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01

豆瓣“消費(fèi)主義逆行者”小組里，網(wǎng)友@小鹿分享了自己的“跟風(fēng)后悔清單”：

“去年秋天，辦公室7個(gè)同事都買(mǎi)了某品牌1999元的空氣炸鍋?？粗齻兠刻煸谂笥讶衩朗常乙а酪操I(mǎi)了一個(gè)。

結(jié)果一年過(guò)去，我只用了三次——第一次是開(kāi)箱，第二次是試用，第三次是決定掛咸魚(yú)前給它拍個(gè)照?！?/p>

這條帖子引發(fā)了1600多條共鳴回復(fù)。

有人曬出跟著博主買(mǎi)的“落灰神器”：原汁機(jī)、酸奶機(jī)、面包機(jī)三件套；

有人吐槽跟著網(wǎng)紅排隊(duì)兩小時(shí)買(mǎi)的奶茶，“味道還不如公司免費(fèi)的速溶咖啡”；

還有人發(fā)現(xiàn)自己買(mǎi)的十本書(shū)里，有八本是沖著“全網(wǎng)推”下單，連塑封都沒(méi)拆。

想想看，你是否也常常因?yàn)楦L(fēng)，買(mǎi)了很多不實(shí)用的東西？比如：

跟著直播買(mǎi)了30支口紅，但常用的還是那支經(jīng)典色；

看到小紅書(shū)都在推，買(mǎi)了根本不會(huì)用的露營(yíng)裝備；

因?yàn)橥露加?，分期買(mǎi)了最新款手機(jī)。

我們一邊痛恨跟風(fēng)，一邊不由自主地加入搶購(gòu)大軍——這背后的真相，就是《讓你愛(ài)不釋手的超實(shí)用日常經(jīng)濟(jì)學(xué)》點(diǎn)破的消費(fèi)從眾——

我們就像羊群，總是不自覺(jué)地跟著前面羊的腳步，不管那條路通向的是肥美草地，還是懸崖邊緣。

生活中，多少人活成了消費(fèi)的“跟屁蟲(chóng)”，別人的購(gòu)物車?yán)镅b了什么，我們就迫不及待地往自己車?yán)锶?/p>

02

這本書(shū)狠狠撕下了我們“追求個(gè)性”的偽裝。

哈佛商學(xué)院的研究表明：我們根本不是自己以為的那種個(gè)人主義者，超過(guò)87%的人都需要?jiǎng)e人告訴自己該喜歡什么。

想想那些年被我們買(mǎi)爆的東西：

前年人手一個(gè)的泡泡面膜；

去年滿大街的某品牌聯(lián)名T恤；

今年突然火起來(lái)的“多巴胺穿搭”。

商家早就摸透了我們的心理。一位營(yíng)銷總監(jiān)在知乎匿名透露：

現(xiàn)在的營(yíng)銷，早就不靠“產(chǎn)品好”來(lái)說(shuō)服你了。我們要做的就是讓你感覺(jué)“全世界都在買(mǎi)”——
找1000個(gè)素人發(fā)種草筆記，雇水軍在評(píng)論區(qū)刷“已下單”，制造“限量搶購(gòu)”的假象。等你反應(yīng)過(guò)來(lái)，錢(qián)已經(jīng)進(jìn)了我們口袋。

最可怕的不是跟風(fēng)，而是我們根本意識(shí)不到自己在跟風(fēng)。

小區(qū)門(mén)口那家奶茶店，開(kāi)業(yè)時(shí)雇了20個(gè)人排隊(duì)三天，現(xiàn)在天天真排隊(duì)。

我問(wèn)第50個(gè)排隊(duì)的人為什么等這么久，她理直氣壯：“這么多人排隊(duì)，肯定好喝啊！”

看，這就是羊群效應(yīng)的可怕之處——領(lǐng)頭羊往哪走，后面的羊想都不想就跟上去，哪怕前面是屠宰場(chǎng)。

不少商家深諳此道。

書(shū)中就提到，汽車廠商推新款時(shí)最愛(ài)用的套路就是“造勢(shì)”——

放出“首批500臺(tái)三天售罄”的消息，讓觀望的人著急跟進(jìn)。手機(jī)品牌每次發(fā)售新品都要強(qiáng)調(diào)“首銷破紀(jì)錄”，都是在利用人們的從眾心理。

03

但跟風(fēng)真的該死嗎？未必。

書(shū)中同樣指出，在信息不對(duì)稱的情況下，跟著大多數(shù)人的選擇反而能降低風(fēng)險(xiǎn)。

我媽至今還在用十年前的手機(jī)，不是買(mǎi)不起，是她覺(jué)得“這么多人都說(shuō)新款容易發(fā)熱，我再等等”。

這種“安全牌”邏輯，確實(shí)幫她避開(kāi)了很多華而不實(shí)的新概念產(chǎn)品。

這次，羊群效應(yīng)保護(hù)了她。

那么，怎么才能不做“跟屁蟲(chóng)”？我總結(jié)了三條原則：

①在付款前，先問(wèn)自己三個(gè)“靈魂拷問(wèn)”：

“如果沒(méi)有看到任何人推薦，我還會(huì)買(mǎi)嗎？”
“買(mǎi)回來(lái)真的會(huì)用，還是只會(huì)積灰？”
“這個(gè)錢(qián)用來(lái)做別的，會(huì)不會(huì)更快樂(lè)？”

去年冬天，我就用這個(gè)問(wèn)題成功勸退了自己跟風(fēng)買(mǎi)滑雪服的念頭——一個(gè)連雪都沒(méi)見(jiàn)過(guò)幾次的南方人，確實(shí)不需要專業(yè)雪具。

②設(shè)置“沖動(dòng)消費(fèi)冷靜期”。

看到想買(mǎi)的東西，先放進(jìn)購(gòu)物車晾三天。如果三天后還想買(mǎi)，再下單。這個(gè)方法幫我省下了至少5000元的沖動(dòng)消費(fèi)。

③建立自己的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

朋友小陳是這么做的：她根據(jù)自己膚質(zhì)建立了護(hù)膚品篩選標(biāo)準(zhǔn)，任博主吹得天花亂墜，不符合標(biāo)準(zhǔn)的一律不買(mǎi)。

“現(xiàn)在我的梳妝臺(tái)上再也沒(méi)有閑置品了，”她說(shuō)，“因?yàn)槊考|西都是為我量身挑選的?！?/p>

04

合上書(shū)，我拉黑了所有帶貨博主，退掉了十幾個(gè)購(gòu)物群。

三個(gè)月后，我發(fā)現(xiàn)：

沒(méi)有最新款口紅，也沒(méi)人注意我的嘴唇；

不喝網(wǎng)紅奶茶，體重輕了5斤；

不盲目跟風(fēng)買(mǎi)書(shū)，反而讀完了手頭積壓的經(jīng)典。

原來(lái)，真正的個(gè)性不是盲目追逐流行，而是勇敢地選擇適合自己的生活。

在這個(gè)每秒鐘都在制造新流行的時(shí)代，最大的叛逆不是買(mǎi)得起所有新品，而是敢于對(duì)不需要的東西說(shuō)“不”。

別再讓別人的購(gòu)物車，指揮你的錢(qián)包了。

畢竟，羊群才會(huì)擠在一起跟風(fēng)吃草，而雄鷹，永遠(yuǎn)知道自己該飛向何方。