撰文 | 懂懂

編輯 | 秦言

來源：懂懂筆記

時間步入2025年第四季度，智能手機行業(yè)迎來年度旗艦集中亮相與沖刺收官的關(guān)鍵節(jié)點。

就在產(chǎn)業(yè)全力攻堅的時刻，據(jù)權(quán)威機構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示：截至9月28日，vivo（含 iQOO）以18.4%的市場份額問鼎2025年第三季度銷量榜首。更值得關(guān)注的是，2025年前三季度，vivo以17.2%的份額拿下冠軍持續(xù)領(lǐng)跑。

vivo的長期霸榜，在智能手機行業(yè)發(fā)展史上堪稱罕見，這背后是以技術(shù)打贏的用戶保衛(wèi)戰(zhàn)。

焦灼且穩(wěn)健，可預(yù)見的“第四季”

智能手機市場的競爭向來焦灼，市場第一的席位常隨廠商新品發(fā)布節(jié)奏、市場大促節(jié)點動態(tài)切換，但頭部廠商的陣營已逐漸清晰。

根據(jù)Counterpoint Research Market Pulse數(shù)據(jù)，2024年7月至2025年8月（如上圖），中國市場銷量排名TOP6的手機廠商競爭格局穩(wěn)定，共占據(jù)約95%的份額。其中，vivo和華為在頭部位置上呈現(xiàn)交替領(lǐng)先的競爭態(tài)勢，蘋果雖在個別月份登頂，但其份額較一年前有所下滑。具體來看，華為、vivo和小米位列中國智能手機市場銷量前三，占比分別為17.6%、17.6%、16.4%，合計市場份額過半。

更關(guān)鍵的是，從過去兩三年的市場趨勢不難看出：華為自回歸后增速迅猛，小米近兩年在國內(nèi)市場份額穩(wěn)步提升，vivo則已近五年持續(xù)穩(wěn)居頭部陣營。即便整體競爭依舊焦灼，但從長期發(fā)展態(tài)勢來看，“華小v”這一全新三強格局已逐漸顯現(xiàn)。

我們所說的“新三強”，絕非僅靠當下穩(wěn)定的市場份額定義，更重要的是其充沛的發(fā)展后勁，足以支撐未來一段時間內(nèi)持續(xù)保持強勢增長態(tài)勢。

以vivo為例，高端市場的穿透力、技術(shù)沉淀的底層力、用戶心智的認可度，這三大核心優(yōu)勢，正是其后續(xù)持續(xù)走強的堅實保障。

早年的高端手機市場，曾長期是蘋果一家獨大的格局。近五年來，國產(chǎn)品牌憑借高品質(zhì)旗艦產(chǎn)品持續(xù)沖擊高端市場，不僅在4000至6000元價格段實現(xiàn)顯著份額提升，更真正具備了高端突破的“穿透力”。

根據(jù)Counterpoint Research的手機型號銷量追蹤數(shù)據(jù)，2025年1月至7月，蘋果在該價格段的份額持續(xù)受到國產(chǎn)品牌擠壓，從23.4%降至17%；而vivo的市場份額則從8.8%升至14%。若剔除蘋果，華為、小米與vivo占據(jù)該價格段前三席，合計份額超3/4。值得注意的是，vivo是這三家國產(chǎn)頭部品牌中，唯一在該價格段實現(xiàn)份額正增長的廠商。

新三強的持續(xù)走強，離不開長期主義下的技術(shù)深耕，通過持續(xù)投入夯實底層能力，最終形成“底層技術(shù)支撐上層體驗”的良性循環(huán)。比如vivo的技術(shù)沉淀，更集中體現(xiàn)在 “五大藍科技”（藍圖影像、藍海續(xù)航系統(tǒng)、藍心大模型、藍晶芯片技術(shù)棧、藍河操作系統(tǒng)）的構(gòu)建上。

這些底層技術(shù)不是孤立的技術(shù)名詞，而是能切實轉(zhuǎn)化為用戶可感知的體驗升級：比如藍圖影像則通過硬件協(xié)同與算法創(chuàng)新，將專業(yè)級長焦拍攝能力下放，讓普通用戶無需復雜操作，也能輕松拍出細節(jié)飽滿的遠景照片。正是這種“從根上強”的底層力，讓vivo在技術(shù)競爭中始終保有突破的底氣。

在用戶心智里，vivo的“值得信任”是長期扎根產(chǎn)品體驗與用戶需求的自然沉淀。vivo更擅長用“穩(wěn)”贏得認可，長輩手中用了三四年仍流暢的機型、普通人無需調(diào)試就能拍出滿意照片的影像調(diào)校、日常使用中少見的故障問題，讓“買vivo省心”成了用戶共識。

