唯物的中國芯片產(chǎn)業(yè)深度觀察

蒂利·諾伍德（Tilly Norwood）成了好萊塢當(dāng)下最熱門的話題，但她不是真人，是人工智能創(chuàng)造的形象，人設(shè)是“演員”。

一頭棕色波浪卷發(fā)的蒂利看起來可愛俏皮，所有吸引人的元素都恰到好處——既沒有聰明到讓別人覺得自己是個(gè)傻子，也沒有身材好到令人想入非非。她的主頁上有“沒錢的大學(xué)女生”“淚流滿面的紅毯采訪”等小短片，和短視頻應(yīng)用里的其他“網(wǎng)紅”女孩沒什么不同。

蒂利·諾伍德

Instagram上的60000多個(gè)粉絲證明，只要長相甜美，是真是假無所謂。

然而網(wǎng)紅要“出道”，可就動了真人演員的蛋糕。

9月底蘇黎世電影節(jié)，蒂利即將“正式出道”，她的創(chuàng)造者艾琳·范德維爾登說正與好萊塢經(jīng)紀(jì)公司接洽。輿論立刻炸了鍋，多位好萊塢一線演員跑到蒂利的帖子下，輕則冷嘲熱諷，重則破口大罵。

好萊塢和人工智能的關(guān)系一直非常緊張。2023年好萊塢大罷工，核心議題就是如何使用人工智能。今年，電影公司迪士尼、環(huán)球和華納兄弟紛紛起訴人工智能圖像公司Midjourney侵犯版權(quán)。

好萊塢罷工期間，美國演員工會抵制AI

近日，Open AI推出Sora 2視頻生成工具，文字直接生成高質(zhì)量視頻，人送外號“AI版抖音”。也是被好萊塢搞怕了，Open AI火速宣布Sora會主動屏蔽在世藝術(shù)家、允許公眾人物選擇阻止自身形象被AI模仿。

短短幾天之內(nèi)，蒂利·諾伍德從一個(gè)“人畜無害”的AI女孩，變成了一位關(guān)于藝術(shù)與模仿、真實(shí)與虛擬、勞動與自動化的爭議性“話題人物”，電影界乃至普通人對她的反應(yīng)，本身就構(gòu)成了一段極具張力的“電影故事”。

從“小透明”到“大明星”

一開始，蒂利·諾伍德勤勤懇懇地在Instagram發(fā)帖，還是個(gè)“小透明”。

今年二月以來，蒂利頻繁更新，作為前途光明的“年輕演員”，她不斷分享試鏡和銀幕測試的動態(tài)。

蒂利·諾伍德演戲

其中一條帖子里，她大膽地“推銷自己”：“20秒里，我打怪獸、從大爆炸里逃生、賣汽車，差點(diǎn)拿了奧斯卡。這就是日常工作……毫不夸張！找一個(gè)能做到這一切的女演員吧?！边@條帖子還配上了話題#AIActress，不忘提醒大家她是個(gè)“AI女演員”。

這些帖子本來沒泛起什么水花。直到9月底，她的創(chuàng)造者艾琳·范德維爾登參加蘇黎世電影節(jié)，說有經(jīng)紀(jì)公司要跟蒂利簽約，并暗示這將給電影界帶來一場“AI革命”，這一下可捅了馬蜂窩。

艾琳·范德維爾登

蒂利的賬號下多了好幾千條憤怒評論，不少來自好萊塢一線演員。《權(quán)力的游戲》演員蘇菲·特納評論“哇……不用你，可謝謝了?！眳⒀荨稛o恥之徒》《美國恐怖故事》的卡梅隆·考珀斯維特說“這令人毛骨悚然，我希望它徹底失敗”。出演過《哈利·波特》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》的拉爾夫·伊內(nèi)森直接爆粗：“滾開?！?/p>

更肯花力氣的是曾獲得三項(xiàng)艾美獎(jiǎng)喜劇類最佳女配角提名的電視演員貝蒂·吉爾平，給《好萊塢報(bào)道》寫了好幾千字的公開信，頗為“倚老賣老”地以快40歲的資深女演員身份嘲諷蒂利“不是人”，文末不懷好意地讓蒂利“回家”。

