【CNMO科技消息】1月12日，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的年度報(bào)告，2025年中國(guó)電視市場(chǎng)在多重壓力下持續(xù)探底，全年品牌整機(jī)出貨量為3289.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.5%，創(chuàng)下自2010年以來(lái)的十六年歷史新低。

該機(jī)構(gòu)分析，市場(chǎng)走勢(shì)呈現(xiàn)顯著的前后分化：上半年在“國(guó)補(bǔ)”政策支撐下出貨量微增1.4%，而下半年因政策刺激效果退坡、需求被提前透支等因素，出貨量同比大幅下降16.9%。

數(shù)據(jù)顯示，大屏化趨勢(shì)勢(shì)不可擋，2025年電視平均尺寸已逼近65英寸，75英寸以23.0%的零售量占比蟬聯(lián)第一大尺寸，并與65英寸、55英寸、85英寸共同構(gòu)成銷量前四的陣營(yíng)，合計(jì)份額超過(guò)七成，標(biāo)志著中國(guó)市場(chǎng)已全面進(jìn)入“55英寸以上”的大屏?xí)r代。

其次，綠色消費(fèi)成為絕對(duì)主流，一、二級(jí)能效產(chǎn)品的合計(jì)零售份額從2024年政策初期的72.3%躍升至2025全年的89.2%，其中一級(jí)能效產(chǎn)品在年末的滲透率高達(dá)73.4%，為2026年新國(guó)補(bǔ)政策全面聚焦一級(jí)能效奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。再者，Mini LED技術(shù)已確立其高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位，2025年中國(guó)市場(chǎng)Mini LED電視出貨量達(dá)802萬(wàn)臺(tái)，同比激增92.8%，成為市場(chǎng)黯淡環(huán)境下最耀眼的增長(zhǎng)極，而由海信和TCL分別引領(lǐng)的RGB-Mini LED與SQD-Mini LED等下一代技術(shù)，正為高端市場(chǎng)開辟新的利潤(rùn)空間。

激烈的存量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)格局的頭部集中態(tài)勢(shì)。2025年，海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、華為八大國(guó)產(chǎn)主流品牌及其子品牌的合計(jì)出貨量占整體市場(chǎng)的94.1%，集中度維持在超高水位。其中，第一陣營(yíng)的海信、TCL、小米、創(chuàng)維四大巨頭合計(jì)出貨約2560萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)77.8%的市場(chǎng)份額；第二陣營(yíng)品牌合計(jì)出貨量不及TOP4中任何一家。外資品牌則持續(xù)邊緣化，三星、索尼、飛利浦、夏普四大品牌的全年合并出貨量已跌破100萬(wàn)臺(tái)，長(zhǎng)期在市場(chǎng)底部徘徊。

該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)將進(jìn)一步下降8.4%，至3012萬(wàn)臺(tái)。全球市場(chǎng)則受益于世界杯、冬奧會(huì)等大型體育賽事，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)0.6%的微幅增長(zhǎng)。