文 | 王可（新京報(bào)傳媒研究院）

每逢中秋、國(guó)慶等佳節(jié)，媒體內(nèi)容極易陷入“景區(qū)人山人海”、“商場(chǎng)消費(fèi)火熱”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

節(jié)慶報(bào)道如何跳出“套路化”、做出新意與深度？一起看看歷年中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中的“節(jié)假日選題”，或許能從中找到靈感，為你的雙節(jié)報(bào)道打開新思路。

01

情感與個(gè)體敘事：

在節(jié)日的聚光燈下，描述人的故事

在這些作品里，節(jié)假日與其說(shuō)是個(gè)背景，不如說(shuō)是個(gè)舞臺(tái)。

聚光燈不打在喧鬧的場(chǎng)面上，而是緊緊跟隨著舞臺(tái)上真正的主角——一個(gè)個(gè)活生生的人。所以不講宏大的場(chǎng)面，專講一個(gè)家庭、一次選擇、一段波瀾。記者們深挖的，是他們?cè)诠?jié)日里的獨(dú)特境遇和情感掙扎，用一個(gè)家庭的故事折射出千萬(wàn)家庭的議題。

這恰恰印證了“小切口，大共鳴”的敘事力量：節(jié)日的真正價(jià)值，就在于它為我們理解社會(huì)與人性，提供了一個(gè)無(wú)比珍貴的情感視角。

——第34屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)通訊二等獎(jiǎng)

作品簡(jiǎn)介：

新疆日?qǐng)?bào)社（集團(tuán)）組織骨干采訪團(tuán)隊(duì)，選擇中秋節(jié)這樣一個(gè)萬(wàn)家團(tuán)圓、充滿中華民族傳統(tǒng)文化氛圍的節(jié)日，前往塔城挖掘最能體現(xiàn)各民族交往交流交融的故事。

在團(tuán)隊(duì)了解到的數(shù)十個(gè)故事中，家住榆柳巷的退休民警馬新華和小巷居民們的故事?lián)糁辛舜蠹覂?nèi)心。記者們敏感意識(shí)到，他們的故事，集中體現(xiàn)了各族群眾“四個(gè)與共”的深厚情感。報(bào)道團(tuán)隊(duì)以中秋節(jié)“主人缺席”、小巷居民一起過(guò)節(jié)為現(xiàn)場(chǎng)，以一篇1691字的小通訊將榆柳巷的故事娓娓道來(lái)，富有感染力。

推薦理由：

本篇報(bào)道具有三個(gè)特點(diǎn)：

一是主題重大。本篇報(bào)道以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主題，導(dǎo)向鮮明。在美西方反華勢(shì)力抹黑、污蔑新疆的大背景下，鑄牢中華民族共同體意識(shí)是開展涉疆輿論斗爭(zhēng)、凝聚各族群眾力量、共建美好新疆的強(qiáng)大法寶。

二是文字簡(jiǎn)潔、文風(fēng)樸實(shí)。用1691字的篇幅把這樣一個(gè)跨度數(shù)十年的故事講得明白曉暢，是體現(xiàn)改文風(fēng)要求的一篇精品佳作。

三是角度創(chuàng)新。在中秋節(jié)這樣一個(gè)節(jié)點(diǎn)，講了一個(gè)“主人缺席家宴”的故事，充滿了濃濃溫情。這在民族團(tuán)結(jié)故事的報(bào)道中是不多見的。

——第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞攝影二等獎(jiǎng)

作品簡(jiǎn)介：

這是一組別樣的全家福，也是一組特殊的新聞片。春節(jié)對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)是舉家團(tuán)聚的重要節(jié)日，拍張全家福是一年到頭必不可少的儀式。2021年春節(jié)，受疫情影響，許多人選擇了就地過(guò)年。

地鐵建設(shè)者、公交司機(jī)、快遞員、保安……這些一線勞動(dòng)者們?yōu)槌鞘羞\(yùn)行提供了基礎(chǔ)保障。我們用幕布投影重塑空間，以“隔空”合影的形式，為他們拍攝全家福，讓工作崗位上的他們與家人 “團(tuán)聚”。

這不僅是一張“全家福”，更是一張具有獲得感、幸福感的“工作照”。

推薦理由：

盡管拍照變得越來(lái)越容易，但嚴(yán)肅的合影往往是逢年過(guò)節(jié)一家人必不可少、儀式般的行為。無(wú)論是為了響應(yīng)政府“就地過(guò)年”的號(hào)召，還是因?yàn)楣ぷ魉?，在異地過(guò)年成為這兩三年的一個(gè)“新常態(tài)”。

