9月23日，當(dāng)全國(guó)各地迎來(lái)金秋豐收時(shí)刻，第八個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)在山東省煙臺(tái)市招遠(yuǎn)市正式啟幕。作為電商平臺(tái)代表，拼多多亮相本次豐收節(jié)主場(chǎng)活動(dòng)，并聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心邀請(qǐng)多地幫扶縣長(zhǎng)走進(jìn)直播間，通過(guò)策劃多場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，加大線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)力度，進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)活力。

　　為助力各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)豐產(chǎn)增收，9月初以來(lái)，拼多多便依托“千億扶持”計(jì)劃，投入10億補(bǔ)貼資金、20億流量資源包扶持品質(zhì)農(nóng)貨商家，并聯(lián)合平臺(tái)30萬(wàn)農(nóng)貨商家上線(xiàn)“多多豐收館”，截至目前，已深入山東煙臺(tái)、陜西榆林、福建漳州、浙江舟山等農(nóng)產(chǎn)區(qū)、水產(chǎn)區(qū)，持續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)品上行的質(zhì)量和效率，與全國(guó)1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶共慶豐收。

　　拼多多高級(jí)副總裁、首席發(fā)展官朱政表示，中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)主場(chǎng)活動(dòng)是電商展示助農(nóng)成效，發(fā)揮助農(nóng)作用的“大平臺(tái)”。拼多多始終以農(nóng)產(chǎn)品為平臺(tái)底色，今年豐收節(jié)期間，平臺(tái)還將持續(xù)發(fā)揮“千億扶持”的資源優(yōu)勢(shì)，加碼流量、消費(fèi)券等支持，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨出村進(jìn)城，讓消費(fèi)者拼出優(yōu)質(zhì)好價(jià)農(nóng)貨，共享豐收喜悅。

　　創(chuàng)新豐收節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景，首場(chǎng)直播吸引超百萬(wàn)網(wǎng)友拼購(gòu)

　　在當(dāng)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，拼多多搭建108平米的直播專(zhuān)區(qū)，聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心推出幫扶縣長(zhǎng)直播訪(fǎng)談節(jié)目，邀請(qǐng)河南省蘭考縣等幫扶縣代表走進(jìn)直播間，講述地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和助農(nóng)成果。

　　在訪(fǎng)談直播外，拼多多還將墨脫茶葉、蘭考果蔬等特色產(chǎn)品搬進(jìn)帶貨直播間，進(jìn)一步提升產(chǎn)品曝光度。

　　▲豐收節(jié)主場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“多多直播”網(wǎng)紅達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)講解各地特色農(nóng)貨。主辦方供圖

　　在豐收節(jié)主場(chǎng)活動(dòng)上，拼多多聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心策劃推出為期2天、連續(xù)8場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，來(lái)自“多多直播”的5位網(wǎng)紅達(dá)人化身農(nóng)產(chǎn)品“代言人”，為農(nóng)業(yè)精品培育品牌、全國(guó)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)縣、東西部產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)域協(xié)作產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)帶貨講解。

　　除了來(lái)自蘭考縣和墨脫縣的特產(chǎn)，河北平泉市，山西岢嵐縣、河南淅川縣、青海民和縣等國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨、山東特色農(nóng)產(chǎn)品、全國(guó)農(nóng)業(yè)精品品牌產(chǎn)品、福建“福品福遞”助農(nóng)產(chǎn)品亦將登陸直播間，全面覆蓋米面糧油、蔬果生鮮、肉禽蛋奶、養(yǎng)生滋補(bǔ)、干貨調(diào)味等品類(lèi)，讓消費(fèi)者一站式備齊“果盤(pán)子”“菜籃子”和“米袋子”。

　　拼多多數(shù)據(jù)顯示，在拼多多“千億扶持”專(zhuān)項(xiàng)資源的集中曝光和補(bǔ)貼下，活動(dòng)當(dāng)日首場(chǎng)直播便吸引全網(wǎng)超百萬(wàn)網(wǎng)友拼購(gòu)，鐵棍山藥粉、古田銀耳等產(chǎn)品火爆熱銷(xiāo)。

　　中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心書(shū)記、主任毛德智表示，在本次直播助農(nóng)活動(dòng)中，拼多多和中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心開(kāi)展了多視角、全方位合作，發(fā)揮知名主播效應(yīng)，培育節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，吸引城市居民廣泛參與助農(nóng)消費(fèi)。

