來源：中國文化報

從單一冰雪觀光到多元文化體驗，從城市獨自發(fā)展到區(qū)域協(xié)同共進，從季節(jié)性冷資源到全時域熱經(jīng)濟……今冬冰雪季，內蒙古自治區(qū)旅游熱度十足，帶動本地冬季旅游市場快速發(fā)展、促進文旅消費提質升級，呈現(xiàn)出一個有溫度、有深度、有廣度的冰雪內蒙古。

多元冰雪玩法橫跨2400公里

近一段時期，內蒙古有84個旗縣（市、區(qū)）開展了冰雪文旅活動，呼倫貝爾、呼和浩特的冰雪活動更是覆蓋全域。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，內蒙古共接待國內游客750.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入45.79億元。

內蒙古東西橫跨2400公里，這個廣度決定了這里可以解鎖更多玩法。2025年12月初，牙克石5棵高大的“糖葫蘆樹”讓網(wǎng)友“想去呼倫貝爾的心達到頂峰”。毛絨絨的樹、毛絨絨的玩偶和粉色冰山……2025年12月20日開園的“絨絨雪世界”成為網(wǎng)紅打卡地，這個位于伊敏河冰面上的5萬平方米園區(qū)吸引大量游客進園玩雪。

如果說呼倫貝爾的冬天是豪爽中不失可愛，那阿拉善則在雄渾中顯露溫柔。巴丹吉林沙漠人跡罕至、神秘壯美。2025年12月21日，“乘風之路 冰雪巴丹”自駕活動啟動，來自全國各地的自駕車友齊聚于此，開啟了一場融合冰雪奇觀與極限挑戰(zhàn)的旅程。自駕游愛好者魏莉莉說：“巴丹吉林沙漠的基礎建設和服務保障都很好，我喜歡來這兒玩。”

冬天，大草原變身大雪原，遼闊天地引來眾多自駕游愛好者。2025年，內蒙古自駕游迎來爆發(fā)式增長，自駕露營地達262家，年接待游客425.5萬人次。近年來，內蒙古自治區(qū)文化和旅游廳持續(xù)打造“自駕游的首選地”“露營游的佳選地”，通過品牌引領、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務升級和政策保障多輪驅動，構建起立體化、全景式的自駕露營旅游產(chǎn)品體系，實現(xiàn)了從單一觀光向深度旅居的產(chǎn)業(yè)升級。“渡·陰山”“阿拉善英雄會”“穿越千里草原風景大道”“99號公路”成為叫得響的自駕游精品主題線路。

“冰雪+”新體驗頻頻“出圈”

2025年，內蒙古“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展輪廓更加清晰，冰雪與歷史、工業(yè)、自駕、民俗、康養(yǎng)等深度融合，成為城市氣質與生活方式的延伸。

老工業(yè)基地包頭一入冬便推出5條工業(yè)游線路，“包棉1958”“走進北方兵器城，解鎖大國重器”等工業(yè)游疊加看黃河、賞流凌、登長城、走西口，充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化底蘊與現(xiàn)代工業(yè)實力。

今冬冰雪季，內蒙古各盟市推出的冬季文旅活動、旅游線路凸顯復合型體驗特點，這正是內蒙古文旅著力構建“一地一特色，月月有精彩，全域皆可游”的冬季旅游發(fā)展格局，全方位豐富冬季文旅供給的結果。

在相關政策和措施的支持下，今年冰雪季期間，“呼和如此HOT”文旅品牌頻頻“出圈”，跨年夜以252萬人次刷新青城跨年活動人次紀錄。

多舉措激發(fā)文旅消費活力

1月1日，由內蒙古自治區(qū)文化和旅游廳指導、內蒙古文旅集團市場化運營的“內蒙古文旅一卡通”面向全國游客發(fā)行。該卡整合超100家優(yōu)質景區(qū)，為游客送上覆蓋全域、貫通全季的文旅優(yōu)惠，后續(xù)還將持續(xù)拓展權益邊界，逐步納入演藝演出、康養(yǎng)休閑、院線權益、交通出行、特色餐飲、體育賽事、品質酒店等多元消費場景。

為深入貫徹國家提振消費專項行動決策部署、落實內蒙古自治區(qū)黨委“1571”工作部署，充分釋放職工消費潛力，內蒙古自治區(qū)文化和旅游廳、內蒙古自治區(qū)總工會聯(lián)合印發(fā)通知，從拓展職工文旅消費權益、豐富職工文旅活動等方面推出一系列舉措。其中，在拓展職工文旅消費權益方面，明確從四方面添便利、增實惠，包括支持基層工會使用會員會費為會員統(tǒng)一購買“內蒙古文旅一卡通”、盟市文旅年卡等；支持基層工會發(fā)放工會消費券，為會員采購文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品、文藝演出等優(yōu)質文旅產(chǎn)品；鼓勵全區(qū)景區(qū)景點、文博場館、劇場劇院等文旅場所每月固定設立“工會會員日”，對持卡會員推出專屬折扣等特惠服務；鼓勵各地依托“北疆工惠”App等數(shù)字化服務平臺，整合非遺文創(chuàng)、酒店民宿等優(yōu)質資源，開設工會會員文旅消費專區(qū)。

跨境游新潮涌動

元旦假期，“我在滿洲里迎新年”中俄蒙萬人跨年活動吸引了來自俄羅斯、蒙古國的萬余名游客。時隔20年再次來到滿洲里的俄羅斯游客娜杰日達感嘆：“滿洲里變化太大了?！?/p>

隨著中國免簽“朋友圈”持續(xù)擴大，跨境游更為便捷，滿洲里街頭的外國游客數(shù)量與日俱增。截至2025年12月31日，滿洲里口岸出入境人員流量突破92萬人次，同比增長9.1%，刷新近5年同期客流紀錄。作為我國對蒙古國的最大陸路口岸，內蒙古二連浩特口岸2025年累計驗放出入境人員281.9萬人次、交通運輸工具75.9萬輛（列/架）次，兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高。

入境游熱潮背后，是內蒙古持續(xù)高質量推進入境游的堅定步伐。隨著過境免簽政策延長至240小時及適用口岸的擴大，以及支付、住宿、交通等堵點逐步打通，內蒙古入境游市場將實現(xiàn)更大增量。（本報記者 張 婧）