近年來，瓶裝水行業(yè)的競爭邏輯發(fā)生了一定變化，但不變的是，品牌定位依然基于對核心目標(biāo)受眾需求的深層次洞察，既要具有情感性也要具有功能性，并持續(xù)定義和深化與受眾的關(guān)系。

“建立與受眾的緊密聯(lián)系不是一蹴而就的事情，需要企業(yè)長期的投入和耐心的積累?！笨煜袠I(yè)分析師康定平表示，企業(yè)需制定長期的品牌推廣計劃，比如具有差異化特色的品牌活動，不斷優(yōu)化策略和手段，與受眾保持持續(xù)的關(guān)注和互動。

近日，尤文圖斯官方合作伙伴百歲山成功完成首屆青春圓夢計劃，助力中國尤文圖斯球迷遠(yuǎn)赴都靈圓夢。

眾所周知，品牌活動是企業(yè)推廣品牌、提高品牌知名度和影響力的重要手段，一場成功的品牌活動能夠為企業(yè)帶來寶貴的品牌曝光和用戶口碑，而加強與參與者的互動和體驗是提升活動品牌和品牌活動效果的關(guān)鍵，通過設(shè)計有趣的互動環(huán)節(jié)和體驗環(huán)節(jié)來增強參與者的參與感和滿意度，有利于加深參與者對活動或品牌的印象和好感度。

據(jù)悉，首屆百歲山青春圓夢計劃的絕對亮點為意大利圓夢之旅：雙方品牌官方渠道招募的圓夢團成員們享受了到由俱樂部足球戰(zhàn)略總監(jiān)基耶利尼的熱情歡迎、意大利國家德比VIP觀賽體驗以及與一線隊球員和傳奇球星巴爾扎利在尤文圖斯訓(xùn)練中心親密互動。

系列活動早在今年三月尤文圖斯于上海新天地“青春尤園會”期間，攜傳奇球星特雷澤蓋進行了媒體預(yù)熱發(fā)布。該計劃由百歲山全額覆蓋圓夢團成員從中國到意大利的差旅費用，旨在為熱情的尤文圖斯球迷提供無價體驗。

雙方在全國范圍內(nèi)推出了多維度線上線下活動，招募多位忠實球迷及達(dá)人圓夢官。最終圓夢團共計9名成員，一道奔赴都靈圓夢。

百歲山品牌中心總經(jīng)理汪梅花表示：“百歲山青春圓夢計劃體現(xiàn)了我們與受眾建立深層次聯(lián)系的品牌承諾。我們相信，這一努力不僅增強了我們與中國尤文圖斯球迷之間的紐帶，而且強化了我們在追求卓越和熱衷體育的品牌價值?！?/p>

在當(dāng)今競爭激烈的市場中，企業(yè)獲取成功的關(guān)鍵不僅僅是宣傳和推銷產(chǎn)品，更重要的是與受眾建立緊密的聯(lián)系。因此，企業(yè)需要打造一個獨特、鮮明的品牌活動。

“在競爭激烈的商業(yè)世界里，品牌傳播早已不是簡單的信息傳遞，而是一場與目標(biāo)受眾深度對話、尋求價值共鳴的藝術(shù)創(chuàng)作。”業(yè)內(nèi)人士表示，只有精準(zhǔn)把握受眾，深刻理解他們的需求、喜好、價值觀，品牌才能在傳播過程中直抵人心，而百歲山青春圓夢計劃就是一個成功的案例，有助于百歲山與用戶建立起緊密且持久的情感連接，實現(xiàn)價值的深度共鳴，在市場中脫穎而出。

首屆青春圓夢計劃充分彰顯了百歲山與尤文圖斯之間密切的合作關(guān)系。從百歲山2017年首次牽手尤文圖斯、到官宣延續(xù)戰(zhàn)略合作至2028年，不停鞏固雙方的品牌成長和互動。自2023年的最新續(xù)約以來，百歲山已連續(xù)兩屆冠名贊助尤文圖斯在中國區(qū)的球迷杯賽，以支持尤文圖斯本土的核心球迷社區(qū)。

尤文圖斯亞太區(qū)總經(jīng)理Stephanie Chen表示：“我們與百歲山的合作關(guān)系彰顯了我們致力于與全球粉絲的互動。百歲山青春圓夢計劃是一項非常難得的體驗，讓兩方品牌為粉絲打造難忘的獨特記憶，呈現(xiàn)品牌的卓越價值以及對足球熱情。”

展望未來，百歲山著力計劃在2026年推出第二屆青春圓夢計劃。盡管具體的形式和內(nèi)容將在本賽季稍后確認(rèn)并揭曉，但百歲山秉承一貫風(fēng)格致力于豐富球迷體驗、加深尤文圖斯與中國粉絲之間聯(lián)系。

近年來，通過創(chuàng)新的活動形式和內(nèi)容來傳遞企業(yè)的價值觀和文化，使活動成為各大企業(yè)傳播的重要載體。

百歲山也不例外，借助青春圓夢計劃可以更精準(zhǔn)地向消費者傳遞企業(yè)的品牌理念和價值觀，增強消費者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度，進而促進產(chǎn)品的銷售和市場份額的提升。

正如汪梅花所言：“我們渴望在首屆活動的成功基礎(chǔ)上進一步拓展。下一屆青春圓夢計劃依舊會持續(xù)打造終極體驗，確保百歲山在體育行業(yè)的受眾互動中始終處于前沿?！?/p>