都聽(tīng)好了，一場(chǎng)旅游消費(fèi)覺(jué)醒正在席卷中國(guó)，背后則是藏著中國(guó)老百姓新的財(cái)富密碼。就在這個(gè)國(guó)慶，8億中國(guó)人再次集體大出動(dòng)，這無(wú)疑是世界上最大的集體遷徙。不同于過(guò)年的回家探親，國(guó)慶出行大部分就是旅游消費(fèi)。

8億人出動(dòng)，背后則是一場(chǎng)7500億的財(cái)富盛宴。如果你能讀懂這個(gè)趨勢(shì)，不僅可以從7500億中分到一杯羹，更可以找到背后釋放的經(jīng)濟(jì)信號(hào)，捉到未來(lái)的財(cái)富發(fā)展方向。

今年國(guó)慶旅游出了一個(gè)以往從來(lái)都沒(méi)有反向旅游熱潮。過(guò)去每到國(guó)慶，北京故宮基本就人擠人，上海外灘甚至需要武警拉人墻，杭州西湖也是人從眾。可是今年大城市竟然是熱鬧不再。

從大城市的酒店價(jià)格漲幅就可以看出背后的端倪，北京希爾頓酒店價(jià)格僅從 870 元漲至 1002 元，漲幅僅15.2%；上海和平飯店等高端酒店價(jià)格持平甚至下降。這說(shuō)明大城市旅游消費(fèi)熱潮正在退卻。

那大城市的人流去哪里了呢？是不是今年整體的出行人數(shù)變少了呢？實(shí)際上今年中秋與國(guó)慶相連形成的 12 天超長(zhǎng)假期（含拼假），推動(dòng)國(guó)內(nèi)游人次同比增長(zhǎng) 12%，出入境游增長(zhǎng) 20%，預(yù)計(jì)今年國(guó)慶出游超 8 億人次，旅游收入或達(dá) 7500 億元。這意味著整體旅游的情況，已經(jīng)逐步恢復(fù)到疫情之前2019年的水平。

整體出行情況在變好，可是大城市數(shù)據(jù)在在下滑，這就是因?yàn)楝F(xiàn)在全民正在開啟一場(chǎng)轟轟烈烈的反向旅游消費(fèi)。非傳統(tǒng)目的地成為新寵。文旅部數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間浙江安吉、山西大同、云南騰沖等小城預(yù)訂量同比激增 300%。

過(guò)去很多人都在追求熱門城市，哪里人多就往哪里去�？墒乾F(xiàn)在大家都是做反向選擇，哪里人少去哪里。這直接拉動(dòng)縣域旅游訂單暴漲 120%，一二線城市白領(lǐng)紛紛 選擇短暫“逃離北上廣深”，三四五線的老百姓也不再擠入大城市消費(fèi)，而是選擇短途冷門旅游。高鐵3小時(shí)旅游圈成為熱點(diǎn)。

同時(shí)沉浸式消費(fèi)正在取代傳統(tǒng)的打卡旅游方式。今年國(guó)慶游客平均停留時(shí)間從 2 天延長(zhǎng)至 4.5 天。很多游客選擇 “小城長(zhǎng)住”，這種模式的核心在于深度體驗(yàn)在地生活：比如在景德鎮(zhèn)參與陶藝制作，在西安身著漢服參與考古挖掘，或在福建東山島隨船老大出海捕撈并現(xiàn)場(chǎng)烹飪。

在新趨勢(shì)推動(dòng)下，旅游消費(fèi)收入形成了新的格局，人均旅游消費(fèi)同比下降 12%，但文化體驗(yàn)類支出占比提升至 35%，形成 “消費(fèi)降級(jí)中的品質(zhì)升級(jí)”。人均 500 元以下的周邊游產(chǎn)品預(yù)訂量翻倍。

說(shuō)白了在經(jīng)濟(jì)下行的大周期下，消費(fèi)降級(jí)已經(jīng)是大趨勢(shì)。高性比價(jià)的旅游產(chǎn)品才能獲得更多人的青睞。經(jīng)濟(jì)下行再疊加內(nèi)卷時(shí)代到來(lái)，供求關(guān)系已完全改變。