回看華為的強勢回歸、小米的穩(wěn)步增長、vivo的長期領(lǐng)跑，三強的市場表現(xiàn)始終透著難得的穩(wěn)定性。特別是vivo在第四季度將推出vivo X300系列和iQOO 15系列雙旗艦，有望取得更好的成績。

回歸本原，不一樣的人文科技樣本

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國產(chǎn)手機的集體崛起背后，能站上頭部陣營的企業(yè)，各自的成功路徑卻截然不同，每一家都憑借獨特基因，走出了極具代表性的發(fā)展模式。

華為的通信基因，鑄就了“技術(shù)深根型”范本，踏上的是難而正確的合圍之路。小米則憑互聯(lián)網(wǎng)基因，打造出“效率整合型”范本，走出快而活的突圍之路。

而從電話機業(yè)務(wù)起家的vivo，帶有深厚的消費電子基因，是典型的深耕“用戶導向型”范本，走出穩(wěn)而久的成長之路。

有個非常直觀的感受：看各廠商新品發(fā)布會時，多數(shù)品牌總在強調(diào)技術(shù)多厲害、參數(shù)多亮眼；vivo的新品發(fā)布卻不同，始終聚焦用戶場景價值的落地。簡單說就是，比起秀自己有多強，這家公司更關(guān)注用戶能得到什么。

30年消費電子經(jīng)驗積累，vivo的所有創(chuàng)新都圍繞用戶極致體驗展開，天生懂用戶、懂場景，始終揣著“為用戶做好產(chǎn)品”的初心。功能機時代，音樂是用戶核心需求之一，vivo青花瓷音樂手機就此成為一代人的青春記憶；2G時代，手機普遍耐摔性差，vivo便打造出“摔不壞”的機型；智能手機初期，機身厚重是用戶痛點，vivo又一毫米一毫米打磨，推出當時全球最薄的vivo X1……30年間歷經(jīng)多輪產(chǎn)業(yè)周期，vivo始終不變的，是從用戶需求出發(fā)打磨產(chǎn)品細節(jié)、優(yōu)化體驗，用極致表現(xiàn)滿足用戶的極致期待。

極致體驗的背后，離不開科技創(chuàng)新的堅實支撐。vivo在技術(shù)上堅守長期主義，以用戶需求為牽引，在技術(shù)長賽道上持續(xù)深耕，只為換取真正落地“人“體驗。在用戶最關(guān)注的體驗上，vivo明確了設(shè)計、影像、系統(tǒng)、性能四條技術(shù)長賽道，通過長期持續(xù)投入，如今在這些方面都能為用戶帶來超預(yù)期表現(xiàn)：用戶想買拍照出色的手機，首先會想到vivo；為了讓用機更流暢，vivo也不斷優(yōu)化OS，最新發(fā)布的OriginOS 6，首發(fā)自研“藍河流暢引擎”，深度重構(gòu)計算、存儲、顯示三大核心模塊，最終帶來超乎預(yù)期的流暢順滑感。

同樣是科技創(chuàng)新，vivo走出了一條獨具特色的人文科技之路。vivo創(chuàng)始人、CEO沈煒對創(chuàng)新的理解，可以凝練為“科技的終點是讓人感受幸福，抵達美好。”這與馬云所言 “高科技絕不僅是為了征服星辰大海，更應(yīng)該呵護人間煙火”不謀而合，二者都指向?qū)萍紕?chuàng)新的深層思考：讓科技回歸人本本質(zhì)。

所謂科技回歸人本，并非弱化技術(shù)的突破力，而是拒絕“技術(shù)至上”的片面思維?？萍紡?“冰冷的參數(shù)”轉(zhuǎn)向“溫暖的需求”，從“少數(shù)人的炫技”走向“多數(shù)人的便利”，這正是人文科技最珍貴的價值所在。

持續(xù)霸榜，獨特路徑構(gòu)建雙重競爭壁壘

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vivo持續(xù)霸榜不是單純的科技制勝，其獨特的人文科技發(fā)展路徑，轉(zhuǎn)化為了行業(yè)內(nèi)難以復制的雙重競爭壁壘，既扎穩(wěn)當下的用戶根基，也握牢未來的發(fā)展主動權(quán)。

