文/王心怡

“在過去將近一年半的時(shí)間里，我個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)、社交平臺(tái)留言中，9 0% 以上都是關(guān)于《王牌對(duì)王牌》什么時(shí)候錄制、什么時(shí)候開播，所以這檔國民級(jí)綜藝在觀眾心目中的期待值不言而喻?！?/p>

主持人沈濤以這段話作為《王牌對(duì)王牌9》發(fā)布會(huì)的開場(chǎng)，宣告了新一季節(jié)目的回歸。

《王牌對(duì)王牌9》發(fā)布會(huì)

2 016 年推出至今9季，第八季仍能以5 .7 億的正片有效播放位列2 024 年全網(wǎng)電視綜藝?yán)塾?jì)有效播放霸屏榜第三位（數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)），不論是受眾粘性和追綜習(xí)慣的養(yǎng)成，還是播放數(shù)據(jù)的持續(xù)在榜，都說明了觀眾對(duì)于《王牌對(duì)王牌》的期待確實(shí)存在。

然而，《王牌對(duì)王牌9》登場(chǎng)卻丟失了過往那般數(shù)據(jù)和話題的“霸氣”。

一方面，云合數(shù)據(jù)正片有效播放市占率不再是當(dāng)日更新便能高比例登頂?shù)拇嬖?，多?shù)情況排在2、3位，《花少7》《喜夜2》《向往的生活 SP 》等綜藝夾擊之下，熱度勢(shì)能迅速分解；另一方面，曾經(jīng)被稱為“短視頻綜藝”的“王牌”，也在丟失短視頻切片的陣地，抖音熱榜影視榜綜藝排名直接徘徊在中下游。

圖源：云合數(shù)據(jù)

直到第七期上線，《王牌對(duì)王牌9》似乎才將這些期待兌換成了一波口碑的回升。在第一期“無聊”聲鵲起，第四期開始沈騰缺席又一次引發(fā)“無趣”評(píng)價(jià)后，第七期的整體設(shè)計(jì)、嘉賓表現(xiàn)、節(jié)目效果、剪輯節(jié)奏等都有了一定的好轉(zhuǎn)，受到不少觀眾的推薦，甚至在社交平臺(tái)上，一些參與過節(jié)目錄制的網(wǎng)友還發(fā)出預(yù)告，表示后面幾期可能會(huì)更好看、更好笑。

播出過半，這檔在發(fā)布會(huì)表明了觀眾高期待值的長壽綜N代，才開始找到點(diǎn)節(jié)奏和門路。

《王牌對(duì)王牌9》海報(bào)

從新一季節(jié)目看，《王牌對(duì)王牌》試圖帶給觀眾一些新的看點(diǎn)，也在努力填平和彌補(bǔ)賈玲、沈騰接連無法常駐所帶來的缺失，且不說《王牌對(duì)王牌》從播出之初，就存在不少硬傷，時(shí)值當(dāng)下綜藝市場(chǎng)，在嘉賓選擇的新鮮感和綜藝感上、在撐起節(jié)目絕對(duì)內(nèi)容的游戲選擇和設(shè)置上，各個(gè)平臺(tái)都在以不同節(jié)目分解著《王牌對(duì)王牌》內(nèi)核，甚至連總導(dǎo)演吳彤自己也在擔(dān)任著“拆分者”的角色。

嘉賓越來越多了，《王牌》的笑點(diǎn)卻越來越少了，“王牌IP”似乎難以找回屬于自身的那股“霸氣”。

01

游戲擴(kuò)充、家族“巨變”

《王牌9》怎么玩？

過去幾季，或者說說起《王牌對(duì)王牌》，沈騰與賈玲是逃不開的兩位。

在第八季賈玲不再常駐、第九季沈騰去意明顯之后，新一季《王牌對(duì)王牌》面臨著“王牌家族”的大換血。

首期開播，不見堅(jiān)持到第八季的華晨宇的身影；沈騰錄制三期完成了某種程度的“承上啟下”，而后，新一季的“王牌家族”也基本定型。

吳彤碼出了唐國強(qiáng)、關(guān)曉彤、宋亞軒、沙溢、楊迪、金靖、于洋、彭昱暢的組合，其實(shí)從牌面上看，這一陣容并不算差。

《王牌對(duì)王牌9》劇照

關(guān)曉彤和宋亞軒是《王牌》“老人”，二人在以往的節(jié)目中經(jīng)常能冷不丁地貢獻(xiàn)出一些笑點(diǎn)，是情懷牌也是節(jié)目的歸屬感；沙溢、楊迪、金靖和于洋是真人秀的常客，也有很多棚內(nèi)綜藝的錄制經(jīng)驗(yàn)，他們的優(yōu)勢(shì)是自身有綜藝感，又可以拋梗和接梗，能夠鏈接嘉賓與“王牌家族”；彭昱暢在以游戲?yàn)橹鞯呐飪?nèi)綜藝經(jīng)驗(yàn)并不多，是一個(gè)嘉賓新鮮感的來源；而作為吳彤在2 025 年發(fā)現(xiàn)的綜藝“璞玉”，唐國強(qiáng)在《這是我的西游》中與綜藝的碰撞，讓觀眾對(duì)其表現(xiàn)抱有期待，“綜藝新人”與新事物、新嘉賓的碰撞，也成為了這季節(jié)目笑點(diǎn)的主要來源之一。

