2月25日午間，市場(chǎng)突然傳出“53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)將從1169元/瓶上調(diào)至1299元/瓶”的傳聞，作為貴州茅臺(tái)（600519.SH）乃至白酒行業(yè)的戰(zhàn)略單品，茅臺(tái)漲價(jià)的消息一經(jīng)傳播迅速引來(lái)熱議和市場(chǎng)關(guān)注。

對(duì)此，貴州茅臺(tái)在午后明確表示“是虛假信息”，并稱價(jià)格調(diào)整屬于需公開(kāi)披露的重大事項(xiàng)，若有相關(guān)調(diào)整計(jì)劃，公司將通過(guò)官方渠道發(fā)布正式公告。

水芙蓉 攝

記者梳理發(fā)現(xiàn)，這類“漲價(jià)”謠言并非首次出現(xiàn)。

去年9月，市場(chǎng)也曾流傳飛天茅臺(tái)建議零售價(jià)將從1499元上調(diào)至1699元、單瓶漲價(jià)200元的消息，茅臺(tái)也及時(shí)回應(yīng)稱“消息不實(shí)”。

回溯飛天茅臺(tái)的價(jià)格變動(dòng)史，上一次對(duì)建議零售價(jià)的調(diào)整還要追溯到8年前（2018年），單瓶?jī)r(jià)格由1299元上調(diào)至1499元；出廠價(jià)的變動(dòng)發(fā)生在2023年11月，由969元/瓶上漲至1169元，這兩個(gè)關(guān)鍵價(jià)格指標(biāo)都維持至今。

傳聞的出現(xiàn)與茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)的頻繁波動(dòng)、公司重大調(diào)整以及白酒行業(yè)周期化加劇的大背景密切相關(guān)。

今年年初，貴州茅臺(tái)對(duì)渠道、產(chǎn)品和價(jià)格等多個(gè)維度做出重要調(diào)整，不僅罕見(jiàn)下調(diào)了多款非飛天產(chǎn)品的出廠/合同價(jià)（包括精品茅臺(tái)、15年陳年茅臺(tái)等），還將價(jià)格政策定調(diào)為“隨行就市、靈活調(diào)整”，保留了動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)的可能性，也為謠言滋生提供了可乘之機(jī)。

左宇 攝

2月25日，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)，飛天茅臺(tái)（散瓶）批發(fā)價(jià)報(bào)1650元/瓶，與春節(jié)前價(jià)格幾乎持平；馬年茅臺(tái)生肖酒則出現(xiàn)暴跌，最新散瓶報(bào)價(jià)為2070元/瓶，與1月底2750元的行情相比下滑近25%。

截至目前，多家券商發(fā)布了2026馬年春節(jié)白酒動(dòng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告，指出假期行業(yè)整體動(dòng)銷(xiāo)同比下滑10%—15%，符合預(yù)期，跌幅較去年中秋收窄，行業(yè)呈現(xiàn)企穩(wěn)觸底信號(hào)，并看好后市修復(fù)。

不同價(jià)格帶的白酒動(dòng)銷(xiāo)表現(xiàn)分化加劇。

孫婉秋 攝

“史上最長(zhǎng)春節(jié)”假期刺激宴請(qǐng)場(chǎng)景，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒韌性顯著，高盛調(diào)研報(bào)告稱春節(jié)期間“茅五”零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；親朋團(tuán)聚的大眾消費(fèi)場(chǎng)景下，100元—300元的中低價(jià)位白酒的動(dòng)銷(xiāo)甚至優(yōu)于高端白酒；但次高端白酒作為“中間帶”前后承壓。