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分享一份行業(yè)研報(bào)《輕量化IP載體撬動百億市場，全鏈條布局構(gòu)筑壁壘——IP衍生品行業(yè)研究之集換式卡牌》
行業(yè)概覽與核心價(jià)值
定義：集換式卡牌是以收集和交換為核心玩法的輕量化IP衍生品，主要分為競技卡牌（如寶可夢TCG）和收藏卡牌（如球星卡）兩大類。
核心價(jià)值：為玩家提供觀賞收藏、即時(shí)體驗(yàn)（盲盒驚喜）、社交互動和投資保值四重價(jià)值。其輕量便攜、單價(jià)低的特點(diǎn)降低了消費(fèi)門檻，強(qiáng)化了社交貨幣屬性。
全球主導(dǎo)品類：
寶可夢TCG（2024年銷售額約14億美元）
球星卡（Fanatics Collectibles 2024年收入16億美元）
中國市場規(guī)模（爆發(fā)式增長）：
2024年市場規(guī)模達(dá)到263億元（2019年僅為28億元），2019-2024年復(fù)合年增長率高達(dá)56.6%。
預(yù)計(jì)2029年將達(dá)到446億元。
人均消費(fèi)與人群潛力：
2024年中國人均支出18.7元，僅為日本（119.3元）的1/6和美國（64.0元）的1/3，提升空間巨大。
中國收藏卡消費(fèi)者規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到887.9萬人。
美國：以球星卡為主導(dǎo)，植根深厚的體育文化，生態(tài)體系完善，投資金融屬性凸顯。
日本：以TCG卡牌（寶可夢為絕對龍頭）為核心，依托二次元IP和分層競技賽事體系構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)跨代際運(yùn)營和全球出海。
中國：呈現(xiàn)消費(fèi)者年輕化（8-14歲占比70%）、高頻低價(jià)、社交裂變三大特征。受益于上游IP繁榮與情緒消費(fèi)崛起的供需共振。
報(bào)告部分摘錄
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