《王牌對(duì)王牌9》劇照

比如，在關(guān)于“ AI 演員是否會(huì)取代人類演員”的辯論時(shí)，唐國強(qiáng)邏輯縝密、有理有據(jù)，上演綜藝版“舌戰(zhàn)群儒”；而當(dāng)關(guān)曉彤介紹完自己當(dāng)期角色名為諧音梗的“肝曉彤”時(shí)，閆妮再次上演“微醺時(shí)刻”與關(guān)曉彤的“我忽然忘了你姓啥”“我姓莊，媽”，不僅笑點(diǎn)十足，又感嘆關(guān)曉彤的機(jī)靈，也讓人夢(mèng)回《小巷人家》；金靖與付航也上演了“誰是誰的爹”的高能對(duì)決名場(chǎng)面 ……

很明顯，《王牌9》想要用“人海戰(zhàn)術(shù)”彌補(bǔ)沈騰的缺位，找不到一對(duì)一替代，兩三個(gè)一起補(bǔ)齊其功能和作用，怎么不算一種方法呢？

甚至因?yàn)槟挲g跨度大，這一季王牌家族也直接改名為“王牌宗族”，以圖常駐嘉賓年齡、經(jīng)驗(yàn)不同下的互動(dòng)也能提供新的看點(diǎn)。

《王牌對(duì)王牌9》劇照

問題也在于，人太多了。

每期固定的“王牌宗族”就有六七個(gè)，不少期的飛行嘉賓又幾乎與家族成員人數(shù)相當(dāng)。這就造成了不少嘉賓鏡頭很少或只出場(chǎng)幾分鐘，同時(shí)，做游戲嘛，人多了難免會(huì)亂、易無序，觀感自然也就受到影響。

除了選人，《王牌》歷來的另一節(jié)目核心是游戲。畢竟在此前游戲中，誕生出了關(guān)曉彤在“五個(gè)字”的提示下堅(jiān)持“收費(fèi)的”的循環(huán)回答、沙溢“你這里有歌嗎？有歌”等名場(chǎng)面，而單單搶答猜歌詞淋水懲罰這一個(gè)游戲，彈出的遮雨道具就被玩出了花。

在第九季節(jié)目發(fā)布會(huì)上，吳彤提到新一季的一個(gè)變化是加入了一些體力游戲。枕頭大戰(zhàn)、泥潭大戰(zhàn)等，都在這一季節(jié)目中可以看到。相比以往，游戲看上去是有所豐富。

《王牌對(duì)王牌9》劇照

只是，不論是關(guān)曉彤在節(jié)目中吐槽游戲老改名、換湯不換藥，還是不少觀眾關(guān)于“宗族游戲”的爭議，都說明《王牌9》依然沒有擺脫游戲創(chuàng)新的頑疾。

同時(shí)，雖然這一季“王牌宗族”年輕血液不少，但增加體力游戲與唐國強(qiáng)常駐，這一安排未免缺乏考量。不過，當(dāng)這一季冠名商君樂寶打出“腦體雙優(yōu)”的廣告語，這類游戲的增加，大概率會(huì)獲得冠名商的點(diǎn)贊。

從這些角度看，《王牌9》至少通過碼人和游戲設(shè)置，能夠吸引粉絲哪怕單期進(jìn)出，也讓冠名商刷足了存在感。

02

“國綜宗族”

一面是停播、缺席、退出的消息不斷涌現(xiàn)，但觀眾期待值仍然在線；一面是最近兩季節(jié)目回歸間隔持續(xù)延長，近三季，《王牌對(duì)王牌》有點(diǎn)“動(dòng)蕩”。

時(shí)隔一年半再度回歸的《王牌對(duì)王牌》，面對(duì)的綜藝市場(chǎng)已經(jīng)不再相同了。

沈騰、華晨宇的不再常駐，吳彤打出了一個(gè)新的組合，不用細(xì)看，基本都是綜藝市場(chǎng)的?？?，甚至可以說是吳彤各檔節(jié)目嘉賓的排列組合。

《王牌對(duì)王牌9》劇照

唐國強(qiáng)是《這是我的西游》新挖掘的綜藝寶藏，與宋亞軒、于洋、楊迪也在這檔節(jié)目中一同常駐；沙溢在各大綜藝中頻頻出場(chǎng)；楊迪更是吳彤綜藝的?？?，甚至一度被網(wǎng)友調(diào)侃二人是否為“同學(xué)關(guān)系” …… 某種程度，《王牌 9 》的“王牌宗族”是以《青春環(huán)游記》+《這是我的西游》+往季《王牌》嘉賓的班底組合。

