在Z世代健康消費(fèi)浪潮加速重塑飲品行業(yè)的背景下，成立二十年的奶茶品牌香飄飄在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)啟動(dòng)“健康升級(jí)”戰(zhàn)略。

10月10日，香飄飄正式官宣乒乓球奧運(yùn)冠軍孫穎莎為品牌代言人（原葉現(xiàn)泡系列），旨在宣傳健康升級(jí)產(chǎn)品線，以產(chǎn)品革新重塑奶茶價(jià)值、以冠軍形象放大品質(zhì)信任，倡導(dǎo)“好奶茶沒(méi)那么貴”理念，實(shí)現(xiàn)向“健康生活方式倡導(dǎo)者”的躍遷。

冠軍精神賦能：健康形象轉(zhuǎn)化為品牌信任

孫穎莎作為賽場(chǎng)上以創(chuàng)新打法和極致拼搏著稱的運(yùn)動(dòng)員，其競(jìng)技風(fēng)格體現(xiàn)了突破自我、追求極致的精神，同時(shí)也象征著健康生活方式的自律與堅(jiān)持。香飄飄選擇她作為原葉現(xiàn)泡系列代言人，不僅是對(duì)品牌形象的呈現(xiàn)，更是“健康升級(jí)”戰(zhàn)略的核心支點(diǎn)：通過(guò)人格化表達(dá)，將抽象的健康理念具象化，讓消費(fèi)者在感知產(chǎn)品力的同時(shí)建立對(duì)品牌的深度認(rèn)同。

在傳播層面，TVC廣告中“每次上場(chǎng)都要從0開(kāi)始”的宣言，不僅詮釋了運(yùn)動(dòng)員的拼搏態(tài)度，也象征香飄飄二十年發(fā)展后的創(chuàng)新與再出發(fā)。借助孫穎莎的公信力，品牌將技術(shù)創(chuàng)新與價(jià)值認(rèn)同緊密結(jié)合，使健康理念不再停留在功能訴求，而成為可體驗(yàn)、可感知的生活方式。通過(guò)這種價(jià)值賦能，香飄飄讓健康升級(jí)的概念在消費(fèi)者心中形成情感共鳴和信任基礎(chǔ)，為產(chǎn)品力和品牌力的統(tǒng)一提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

打破工藝桎梏：從茶葉到乳源的健康革命

香飄飄率先在產(chǎn)品端掀起一場(chǎng)"健康革命"。其推出的原葉現(xiàn)泡輕乳茶系列，選用各產(chǎn)品代表的茶種，茶包內(nèi)為完整原葉，讓好的茶葉直接看得到。在乳品處理上，香飄飄通過(guò)UHT超瞬時(shí)滅菌技術(shù) 結(jié)合無(wú)菌冷灌裝工藝，解決了即飲奶茶長(zhǎng)期存在的"奶香失真"痛點(diǎn)。

這一突破源于全鏈路健康管控：云南滄源"超級(jí)茶園"依托立體氣候和紅壤土壤，培育茶多酚含量更高的大葉種茶樹(shù)；杭州千島湖茶園憑借湖區(qū)小氣候孕育鳩坑種龍井"高山云霧出好茶"。從土壤到茶杯的全流程管理，使健康承諾不再停留在口號(hào)，而是落實(shí)到每一滴茶湯之中。

綠色供應(yīng)鏈與可持續(xù)發(fā)展：讓健康成為產(chǎn)業(yè)常態(tài)

香飄飄的健康升級(jí)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品端，更延伸至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

在源頭， 香飄飄滄源“超級(jí)茶園”，采取了一系列措施來(lái)提升茶葉的品質(zhì)。首先，通過(guò)合作加強(qiáng)與茶農(nóng)的溝通與合作，提高茶農(nóng)的種植技術(shù)和管理水平。其次，引入現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和加工，確保茶葉的質(zhì)量和穩(wěn)定性。

香飄飄的健康升級(jí)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品端，更延伸至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)從原料到制造再到產(chǎn)品的全鏈路優(yōu)化。在制造環(huán)節(jié)，香飄飄通過(guò)智能化與節(jié)能改造提升工廠綠色管理水平。湖州、成都工廠建設(shè)能源計(jì)量自動(dòng)采集系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)水、電、氣的智能化監(jiān)控；屋頂光伏設(shè)備在湖州與江門工廠投入使用，配套高效節(jié)能設(shè)備（如污泥隔膜板框機(jī)、空氣懸浮鼓風(fēng)機(jī)等），每年降低能耗成本130萬(wàn)元以上，實(shí)現(xiàn)低碳高效生產(chǎn)。

在產(chǎn)品端，香飄飄堅(jiān)持健康輕負(fù)擔(dān)理念，原葉現(xiàn)泡輕乳茶使用完整原葉真茶，鎖鮮好奶，0添加植脂末與香精，甜度包中添加了天然植物提取物、L-阿拉伯糖，實(shí)現(xiàn)低GI控糖，并且據(jù)了解輕乳茶每杯熱量只有150卡左右，讓消費(fèi)者在享受豐富口感的同時(shí)減少負(fù)擔(dān)。

香飄飄的健康升級(jí)，猶如孫穎莎在賽場(chǎng)上的每一次揮拍——閃耀于高光時(shí)刻，也扎根于長(zhǎng)期積累。從冠軍精神賦能，到原葉茶、鎖鮮奶杯的技術(shù)創(chuàng)新，再到綠色供應(yīng)鏈與全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)構(gòu)建，這場(chǎng)轉(zhuǎn)型已超越營(yíng)銷層面，成為傳統(tǒng)快消企業(yè)迎接新消費(fèi)時(shí)代的行業(yè)樣本。

當(dāng)行業(yè)仍在爭(zhēng)論"健康是否為偽命題"時(shí)，香飄飄以二十年的產(chǎn)業(yè)積累給出答案：真正的健康升級(jí)，是每片茶葉承載土地溫度，每滴鮮奶蘊(yùn)含科技突破，每一次消費(fèi)選擇都指向更美好的生活方式。