作者| 赤木瓶子

編輯| 李尋歡

從觀眾視角來看，2025年的國產動漫“膽子”和“步子”都更大了。

截至10月中旬，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝三家長視頻平臺均已披露了2025年動畫片單，其中騰訊超90部、愛奇藝33部季番、優(yōu)酷40部，三家片單總數超過163部。有趣之處在于，在這些片單中，曾經諱莫如深的“題材禁區(qū)”，正在被頻頻觸及。

而其“步子”也前所未有地穩(wěn)健，曾經由“玄幻修仙”一統(tǒng)天下的內容疆域，被“中式志怪”、“硬核科幻”、“女性復仇”等多元題材切分。長視頻平臺的動漫戰(zhàn)略征程，已然從囤IP的“競速賽”，逐漸戰(zhàn)略分化，迎來自己的“分野之旅”。

中式志怪，國漫走出“舒適區(qū)”？

在圍繞2025年片單的廣泛討論中，一個反復被提及的問題是：“這能播嗎？”

在娛樂獨角獸此前發(fā)布的《首推動畫電影、發(fā)力女頻：騰訊動漫是“嘗鮮”還是“冒險”》的文章評論區(qū)，不少網友在期待之余，更加擔憂如《十日終焉》《火旺》這類人氣作品，因涉及恐怖、血腥等元素，將以怎樣的姿態(tài)問世。社交媒體上更不乏此類疑問發(fā)聲。

然而，這種“擔憂”恰恰成為新國漫最好的宣傳，表明這些作品已具備了足夠的突破性和話題性。而如何在保證創(chuàng)意和藝術性的同時，又能避免過度渲染暴力場景，成了制作者面臨的一大挑戰(zhàn)。

這種“冒險”背后，實則是平臺們對用戶需求多元化與市場細分趨勢的回應。一方面，年番體系持續(xù)深化，成為平臺的“內容壓艙石”。

騰訊作為年番數量最多的平臺，其經典年番長期霸榜騰訊視頻站內暢銷榜單。截至10月15日，《斗破蒼穹年番》《仙逆》《完美世界》《吞噬星空》等熱門年番仍牢牢占據站內經典暢銷榜單。

愛奇藝在今年也增至七部年番，除了《大主宰年番》《逆天邪神年番》外，在今年的世界大會上還發(fā)布了《元尊年番》《夜無疆年番》《天淵年番》《我有一劍年番》《踏星年番》。優(yōu)酷動漫也存有《師兄啊師兄》《滄元圖》等年番。

現今市場的年番內容，足以驗證頂級男頻IP的巨大生命力，也展示了頭部動畫在工業(yè)化、體系化生產長篇動畫內容上的成熟能力。畢竟年番動畫內容在部分平臺上的用戶粘性，甚至一度超過熱播劇。同時年番體系的競爭，本質上是用戶時長的競爭。夯實平臺在主流賽道上的曝光護城河，同時也為更具風險的創(chuàng)新探索提供了空間。

另一方面，“冒險”也標志著國漫題材邊界不斷拓展，國漫系統(tǒng)性走出“舒適區(qū)”，邁向一個題材更多元、表達更自由的“深水區(qū)”。

在傳統(tǒng)玄幻題材仍是主力的同時，中式恐怖、志怪冒險、科幻懸疑等垂直類型開始頻繁進入主流視野。例如改編自《道詭異仙》的《火旺》主打“東方詭異美學”，《十日終焉》構建“規(guī)則怪談”無限流世界，《深海余燼》帶有克蘇魯風格，《百詭日行》則聚焦中式懸疑敘事。在這些作品里，有些擁有大量網文讀者基礎，有些是原創(chuàng)內容，但他們的風格一改此前仙俠玄幻，讓人眼前一亮。

同時，國漫觀眾的審美取向也正在明顯分化，比如女性向、原創(chuàng)等內容的關注度大大增加。比如騰訊動漫的《紙嫁衣》與優(yōu)酷動漫的《云深不知夢》，分別從懸疑解謎與女性復仇等角度切入，試圖在內容同質化環(huán)境中開辟新賽道。

《紙嫁衣》改編自現象級中式恐怖解謎游戲，其改編難度在于能否還原游戲中那種縈繞于心的恐怖氛圍，而非簡單的視覺驚嚇。《云深不知夢》則徹底跳出了男性凝視，嘗試構建一個以女性情感和意志驅動為核心的復仇敘事，這在國內主流動畫市場中是一次大膽的冒險。

戰(zhàn)略分野，殊途同歸？

過去，國產動漫的制作模式往往圍繞熱門IP展開，IP的“囤積”成為了平臺之間競爭的核心。特別是騰訊，憑借其龐大的IP儲備，在國產動漫的內容上占據了主導地位。隨著市場的成熟和用戶需求的多元化，平臺們逐漸意識到，單一依賴IP動畫的方式已難以滿足市場需求。因此，命題來到：要么從形式上拓新，要么從內容上探索新增量。