這組照片關(guān)注了人們當(dāng)下變動(dòng)的生活，也關(guān)照了人們不變的一些信念。讀者憑借自己的生活經(jīng)驗(yàn)或許對(duì)此類創(chuàng)作手法有不同的解讀，但這也正是這組照片留給當(dāng)下的一個(gè)思考。這組圖片注重細(xì)節(jié)，制作的完成度也較高。

——第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞攝影二等獎(jiǎng)

作品簡(jiǎn)介：

2021年2月10日，春節(jié)前夕，新疆伊犁山區(qū)連降暴雪，降雪量達(dá)80厘米，積雪厚度最深處達(dá)到2米，平均氣溫低至零下30攝氏度，部分邊境前沿地區(qū)發(fā)生雪崩，導(dǎo)致道路被積雪封堵。為確保轄區(qū)牧民春節(jié)期間正常通行，除夕前夕，伊犁邊境管理支隊(duì)霍爾果斯邊境管理大隊(duì)組織30余名警力，采取鏟、挖等方式，連續(xù)奮戰(zhàn)打通了百姓回家路。作者及時(shí)用鏡頭記錄下這一珍貴的瞬間。

推薦理由：

該作品構(gòu)圖飽滿，畫面生動(dòng)，新聞性極強(qiáng)。用定格畫面生動(dòng)地記錄下邊疆地區(qū)“人民警察為人民”的溫情一幕。在大年三十除夕的團(tuán)圓時(shí)刻，作者能夠在凌晨捕捉到邊境民警為了老百姓的回家連續(xù)奮戰(zhàn)畫面，實(shí)屬難得?！捌岷诘囊埂迸c“照明的亮”形成對(duì)比，“寒冷的厚厚冰雪”與“溫暖的人民警察”形成對(duì)比。鐵鍬鏟雪的細(xì)節(jié)雖有模糊，卻恰恰展現(xiàn)出了人民警察服務(wù)人民的力量和能量。

——第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞攝影三等獎(jiǎng)

作品簡(jiǎn)介：

2011年，因企業(yè)資金鏈斷裂，80歲的企業(yè)法定代表人陳金英欠下2077萬(wàn)元巨債。2013年，記者開始關(guān)注和跟拍這位八旬老奶奶堅(jiān)持誠(chéng)信還債的事跡。2021年，已90歲高齡的陳金英還清所有債務(wù)。她把此喜訊告訴記者后，記者立即到她的服裝店拍攝采訪，對(duì)她10年來(lái)誠(chéng)信還債的故事進(jìn)行全面報(bào)道。

這組圖片新聞?dòng)?021年春節(jié)期間刊發(fā)，使“過(guò)年”不再只是一個(gè)背景，而是借助春節(jié)這個(gè)情感濃度最高、最強(qiáng)調(diào)團(tuán)圓的時(shí)刻，讓“無(wú)債一身輕”的喜悅與“辭舊迎新”的節(jié)日內(nèi)涵同頻共振，極大地增強(qiáng)了故事的感染力。

推薦理由：

由多張圖片組成的“誠(chéng)信奶奶”新聞報(bào)道作品，選題選取社會(huì)生活的基層小人物、小事件（負(fù)債2077萬(wàn)，通過(guò)十年艱辛努力到2021年清零），折射出當(dāng)下社會(huì)的大問(wèn)題，選題具有積極的意義和價(jià)值，同時(shí)從社會(huì)生活的基本層面反映出積極向上的社會(huì)正氣。

誠(chéng)信是人與社會(huì)最基本的品質(zhì)，更是社會(huì)生活與經(jīng)濟(jì)等活動(dòng)的根本。對(duì)此，小選題、小切口，反映出大的社會(huì)治理和需弘揚(yáng)的大問(wèn)題，導(dǎo)向正確，內(nèi)容真實(shí)。此外，作品構(gòu)圖主題凸顯、景別豐富、敘事紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，生活氣息濃，是比較優(yōu)秀的作品。

——第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字通訊與深度報(bào)道二等獎(jiǎng)

作品簡(jiǎn)介：

每年春節(jié)期間，“回誰(shuí)家過(guò)年”便成為異地結(jié)合夫妻的“終極辯題”，也是每年網(wǎng)絡(luò)上的討論熱點(diǎn)之一。記者在采寫“新春走基層”活動(dòng)稿件時(shí)，巧妙地將角度對(duì)準(zhǔn)“兩岸夫妻”群體。

2018年春節(jié)期間，記者深入基層探訪三位臺(tái)商的“海峽情緣”，通過(guò)面對(duì)面的交流接觸，記者敏銳地捕捉到兩岸家庭的“春節(jié)檔”正呈現(xiàn)新趨勢(shì)：從曾經(jīng)“陸配”慣例回臺(tái)灣過(guò)年，變?yōu)椤芭_(tái)灣女婿”攜家?guī)Э谂闫拮釉凇按箨懩锛摇边^(guò)年。此外，強(qiáng)烈的融入感、便利的互聯(lián)網(wǎng)生活、紅紅火火的大陸事業(yè)，也使留守大陸過(guò)年成為越來(lái)越多“兩岸夫妻”的選擇。

