撰文 | 懂懂

編輯 | 秦言

來(lái)源：懂懂筆記

時(shí)間步入2025年第四季度，智能手機(jī)行業(yè)迎來(lái)年度旗艦集中亮相與沖刺收官的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

就在產(chǎn)業(yè)全力攻堅(jiān)的時(shí)刻，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示：截至9月28日，vivo（含 iQOO）以18.4%的市場(chǎng)份額問(wèn)鼎2025年第三季度銷(xiāo)量榜首。更值得關(guān)注的是，2025年前三季度，vivo以17.2%的份額拿下冠軍持續(xù)領(lǐng)跑。

vivo的長(zhǎng)期霸榜，在智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展史上堪稱(chēng)罕見(jiàn)，這背后是以技術(shù)打贏的用戶(hù)保衛(wèi)戰(zhàn)。

焦灼且穩(wěn)健，可預(yù)見(jiàn)的“第四季”

智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)焦灼，市場(chǎng)第一的席位常隨廠商新品發(fā)布節(jié)奏、市場(chǎng)大促節(jié)點(diǎn)動(dòng)態(tài)切換，但頭部廠商的陣營(yíng)已逐漸清晰。

根據(jù)Counterpoint Research Market Pulse數(shù)據(jù)，2024年7月至2025年8月（如上圖），中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名TOP6的手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，共占據(jù)約95%的份額。其中，vivo和華為在頭部位置上呈現(xiàn)交替領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，蘋(píng)果雖在個(gè)別月份登頂，但其份額較一年前有所下滑。具體來(lái)看，華為、vivo和小米位列中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量前三，占比分別為17.6%、17.6%、16.4%，合計(jì)市場(chǎng)份額過(guò)半。

更關(guān)鍵的是，從過(guò)去兩三年的市場(chǎng)趨勢(shì)不難看出：華為自回歸后增速迅猛，小米近兩年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，vivo則已近五年持續(xù)穩(wěn)居頭部陣營(yíng)。即便整體競(jìng)爭(zhēng)依舊焦灼，但從長(zhǎng)期發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，“華小v”這一全新三強(qiáng)格局已逐漸顯現(xiàn)。

我們所說(shuō)的“新三強(qiáng)”，絕非僅靠當(dāng)下穩(wěn)定的市場(chǎng)份額定義，更重要的是其充沛的發(fā)展后勁，足以支撐未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

以vivo為例，高端市場(chǎng)的穿透力、技術(shù)沉淀的底層力、用戶(hù)心智的認(rèn)可度，這三大核心優(yōu)勢(shì)，正是其后續(xù)持續(xù)走強(qiáng)的堅(jiān)實(shí)保障。

早年的高端手機(jī)市場(chǎng)，曾長(zhǎng)期是蘋(píng)果一家獨(dú)大的格局。近五年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌憑借高品質(zhì)旗艦產(chǎn)品持續(xù)沖擊高端市場(chǎng)，不僅在4000至6000元價(jià)格段實(shí)現(xiàn)顯著份額提升，更真正具備了高端突破的“穿透力”。

根據(jù)Counterpoint Research的手機(jī)型號(hào)銷(xiāo)量追蹤數(shù)據(jù)，2025年1月至7月，蘋(píng)果在該價(jià)格段的份額持續(xù)受到國(guó)產(chǎn)品牌擠壓，從23.4%降至17%；而vivo的市場(chǎng)份額則從8.8%升至14%。若剔除蘋(píng)果，華為、小米與vivo占據(jù)該價(jià)格段前三席，合計(jì)份額超3/4。值得注意的是，vivo是這三家國(guó)產(chǎn)頭部品牌中，唯一在該價(jià)格段實(shí)現(xiàn)份額正增長(zhǎng)的廠商。

新三強(qiáng)的持續(xù)走強(qiáng)，離不開(kāi)長(zhǎng)期主義下的技術(shù)深耕，通過(guò)持續(xù)投入夯實(shí)底層能力，最終形成“底層技術(shù)支撐上層體驗(yàn)”的良性循環(huán)。比如vivo的技術(shù)沉淀，更集中體現(xiàn)在 “五大藍(lán)科技”（藍(lán)圖影像、藍(lán)海續(xù)航系統(tǒng)、藍(lán)心大模型、藍(lán)晶芯片技術(shù)棧、藍(lán)河操作系統(tǒng)）的構(gòu)建上。

