9月28日，一場別開生面的品牌盛宴在濟南東站上演。長壽花食品股份有限公司聯(lián)合永達傳媒舉辦的“長壽花甘油二酯油高鐵列車冠名首發(fā)儀式”正式啟動。身披品牌盛裝的高鐵整裝待發(fā)，標(biāo)志著這一健康食用油新品正式駛?cè)肫放苽鞑サ目燔嚨?，也預(yù)示著中國功能性食用油市場即將迎來新一輪的爆發(fā)式增長。

長壽花食品股份有限公司董事長、總經(jīng)理王明星，長壽花食品股份有限公司副總經(jīng)理、營銷總監(jiān)任在順，長壽花食品股份有限公司甘油二酯油事業(yè)部總監(jiān)明天，永達傳媒總裁周一凡，永達傳媒新華東戰(zhàn)區(qū)四部總經(jīng)理蔣增強等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓親臨現(xiàn)場，共同見證長壽花甘油二酯油全新品牌之旅的啟程。

前瞻布局 搶占健康食用油新藍海

隨著“健康中國”戰(zhàn)略的深入實施和國民健康意識的覺醒，中國食用油市場正經(jīng)歷一場深刻的健康化變革。傳統(tǒng)食用油之外，具備特定健康功能的細分品類展現(xiàn)出巨大的市場潛力。其中，甘油二酯油因其“減脂不囤脂”的獨特健康屬性，被視為下一代高端健康油的代表，市場前景極為廣闊。

作為中國糧油行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，長壽花食品早在2015年就開始布局甘油二酯油研發(fā)，投入數(shù)億元建立專項實驗室，并與江南大學(xué)、中國糧油學(xué)會等科研機構(gòu)開展深度合作。經(jīng)過多年技術(shù)攻關(guān)，長壽花成功突破了甘油二酯油工業(yè)化生產(chǎn)的技術(shù)瓶頸，實現(xiàn)了產(chǎn)品的規(guī)模化量產(chǎn)。依托國家甘油二酯油產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地的核心優(yōu)勢，長壽花自主研發(fā)的高純度甘油二酯油，其甘油二酯含量高達96%，刷新并保持行業(yè)最高水平，這不僅是二酯含量的突破，更是精準(zhǔn)回應(yīng)了現(xiàn)代人對“身體減負”“飲食控重”與“精準(zhǔn)營養(yǎng)主動健康”的核心需求。

長壽花食品股份有限公司副總經(jīng)理、營銷總監(jiān)任在順表示，長壽花甘油二酯食用油冠名的高鐵列車正式首發(fā)，這是長壽花品牌發(fā)展的又一個重要里程碑。長壽花將借助高鐵這一強大傳播平臺，把品牌健康理念和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳遞給更多的人。讓中國高鐵、中國速度，滿載著長壽花讓全民吃上健康二酯油的戰(zhàn)略愿景，馳騁在祖國大地上，將長壽花甘油二酯油的健康帶給全國消費者。

強強聯(lián)合 助力新興品類市場突圍

新品類的市場教育并非易事，如何將專業(yè)的健康理念轉(zhuǎn)化為消費者易懂的語言，如何建立消費者對新品類的信任，成為長壽花面臨的重要課題。正是在這樣的背景下，長壽花食品與永達傳媒的合作水到渠成。

永達傳媒作為中國高鐵傳媒的領(lǐng)軍者，深耕交通在途場景三十余年，構(gòu)建了覆蓋全國的高鐵媒體網(wǎng)絡(luò)。因此，永達深刻理解中國主流消費人群的出行習(xí)慣與媒體接觸點，其打造的“跨場景多觸點”創(chuàng)新傳播模式，能夠高效破解品牌在市場教育中面臨的“觸達難”、“溝通難”的問題。

健康產(chǎn)品需要與健康出行場景相結(jié)合，才能產(chǎn)生最佳的傳播效果。永達傳媒總裁周一凡表示，高鐵作為國家名片，代表著速度、安全與品質(zhì)，與長壽花品牌形象高度契合。通過高鐵媒體，我們可以將品牌信息精準(zhǔn)傳遞給中高端消費人群，實現(xiàn)品效合一的傳播目標(biāo)。此次合作中，我們充分發(fā)揮高鐵媒體的高覆蓋、強觸達優(yōu)勢，為長壽花量身定制了從高鐵站大屏宣傳到車廂廣告的全鏈路傳播方案，以“健康出行”的場景生態(tài)，助力品牌與主流人群高效鏈接。

全鏈路覆蓋 構(gòu)建“健康出行”場景生態(tài)

此次，長壽花與永達傳媒攜手打造的是一個全鏈路、多維立體的傳播方案。這一方案以“高鐵1屏”矩陣為核心，同時以冠名列車為加持，形成了站與車、靜態(tài)與動態(tài)相結(jié)合的完整傳播生態(tài)。

在高鐵站場景，長壽花在長沙南站、西安北站、太原南站等核心樞紐布局“高鐵1屏”傳播矩陣。大屏上代言人高圓圓形象突出，配合“二酯多了更健康”的宣傳文案，直接傳達產(chǎn)品核心賣點。這種簡潔明了的傳播方式，適應(yīng)了高鐵站環(huán)境的快節(jié)奏特性，能夠在短時間內(nèi)有效捕捉旅客注意力、完成品牌信息的傳遞。

在列車場景，長壽花不僅打造發(fā)車儀式公關(guān)活動，更通過車廂內(nèi)行李架、小桌板、頭枕巾等多種廣告形式傳遞品牌，形成360度環(huán)繞式的品牌展示空間。

這種“點面結(jié)合”的布局，既通過車站矩陣完成“廣覆蓋”，又依托列車場景實現(xiàn)“深溝通”，形成了從品牌認知到產(chǎn)品信任的完整轉(zhuǎn)化鏈路。

值得一提的是，此次傳播恰逢國慶中秋雙節(jié)，全國鐵路預(yù)計發(fā)送超2億人次，客流高峰將為品牌創(chuàng)造指數(shù)級曝光機遇。利用節(jié)點時期高鐵客流井噴的特點，打好“站車一體”的組合拳，以風(fēng)暴化轟炸，實現(xiàn)“流量×場景”的倍增效應(yīng)。

健康中國，交通強國。當(dāng)健康品牌遇上高鐵速度，不僅加速了健康理念的傳播，更助推了中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展。隨著更多列車駛出站臺，長壽花的健康理念也將隨之傳遞到大江南北，助力千萬家庭開啟更加健康的飲食生活。而這正是品牌營銷的最高境界，在實現(xiàn)商業(yè)價值的同時，創(chuàng)造社會價值，共建健康中國。