抖音和快手又一次向社交領(lǐng)域發(fā)起進攻。

近日，抖音、快手在站內(nèi)密集更新了“日?！薄罢f說”等一系列社交新功能；此外，抖音還被曝正在內(nèi)測全新的社交App。

當流量增長觸及天花板，內(nèi)容的稀缺性逐漸變?nèi)酰缃凰坪醭蔀榱硕桃曨l巨頭的“新敘事”。

它們?yōu)楹问冀K對“社交”念念不忘？這究竟是構(gòu)筑護城河的必然選擇，還是一場注定艱難的豪賭？

抖音快手加碼社交

近日，據(jù)Tech星球報道，抖音被曝正在研發(fā)獨立社交App“海?！?。

這是繼多年前上線多閃、飛聊等社交產(chǎn)品后，抖音再被傳出研發(fā)新的社交產(chǎn)品。

去年11月，有媒體報道稱，在經(jīng)過多次大改版，先后嘗試圖片社交、限時社交，以及抖音聊天桌面版在移動端“化身”等玩法后，多閃依舊沒能擔起大任，目前已經(jīng)停止研發(fā)，僅保持維護狀態(tài)。

除了抖音之外，快手也曾上線過多款社交產(chǎn)品，如電丸、一甜面聊等，但并未激起太大的水花。

不過，短視頻平臺始終沒有停止對社交領(lǐng)域的探索。

除了被曝研發(fā)獨立的社交產(chǎn)品之外，近期，抖音升級其“日?！蹦K，新增醒目創(chuàng)作入口，位于個人主頁頭像右下方的“+”號，支持發(fā)布圖文或視頻內(nèi)容，并可設(shè)置24小時、3天或7天的限時展示。

同時引入頭像色環(huán)提醒機制，好友發(fā)布新動態(tài)后頭像周圍將出現(xiàn)藍、綠、紫等顏色的色環(huán)，用戶查看后色環(huán)自動消失。此外，“日常”還支持內(nèi)容聚合瀏覽、多態(tài)點贊及瀏覽記錄查看功能。

抖音還在群聊功能上進行多項升級，包括滿足條件后可突破500人上限擴容至1000人，以及在作品評論區(qū)掛載公開群鏈接，便于觀眾一鍵入群。

快手則強化同城社交，通過“附近的人”板塊拓展閃聊、鐵子圈等功能，增強用戶間連接。

快手亦推出類似功能“說說”，入口設(shè)于消息頁內(nèi)，支持圖文與視頻發(fā)布，動態(tài)對好友可見并可互動評論、點贊與分享，整體形態(tài)更接近QQ空間，名字也一樣。功能曾于去年底短暫關(guān)閉調(diào)試，今年初重新上線。

快手同時推出“小紙條”功能，允許用戶向好友或陌生人匿名發(fā)送動態(tài)，形同新版“漂流瓶”。

快手也在積極推廣站內(nèi)群聊功能。8月，快手舉辦的超級夏晚，加入了許多新的社交玩法：

預(yù)熱期間，發(fā)起“出發(fā)贏門票”搶票互動活動，用戶關(guān)注達人成為“鐵友”，看達人視頻、進行互動能夠提升鐵友等級；

晚會當天晚上，給每個參加演唱會的觀眾發(fā)放了一張二維碼，觀眾掃碼后會進入群聊，進入500人大群，可在群里發(fā)送心愿，有機會被明星選中。

為何念念不忘社交

短視頻平臺為何念念不忘社交？

一是因為用戶在站內(nèi)天然會產(chǎn)生社交與互動需求。

“在快手你能通過一萬種社交方式找到屬于你的那個‘我們’，快手除了提供貼近生活的大眾文化和娛樂方式，更重要的是一個海納百川的大社區(qū)?！?/p>

2025年快手光合大會上，快手科技創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官程一笑對快手愿景的全新詮釋為：“構(gòu)建一個溫暖而多元、好內(nèi)容層出不窮的社區(qū)，帶給更多人幸福感?！?/p>

此外，9月舉辦的抖音創(chuàng)作者大會上，社交與互動業(yè)務(wù)在閉門會上公布的數(shù)據(jù)顯示，抖音聊天日活躍用戶持續(xù)增長；新推出的“合養(yǎng)精靈”與“3D虛擬世界”玩法，則成功吸引了大量年輕群體。

