一、引言

在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，農(nóng)文旅融合發(fā)展已成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興以及傳承和弘揚(yáng)文化的重要途徑。四川省作為我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省和旅游資源大省，其農(nóng)文旅融合發(fā)展對(duì)于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。本報(bào)告結(jié)合最新政策動(dòng)態(tài)、實(shí)踐案例及相關(guān)數(shù)據(jù)支撐，對(duì)四川省農(nóng)文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析，旨在為其未來(lái)發(fā)展提供具有前瞻性和實(shí)踐指導(dǎo)性的建議。

二、發(fā)展現(xiàn)狀與核心成效

（一）政策體系持續(xù)完善

四川省積極落實(shí)中央“2024 - 2025 年一號(hào)文件”對(duì)農(nóng)文旅融合的部署，通過(guò)強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)了《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了建設(shè)“世界級(jí)旅游景區(qū) + 鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)”的雙軌發(fā)展路徑。同時(shí)，財(cái)政對(duì)農(nóng)文旅融合發(fā)展的撬動(dòng)效應(yīng)顯著。2024 年，規(guī)模以上文旅企業(yè)達(dá)到 2997 家，營(yíng)收高達(dá) 5890.3 億元；研學(xué)旅游、數(shù)字文化等重點(diǎn)領(lǐng)域的投資完成率超出預(yù)期 120%。

（二）特色模式與標(biāo)桿案例

樂(lè)至縣“全域融合”樣板

紅色旅游升級(jí)：以陳毅故里為核心打造的“紅色綠韻”輻射區(qū)，每年吸引游客超過(guò) 20 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游增收 2000 萬(wàn)元，帶動(dòng)農(nóng)戶戶均增收 3000 元。

農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)鏈延伸：帥府糧倉(cāng)示范區(qū)整合 38 個(gè)子項(xiàng)目，形成了“農(nóng)業(yè)觀光 + 美食體驗(yàn)”的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)了“農(nóng)田變景區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品變商品”的轉(zhuǎn)變。

偏關(guān)縣“生態(tài) + 文化”路徑：依托黃河長(zhǎng)城資源，構(gòu)建了“一核兩帶”格局。2025 年上半年，游客量增長(zhǎng) 11.1%，旅游收入增長(zhǎng) 19.7%，并創(chuàng)新推出“共享有機(jī)農(nóng)場(chǎng) + 療養(yǎng)基地”模式。

廣安市“協(xié)作平臺(tái)”機(jī)制：采用“政府牽線 + 國(guó)企搭臺(tái) + 群眾受益”的模式，引進(jìn)浙江文旅集團(tuán)共建民宿集群，孵化了“樂(lè)游廣安”等品牌。

（三）科技賦能與文化創(chuàng)新

數(shù)字化升級(jí)：沉浸式科技項(xiàng)目的客流量同比提升 35%，南平大武夷數(shù)字平臺(tái)依托人工智能實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化路線定制。

文化活化案例

三星堆博物館的文創(chuàng)收入達(dá)到 1.96 億元，較之前增長(zhǎng) 100%。

樂(lè)至縣通過(guò)川劇新生、蜀繡出海、燒烤美食周等活動(dòng)激活了傳統(tǒng)文化。

三、核心挑戰(zhàn)與瓶頸

（一）融合深度不足

部分農(nóng)文旅融合項(xiàng)目仍停留在“農(nóng)業(yè) + 旅游”的簡(jiǎn)單疊加層面，對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘不夠深入，游客體驗(yàn)感較弱。例如，缺乏沉浸式農(nóng)耕文化場(chǎng)景等。

（二）品牌與運(yùn)營(yíng)短板

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)在民宿、采摘園等領(lǐng)域較為突出，品牌辨識(shí)度較低。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)人才的匱乏導(dǎo)致資源轉(zhuǎn)化率不足。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)滯后

偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的交通、污水處理等配套基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱。例如，老牛灣景區(qū)曾面臨排污難題，影響了游客的體驗(yàn)和景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

四、前瞻建議與實(shí)施路徑

（一）強(qiáng)化“三鏈協(xié)同”，深化產(chǎn)業(yè)融合

延伸產(chǎn)業(yè)鏈：借鑒煙臺(tái)蘋(píng)果模式，發(fā)展“生產(chǎn)—加工—文創(chuàng)—體驗(yàn)”的全鏈條產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)品附加值。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)鏈：推廣安吉魯家村“家庭農(nóng)場(chǎng) + 景區(qū)化”模式，培育康養(yǎng)研學(xué)、低空旅游等新的業(yè)態(tài)場(chǎng)景。

（二）科技賦能與文化 IP 雙輪驅(qū)動(dòng)

建設(shè)省級(jí)農(nóng)文旅數(shù)字平臺(tái)，整合資源數(shù)據(jù)庫(kù)與人工智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，提升服務(wù)的智能化水平。

打造“巴蜀 IP 矩陣”，聯(lián)動(dòng)《黑神話悟空》取景地（如義縣奉國(guó)寺）開(kāi)發(fā)沉浸式文旅產(chǎn)品。

（三）完善利益聯(lián)結(jié)與政策保障

推廣成都戰(zhàn)旗村“村民入股 + 保底分紅”機(jī)制，確保農(nóng)民在農(nóng)文旅融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)增收。

試點(diǎn)“點(diǎn)狀供地”政策，借鑒偏關(guān)縣經(jīng)驗(yàn)，破解鄉(xiāng)村旅游用地瓶頸。

（四）構(gòu)建“低碳文旅”生態(tài)圈

設(shè)立農(nóng)文旅碳中和示范區(qū)，推廣生態(tài)種養(yǎng)模式，如偏關(guān)縣的“魚(yú)菜共生”模式。

五、結(jié)語(yǔ)

四川省農(nóng)文旅融合已進(jìn)入“文化為魂、科技為翼、產(chǎn)業(yè)為體”的新階段。依托成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈與巴蜀文旅走廊戰(zhàn)略，預(yù)計(jì) 2025 年全省文旅綜合收入將突破萬(wàn)億。未來(lái)，四川省應(yīng)圍繞“特色化、數(shù)字化、共享化”的核心發(fā)展理念，進(jìn)一步深化農(nóng)文旅融合，打造全國(guó)農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿。同時(shí)，后續(xù)研究可進(jìn)一步聚焦于如何更好地解決當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)，以及如何根據(jù)市場(chǎng)變化和技術(shù)發(fā)展不斷創(chuàng)新融合模式和業(yè)態(tài)。

六、數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明

本報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)源于四川省文旅廳、產(chǎn)業(yè)案例以及相關(guān)政策文件，經(jīng)過(guò)交叉驗(yàn)證以確保其時(shí)效性與準(zhǔn)確性。深度數(shù)據(jù)及案例細(xì)節(jié)可查閱報(bào)告引用的原始鏈接。