　　“我們相信此類(lèi)活動(dòng)將進(jìn)一步發(fā)揮社會(huì)力量共同參與鄉(xiāng)村振興，進(jìn)一步提升全社會(huì)對(duì)豐收節(jié)的認(rèn)知度和參與度?！泵轮潜硎?。

　　“多多豐收館”助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨加速上行

　　9月5日，在“2025年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”活動(dòng)當(dāng)日，拼多多聯(lián)合平臺(tái)30萬(wàn)農(nóng)貨商家上線(xiàn)“多多豐收館”，覆蓋蔬菜水果、水產(chǎn)海鮮、肉禽蛋奶、糧油米面等多品類(lèi)農(nóng)貨商品，依托“千億扶持”和“多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項(xiàng)，拼多多還投入10億補(bǔ)貼資金、20億流量資源包，持續(xù)55天對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)提供常態(tài)化、成體系扶持。

　　在平臺(tái)真金白銀的補(bǔ)貼和流量扶持下，山東萊陽(yáng)秋月梨、陜西米脂小米、福建漳州葡萄柚、浙江舟山帶魚(yú)等特產(chǎn)農(nóng)貨銷(xiāo)量同比增幅明顯。以陜西米脂小米為例，據(jù)拼多多商家介紹，今年米脂小米日銷(xiāo)量較去年同比增長(zhǎng)15%，且銷(xiāo)售區(qū)域不斷開(kāi)拓?！拔覀?nèi)ツ耆珍N(xiāo)峰值近3萬(wàn)單，今年預(yù)計(jì)還會(huì)更高，在拼多多‘千億扶持’下，我們今年還開(kāi)拓了西部偏遠(yuǎn)地區(qū)市場(chǎng)，來(lái)自青海等地的訂單明顯增多”。

　　在豐收節(jié)主場(chǎng)活動(dòng)所在的煙臺(tái)市，萊陽(yáng)秋月梨也迎來(lái)了一年的銷(xiāo)售高峰。據(jù)平臺(tái)商家介紹，在平臺(tái)扶持下，今年其店鋪秋月梨已突破去年月銷(xiāo)5000噸的高峰，目前還在持續(xù)增長(zhǎng)，海量訂單也讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)有了一筆新收入?！敖衲陚}(cāng)庫(kù)新增的臨時(shí)工人超200人，大部分原來(lái)是種植農(nóng)戶(hù)，以日工資300-400元計(jì)算，月入過(guò)萬(wàn)不是難事”。

　　▲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，拼多多展區(qū)展示平臺(tái)在助力農(nóng)貨上行、提升農(nóng)業(yè)附加值等方面的成效。主辦方供圖

　　在豐收節(jié)主場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，拼多多還搭建特色展區(qū)，全面展示平臺(tái)近幾年在助力農(nóng)貨上行、提升農(nóng)業(yè)附加值、帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)區(qū)增產(chǎn)增收等方面的成效和典型案例。以甘肅花牛蘋(píng)果為例，2024年豐收節(jié)期間，平臺(tái)助力花牛蘋(píng)果銷(xiāo)售超5000萬(wàn)斤，同比增長(zhǎng)100%，同時(shí)帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥O(píng)果保鮮倉(cāng)、分揀車(chē)庫(kù)、冷庫(kù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民人均就業(yè)增收超3000元。

　　今年上半年以來(lái)，拼多多持續(xù)加碼品質(zhì)農(nóng)貨扶持，依托“千億扶持”，啟動(dòng)“多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項(xiàng)，深入全國(guó)各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)，探索農(nóng)貨上行新模式，助力農(nóng)牧產(chǎn)區(qū)增產(chǎn)增收。

　　8月底，拼多多發(fā)布《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報(bào)》，數(shù)據(jù)顯示，在“多多好特產(chǎn)”扶持下，2025年上半年，拼多多農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)47%；平臺(tái)經(jīng)營(yíng)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，農(nóng)貨商家數(shù)量加速增長(zhǎng)，00后農(nóng)貨商家數(shù)量增長(zhǎng)超30%；供給豐富度和品質(zhì)不斷提升，優(yōu)質(zhì)品種、新質(zhì)商品等SKU增長(zhǎng)54%。

編輯：李明
校對(duì)：楊旭
責(zé)編：劉新