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始祖鳥（Arc’teryx）在喜馬拉雅山放煙花的營銷活動(dòng)引起爭(zhēng)議 (“炸山事件”)，大量輿論批評(píng)其與環(huán)?！熬次纷匀弧钡钠放贫ㄎ徊环?。這也讓人們開始關(guān)注平替始祖鳥的戶外品牌。始祖鳥本來以“高端 · 專業(yè) · 敬畏自然”的形象打動(dòng)消費(fèi)者，事件后部分消費(fèi)者可能對(duì)其品牌價(jià)值出現(xiàn)懷疑。對(duì)于講究環(huán)保、可持續(xù)、功能性的戶外產(chǎn)品品牌來說，瑞典品牌本身在環(huán)保和輕奢/功能設(shè)計(jì)上有天然優(yōu)勢(shì)。

有幾個(gè)瑞典戶外品牌在中國戶外市場(chǎng)因始祖鳥等事件受到關(guān)注放大，受益增長(zhǎng)明顯。最典型的是攀山鼠 (Kl?ttermusen)，其次是 Hagl?fs（火柴棍）。

“戶外三大神獸”等標(biāo)簽帶來的關(guān)注度提升，在戶外圈里，攀山鼠、猛犸象、始祖鳥常被并列討論，人們對(duì)這些“神獸”有認(rèn)知也有調(diào)侃，標(biāo)簽帶來討論，輿論事件放大了整個(gè)戶外品牌賽道的關(guān)注度，也增加了這些品牌被消費(fèi)者考察與嘗試的機(jī)會(huì)。

在始祖鳥事件中，很多批評(píng)不是從價(jià)格，而是從價(jià)值觀、環(huán)保責(zé)任、真實(shí)性出發(fā)。瑞典戶外品牌通常強(qiáng)調(diào)可持續(xù)材料、設(shè)計(jì)耐用性和環(huán)保生產(chǎn)（例如攀山鼠）這些特質(zhì)能在這樣的環(huán)境下贏得信任。

從現(xiàn)有數(shù)據(jù)和趨勢(shì)看，攀山鼠 (Kl?ttermusen) 是目前最有可能被視為最大受益者的瑞典戶外品牌，因?yàn)槠湓鲩L(zhǎng)速度最快，本土化動(dòng)作最積極，品牌聲量提升最大，且契合了消費(fèi)者對(duì)戶外品牌在責(zé)任與形象上的新期待。

攀山鼠在中國的增長(zhǎng)非常快。比如在與三夫戶外合作前，通過獨(dú)家代理方式，中國市場(chǎng)上半年實(shí)現(xiàn)銷售額超過 4000 萬元人民幣，同比增長(zhǎng)約 300%。 三夫戶外與其母公司 Kl?ttermusen AB 已簽合資協(xié)議，由母公司實(shí)物出資取得 60% 股權(quán)，經(jīng)營模式由獨(dú)家代理變?yōu)楹腺Y經(jīng)營。合資公司將負(fù)責(zé)更多渠道（線上線下）和中國市場(chǎng)的本土化品牌建設(shè)。今年是攀山鼠誕生50周年，攀山鼠加速開直營店、授權(quán)店及店中店，選址覆蓋北京、上海、杭州等一線或高端城市，并顯著提升品牌聲量與知名度。

下面就為大家盤點(diǎn)瑞典十大戶外品牌：

01

Fj?llr?ven (北極狐)

成立于1960年

瑞典國寶級(jí)品牌，以經(jīng)典實(shí)用的G-1000面料和標(biāo)志性的K?nken背包聞名，注重耐用和環(huán)保。

02

Hagl?fs (火柴棍)

成立于1914年

擁有百年歷史的戶外老牌，產(chǎn)品線豐富，以高品質(zhì)和耐用性著稱，背包的背負(fù)系統(tǒng)備受好評(píng)。

03

Peak Performance (壁克峰)

成立于1986年

巧妙融合功能性與時(shí)尚設(shè)計(jì)，尤其滑雪服備受推崇，適合追求戶外性能與都市風(fēng)格的消費(fèi)者。

04

Kl?ttermusen (攀山鼠)

成立于1975年

定位高端的技術(shù)流品牌，設(shè)計(jì)獨(dú)特（如不對(duì)稱拉鏈），大量使用環(huán)保材料，專業(yè)戶外愛好者中口碑很好。

05

Houdini (胡丁尼)

成立于1993年

極簡(jiǎn)主義與循環(huán)經(jīng)濟(jì)的倡導(dǎo)者，抓絨衣等產(chǎn)品尤受贊譽(yù)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品多功能性和最小化環(huán)境沖擊。

06

Tretorn

成立于1891年

經(jīng)典的北歐生活方式品牌，以雨靴和雨衣起家，設(shè)計(jì)經(jīng)典、價(jià)格親民，是許多瑞典家庭的日常選擇。

07

Stutterheim

成立于2010年

將雨衣升華為時(shí)尚單品的品牌，秉承斯堪的納維亞設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，每件雨衣均由裁縫簽名，兼具防水功能與高級(jí)時(shí)裝感。

08

Didriksons

成立于1913年

源自西海岸漁村，是北歐地區(qū)領(lǐng)先的防水戶外服裝生產(chǎn)商，尤其以兒童防水裝備著稱。

09

Lundhags

成立于1923年

以制作經(jīng)久耐用的靴子起家，延續(xù)經(jīng)典北歐設(shè)計(jì)，生產(chǎn)各類戶外鞋履及裝備。

10

Craft

成立于1973年

專注于為運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛好者提供功能性服裝，尤其在跑步、滑雪等領(lǐng)域備受專業(yè)選手青睞。