作者|顧 韓

編輯|李春暉

2025，短劇裂變之年。一方面，行業(yè)精品化，進(jìn)化出了叫好又叫座的各色“細(xì)糠”。另一方面，觀眾對(duì)霸總撐腰、真假千金這些套路開始審美疲勞。無(wú)論是變成熱梗的“被管家打斷雙腿”，還是頻繁跑出的反套路爆款，都反映出觀眾對(duì)短劇展現(xiàn)更廣闊生活天地的期待。

而短劇好就好在它產(chǎn)量大、用處廣，在純商業(yè)短劇之外，還有品牌短劇這一重要分支?；诋a(chǎn)品的生活服務(wù)功能，品牌短劇反而更能與日常生活場(chǎng)景深度結(jié)合，由此承擔(dān)起了短劇中的普通人敘事。

這個(gè)9月，度小滿推出的兩部品牌短劇《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》與《愛(ài)在稻香田野間》，就完全稱得上是一股清流、別開生面。如果說(shuō)前者是短劇版的“夏洛特?zé)馈?，那后者就是返鄉(xiāng)女孩的“鄉(xiāng)村愛(ài)情”。

當(dāng)短劇主角拒絕金手指

9月17日上線的《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》是度小滿與開心麻花聯(lián)合打造的首部創(chuàng)業(yè)短劇，講述了貨車司機(jī)王成志在人生低谷意外獲得一枚幸運(yùn)手環(huán)，從此踏上逆襲之旅的故事。

9月23日“農(nóng)民豐收節(jié)”之際上線的《愛(ài)在稻香田野間》則是度小滿的自制公益助農(nóng)短劇，講述了返鄉(xiāng)女孩蘇小曼兼具坎坷與驚喜的創(chuàng)業(yè)之路，雞飛狗跳的鄰里關(guān)系與從天而降的浪漫愛(ài)情，調(diào)制出富有煙火氣的人情之美。

通過(guò)系統(tǒng)金手指或是穿越信息差給主角開掛是短劇基操，這兩部短劇卻相當(dāng)克制?！段以谀嬉u系統(tǒng)中選小滿人生》看似是常見(jiàn)的系統(tǒng)開掛故事，卻滿滿的反套路。

首先，幸運(yùn)手環(huán)并非為爽而爽的金手指，其背后存在一個(gè)“幸運(yùn)厄運(yùn)守恒定律”——此刻的逢兇化吉，離不開過(guò)往人生的跌跌撞撞。

其次，男主獲得系統(tǒng)后并未迷失本心、紙醉金迷，而是著手實(shí)現(xiàn)一直以來(lái)的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。系統(tǒng)是令他度過(guò)了一些難關(guān)，但真正令他折服眾人、獲得愛(ài)情與支持的，還是善良、堅(jiān)持、正直等自身品行。更難得的是，在經(jīng)歷過(guò)種種之后，男主選擇將手環(huán)送給路邊的拾荒老人，把金手指灑脫放下，走向自然自在的小滿人生。

《愛(ài)在稻香田野間》也并沒(méi)隨短劇大流、一桿子將女主送到七八十年代去搞錢，而是始終令她身處真實(shí)的當(dāng)代鄉(xiāng)村，面對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)會(huì)遇到的真實(shí)問(wèn)題——選擇創(chuàng)業(yè)方向、團(tuán)結(jié)鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親、尋找創(chuàng)業(yè)資金等。

男主雖以“霸道廠長(zhǎng)”的姿態(tài)出現(xiàn)守護(hù)女主，卻并未大包大攬，而是送上了“與其跟風(fēng)搞日咖夜酒，不如傳承自家手藝、帶動(dòng)鄉(xiāng)里將螺螄粉產(chǎn)業(yè)化”的建議。女主也并未心安理得依靠男主的資金，而是在有了可行計(jì)劃后向度小滿申請(qǐng)公益助農(nóng)免息貸款。怎么說(shuō)，看過(guò)那么多天龍人寵妻故事后，這對(duì)男女主真是過(guò)于正常、也過(guò)于正直了。

當(dāng)短劇取材現(xiàn)實(shí)

這兩部短劇為何如此與眾不同？必須承認(rèn)，品牌調(diào)性有時(shí)真的可以修正短劇調(diào)性。

一方面，它們作為品牌短劇，在價(jià)值層面受到度小滿品牌的引領(lǐng)，而度小滿一直是普惠金融的踐行者，服務(wù)過(guò)無(wú)數(shù)小微客戶，見(jiàn)證過(guò)背后一個(gè)個(gè)普通人頑強(qiáng)生活、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。這也成就了其品牌短劇獨(dú)特的素材庫(kù)，令其創(chuàng)作可以跳脫爽文套路，既然取材現(xiàn)實(shí)，自然引人共鳴。