騰訊動漫的戰(zhàn)略核心，依托于其IP儲備與全鏈路開發(fā)能力。但其在2025年的最大看點，在于動畫電影院線化。在今年8月的2025騰訊視頻動漫大賞上，騰訊首次官宣啟動“院線劇場版”，而首批“探路者”自然是《劍來》《斗羅大陸》《仙逆》《斬神》等，無一不是經過市場驗證的頭部男頻IP。

這一戰(zhàn)略的核心目標，是通過電影化的形式讓國漫走向更廣闊的觀眾群體，并且增加品牌的影響力和市場份額。畢竟今年暑期檔“挑起大梁”的就是《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》等幾部國產動畫作品。

優(yōu)酷動漫則采取了更加差異化的競爭策略，拼原創(chuàng)內容。比如選擇進入女性向賽道，推出了《云深不知夢》這樣一部原創(chuàng)女性復仇題材的動畫作品。該作品的獨特之處在于，它突破了傳統(tǒng)男性向IP的框架，嘗試填補女性向動畫的市場空白。

在10月5日的動漫發(fā)布會上，優(yōu)酷動漫宣布全面開啟“新原創(chuàng)”戰(zhàn)略，以“原創(chuàng)+AI”升級內容產能。這其中，《云深不知夢》便被定位為優(yōu)酷首個“新原創(chuàng)”標桿項目，且是“樣本項目”。

與市場上大批依托于網文改編的動畫不同，《云深不知夢》是一部完全原創(chuàng)的作品，這使得它在市場上具有較大的挑戰(zhàn)性，但也為優(yōu)酷動漫帶來了潛在的高回報。

不同于依賴網文改編的主流做法，原創(chuàng)作品雖然說具備更高的市場不確定性，但一旦成功，就能夠為平臺帶來完整的IP所有權與品牌獨特性。因此，能否通過《云深不知夢》后續(xù)作品驗證其原創(chuàng)模式的可持續(xù)性，將成為其后續(xù)戰(zhàn)略成敗的關鍵。

再如發(fā)力AI。在優(yōu)酷動漫大會上，其透露現階段AI已經可以輔助生成橋段建議、優(yōu)化鏡頭語言、加速打光渲染等，后續(xù)將成為輔助動漫行業(yè)制作常態(tài)。

愛奇藝方面，則選擇在其優(yōu)勢領域繼續(xù)深耕，通過構建“IP宇宙”實現資源的聚合效應。其在世界大會上宣布與天蠶土豆、青鸞峰上等作家合作，推出“天蠶土豆宇宙”與“一劍宇宙”，發(fā)力IP宇宙計劃。

“天蠶土豆宇宙”計劃包含了《大主宰年番》《元尊年番》《萬相之王》多部作品，其中《元尊年番》將補足天蠶土豆打造的“大千世界”世界觀?！耙粍τ钪妗睂⒏鶕骷仪帑[峰上的“一劍”小說系列，改編《我有一劍年番》等4部作品，在“劍道世界”框架下，打造帶有國漫特色的“東方玄幻宇宙”。

通過將同一作家或同一系列的多部作品打包開發(fā)，天然“吸粉”，能夠形成聚合效應，深度綁定核心作家粉絲這一高價值群體，實現倍增效應。

愛奇藝還推出《七星魯王宮》《萬相之王》《食神》等作品，關聯《盜墓筆記》、周星馳等作品，深化“影視+動漫”協(xié)同，形成對影視IP的補充與拓展，實現生態(tài)內的流量循環(huán)。

盡管具體路徑各不相同，但三大平臺在底層邏輯上仍存在共性。一方面是對“長期主義”的絕對認同。無論是騰訊的IP全周期規(guī)劃、優(yōu)酷的原創(chuàng)孵化，還是愛奇藝的IP宇宙，國漫行業(yè)正從追逐短期爆款，轉向構建可持續(xù)更長遠的發(fā)展目標。

另一方面，以內容矩陣＋AI效能的生態(tài)競爭正在被構建起來，從“囤IP”到“賭原創(chuàng)”，優(yōu)愛騰的動漫戰(zhàn)略分野標志著行業(yè)進入新一輪發(fā)展周期。

從“囤IP”到“賭原創(chuàng)”，優(yōu)愛騰的戰(zhàn)略分野或許標志著國產動漫進入新一輪發(fā)展周期。對行業(yè)而言，這種分化是形成差異化良性競爭信號，足以推動國漫從單一類型片走向百花齊放的“類型片時代”。對創(chuàng)作者而言，不同平臺的戰(zhàn)略需求為他們提供了更多元的出口。

對觀眾而言，他們將享受到前所未有的內容盛宴，無論是熱血校園，還是詭譎志怪，總有人能夠找到屬于自己的精神食糧，一個題材更豐富、敘事更多元的國漫圖景，正在緩緩展開。