叁多工作室

9月13日，工業(yè)和信息化部等八部門印發(fā)《汽車行業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2025—2026年）》，主要目標(biāo)為：2025年，力爭實(shí)現(xiàn)全年汽車銷量3230萬輛左右，同比增長約3%，其中新能源汽車銷量1550萬輛左右，同比增長約20%；汽車出口保持穩(wěn)定增長；汽車制造業(yè)增加值同比增長6%左右。

初看這一目標(biāo)，頓時(shí)感覺汽車行業(yè)壓力山大，畢竟在極度內(nèi)卷的市場環(huán)境下，每進(jìn)一步都伴隨著兇險(xiǎn)與艱難。

或許是為了完成這一目標(biāo)，進(jìn)入9月之后，汽車行業(yè)就掀起了一輪又一輪的營銷戰(zhàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)9月，中國上市了超過70款新車，僅最后一周，就有超過30款產(chǎn)品開啟預(yù)售、亮相或上市。與此同時(shí)，明星代言之風(fēng)也再度盛行，倪妮代言凱迪拉克、鄧超為嵐圖站臺、高圓圓亮相騰勢發(fā)布會、莫文蔚擔(dān)任蔚來ES8首席體驗(yàn)官、智界請來了劉亦菲……

汽車人的不懈努力也獲得了市場的認(rèn)可，10月1日，正值雙節(jié)假期，諸多車企便在第一時(shí)間公布了9月的成績單，大幅度增長、翻倍、飛速發(fā)展等溢美之詞也隨之而來。單從快速公布銷量數(shù)據(jù)的幾家車企來看，今年汽車行業(yè)順利完成八部門制定的3230萬的銷量目標(biāo)，似乎并非什么難事。

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你追我趕的“新勢力”第一梯隊(duì)

從整個(gè)汽車市場的狀態(tài)而言，增速最快的非新能源板塊莫屬，這其中以零跑、小鵬、鴻蒙智行為首的“新勢力”品牌沖在了前列。

10月1日，零跑汽車公布最新交付數(shù)據(jù)：9月，零跑全系交付再創(chuàng)新高達(dá)66657臺，同比大增超97%，這已經(jīng)是零跑已經(jīng)連續(xù)七個(gè)月領(lǐng)跑新勢力品牌。

而在9月25日，零跑汽車剛剛達(dá)成了百萬輛的目標(biāo)，在第一百萬臺量產(chǎn)車下線儀式上，零跑汽車創(chuàng)始人、董事長、CEO朱江明表示：“我們希望在未來一年，同樣可以在這里見證下一個(gè)100萬輛零跑汽車的下線?！?/p>

從這樣的期待中不難看出，零跑已經(jīng)在朝著年銷100萬輛的目標(biāo)努力了，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，月銷量需要接近9萬輛，按照零跑的增長速度，今年年底有望接近月銷9萬輛的成績。

就在業(yè)內(nèi)為零跑速度感到驚嘆之時(shí)，鴻蒙智行也再度刷新了人們的認(rèn)知，10月8日晚，鴻蒙智行公布了10月1-8號節(jié)假日期間的戰(zhàn)績，8天時(shí)間累計(jì)大定48500輛。而銷量數(shù)據(jù)顯示，2025年9月，鴻蒙智行全系交付新車達(dá)52916輛，不僅保持著穩(wěn)健的增長節(jié)奏，更實(shí)現(xiàn)了全系累計(jì)交付量突破95萬輛的重要里程碑，距離百萬輛大關(guān)僅一步之遙。

與零跑汽車超高性價(jià)比的發(fā)展策略不同，鴻蒙智行的成交均價(jià)一直位于新勢力品牌前列，巨大的銷量和較高的成交價(jià)，一方面說明華為的金字招牌擁有很強(qiáng)的號召力，另一方面華為在智能駕駛、智能座艙等領(lǐng)域的出眾表現(xiàn)，已經(jīng)獲得了市場的認(rèn)可，消費(fèi)者愿意為此買單。

用一句話來說，華為為中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了更多的動力。

緊隨鴻蒙智行之后的是小鵬汽車，數(shù)據(jù)顯示，9月小鵬汽車交付新車41581臺，同比增長95%，環(huán)比增長10%，單月交付量突破4萬臺，創(chuàng)下歷史新高。這其中小鵬MONA M03是功臣之一，9月交付超10000臺，上市至今累計(jì)交付超18萬臺，并且連續(xù)13個(gè)月交付破萬臺。

