在快節(jié)奏與高壓力的現(xiàn)代生活中，睡眠這一生理剛需正變得愈發(fā)重要。不僅要睡夠，更要睡“好”，成為消費(fèi)者的核心訴求。家紡產(chǎn)業(yè)作為睡眠場(chǎng)景的核心載體，也正通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)協(xié)同，深度挖掘多樣化場(chǎng)景，為行業(yè)的創(chuàng)新增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。本期家居新范式帶您解析《2025天貓家紡趨勢(shì)白皮書》，探秘睡眠經(jīng)濟(jì)浪潮下家紡消費(fèi)的新趨勢(shì)。

　　睡眠經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，消費(fèi)者訴求升級(jí)

　　根據(jù)報(bào)告，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，是由政策、技術(shù)、人口、健康認(rèn)知等多方面因素交織而成的。

　　在上述因素推動(dòng)下，與“睡眠”相關(guān)的消費(fèi)市場(chǎng)，也正在急速擴(kuò)容。我國(guó)睡眠健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)——從2016年的2616.3億元增長(zhǎng)到2023年的4955.8億元;預(yù)計(jì)到2030年，市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑼黄迫f(wàn)億元大關(guān)。

　　報(bào)告還將睡眠經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)人群劃分為六大群體，分別覆蓋新銳女性、愛寵人士、都市白領(lǐng)、有娃一族、養(yǎng)生人群、商務(wù)群體等。關(guān)于睡眠消費(fèi)主力人群的詳細(xì)調(diào)研、數(shù)據(jù)及分析詳見《研報(bào)之家丨五大消費(fèi)勢(shì)力畫像、三大賽道爆發(fā)點(diǎn)……看家紡行業(yè)的深度修復(fù)版圖》。

　　家居新范式觀察到，與之相對(duì)應(yīng)，家紡消費(fèi)場(chǎng)景出現(xiàn)了三大新趨勢(shì)。

　　一是科技賦能睡眠健康場(chǎng)景。家紡產(chǎn)品通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率、呼吸等數(shù)據(jù)，聯(lián)動(dòng)空調(diào)、窗簾等實(shí)現(xiàn)智能交互，完成監(jiān)測(cè)-分析-干預(yù)的閉環(huán)。

　　二是綠色消費(fèi)需求升級(jí)對(duì)材料要求提高。消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的舒適度和環(huán)保屬性。天然染料、竹纖維、再生紗線、未漂白粗布等原生態(tài)產(chǎn)品走俏。

　　三是定制化服務(wù)崛起成為高附加值增長(zhǎng)路徑。設(shè)計(jì)師通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析細(xì)分人群需求，從風(fēng)格到尺寸提供個(gè)性化方案。

　　消費(fèi)者“既要還要”，寢具功能全面化

　　隨著消費(fèi)者如今對(duì)于睡眠床品的需求越來(lái)越細(xì)化、全面。家居新范式發(fā)現(xiàn)，枕頭、套件、床墊三大核心品類功能升級(jí)加速，都在朝著“六邊形戰(zhàn)士”的形態(tài)進(jìn)發(fā)，并迎來(lái)新的標(biāo)準(zhǔn)定義。

　　概括而言，睡眠行業(yè)整體進(jìn)入“功能細(xì)分 + 智能加持 + 護(hù)膚助眠”時(shí)代。消費(fèi)者趨向悅己、療愈、智能便捷，關(guān)注“深度睡眠”“健康防護(hù)”等真實(shí)效能。

　　挑戰(zhàn)與破局

　　在睡眠經(jīng)濟(jì)帶來(lái)藍(lán)海機(jī)遇的同時(shí)，家居新范式觀察到，行業(yè)同樣面對(duì)一些新挑戰(zhàn)。

　　一是標(biāo)準(zhǔn)缺失。當(dāng)各種帶著智能科技標(biāo)簽的產(chǎn)品層出不窮，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)滯后，長(zhǎng)此以往可能導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)真實(shí)功能打折扣的“偽科技”產(chǎn)品，損害消費(fèi)者信任。

　　二是利潤(rùn)空間壓縮。根據(jù)中國(guó)家紡協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年規(guī)模以上家用紡織品企業(yè)利潤(rùn)總額同比大幅下降7.42%。家紡企業(yè)對(duì)智能新品的研發(fā)投入可能進(jìn)一步壓縮利潤(rùn)。

　　三是加速行業(yè)分化。高科技睡眠產(chǎn)品的研發(fā)需要跨界整合傳感器技術(shù)、大數(shù)據(jù)算法等，但傳統(tǒng)家紡企業(yè)技術(shù)積累薄弱。隨著頭部品牌建立技術(shù)壁壘，中小企業(yè)將面臨更大的“技術(shù)鴻溝”。

　　對(duì)此，家居新范式提出以下破局之道。

　　一是重視前期調(diào)研，剔除市場(chǎng)“偽需求”，不用盲目疊加功能點(diǎn)，根據(jù)自身的主要客群特征(如老齡化)精準(zhǔn)開發(fā)。二是合理控制研發(fā)投入，在技術(shù)創(chuàng)新和成本控制間實(shí)現(xiàn)平衡。三是與行業(yè)協(xié)會(huì)或科研院所合作，尋求跨界助力。

　　家居新范式留意到，在2025intertextile春夏家紡展上，就有多家企業(yè)開創(chuàng)了“香療助眠”、“醫(yī)紡跨界”的差異化新賽道。

　　比如，有企業(yè)以鼻炎防治為切口，依托辛夷花、蒼耳子等傳統(tǒng)藥材研發(fā)的中藥枕，通過(guò)鼻腔吸入與皮膚滲透雙重路徑，實(shí)現(xiàn)“睡中調(diào)理”的居家療法。此外還有企業(yè)跟中醫(yī)院合作，配合川芎、合歡皮等助眠配方，推出三檔溫度可調(diào)節(jié)的石墨烯熱敷枕。

　　這些特色產(chǎn)品的出現(xiàn)顯示了從寢具、助眠設(shè)備到健康管理的生態(tài)閉環(huán)，真正實(shí)現(xiàn)了睡眠場(chǎng)景的跨界融合。

　　結(jié)語(yǔ)

　　隨著國(guó)民健康意識(shí)覺醒與人口結(jié)構(gòu)變化，睡眠自由的浪潮正加速重構(gòu)行業(yè)格局。與之相關(guān)的家紡行業(yè)也從“基礎(chǔ)功能供給”走向了“全場(chǎng)景睡眠干預(yù)”。唯有緊跟市場(chǎng)變化、深挖細(xì)分場(chǎng)景、敢于打破行業(yè)邊界，或許才能立于這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變革前沿。