好萊塢的AI焦慮可能不是全世界最嚴(yán)重的，但好萊塢人士確實(shí)是最會使用自己的影響力的。2023年，也就是ChatGPT誕生的第二年，好萊塢就爆發(fā)了編劇演員大罷工，拉拉扯扯一番，最后的協(xié)議規(guī)定，大型電影制片廠和流媒體要加入AI限制條款。

這些大媒體集團(tuán)也沒閑著。今年6月，迪士尼和環(huán)球起訴了Midjourney。9月，華納兄弟也對Midjourney發(fā)起訴訟。 Midjourney是著名的文字生成圖片AI應(yīng)用，2022年起以“降噪模式”聲名鵲起，但也因生成大量特定角色圖像而深陷版權(quán)官司。

2025年3月，迪士尼、環(huán)球起訴Midjourney

近日，Open AI推出文字生成視頻應(yīng)用Sora 2，首批評測者驚呼“電影人將失業(yè)”。Sora 2能實(shí)現(xiàn)對物理世界的精確模擬，同步生成音頻，角色、物體和背景環(huán)境的狀態(tài)完全一致。雖然現(xiàn)在只能做短視頻，但顯然做長視頻乃至電影也只是時(shí)間問題了。

吸取Midjourney的教訓(xùn)，Open AI火速宣布Sora 2會主動屏蔽在世藝術(shù)家、允許公眾人物選擇阻止自身形象被AI模仿，好規(guī)避這些大廠的“版權(quán)訴訟”。

其實(shí)，訴訟歸訴訟，人工智能遲早要顛覆內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)形態(tài)。“眾所周知”，知識產(chǎn)權(quán)一般保護(hù)的都是舊東西，絕非新事物。

電影圈里接受現(xiàn)實(shí)的人不是沒有。知名制片人泰勒·派瑞看到Sora 2的技術(shù)演示后，公開宣布暫停耗資8億美元的制片廠擴(kuò)建計(jì)劃。他承認(rèn)，擔(dān)心跟不上AI技術(shù)的步伐。

“諷刺的鏡子”

9月底，瑞士蘇黎世電影節(jié)上，Particle 6公司的創(chuàng)始?兼CEO艾琳·范德維爾登參加行業(yè)峰會時(shí)宣布，自己創(chuàng)造的蒂利·諾伍德正獲得多家好萊塢經(jīng)紀(jì)公司的青睞，即將簽約。

兩個(gè)月前，Particle 6剛剛推出了蒂利主演的AI喜劇《人工智能專員》。

蒂利主演喜劇劇照

可以說，艾琳·范德維爾登推銷“新人”蒂利的辦法相當(dāng)老道——先在社交媒體設(shè)立個(gè)人賬戶，積極“營業(yè)”；然后推出主演短劇，展示演藝水平；接著行業(yè)峰會曝光“大新聞”，拉起一波討論熱度。

也難怪，因?yàn)榘铡し兜戮S爾登自己就是個(gè)演員。

艾琳·范德維爾登1986年生于荷蘭（和倚老賣老批評她的貝蒂·吉爾平一般大），14歲移居英國，碩士時(shí)學(xué)的是核聚變。作為視頻博主，她自導(dǎo)自演，作品都挺成功，還拿過“最佳在線喜劇獎(jiǎng)”。2016年，她靠飾演的角色“霍蘭德小姐”出圈；同一年，Particle 6成立。

艾琳·范德維爾登主演喜劇《霍蘭德小姐》

范德維爾登的作品常有類似的主題：挑戰(zhàn)大眾的接受程度。在一段“社會實(shí)驗(yàn)”視頻里，她要求街上的人給她一個(gè)吻，許多人答應(yīng)了。隨后，她把口水吐到杯子里，讓對方喝下去，對方立刻表示反對。

那之后，范德維爾登就很少自己出鏡了，一部分原因是視頻太火、評論都是謾罵。

蒂利·諾伍德成了范德維爾登的技術(shù)“替身”。據(jù)范德維爾登表示，制作流程的各個(gè)階段都深度使?AI，?具箱內(nèi)包括了Runway、 Sora、11Labs、DeepSeek和ChatGPT等十多種AI工具。

蒂利·諾伍德

核?技術(shù)是Particle 6?研的“DeepFame”?格引擎，它能保證AI??在保持品牌安全和創(chuàng)意的同時(shí)，?主響應(yīng)，維持性格和設(shè)定的相關(guān)性。