推薦理由：

一篇文章能否吸引人，關(guān)鍵是要講感人的故事，講“有溫度、有熱度、有深度”的故事。這篇文章選擇三個(gè)臺(tái)商，講述了三個(gè)小故事，都圍繞一個(gè)主題：兩岸夫妻“過(guò)年回誰(shuí)家？”其角度選擇得好，而且時(shí)間把握得好，正值春節(jié)將臨，大家關(guān)注的熱門話題——回家過(guò)年。文章最后一段突出了“兩岸一家親，有愛的地方就是家”這個(gè)主題，深化了這個(gè)主題，令讀者從這篇文章中讀出了“溫情、親情、兩岸情”。

——第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字通訊一等獎(jiǎng)

作品簡(jiǎn)介：

該報(bào)道通過(guò)一對(duì)平凡夫妻23年共同寫下的“家庭日記”，在聚少離多和牽腸掛肚的敘述中，在“見字如面”的純情家風(fēng)里，傳遞著深遠(yuǎn)的情感。那種獨(dú)特的情感交流方式，質(zhì)樸無(wú)華的親情之美、家庭之美、人性之美和勞動(dòng)者的溫暖情懷，帶給讀者久違的感動(dòng)。

推薦理由：

12本家庭日記，6820多條留言，24萬(wàn)余字，記者用樸實(shí)無(wú)華的文字，記錄了一對(duì)夫妻23年里聚少離多、牽腸掛肚的平凡故事。文章語(yǔ)言簡(jiǎn)練，娓娓道來(lái)，通過(guò)一個(gè)個(gè)小小的細(xì)節(jié)，一句句質(zhì)樸的話語(yǔ)，帶領(lǐng)讀者不知不覺中體會(huì)到這世上最普通也最觸動(dòng)人心的親情之美、家庭之美、人性之美，并深深為勞動(dòng)者的溫暖情懷所感染。

這一最能代表普通中國(guó)人的愛情故事，展現(xiàn)平凡職工情感的“最美留言”，通過(guò)記者的文字，恰到好處地得以呈現(xiàn)，不虛浮，不煽情，很好地傳遞了社會(huì)正能量。

02

文化與時(shí)代主題：

以“老傳統(tǒng)”呼應(yīng)“新命題”

節(jié)假日，尤其是傳統(tǒng)節(jié)日，是承載文化內(nèi)涵的最佳容器。這類作品借助節(jié)日所承載的深厚文化符號(hào)（如中秋的團(tuán)圓、清明的追思、春節(jié)的迎新），來(lái)探討、詮釋或包裝更具時(shí)代性的宏大主題，如國(guó)家戰(zhàn)略、科技發(fā)展、生態(tài)理念或精神傳承。這類報(bào)道的成功，關(guān)鍵在于找到了老傳統(tǒng)與新命題之間的巧妙焊點(diǎn)，讓報(bào)道既有文化底蘊(yùn)，又具時(shí)代鋒芒。

——第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞漫畫二等獎(jiǎng)

△點(diǎn)擊標(biāo)題查看完整作品

作品簡(jiǎn)介：

為落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)文化強(qiáng)國(guó)和文物活化的一系列要求，新華社2022年策劃推出貫穿全年的“敦煌壁畫里的中國(guó)節(jié)”系列融合創(chuàng)意長(zhǎng)圖項(xiàng)目。該項(xiàng)目借助敦煌這一文化寶藏，用融媒體手段呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的文化底蘊(yùn)和魅力。

推薦理由：

“敦煌壁畫里的中國(guó)節(jié)”系列融合創(chuàng)意長(zhǎng)圖組稿，對(duì)標(biāo)“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”這一要求。報(bào)道從浩瀚璀璨的敦煌文化中，挑選“中國(guó)節(jié)”這一古今相通的話題，用漫畫的方式對(duì)節(jié)日的文化內(nèi)涵進(jìn)行當(dāng)代化闡釋，有效促進(jìn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)生活的融合。從效果看，報(bào)道從小切口出發(fā)堅(jiān)定了當(dāng)代青年的文化自信。報(bào)道累計(jì)瀏覽量上億，評(píng)論大多為敦煌文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化點(diǎn)贊，輕量化報(bào)道激發(fā)了受眾對(duì)厚重文化的濃厚興趣，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。

03

業(yè)態(tài)與經(jīng)濟(jì)觀察：

以“熱現(xiàn)象”驅(qū)動(dòng)“冷思考”