當(dāng)然，這并不是說選擇這些人有多大問題，而是在于當(dāng)節(jié)目內(nèi)容、設(shè)置大體相似，那么，嘉賓貢獻(xiàn)和已經(jīng)被挖掘的綜藝面就已經(jīng)較為固定，在出新這件事上就會(huì)變得不容易而更需要自身過硬的綜藝能力。

《王牌對(duì)王牌9》劇照

換句話說，不同類型的節(jié)目，更容易通過發(fā)掘嘉賓的 AB 面給觀眾帶去新鮮感和綜藝感，否則更多的只是不同名字、相似節(jié)目中嘉賓綜藝感的復(fù)制、平移，時(shí)間長了也只會(huì)獲得觀眾“哪哪都有他”“怎么又是他”的厭煩和疲倦感。

除了嘉賓的拆分和組合，在以游戲?yàn)橹饕?jié)目內(nèi)容、帶給觀眾純粹快樂上，過去一年半，綜藝市場(chǎng)的多個(gè)項(xiàng)目也紛紛出現(xiàn)。

比如，沈騰常駐的兩季《現(xiàn)在就出發(fā)》，玩的也多是綜藝?yán)锍Ｒ姷挠螒?，不僅誕生了諸多的綜藝名場(chǎng)面，還讓王安宇、林一等人通過游戲刻上了自己的綜藝標(biāo)簽；《地球超新鮮》答題也采用類似的內(nèi)容設(shè)置，有發(fā)掘和進(jìn)一步發(fā)掘綜藝新血液，也通過游戲誕生了“親吻鯊魚”的魔性旋律 ……

《地球超新鮮》劇照

甚至《王牌》告別了以回憶殺、情懷殺、大合體轉(zhuǎn)向劇宣、影宣的比重加重，而各平臺(tái)對(duì)于劇宣綜藝的暢想也在不斷落地，這事也不是那么新鮮了。

《王牌》的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)好像被“拆分”了，這一點(diǎn)在短視頻端議程明顯，過去的《王牌》由于短平快的游戲和動(dòng)不動(dòng)就來的回憶殺在短視頻切片上風(fēng)光無限，也讓業(yè)內(nèi)戲稱其“短視頻綜藝”，而現(xiàn)在，短視頻用戶們也沒那么愛《王牌對(duì)王牌9》了，在他們心目中更多的綜藝名場(chǎng)面印象給到了《現(xiàn)在就出發(fā)》們，同樣在玩游戲卻人選更新鮮、包裝更年輕、效果更顯著。

《現(xiàn)在就出發(fā)》劇照

“現(xiàn)發(fā)”正在占領(lǐng)和擴(kuò)充“王牌”的年輕用戶，而“王牌”優(yōu)勢(shì)所在的下沉市場(chǎng)也沒如愿被激活。

不過，好的是，更多年輕常駐的加入，在游戲環(huán)節(jié)更能放得開，也增加了游戲的趣味；而每期一個(gè)主題，尤其是第七期每個(gè)嘉賓表面是各種“神仙”，實(shí)則“真身”代表的是各種垃圾，甚至是服裝都與各自的“垃圾真身”顏色相似，帶出環(huán)保知識(shí)的設(shè)定和玩法，又有了有巧思有設(shè)計(jì)且寓教于樂的驚喜。

對(duì)于一檔長壽國民綜藝，觀眾的情緒是復(fù)雜的。它必然曾經(jīng)或正在帶給觀眾很多的笑聲和感動(dòng)，是陪伴感和習(xí)慣性的養(yǎng)成。與此同時(shí)，長壽綜藝也不可避免地面對(duì)著人員變化、創(chuàng)新難做，以及觀眾口味、要求改變等問題。于是，不看覺得缺點(diǎn)啥、看了又想要吐槽的矛盾心理經(jīng)常出現(xiàn)。

《王牌對(duì)王牌9》劇照

《王牌9》努力想要擺脫對(duì)于沈騰、賈玲的依賴，甭管是猛上游戲強(qiáng)度或懲罰力度，還是把游戲換個(gè)外殼包裝，其也展現(xiàn)了想要帶給觀眾新體感的嘗試，同時(shí)，不斷將社會(huì)現(xiàn)象和議題包裝進(jìn)整期節(jié)目，也體現(xiàn)了國民綜藝的責(zé)任感。

在完成了“去騰依賴”之后，《王牌》也許找到了能夠延續(xù)下去的常駐組合方式，觀眾情感以及平臺(tái)對(duì)于頭部長壽國民綜藝的需求，可能會(huì)促使《王牌》擁有走下去的可能性。

面對(duì)內(nèi)部和外部都在分解的《王牌對(duì)王牌》，吳彤還是需要再上點(diǎn)心，其仍有大眾基礎(chǔ)，不該只為了招商滿意就堆砌上馬，還是需要重拾自己的特點(diǎn)，哪怕僅僅是搞笑名場(chǎng)面的高密度， 畢竟觀眾對(duì)于“現(xiàn)發(fā)”與“超新鮮”的垂青理由也是這樣。