本文轉(zhuǎn)載自：LOGO大師（ID：logoda）

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向種植土豆的農(nóng)民致敬，讓“真實(shí)”離消費(fèi)者更近！

樂(lè)事品牌形象即將全面升級(jí)煥新。

#01

新LOGO，新戰(zhàn)略

真誠(chéng)呼喚回歸真實(shí)

在最新的市場(chǎng)調(diào)研中，樂(lè)事發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者會(huì)下意識(shí)地將樂(lè)事薯片與陽(yáng)光、野餐、戶(hù)外、快樂(lè)等元素綁定，而這些元素的共性，恰好指向 “自然、愉悅的生活場(chǎng)景”。

基于這一消費(fèi)者心智認(rèn)知，樂(lè)事本次品牌升級(jí)確定了 “回歸真實(shí)” 的核心方向 —— 通過(guò)向消費(fèi)者傳遞 “薯片源自土地” 的關(guān)鍵信息，將原本模糊的 “自然場(chǎng)景聯(lián)想”，轉(zhuǎn)化為品牌與自然之間更具體、更扎實(shí)的深層關(guān)聯(lián)。

本次新LOGO設(shè)計(jì)最大改動(dòng)是：首次加入放射線設(shè)計(jì)，并將其與品牌標(biāo)志性的黃橙色系深度融合，直觀傳遞出如同太陽(yáng)般的健康活力感，強(qiáng)化了品牌與 “陽(yáng)光、自然” 相關(guān)的正面聯(lián)想。

舊 2013-2025

新 2026全面啟用

LOGO字體也進(jìn)行優(yōu)化，去除原字體復(fù)雜的陰影結(jié)構(gòu)，改用更扁平、簡(jiǎn)潔的字體設(shè)計(jì)，既提升了視覺(jué)上的清爽度，也更貼合品牌 “回歸真實(shí)、自然” 的核心主張，讓整體標(biāo)識(shí)更易識(shí)別且更具親和力。

整個(gè)設(shè)計(jì)理念最具創(chuàng)意的是，這“太陽(yáng)射線”是由切片土豆蘸上墨水手工印制，并非由電腦繪制，進(jìn)一步坐實(shí)回歸“真實(shí)”的感覺(jué)。

土豆蘸上墨水手工印制

不同文字版本，暫時(shí)沒(méi)發(fā)現(xiàn)中文版本

難道暗示中國(guó)消費(fèi)者離真實(shí)的陽(yáng)光還遠(yuǎn)？

樂(lè)事Lay‘s LOGO歷史

#02

新品牌形象包裝

設(shè)計(jì)欣賞

整個(gè)包裝的配色靈感來(lái)自與真實(shí)食材的關(guān)聯(lián)，如紫菜綠、海鹽藍(lán)、辣椒紅等色調(diào)，共同營(yíng)造出自然、陽(yáng)光、可口的氛圍。

#03

總結(jié)

連賣(mài)膨化加工食品的樂(lè)事都那么用心強(qiáng)調(diào)“真實(shí)自然”，真心希望中國(guó)的品牌與食安問(wèn)題也能回歸真實(shí)，不用在315才能看到大家真實(shí)一樣。

你喜歡本次樂(lè)事LOGO的新設(shè)計(jì)嗎？

歡迎留言評(píng)論~