這些底層技術(shù)不是孤立的技術(shù)名詞，而是能切實(shí)轉(zhuǎn)化為用戶(hù)可感知的體驗(yàn)升級(jí)：比如藍(lán)圖影像則通過(guò)硬件協(xié)同與算法創(chuàng)新，將專(zhuān)業(yè)級(jí)長(zhǎng)焦拍攝能力下放，讓普通用戶(hù)無(wú)需復(fù)雜操作，也能輕松拍出細(xì)節(jié)飽滿(mǎn)的遠(yuǎn)景照片。正是這種“從根上強(qiáng)”的底層力，讓vivo在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中始終保有突破的底氣。

在用戶(hù)心智里，vivo的“值得信任”是長(zhǎng)期扎根產(chǎn)品體驗(yàn)與用戶(hù)需求的自然沉淀。vivo更擅長(zhǎng)用“穩(wěn)”贏得認(rèn)可，長(zhǎng)輩手中用了三四年仍流暢的機(jī)型、普通人無(wú)需調(diào)試就能拍出滿(mǎn)意照片的影像調(diào)校、日常使用中少見(jiàn)的故障問(wèn)題，讓“買(mǎi)vivo省心”成了用戶(hù)共識(shí)。

回看華為的強(qiáng)勢(shì)回歸、小米的穩(wěn)步增長(zhǎng)、vivo的長(zhǎng)期領(lǐng)跑，三強(qiáng)的市場(chǎng)表現(xiàn)始終透著難得的穩(wěn)定性。特別是vivo在第四季度將推出vivo X300系列和iQOO 15系列雙旗艦，有望取得更好的成績(jī)。

回歸本原，不一樣的人文科技樣本

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國(guó)產(chǎn)手機(jī)的集體崛起背后，能站上頭部陣營(yíng)的企業(yè)，各自的成功路徑卻截然不同，每一家都憑借獨(dú)特基因，走出了極具代表性的發(fā)展模式。

華為的通信基因，鑄就了“技術(shù)深根型”范本，踏上的是難而正確的合圍之路。小米則憑互聯(lián)網(wǎng)基因，打造出“效率整合型”范本，走出快而活的突圍之路。

而從電話(huà)機(jī)業(yè)務(wù)起家的vivo，帶有深厚的消費(fèi)電子基因，是典型的深耕“用戶(hù)導(dǎo)向型”范本，走出穩(wěn)而久的成長(zhǎng)之路。

有個(gè)非常直觀的感受：看各廠商新品發(fā)布會(huì)時(shí)，多數(shù)品牌總在強(qiáng)調(diào)技術(shù)多厲害、參數(shù)多亮眼；vivo的新品發(fā)布卻不同，始終聚焦用戶(hù)場(chǎng)景價(jià)值的落地。簡(jiǎn)單說(shuō)就是，比起秀自己有多強(qiáng)，這家公司更關(guān)注用戶(hù)能得到什么。

30年消費(fèi)電子經(jīng)驗(yàn)積累，vivo的所有創(chuàng)新都圍繞用戶(hù)極致體驗(yàn)展開(kāi)，天生懂用戶(hù)、懂場(chǎng)景，始終揣著“為用戶(hù)做好產(chǎn)品”的初心。功能機(jī)時(shí)代，音樂(lè)是用戶(hù)核心需求之一，vivo青花瓷音樂(lè)手機(jī)就此成為一代人的青春記憶；2G時(shí)代，手機(jī)普遍耐摔性差，vivo便打造出“摔不壞”的機(jī)型；智能手機(jī)初期，機(jī)身厚重是用戶(hù)痛點(diǎn)，vivo又一毫米一毫米打磨，推出當(dāng)時(shí)全球最薄的vivo X1……30年間歷經(jīng)多輪產(chǎn)業(yè)周期，vivo始終不變的，是從用戶(hù)需求出發(fā)打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié)、優(yōu)化體驗(yàn)，用極致表現(xiàn)滿(mǎn)足用戶(hù)的極致期待。