因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)下滑，再加上特朗普搞關(guān)稅戰(zhàn)，如今外貿(mào)人是舉步維艱。國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)下行，存款利率又是一降再降，這就讓不少老板轉(zhuǎn)而投資旅游產(chǎn)業(yè)，這就讓整個(gè)市場(chǎng)的服務(wù)供應(yīng)嚴(yán)重溢出。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前已有超過(guò) 80 萬(wàn)家酒店，床位總數(shù)突破 2000 萬(wàn)張。你可以看到不少地方的酒店價(jià)格，在淡季時(shí)候已經(jīng)跌破百元，甚至不少城市三四百就可以住五星級(jí)酒店。其他餐飲、娛樂(lè)幾乎也是如此。

在這樣變化時(shí)代之下，旅游從業(yè)者想要賺到錢，那你必須捉住新趨勢(shì)，而不再遵循過(guò)去一樣的運(yùn)營(yíng)路線。顯然冷門+IP+體驗(yàn)才是未來(lái)的旅游產(chǎn)業(yè)的核心。

那為何會(huì)出現(xiàn)這樣的新趨勢(shì)，背后是三大原因在推動(dòng)。

第一，政策導(dǎo)向。國(guó)家如今對(duì)于城市定位是越來(lái)越明確，上海搞金融、北京搞行政、深圳背靠香港、澳門搞科技，杭州則是面向國(guó)際搞創(chuàng)新。重慶則是鏈接?xùn)|西的樞紐。沿海城市逐步轉(zhuǎn)向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，把勞動(dòng)密集型轉(zhuǎn)移到內(nèi)地人口密集且交通便利的城市。過(guò)去被大城市也一起吞下的旅游產(chǎn)業(yè)，則轉(zhuǎn)而給小城市。從淄博燒烤爆火，再到天水麻辣燙流量的承接，這背后顯然是有一只看不到的大手在推動(dòng)。因?yàn)樵诜康禺a(chǎn)倒下之后，國(guó)家需要通過(guò)旅游消費(fèi)來(lái)進(jìn)行財(cái)富二次分配。

第二，消費(fèi)覺(jué)醒。不管是00后Z世代年輕人的長(zhǎng)大，還是銀發(fā)大軍的加入，如今的消費(fèi)主力需求已經(jīng)完全不一樣。他們不再注重面子，而是注重自身的體驗(yàn)。他們變得 “佛系”，不再追求奢華，只想 “立刻躺平”，大城市熙熙攘攘，很多旅游就是找一個(gè)無(wú)人的小城市，好好躺平幾天，放松身心，體驗(yàn)一頓當(dāng)?shù)氐拿朗�，跟本地老人閑聊一個(gè)下午，再不緊不慢瞎走瞎逛。

第三，文化+旅游成新方向。過(guò)去旅游很多人都是奔著目的地而去，比如說(shuō)去安徽登黃山，去北京看故宮，去廣西陽(yáng)朔逛逛西街等等�？墒侨缃裨谖幕a(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，形成了一種新的旅游趨勢(shì)。之前西安一場(chǎng)王源演唱會(huì)，直接拉動(dòng)2億的旅游收入。貴州的村超直接火到國(guó)外去，大量游客涌到貴州，不是為了看黃果樹瀑布，而是為了體驗(yàn)一場(chǎng)純粹的民間足球盛宴。同樣的故事也發(fā)生在江蘇這片熱土上，友誼第二，比賽第一的蘇超火熱程度甚至超越正兒八經(jīng)的中超。不管是娛樂(lè)+旅游，還是體育+旅游都獲得了巨大的成功。甚至還延伸出一種全新的旅游模式，游戲IP或網(wǎng)紅IP結(jié)合的旅游模式，《黑神話：悟空》橫空出世，山西小縣城朔州的旅游訂單竟增長(zhǎng) 30%。雞排哥爆火，這次估計(jì)將給景德鎮(zhèn)帶來(lái)數(shù)千萬(wàn)元的旅游收入。

看懂了這三大趨勢(shì)，你就知道未來(lái)旅游的財(cái)富密碼藏在什么地方。同時(shí)這個(gè)趨勢(shì)未來(lái)不僅僅存在于旅游，而是中國(guó)的各行各業(yè)。某米為何突然就不香了，不就是因?yàn)橄M(fèi)者覺(jué)醒了么？