這類報(bào)道以冷靜的觀察者姿態(tài)，將節(jié)假日視為一個(gè)重要的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行分析。它不滿足于描繪消費(fèi)市場(chǎng)的表面繁榮，而是致力于穿透“熱浪”，洞察其背后的結(jié)構(gòu)變化、模式創(chuàng)新和趨勢(shì)信號(hào)。從簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)通報(bào)，轉(zhuǎn)向?qū)Α翱h域旅游”、“反向消費(fèi)”、“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”等新現(xiàn)象背后的社會(huì)心態(tài)、商業(yè)邏輯進(jìn)行深度解讀。

《國(guó)慶放長(zhǎng)假，消費(fèi)掀熱浪》

——第10屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)消息二等獎(jiǎng)

作品簡(jiǎn)介：

1998年的國(guó)慶節(jié)放了第一個(gè)7天的長(zhǎng)假期。這期間，不僅樂了百姓，也樂了商家：長(zhǎng)期平淡中的消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了紅紅火火的熱鬧場(chǎng)面。這是一時(shí)的偶然現(xiàn)象？還是偶然中有必然？

作者憑著假日期間的所見所聞，又走訪了旅游、交通、商貿(mào)等權(quán)威部門，就如何啟動(dòng)消費(fèi)這一經(jīng)濟(jì)生活中的重大主題進(jìn)行了探討，認(rèn)定“假日消費(fèi)”必將給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，只要各方面多動(dòng)腦筋，早做準(zhǔn)備，攜手開發(fā)適應(yīng)節(jié)假日市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)，“假日消費(fèi)”對(duì)于啟動(dòng)消費(fèi)將帶來(lái)更為精彩的一幕。

推薦理由：

新聞報(bào)道貴在創(chuàng)新，不甘平庸，不步人后塵，不寫千人一面的大路貨，要多寫“人無(wú)我有”的獨(dú)家新聞。《國(guó)慶放長(zhǎng)假，消費(fèi)掀熱浪》就是一篇視角獨(dú)特，“人無(wú)我有”，發(fā)人深思的獨(dú)家報(bào)道。

作者在成稿后公開播發(fā)前，先發(fā)了內(nèi)參，朱镕基總理作了批示。公開播發(fā)后，由于這篇獨(dú)家新聞，比眾多媒體眾多的假日消費(fèi)報(bào)道，棋高一招，技高一籌，《人民日?qǐng)?bào)》在頭版加花邊全文刊登；《新華每日電訊》、《中國(guó)婦女報(bào)》、《北京青年報(bào)》等20多家報(bào)紙采用了此稿，顯示了獨(dú)家新聞的魅力。

04

三條實(shí)操建議請(qǐng)查收

縱觀這些獲獎(jiǎng)作品，成功的節(jié)假日?qǐng)?bào)道無(wú)一不是將節(jié)日視為一個(gè)富礦，而非一個(gè)背景板。

對(duì)于即將到來(lái)的中秋國(guó)慶雙節(jié)，我們可以從中提煉出三條簡(jiǎn)潔的實(shí)操建議：

先定調(diào)子，再找素材

動(dòng)筆前，先明確這次報(bào)道你想主打什么：是能戳中人心的情感故事，是有文化厚度的深度解讀，還是敏銳的趨勢(shì)觀察？定下這個(gè)“主旋律”，再去尋找合適的采訪對(duì)象和案例，這樣采寫才不會(huì)跑偏。

放棄全景，關(guān)注細(xì)節(jié)

不要試圖描繪“全國(guó)人民如何過(guò)節(jié)”。成功的報(bào)道往往只有一個(gè)主角：可能是景區(qū)里一個(gè)疲憊卻溫暖的保安，可能是餐桌上的一道承載著家族記憶的家常菜，也可能是小城咖啡館因?yàn)橛慰捅瑵M而手忙腳亂的老板。找到這個(gè)具體的“點(diǎn)”，深挖下去。

讓形式為故事服務(wù)

一個(gè)關(guān)于“堅(jiān)守”的故事，一段短視頻或一組圖片故事可能比長(zhǎng)文更有力；一個(gè)關(guān)于“文化新體驗(yàn)”的題材，一場(chǎng)直播或一個(gè)互動(dòng)H5或許更能讓人身臨其境。在策劃時(shí)就想好，哪種講述方式最能放大你這個(gè)故事的核心魅力。

每一次節(jié)慶報(bào)道，都是對(duì)媒體洞察力的一次測(cè)驗(yàn)。愿你這個(gè)假期交出的，不再是千篇一律的熱鬧，而是一份能引發(fā)共鳴的答卷。

校對(duì) | 張彥君

主編推薦