極致體驗(yàn)的背后，離不開(kāi)科技創(chuàng)新的堅(jiān)實(shí)支撐。vivo在技術(shù)上堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，以用戶(hù)需求為牽引，在技術(shù)長(zhǎng)賽道上持續(xù)深耕，只為換取真正落地“人“體驗(yàn)。在用戶(hù)最關(guān)注的體驗(yàn)上，vivo明確了設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能四條技術(shù)長(zhǎng)賽道，通過(guò)長(zhǎng)期持續(xù)投入，如今在這些方面都能為用戶(hù)帶來(lái)超預(yù)期表現(xiàn)：用戶(hù)想買(mǎi)拍照出色的手機(jī)，首先會(huì)想到vivo；為了讓用機(jī)更流暢，vivo也不斷優(yōu)化OS，最新發(fā)布的OriginOS 6，首發(fā)自研“藍(lán)河流暢引擎”，深度重構(gòu)計(jì)算、存儲(chǔ)、顯示三大核心模塊，最終帶來(lái)超乎預(yù)期的流暢順滑感。

同樣是科技創(chuàng)新，vivo走出了一條獨(dú)具特色的人文科技之路。vivo創(chuàng)始人、CEO沈煒對(duì)創(chuàng)新的理解，可以凝練為“科技的終點(diǎn)是讓人感受幸福，抵達(dá)美好。”這與馬云所言 “高科技絕不僅是為了征服星辰大海，更應(yīng)該呵護(hù)人間煙火”不謀而合，二者都指向?qū)萍紕?chuàng)新的深層思考：讓科技回歸人本本質(zhì)。

所謂科技回歸人本，并非弱化技術(shù)的突破力，而是拒絕“技術(shù)至上”的片面思維?？萍紡?“冰冷的參數(shù)”轉(zhuǎn)向“溫暖的需求”，從“少數(shù)人的炫技”走向“多數(shù)人的便利”，這正是人文科技最珍貴的價(jià)值所在。

持續(xù)霸榜，獨(dú)特路徑構(gòu)建雙重競(jìng)爭(zhēng)壁壘

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vivo持續(xù)霸榜不是單純的科技制勝，其獨(dú)特的人文科技發(fā)展路徑，轉(zhuǎn)化為了行業(yè)內(nèi)難以復(fù)制的雙重競(jìng)爭(zhēng)壁壘，既扎穩(wěn)當(dāng)下的用戶(hù)根基，也握牢未來(lái)的發(fā)展主動(dòng)權(quán)。

第一重壁壘，是極致體驗(yàn)沉淀的用戶(hù)粘性，從理性的產(chǎn)品認(rèn)可，到感性的品牌認(rèn)同，形成了層層遞進(jìn)的用戶(hù)信任鏈。

vivo手機(jī)影像“拍人好看、操作簡(jiǎn)單”，“五年不卡頓”的流暢體驗(yàn)，這些都成為用戶(hù)理性選擇的核心理由。

但vivo做的遠(yuǎn)不止于此：為外賣(mài)小哥定制職業(yè)模式、為科考人員開(kāi)發(fā)無(wú)網(wǎng)通信、為年輕人打造演唱會(huì)神器……在用戶(hù)需要的每一個(gè)細(xì)分場(chǎng)景里，vivo從不錯(cuò)過(guò)。更讓人動(dòng)容的是，它還在不斷迭代優(yōu)化“聽(tīng)說(shuō)”與“看見(jiàn)”兩大功能矩陣，用技術(shù)為視障、聽(tīng)障人群搭建起無(wú)障礙溝通的橋梁，讓視障人士能獨(dú)立帶著導(dǎo)盲犬安全出游，讓聽(tīng)障人士隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)自由交流。

30年來(lái)始終傾聽(tīng)用戶(hù)聲音，讓vivo與用戶(hù)的聯(lián)結(jié)遠(yuǎn)超“品牌與消費(fèi)者”的關(guān)系。對(duì)用戶(hù)而言，vivo的產(chǎn)品早已不只是工具，更像一位懂需求、伴左右的伙伴。這份共情與陪伴，讓產(chǎn)品在功能價(jià)值之外，更添了一層溫暖的情緒價(jià)值。口口相傳的口碑與多年的品牌積淀，也讓用戶(hù)多了一份選擇vivo的感性牽絆。

