9月25日，時(shí)值中國(guó)酒文化月之際，作為第二屆漢酒文化大會(huì)“五大”重點(diǎn)活動(dòng)之一，第四屆皇溝馥香粉絲節(jié)在皇溝酒文化莊園盛大舉行。

據(jù)悉，本次活動(dòng)以"漢興尋珍"為主題，通過千人回廠游、實(shí)景劇游和群星演唱會(huì)三大板塊，為近兩千名"馥粉"打造了一場(chǎng)集文化沉浸、互動(dòng)體驗(yàn)與情感共鳴于一體的年度盛會(huì)。

從漢釀溯源到時(shí)空穿越，從傳統(tǒng)技藝到現(xiàn)代娛樂，皇溝酒業(yè)以創(chuàng)新姿態(tài)展現(xiàn)了白酒品牌與文化深度融合的無(wú)限可能。

文化溯源

在漢興之地喚醒千年酒脈

本屆粉絲節(jié)以 “漢脈溯源?百壇祈馥” 為主題開啟回廠游環(huán)節(jié)，近兩千名參與者先后參觀皇溝酒業(yè)化莊生態(tài)酒莊與皇溝酒文化莊園智能化釀造車間。

在化莊生態(tài)酒莊內(nèi)，百壇大道、天香酒窖、瓶蓋墻及馥香釀造車間構(gòu)成核心體驗(yàn)場(chǎng)景：百壇祈馥互動(dòng)區(qū)設(shè)置專屬區(qū)域，參與者領(lǐng)取祈馥牌書寫心愿后完成祈福；瓶蓋合影區(qū)以年代感建筑為基底，搭配特色釀造工具裝飾，期間還有演員演繹皇溝年代秀，還原品牌從地方作坊到現(xiàn)代化企業(yè)的發(fā)展歷程。

在皇溝酒文化莊園智能化釀造車間（省級(jí)智能車間），粉絲們沉浸式了解 “馥香美酒創(chuàng)新式現(xiàn)代化釀造技藝”，透過透明參觀通道觀察 “多糧共曲、多曲共酵” 的生產(chǎn)流程。

此次回廠游的核心價(jià)值在于將 “永城產(chǎn)區(qū)” 與 “漢文化發(fā)祥地”“漢興之地” 強(qiáng)力綁定，從地理與文化雙重維度解答 “為何漢酒在皇溝” 的根本問題，進(jìn)一步奠定皇溝馥香酒地域上的唯一性與文化上的不可復(fù)制性，為品牌筑牢品質(zhì)價(jià)值根基。

互動(dòng)革新

實(shí)景劇游重塑品牌溝通模式

作為本屆粉絲節(jié)的創(chuàng)新亮點(diǎn)，《漢興尋珍》品牌劇游將傳統(tǒng)粉絲活動(dòng)升級(jí)為大型實(shí)境角色扮演場(chǎng)景，所有參與者化身 “漢朝俠士 / 文客” 參與互動(dòng)。

參與者簽到領(lǐng)令時(shí)獲取 “皇溝五銖錢” 啟動(dòng)資金，隨后在武俠城場(chǎng)景中完成系列任務(wù)，過程中由身著漢服的 NPC 引導(dǎo)互動(dòng)；任務(wù)完成后，參與者可憑積累的 “皇溝五銖錢” 前往 “寶庫(kù)” 兌換馥香酒、漢風(fēng)文創(chuàng)等禮品，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)與文化體驗(yàn)的雙重收獲。

皇溝酒業(yè)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理胡曉鳴在活動(dòng)中表示：“漢風(fēng)劇游粉絲節(jié)的舉辦并非簡(jiǎn)單娛樂，而是‘歷史場(chǎng)景化 + 品牌故事線’的創(chuàng)新融合，我們希望消費(fèi)者在參與中讀懂馥香的文化基因，實(shí)現(xiàn)與品牌的情感共鳴?！?/strong>據(jù)了解，本次劇游受到了參與者的一致好評(píng)，相關(guān)話題在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。

這一形式不僅讓漢酒文化與皇溝品牌歷史從 “晦澀表述” 變?yōu)?“可感體驗(yàn)”，更助力皇溝構(gòu)建用戶共創(chuàng)生態(tài)，成為拉新、固粉、促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化的重要陣地，實(shí)現(xiàn) “文化流量” 向 “品牌銷量” 的轉(zhuǎn)化。

情感共鳴

演唱會(huì)引爆品牌文化勢(shì)能

當(dāng)晚的馥香之夜演唱會(huì)是粉絲節(jié)的高潮環(huán)節(jié)。胡曉鳴總經(jīng)理在致辭中講到：“當(dāng)下社會(huì)已進(jìn)入‘三理性時(shí)代’，行為理性、消費(fèi)理性、飲酒理性成為主流。飲酒不再只是為了應(yīng)酬和‘悅?cè)恕?，更多是成為‘悅己’的生活方式；年輕群體追求多元、崇尚時(shí)尚、注重儀式，正重塑中國(guó)酒業(yè)未來(lái)圖景?！?/strong>他強(qiáng)調(diào)，皇溝酒業(yè)需從“賣酒” 向 “賣生活方式” 轉(zhuǎn)變，以 “消費(fèi)者為中心” 構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)與情感鏈接。

作為豫酒風(fēng)味創(chuàng)新者與漢酒文化傳承者，皇溝以 “多香共生、多味共融” 品質(zhì)回應(yīng)消費(fèi)期待，通過 “馥香粉絲節(jié)”“漢酒文化大會(huì)” 等 IP 構(gòu)建文化場(chǎng)域，更發(fā)布《皇溝馥香白酒》國(guó)家級(jí)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、成立漢酒文化研究院、冠名舞劇《王陽(yáng)明》，持續(xù)推動(dòng)品牌活化。“馥香粉絲節(jié)從第一屆到第四屆，已從簡(jiǎn)單的消費(fèi)者回饋活動(dòng)，成長(zhǎng)為傾聽用戶心聲、傳遞品牌溫度的紐帶。

群星熠熠，情緒滿滿。烏蘭圖雅演唱《套馬桿》《酒歌》，李曉杰帶來(lái)《朋友的酒》《把酒倒?jié)M》，黃鶴翔、展展、許佳慧分別獻(xiàn)唱經(jīng)典曲目，豫劇名家劉忠河、王惠演繹傳統(tǒng)選段。多元藝術(shù)形式碰撞間，既滿足不同群體審美需求，更以 “歌聲 + 酒香” 的組合傳遞 “美酒美生活” 理念，深化品牌與消費(fèi)者的情感共鳴。

第四屆皇溝馥香粉絲節(jié)的落幕，不僅為第二屆漢酒文化大會(huì)畫上句號(hào)，更成為皇溝酒業(yè) “文化賦能產(chǎn)業(yè)” 的縮影。從錨定漢文化根基的回廠游，到創(chuàng)新傳播形式的劇游，再到鏈接消費(fèi)需求的演唱會(huì)，皇溝正逐步實(shí)現(xiàn)白酒從 “飲品” 到 “生活方式載體” 的跨越。未來(lái)，隨著對(duì) “悅己消費(fèi)” 趨勢(shì)的探索及粉絲節(jié) IP 的深耕，皇溝將繼續(xù)以馥香美酒承載文化自信與美好生活，為豫酒振興及中國(guó)白酒文化創(chuàng)新提供實(shí)踐范本。

來(lái)源：皇溝酒業(yè)