第一重壁壘，是極致體驗沉淀的用戶粘性，從理性的產(chǎn)品認可，到感性的品牌認同，形成了層層遞進的用戶信任鏈。

vivo手機影像“拍人好看、操作簡單”，“五年不卡頓”的流暢體驗，這些都成為用戶理性選擇的核心理由。

但vivo做的遠不止于此：為外賣小哥定制職業(yè)模式、為科考人員開發(fā)無網(wǎng)通信、為年輕人打造演唱會神器……在用戶需要的每一個細分場景里，vivo從不錯過。更讓人動容的是，它還在不斷迭代優(yōu)化“聽說”與“看見”兩大功能矩陣，用技術(shù)為視障、聽障人群搭建起無障礙溝通的橋梁，讓視障人士能獨立帶著導盲犬安全出游，讓聽障人士隨時隨地實現(xiàn)自由交流。

30年來始終傾聽用戶聲音，讓vivo與用戶的聯(lián)結(jié)遠超“品牌與消費者”的關(guān)系。對用戶而言，vivo的產(chǎn)品早已不只是工具，更像一位懂需求、伴左右的伙伴。這份共情與陪伴，讓產(chǎn)品在功能價值之外，更添了一層溫暖的情緒價值?？诳谙鄠鞯目诒c多年的品牌積淀，也讓用戶多了一份選擇vivo的感性牽絆。

第二重壁壘，是技術(shù)深耕構(gòu)建的競爭力護城河，既支撐當下產(chǎn)品的硬實力，更儲備面向未來的領(lǐng)導力。

技術(shù)深耕，為用戶極致體驗筑牢了底層支撐。比如在影像能力上，vivo自2017年起便持續(xù)加大該領(lǐng)域投入。從產(chǎn)品迭代中，我們看到的是一個個功能的顯性突破；而背后的技術(shù)布局，就是從終局思維出發(fā)，逐步搭建起一個融合硬件、軟件、算法、服務(wù)、安全、健康與跨端融合體驗的開放影像生態(tài)體系。

從用戶體驗出發(fā)，vivo以開放姿態(tài)走出“自研+共研”的融合創(chuàng)新之路。

影像領(lǐng)域，多年來聯(lián)合蔡司、三星、索尼協(xié)同創(chuàng)新，在即將發(fā)布的X300系列中，首發(fā)vivo與三星聯(lián)合研發(fā)的、代表著三星當前最先進2億像素水平的“藍圖HPB”傳感器，擁有1/1.4”大底、支持4倍無損光學直出和更好的信噪比表現(xiàn)，所以能夠帶來“蔡司雙2億影像大小王”的組合。其中X300 Pro搭載蔡司2億APO滅霸長焦，除了“藍圖HPB”傳感器外還有蔡司T*鍍膜、蔡司APO認證以及行業(yè)最強CIPA 5.5 專業(yè)級防抖；X300標準版則在主攝上搭載2億“藍圖HPB”傳感器，同樣為當前行業(yè)領(lǐng)先的2億影像方案。

共研深度更體現(xiàn)在核心硬件。X300系列搭載的藍晶x天璣9500，首次植入vivo自研藍圖影像芯片V3+實現(xiàn)“雙芯合體”，帶來行業(yè)領(lǐng)先的4K視頻創(chuàng)作能力。vivo X300 Pro首發(fā)4K 60fps高規(guī)格電影人像視頻功能，并支持4K 120fps杜比視界HDR以及120fps 10bit Log視頻錄制，再次定義了旗艦影像新標準。

在當下，藍晶芯片技術(shù)棧、藍圖影像等技術(shù)，直接支撐X系列旗艦在拍照、流暢度上領(lǐng)跑全行業(yè)；面向未來，藍心大模型的AI能力、藍河操作系統(tǒng)的跨端協(xié)同潛力，已為智慧生態(tài)布局奠定基礎(chǔ)。更關(guān)鍵的是，這種技術(shù)投入并非“單點突擊”，而是通過長賽道的技術(shù)深耕形成技術(shù)耦合效應(yīng)，競爭對手難以在短期內(nèi)超越，也為vivo后續(xù)持續(xù)領(lǐng)先埋下伏筆。

【結(jié)束語】

隨著vivo X300系列即將在10月13日正式登場，藍心大模型的AI能力持續(xù)落地，藍河操作系統(tǒng)的跨端協(xié)同逐步鋪開，vivo的“雙重壁壘”還在不斷筑高。當AI重構(gòu)智慧生活、跨端生態(tài)成為新戰(zhàn)場，vivo這個始終把“用戶幸?！狈旁诳萍冀K點的品牌，在全球手機產(chǎn)業(yè)的競逐中，一定能把“人文科技”的故事講得更久遠。

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