第二重壁壘，是技術(shù)深耕構(gòu)建的競(jìng)爭(zhēng)力護(hù)城河，既支撐當(dāng)下產(chǎn)品的硬實(shí)力，更儲(chǔ)備面向未來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)力。

技術(shù)深耕，為用戶(hù)極致體驗(yàn)筑牢了底層支撐。比如在影像能力上，vivo自2017年起便持續(xù)加大該領(lǐng)域投入。從產(chǎn)品迭代中，我們看到的是一個(gè)個(gè)功能的顯性突破；而背后的技術(shù)布局，就是從終局思維出發(fā)，逐步搭建起一個(gè)融合硬件、軟件、算法、服務(wù)、安全、健康與跨端融合體驗(yàn)的開(kāi)放影像生態(tài)體系。

從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)，vivo以開(kāi)放姿態(tài)走出“自研+共研”的融合創(chuàng)新之路。

影像領(lǐng)域，多年來(lái)聯(lián)合蔡司、三星、索尼協(xié)同創(chuàng)新，在即將發(fā)布的X300系列中，首發(fā)vivo與三星聯(lián)合研發(fā)的、代表著三星當(dāng)前最先進(jìn)2億像素水平的“藍(lán)圖HPB”傳感器，擁有1/1.4”大底、支持4倍無(wú)損光學(xué)直出和更好的信噪比表現(xiàn)，所以能夠帶來(lái)“蔡司雙2億影像大小王”的組合。其中X300 Pro搭載蔡司2億APO滅霸長(zhǎng)焦，除了“藍(lán)圖HPB”傳感器外還有蔡司T*鍍膜、蔡司APO認(rèn)證以及行業(yè)最強(qiáng)CIPA 5.5 專(zhuān)業(yè)級(jí)防抖；X300標(biāo)準(zhǔn)版則在主攝上搭載2億“藍(lán)圖HPB”傳感器，同樣為當(dāng)前行業(yè)領(lǐng)先的2億影像方案。

共研深度更體現(xiàn)在核心硬件。X300系列搭載的藍(lán)晶x天璣9500，首次植入vivo自研藍(lán)圖影像芯片V3+實(shí)現(xiàn)“雙芯合體”，帶來(lái)行業(yè)領(lǐng)先的4K視頻創(chuàng)作能力。vivo X300 Pro首發(fā)4K 60fps高規(guī)格電影人像視頻功能，并支持4K 120fps杜比視界HDR以及120fps 10bit Log視頻錄制，再次定義了旗艦影像新標(biāo)準(zhǔn)。

在當(dāng)下，藍(lán)晶芯片技術(shù)棧、藍(lán)圖影像等技術(shù)，直接支撐X系列旗艦在拍照、流暢度上領(lǐng)跑全行業(yè)；面向未來(lái)，藍(lán)心大模型的AI能力、藍(lán)河操作系統(tǒng)的跨端協(xié)同潛力，已為智慧生態(tài)布局奠定基礎(chǔ)。更關(guān)鍵的是，這種技術(shù)投入并非“單點(diǎn)突擊”，而是通過(guò)長(zhǎng)賽道的技術(shù)深耕形成技術(shù)耦合效應(yīng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以在短期內(nèi)超越，也為vivo后續(xù)持續(xù)領(lǐng)先埋下伏筆。

【結(jié)束語(yǔ)】

隨著vivo X300系列即將在10月13日正式登場(chǎng)，藍(lán)心大模型的AI能力持續(xù)落地，藍(lán)河操作系統(tǒng)的跨端協(xié)同逐步鋪開(kāi)，vivo的“雙重壁壘”還在不斷筑高。當(dāng)AI重構(gòu)智慧生活、跨端生態(tài)成為新戰(zhàn)場(chǎng)，vivo這個(gè)始終把“用戶(hù)幸?！狈旁诳萍冀K點(diǎn)的品牌，在全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)逐中，一定能把“人文科技”的故事講得更久遠(yuǎn)。

冷眼旁觀 麻辣點(diǎn)評(píng) 深入分析

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