今年前9個(gè)月，小鵬汽車?yán)塾?jì)交付新車313,196臺，同比增長218%，按照這樣的增速來看，今年小鵬就會實(shí)現(xiàn)利潤轉(zhuǎn)正，邁向向上發(fā)展的正循環(huán)。

此外，9月小米汽車的交付量也首次突破了4萬輛，這一數(shù)據(jù)已超過了理想汽車和蔚來汽車9月的交付數(shù)據(jù)。

雖說外界對小米汽車存在很大的爭議，但其銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)向外界證實(shí)，小米已經(jīng)成為新勢力第一梯隊(duì)的成員之一。

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三萬俱樂部迎來新成員

一梯隊(duì)成員你追我趕，后續(xù)車企也毫不示弱。

9月，蔚來終于超越了理想，站上了月銷3萬輛以上的新臺階。數(shù)據(jù)顯示，9月，蔚來交付新車34749臺，同比增長64%。其中，蔚來品牌交付新車13728臺；樂道品牌交付新車15246臺；firefly螢火蟲品牌交付新車5775臺。

在樂道L90和新蔚來ES8的瘋狂輸出下，蔚來終于迎來了屬于自己的高光時(shí)刻，最為值得一提的是，樂道L90和ES8不僅為蔚來帶來了超高的關(guān)注度，更帶動了其他全系產(chǎn)品的熱銷，樂道L60也呈現(xiàn)出了排隊(duì)等車的新局面。

而隨著銷量的快速提升，蔚來的換電體系也將獲得更多的勢能，新車與補(bǔ)能體系相互增長的局面，也將為蔚來的“盈利戰(zhàn)”提供支撐。

與蔚來相比，理想的處境稍顯遜色。

數(shù)據(jù)顯示，9月理想交付新車33951輛；同比下降36.8%，這是理想連續(xù)第五個(gè)月同比下降。

理想何時(shí)打破“純電魔咒”是決定其銷量走勢的關(guān)鍵，在純電市場上，理想已經(jīng)推出了MEGA、理想i8、理想i6三款車型，其中MEGA因造型曾引發(fā)巨大風(fēng)波，但隨著其出眾的產(chǎn)品力，銷量在逐步回暖；理想i8又因?yàn)槠鹗蹆r(jià)爭議，引發(fā)了配置、價(jià)格的重新調(diào)整，目前市場反響與蔚來ES8等存在不小的差距。

接二連三的事件，讓理想對i6的預(yù)期拉得更高了，24.98萬元的售價(jià)低于很多人的預(yù)期，這樣極具競爭力的價(jià)格，鑄就了理想i6排隊(duì)等車的局面。倘若理想i6能夠保持穩(wěn)定地輸出，幫助理想在純電市場建立優(yōu)異的口碑，理想的轉(zhuǎn)型之路就成功了一大半。

除了蔚來、理想之外，同樣擠進(jìn)3萬俱樂部的還有剛剛整合不久的奕派科技。

6月26日，東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)奕派、東風(fēng)納米三大品牌整合為奕派科技后，就打開了向上發(fā)展的新通道，7月奕派科技的銷量為?27,923輛?，同比增長70.9%；8月銷量為?29,118輛?，同比增長62.39%；9月銷量為30,256 輛，同比增長15.8%。

9月，重整之后的奕派科技成為了3萬俱樂部的新成員，而隨著三大品牌的協(xié)同，奕派科技的競爭力將會逐步顯現(xiàn)，再加上華為深度參與的新車將在明年問世，奕派科技有望成為車市黑馬，朝著更高的銷量目標(biāo)邁進(jìn)。

與奕派科技相似，嵐圖也正走在向上發(fā)展的軌道上，數(shù)據(jù)顯示，9月嵐圖交付新車15,224輛；1-9月累計(jì)同比增長85%，而接下來嵐圖還有泰山和追光L兩款新車，這意味著嵐圖的銷量還將繼續(xù)增長。

此外，月銷穩(wěn)定在萬輛以上的還有阿維他和智己，數(shù)據(jù)顯示，9月智己汽車的銷量為11,107輛，環(huán)比增長81.8%，創(chuàng)品牌歷史新高。阿維塔的9月銷量為11,028輛，也實(shí)現(xiàn)了同比和環(huán)比的雙增長，今年1-9月阿維他的累計(jì)銷量超過8萬臺。