“我會跟朋友分享視頻，因為分享到微信不方便，所以就在抖音上分享。開始聊天后就能激活合養(yǎng)精靈，還能續(xù)火花獲得積分等等?！倍兑粲脩舨瞬巳缡钦f。

二是隨著各大平臺發(fā)力內(nèi)容，短視頻平臺的內(nèi)容稀缺性逐漸消失。尤其背靠微信強社交鏈路的視頻號，成為短視頻平臺的頭號威脅。

“現(xiàn)在很多達人的內(nèi)容都是全網(wǎng)分發(fā)的，抖音有，快手有，小紅書有，視頻號也有?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士認為，這就導(dǎo)致對于普通用戶而言，短視頻平臺的內(nèi)容優(yōu)勢在變?nèi)酢?/p>

所以，對于短視頻平臺而言，如何增加用戶消費時長、提升用戶粘性，成為了新的命題。

三是社交場景能為商業(yè)變現(xiàn)帶來新的玩法和可能性。

社交是互聯(lián)網(wǎng)最高頻的應(yīng)用場景之一，完善的社交功能可以像膠水一樣，將平臺內(nèi)的電商、直播、本地生活等業(yè)務(wù)更緊密地粘結(jié)在一起，提升整個平臺生態(tài)的活力和價值。

去年7月，小紅書在電商伙伴大會上力推“群聊”，將其作為商家的核心經(jīng)營路徑之一。群聊，其實就是品牌商家的私域流量沉淀。做好群聊，不僅能夠維系好用戶、提升粘性，還會因為在群聊這個場景下用戶和用戶之間的分享交流，為商家進一步了解用戶喜好、迭代產(chǎn)品提供新的信息來源。

還有，社交場景能提供更多情感交互的可能。比如快手“小紙條”的匿名屬性，就可能為直播打賞等場景提供新的情感連接觸點。

能否打造新的社交模式？

可以看到，如今比起上線獨立的App，短視頻平臺更傾向于在站內(nèi)做加法，為用戶提供更豐富的體驗。

然而，盡管動機明確且動作頻頻，但抖音和快手要真正做好社交，仍面臨幾座難以逾越的“大山”。

首先，用戶心智難以扭轉(zhuǎn)，這是最大的挑戰(zhàn)。絕大多數(shù)用戶已經(jīng)習(xí)慣在微信上維護強關(guān)系鏈，而將抖音和快手視為娛樂和內(nèi)容消費工具。打開抖音的第一反應(yīng)是看推薦頁的內(nèi)容，而不是查看好友的日常更新或群消息。這種固有的用戶認知，需要巨大的創(chuàng)新和耐心才能改變。

其次，社交場景“先天不足”。微信的群聊和朋友圈是基于現(xiàn)實社會關(guān)系的“剛需”，而抖音快手的社群多圍繞追劇、帶貨等興趣建立，屬于“弱連接”。一旦劇集完結(jié)或熱點過去，群組很容易迅速冷卻，變成“死群”。如何維持興趣群的長期活躍度是一個棘手問題。

最后，算法驅(qū)動與關(guān)系驅(qū)動的內(nèi)在沖突。微信朋友圈的活躍度建立在真實的社會關(guān)系上，內(nèi)容分發(fā)由關(guān)系親疏決定。而抖音快手的內(nèi)容流始終由算法主導(dǎo)，這可能會削弱用戶進行真實、隨意分享的意愿。當用戶知道自己的日常動態(tài)會被算法評判和分發(fā)時，發(fā)布壓力會增大。

抖音和快手發(fā)力社交是一場不得不打，但又注定艱難的持久戰(zhàn)。

短視頻平臺雖具備龐大用戶基數(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢，能通過不斷試錯來探索用戶需求。然而，要突破微信構(gòu)筑的社交壁壘和用戶根深蒂固的使用習(xí)慣，絕非一日之功，短期內(nèi)更是難以打破用戶對其“娛樂工具”的固有認知。

社交生態(tài)建設(shè)需長期探索，目前抖快仍處于補足社交短板的初期階段，尚未形成穩(wěn)定互動模式。

未來，在短視頻平臺上能否探索出與傳統(tǒng)社交平臺不同的社交模式，或許才是突圍的關(guān)鍵所在。