《愛(ài)在稻香田野間》以家長(zhǎng)里短開場(chǎng)，但越往后創(chuàng)業(yè)劇情越豐富，這是因?yàn)槠湓途褪嵌刃M的公益助農(nóng)項(xiàng)目“小滿助力計(jì)劃”的新農(nóng)人?，F(xiàn)實(shí)中有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)蘇小曼這樣一腔熱血、卻一時(shí)眼高手低的“新農(nóng)人”，也真有劇中所上演的“資金幫扶+人才培育”式幫扶。

截至目前，度小滿的公益助農(nóng)項(xiàng)目已累計(jì)在全國(guó)31個(gè)?。▍^(qū)、市）的602個(gè)行政村發(fā)放免息貸款超3.3億元，帶動(dòng)超36萬(wàn)農(nóng)戶間接受益。可想而知，還有多少平凡動(dòng)人的故事有待挖掘。

《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》對(duì)創(chuàng)業(yè)者心態(tài)與創(chuàng)業(yè)路艱辛的拿捏遠(yuǎn)超同類題材，也離不開度小滿多年助力小生意人積累的海量案例。劇中所傳遞的理念——成功靠的不是天降好運(yùn)，而是一路的善良與奮斗，并非編劇隨手寫下的雞湯，而是度小滿作為無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者的陪伴與見(jiàn)證，對(duì)后來(lái)者的掏心窩子話。

每每涉及職業(yè)劇、創(chuàng)業(yè)劇，別說(shuō)短劇，長(zhǎng)劇都長(zhǎng)期被詬病編劇缺乏“上班經(jīng)驗(yàn)”，度小滿常年關(guān)注小微用戶美好生活的積累，恰恰補(bǔ)上了這個(gè)一手素材。而除了內(nèi)容上的創(chuàng)新，這兩部短劇也充分響應(yīng)了短劇精品化的趨勢(shì)，用精良制作為劇情和價(jià)值傳達(dá)保駕護(hù)航。

《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》與知名喜劇廠牌開心麻花合作，眾多實(shí)力演員出演。開心麻花入局影視已有十年之久，拿捏短劇同樣老練，在主線之外還穿插了預(yù)制菜等熱點(diǎn)話題。男主是在同學(xué)會(huì)上喜獲金手指，之后打臉二代、折服班花，頗有點(diǎn)致敬《夏洛特?zé)馈返囊馑?，令人?huì)心一笑。

《愛(ài)在稻香田野間》作為度小滿自制的鄉(xiāng)村美學(xué)短劇，亦是質(zhì)感不俗、光影考究，以美景傳遞人情之美、理想之光。

當(dāng)萬(wàn)物皆可短劇

基于短劇特有的功能性，總局曾發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃 賦能千行百業(yè)的通知》，指出要將微短劇與其他領(lǐng)域或行業(yè)相結(jié)合，形成新的應(yīng)用場(chǎng)景、商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。今時(shí)今日，度小滿的兩部短劇就充分體現(xiàn)了品牌短劇的高度，令人更能理解官方為何會(huì)對(duì)“微短劇+”寄予厚望。

短劇短小精悍、成本低廉，相比綜藝口播、劇集中插等過(guò)往的經(jīng)典植入方式，它可以用一個(gè)完整故事去表達(dá)宗旨?！稅?ài)在稻香田野間》就將度小滿助農(nóng)拆解得相當(dāng)細(xì)致，讓大眾看到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的不易，也讓需要幫助的人知道“小滿助力計(jì)劃”的存在與使用方法。

此外，綜藝與長(zhǎng)劇終究是付費(fèi)觀看，短劇則在內(nèi)容接地氣的同時(shí)，分發(fā)也史無(wú)前例地通過(guò)短視頻進(jìn)行，能夠更加靈活廣泛地觸達(dá)普羅大眾，讓信息找到真正有需要的人。

而且短劇一集才兩三分鐘，就算硬植入也不會(huì)有打斷沉浸感的顧慮，觀眾對(duì)廣告的接受度更高。與此同時(shí)，短劇再怎么簡(jiǎn)單也是故事，允許挑戰(zhàn)更有難度的植入方式，例如通過(guò)故事闡釋品牌價(jià)值，通過(guò)價(jià)值共鳴實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》便是如此。它講述了一個(gè)奮斗者終有所獲的故事，也探討了一種“人生小滿、自在歡喜”的生活態(tài)度，令觀眾對(duì)“小滿”二字產(chǎn)生更深刻的認(rèn)知與更豐富的聯(lián)想，有效傳遞品牌溫度。

度小滿相關(guān)負(fù)責(zé)人曾談到，“金融并非冷冰冰的數(shù)字，背后是千萬(wàn)個(gè)真實(shí)的人生與夢(mèng)想?！倍覀円财诖靶M”的劇場(chǎng)片單持續(xù)壯大，講述更多度小滿見(jiàn)證過(guò)的國(guó)人故事，充實(shí)短劇、也是整個(gè)國(guó)劇的“普通人宇宙”。