今年國慶前，比亞迪以一場出人意料的價(jià)格發(fā)布，改寫了中國家轎市場的競爭規(guī)則。9月25日，第二代秦PLUS推出三款進(jìn)取型新車，全系限時(shí)起售價(jià)下探至6.98萬元。這一價(jià)格不僅突破了插混車型的價(jià)格底線，更傳遞出一個(gè)明確信號(hào)：新能源技術(shù)紅利正在加速普惠化。

從“油電同價(jià)”到“電比油低”，家轎市場迎來歷史性轉(zhuǎn)折

曾幾何時(shí)，10萬元被視為A級(jí)家轎的價(jià)格底線。合資品牌憑借發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱等技術(shù)壁壘，長期把控這一細(xì)分市場。而秦PLUS累計(jì)150萬輛的銷量基礎(chǔ)，讓其具備了通過規(guī)?；?yīng)實(shí)現(xiàn)價(jià)格下探的能力。

此次定價(jià)策略具有里程碑意義。它標(biāo)志著新能源汽車從“與燃油車平價(jià)”階段，正式進(jìn)入“比燃油車更低價(jià)”的新時(shí)期。這對(duì)尚未完全轉(zhuǎn)型的合資品牌而言，無疑構(gòu)成了巨大壓力。有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)插混車型的價(jià)格低于同級(jí)燃油車，且使用成本更具優(yōu)勢時(shí)，消費(fèi)者的選擇邏輯將發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

技術(shù)迭代成為價(jià)格下探的底氣

值得關(guān)注的是，此次價(jià)格下探并非以犧牲產(chǎn)品力為代價(jià)。新推出的秦PLUS DM-i（參數(shù)丨圖片） 128KM進(jìn)取型，在續(xù)航和能耗表現(xiàn)上反而有所提升。純電續(xù)航128公里足以滿足大多數(shù)用戶一周通勤需求，2.69L的百公里虧電油耗再創(chuàng)新低。

更值得玩味的是，這一油耗優(yōu)化將通過OTA推送給所有第五代DM技術(shù)車主。這種做法顛覆了傳統(tǒng)汽車行業(yè)的升級(jí)模式，讓老車主也能同步享受技術(shù)進(jìn)步的成果。從某種意義上說，秦PLUS正在構(gòu)建一種新的產(chǎn)品價(jià)值體系——購買的不是一輛靜態(tài)的汽車，而是一個(gè)可持續(xù)進(jìn)化的移動(dòng)智能終端。

精準(zhǔn)產(chǎn)品定義滿足多元需求

秦PLUS EV同步推出的420KM和510KM兩款進(jìn)取型，展現(xiàn)了比亞迪對(duì)細(xì)分市場的精準(zhǔn)把握。隨著充電設(shè)施的完善和用戶習(xí)慣的形成，純電家轎市場正呈現(xiàn)出多元化趨勢。

420KM版本瞄準(zhǔn)純通勤用戶，以“充一次電用半月”為核心賣點(diǎn)；510KM版本則兼顧短途出游需求，拓展用戶生活半徑。兩款車型均標(biāo)配獨(dú)立懸架、NFC鑰匙、VTOL移動(dòng)電站等實(shí)用配置，打破了過去“入門即丐版”的產(chǎn)品定義邏輯。

OTA升級(jí)重構(gòu)汽車價(jià)值生命周期

上市半年經(jīng)歷多次OTA升級(jí)，新增約20項(xiàng)功能，秦PLUS的迭代速度令人印象深刻。從通行效率優(yōu)化到智能泊車功能完善，從手車互聯(lián)到未來將推出的無麥K歌，這些升級(jí)不僅提升了用車體驗(yàn)，更重新定義了汽車的價(jià)值生命周期。

傳統(tǒng)汽車的價(jià)值隨著車齡增長而遞減，而支持持續(xù)OTA的智能汽車卻能夠“常用常新”。這種特性極大地提升了產(chǎn)品的長期使用價(jià)值，也為二手市場估值提供了新的參考維度。

秦PLUS此次的價(jià)格調(diào)整，表面上是國慶促銷，實(shí)質(zhì)上是比亞迪技術(shù)實(shí)力、規(guī)模優(yōu)勢和供應(yīng)鏈整合能力的集中體現(xiàn)。在6.98萬元起的價(jià)格背后，是中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)從技術(shù)追趕到市場引領(lǐng)的深刻變革。

隨著新能源汽車技術(shù)紅利加速釋放，家轎市場的競爭邏輯正在從單純的價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向技術(shù)、服務(wù)、用戶體驗(yàn)的全方位價(jià)值競爭。這場由秦PLUS開啟的“技術(shù)平權(quán)”運(yùn)動(dòng)，將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更加普惠、更高質(zhì)量的方向發(fā)展，讓更多的用戶享受到高品質(zhì)的用車體驗(yàn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，這意味著能夠以更低成本享受更高品質(zhì)的出行體驗(yàn)；對(duì)于行業(yè)而言，這標(biāo)志著家轎市場新時(shí)代的開啟。