在歐洲視頻創(chuàng)作者中，范德維爾登可能是最關(guān)注人工智能的人。今年4月的一次采訪中，她透露正在為一家英國廣播公司制作一款“事實(shí)娛樂”節(jié)目，用人工智能來談?wù)撊斯ぶ悄?/p>

范德維爾登的野心絕不止打造一個(gè)蒂利·諾伍德。Particle 6將下設(shè)名為Xicoia的工作室，這個(gè)“AI人才工作室”的核心任務(wù)是“創(chuàng)造、管理和商業(yè)化”像蒂利這樣的超真實(shí)數(shù)字明星。

據(jù)悉，Xicoia的商業(yè)邏輯是創(chuàng)造“活的、可表演的IP”。這些數(shù)字明星將擁有完整的背景故事、獨(dú)特的個(gè)性、不斷發(fā)展的敘事軌跡，還能夠與粉絲進(jìn)?互動。

“對我來說，創(chuàng)造蒂利是一種想象力和技術(shù)的行為，”范德維爾登在Instagram上寫道，以回應(yīng)這場浩大的批評?！拔业拇蟛糠肿髌芬恢笔峭ㄟ^諷刺為社會舉起一面鏡子，這次也不例外?！?/p>

拍還是不拍？

經(jīng)紀(jì)公司簽下數(shù)字人，也不算什么新鮮事兒，為什么蒂利·諾伍德遭到了如此強(qiáng)烈的批評？

她的“前輩”米奎拉（Miquela）誕生于2016年，也是在Instagram起步，沒事就發(fā)發(fā)單曲，擅長營銷時(shí)尚品牌， Calvin Klein和Prada等時(shí)尚品牌都找她代言過。頭兩年內(nèi)，米奎拉獲得了超100萬粉絲。

米奎拉

2020年，洛杉磯的CAA（Creative Artists Agency）經(jīng)紀(jì)公司簽下米奎拉。米奎拉成了世界上第一位與經(jīng)紀(jì)公司簽約的數(shù)字人。

米奎拉也被人批評，但原因頂多是在廣告里親吻了美國名模貝拉·哈迪德，這屬于“風(fēng)化問題”，和蒂利遭遇的“勞資問題”相去甚遠(yuǎn)。而且，米奎拉誕生的年代，大語言模型的發(fā)展還處于上一階段，米奎拉的“真實(shí)度”有限，導(dǎo)致人們看她也沒那么強(qiáng)的不安。

蒂利·諾伍德被好萊塢演員“群起而攻之”，證明她確實(shí)有著巨大的威脅性：一個(gè)不睡覺、不吃飯、什么臟活累活都能干、長得還好看的數(shù)字明星，會將一部影片的制作成本壓縮到極致，回報(bào)卻是成倍的。

范德維爾登在采訪中說過，Particle 6能將制作成本降低60%到90%——他們可以用7.5萬到12.5萬美元的成本，制作出看起來像25萬美元質(zhì)感的內(nèi)容。她說：“當(dāng)預(yù)算在縮?，期望卻在不斷提?時(shí)，你為什么不使??個(gè)能讓你?10%的成本獲得10倍產(chǎn)出的?具呢？”

Particle 6官網(wǎng)主頁

雖然好萊塢工會用諸如“數(shù)字人沒有生活經(jīng)驗(yàn)可借鑒、沒有情感……讓演員失業(yè)、貶低人類藝術(shù)性”來表示抗議，但這些抗議的原因類似于，流水線造出來棉襖的沒有“靈魂”，必須讓奶奶手工做兩套才暖和，更不能讓奶奶閑著。

其實(shí)不分中外，很多真人演員演得還不如AI。

關(guān)鍵，動不動就拿藝術(shù)的招牌頂在頭上也相當(dāng)夸張，搞得好萊塢是電影藝術(shù)的代言人似的，這個(gè)癥狀屬于缺什么吆喝什么。再說絕大多數(shù)時(shí)候，藝術(shù)不以大眾和市場接受為標(biāo)準(zhǔn)，而好萊塢恰恰把這兩者奉為圭臬。

所以，好萊塢真正面對的問題，不是急著抵制這抵制那，而是如果觀眾愛看AI演員，蒂利·諾伍德的票房比斯嘉麗·約翰遜高，成本不到請斯嘉麗的十分之一，拍還是不拍？

作者 |榮智慧

編輯 |向現(xiàn)

值班主編 | 吳擎

排版 | 阿車