9月27日世界旅游日，北京越野在雁棲湖舉辦“人人都是旅行家”BJ30旅行家上市發(fā)布會(huì)，正式推出這款定位10萬級(jí)超大空間的輕越野SUV。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)重磅宣布00后金雞影后李庚希出任新車全球代言人，與8.39萬元起的煥新價(jià)、覆蓋99%以上零部件的整車終身質(zhì)保形成三重核心亮點(diǎn)，以“專業(yè)越野+國(guó)民代言+誠(chéng)意政策”的組合拳，推動(dòng)輕越野生活方式走向大眾。

作為中國(guó)越野車發(fā)明者，北京越野此次選擇李庚希代言，堪稱品牌年輕化戰(zhàn)略的精準(zhǔn)落子。這位憑借《我們一起搖太陽》斬獲金雞獎(jiǎng)最佳女主角的新生代演員，不僅以靈動(dòng)自然的演技塑造了眾多深入人心的熒幕形象，更以敢于探索、兼具活力與態(tài)度的個(gè)人特質(zhì)，成為Z世代群體的精神符號(hào)。正如李庚希在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所言：“BJ30旅行家既可以滿足城市日常出行和通勤，又能帶我假期出去撒野。希望能夠開著它和越野搭子一起，穿越四季，收獲愛與美好，即刻開啟輕野生活”。這種“日?？赏ㄇ凇⒓倨谀苋鲆啊钡漠a(chǎn)品屬性，與她塑造的多元青春形象高度契合，精準(zhǔn)觸達(dá)了年輕消費(fèi)群體對(duì)“平衡型出行”的核心需求。

從品牌適配性來看，李庚希身上“文藝中藏叛逆、靈動(dòng)中顯堅(jiān)韌”的獨(dú)特氣質(zhì)，與BJ30旅行家打破品類邊界的產(chǎn)品內(nèi)核形成深度共鳴。作為首位00后金雞影后，她以突破性表演不斷刷新行業(yè)認(rèn)知，這種“打破常規(guī)”的特質(zhì)，恰與新車顛覆輕越野市場(chǎng)的產(chǎn)品邏輯相呼應(yīng)——搭載北京越野獨(dú)家“三擎四驅(qū)六模HEV混動(dòng)架構(gòu)”，以0.03秒響應(yīng)的電四驅(qū)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)專業(yè)通過性，用6.59秒零百加速打破“輕越野動(dòng)力疲軟”的偏見，同時(shí)以5.85L超低油耗解決用戶續(xù)航焦慮。這種“無短板”的產(chǎn)品表現(xiàn)，與李庚希在演藝界“口碑與人氣雙豐收”的發(fā)展路徑形成奇妙呼應(yīng)。

此次代言合作更承載著北京越野傳遞生活方式的戰(zhàn)略意圖。發(fā)布會(huì)同步推出官方IP“野乎乎”，傳遞“輕松野、隨時(shí)野”的態(tài)度，而李庚希的加入，讓這一理念有了更具象的表達(dá)載體。從《小歡喜》中叛逆堅(jiān)韌的少女到銀幕上的實(shí)力派影后，她的成長(zhǎng)軌跡中蘊(yùn)含的“探索精神”，正是北京越野希望傳遞給消費(fèi)者的價(jià)值內(nèi)核——正如北京越野董事長(zhǎng)王昊提出的“從吉普到普及”理念，品牌不僅要提供專業(yè)越野產(chǎn)品，更要通過李庚希這樣的年輕代言人，讓“人人都是旅行家”的愿景成為現(xiàn)實(shí)。

在產(chǎn)品力與代言人的雙重加持下，BJ30旅行家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步凸顯。4730mm超長(zhǎng)車身帶來的MPV級(jí)空間、1496L可拓展儲(chǔ)物容積，搭配終身質(zhì)保、至高8000元置換補(bǔ)貼等權(quán)益，讓這款車成為10萬級(jí)市場(chǎng)的“性價(jià)比標(biāo)桿”。而李庚希的代言，則為產(chǎn)品注入了情感溫度與青春活力，讓“輕越野”不再是小眾圈層的專屬，而是年輕人觸手可及的生活選擇。

當(dāng)實(shí)力派影后的號(hào)召力遇上打破邊界的產(chǎn)品力，BJ30旅行家的上市不僅重構(gòu)了輕越野市場(chǎng)格局，更標(biāo)志著北京越野“越野平權(quán)”理念的深化。在李庚希的陪伴下，更多人將駕著這款車，在城市通勤與戶外探險(xiǎn)之間找到平衡，真正開啟“說走就走”的輕野人生。