一個(gè)是拿出了超級增程的顛覆性技術(shù)，另一個(gè)則憑借華為優(yōu)勢和出眾設(shè)計(jì)，贏得了車主的超高評價(jià)，智己和阿維他都處于口碑建設(shè)期，隨著時(shí)間的推移，這兩個(gè)有望獲得更大的發(fā)展空間。

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合資、自主，穩(wěn)中求進(jìn)

與一眾新品牌相比，傳統(tǒng)車企的發(fā)展也并不遜色。

作為當(dāng)今的車市一哥，比亞迪仍處于遙遙領(lǐng)先的冠軍位置，數(shù)據(jù)顯示，9月比亞迪的銷量為396,270輛，環(huán)比微增長，同比下降5.5%。其中乘用車為393,060輛，乘用車及皮卡海外銷售70,851輛，同比增長107%。

從這幾組數(shù)據(jù)中不難看出，比亞迪已經(jīng)結(jié)束了高速增長的勢頭，其去年同比超高的基數(shù)和持續(xù)內(nèi)卷的國內(nèi)環(huán)境，讓比亞迪在國內(nèi)市場的銷售勢頭開始下降，但海外市場上，比亞迪已經(jīng)進(jìn)入快速擴(kuò)張的軌道，海外市場有望成為比亞迪重要的銷量支撐。

與比亞迪整體銷量放緩不同，奇瑞、吉利展現(xiàn)出了非凡的競爭力。

數(shù)據(jù)顯示，9月奇瑞汽車的銷量達(dá)28.05萬輛，同比增長14.7%；其中新能源汽車91,590輛，同比增長55.4%；前三季度累計(jì)銷售新能源汽車587,545輛，同比增長77.1%，增速穩(wěn)居行業(yè)前列。

吉利汽車的9月份銷量達(dá)27.31萬輛，同比增長35%，環(huán)比增長 9%，再創(chuàng)歷史新高。其中，新能源銷量（含吉利品牌、領(lǐng)克品牌、極氪品牌）165,201輛，同比增長 81%，環(huán)比增長 12%，創(chuàng)下歷史新高，單月新能源滲透率達(dá)60.5%，也創(chuàng)歷史新高。1~9月，吉利汽車新能源總銷量達(dá)1,167,823輛，同比勁增114%。

同比亞迪、奇瑞、吉利相比，長城的銷售量并不高，但其依然保持著良好的增速，數(shù)據(jù)顯示，9月長城汽車銷量 13.4 萬輛，同比增長 23.3%，其中新能源銷量 4.6 萬輛，海外銷量 5 萬輛。

自主品牌的銷量穩(wěn)中有增，合資品牌同樣在加速追趕。

9月一汽豐田銷售71,031輛，1-9月累計(jì)銷售587,011輛，同比正增長9.3%；廣汽豐田9月銷量71,220臺，其中鉑智3X交付9，017臺，再創(chuàng)單月交付新高，1~9月銷量為567,515輛。

一汽-大眾9月實(shí)現(xiàn)整車銷售146,385輛（含進(jìn)口車），其中，大眾品牌銷售76,037輛。上汽大眾9月終端銷售9.13萬輛，環(huán)比增長1.4%；今年前三季度，上汽大眾實(shí)現(xiàn)累計(jì)終端銷售78.7萬輛。

上汽通用9月終端銷量47695輛（含出口），環(huán)比增長6.1%；新能源中高端銷量9520輛，環(huán)比增長31%。

北京現(xiàn)代9月銷量17,871輛，同比增長8%，環(huán)比增長19%。

2025年被業(yè)內(nèi)成為“合資反擊”年，諸多合資品牌紛紛采用燃油車降價(jià)，新能源車擁抱中國產(chǎn)業(yè)鏈的做法，來強(qiáng)化自己的競爭力。上汽大眾聯(lián)合卓馭發(fā)布多款具備高階輔助駕駛功能的燃油車型、別克至境L7智能化比肩新勢力、BBA、豐田、日產(chǎn)等采用中國的輔助駕駛方案等，均是最好的證明。

在新品牌你追我趕、自主品牌轉(zhuǎn)型加速、合資品牌謀求反擊的宏觀背景下，中國汽車市場的內(nèi)卷度越來越高，但產(chǎn)品實(shí)力和銷量表現(xiàn)也在不斷提升，從這樣的狀態(tài)來看，中國汽車產(chǎn)業(yè)完成八部門交給的3230萬的銷量任務(wù)，幾乎是板上釘釘?shù)氖铝恕?/p>

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