標題：河北淶水：“共享直播間”激活鄉(xiāng)村振興一池春水

來源：鳳凰網(wǎng)河北

“家人們看過來！這是咱們淶水本地種植的羊肚菌，煲湯、炒菜都特別鮮美！”10月15日，河北省淶水縣王村鎮(zhèn)華益菇業(yè)的“共享直播間”內(nèi)，環(huán)形補光燈明亮柔和，主播李文鈺和趙王思禹手捧羊肚菌，正對著手機屏幕熱情推介。直播間里互動頻頻，不斷有觀眾留言詢問產(chǎn)地與價格。貨架上，琺瑯工藝品、食用菌等特色產(chǎn)品琳瑯滿目，這個由舊辦公室改造而成的直播間，正成為連接田間地頭與廣闊市場的“數(shù)字新窗口”。

圖：熱情推介產(chǎn)品。尹默/攝

這一產(chǎn)銷兩旺的場景，是淶水縣推動“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興新路徑的又一舉措。淶水縣地域廣闊、物產(chǎn)豐饒，擁有麻核桃、景泰藍、菌菇、糧油、果蔬等100多種特色產(chǎn)業(yè)，但長期以來，不少農(nóng)戶和小微經(jīng)營主體面臨“銷售渠道窄、直播門檻高、專業(yè)能力弱”的發(fā)展瓶頸，有的受限于設(shè)備和場地，空有熱情卻無從下手；有的擅長種養(yǎng)或手藝，卻不熟悉平臺規(guī)則與話術(shù)設(shè)計；還有的單打獨斗開展直播，流量稀少、銷量有限，難以形成規(guī)模效應。

為破解這一難題，淶水縣委宣傳部聯(lián)合縣發(fā)改局統(tǒng)籌推動，在全縣6家重點企業(yè)和5個特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)，試點建設(shè)11個“媒體+賦能鄉(xiāng)村振興共享直播間”。不同于個人直播間的“小打小鬧”，這一平臺以“共享”為核心理念，系統(tǒng)整合資源、全面降低運營門檻，著力補齊產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的能力和資源短板：硬件設(shè)施共享，配備專業(yè)燈光、攝像等設(shè)備，實現(xiàn)農(nóng)民、手藝人“零成本”開播；多元場景共享，設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品展示、工藝演示等固定直播背景，破解場地布置難題；精準培訓共享，圍繞平臺規(guī)則、直播話術(shù)、短視頻制作等開展實戰(zhàn)培訓，并開設(shè)麻核桃品鑒、琺瑯工藝等專題課程，由本土電商達人現(xiàn)場授課；內(nèi)容創(chuàng)作共享，鏈接縣內(nèi)文創(chuàng)人才，組建團隊提供從腳本撰寫到拍攝剪輯的全流程支持；渠道流量共享，主動對接主流平臺爭取流量扶持，組織“淶水好物”聯(lián)合直播，變“分散主播”為“帶貨矩陣”；數(shù)據(jù)信息共享，專人分析直播數(shù)據(jù)，及時反饋市場需求，推動產(chǎn)品包裝、加工工藝等精準優(yōu)化。

圖：保定賽征電子商務“共享直播間”。尹默/攝

“共享”的最終落點是“賦能”，推動從業(yè)者從“會直播”向“懂經(jīng)營”轉(zhuǎn)變，助力產(chǎn)業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“樹品牌”升級。在保定賽征電子商務有限公司的共享直播間，主播畢玉經(jīng)過系統(tǒng)培訓，已不再是簡單叫賣，而是深入講解農(nóng)產(chǎn)品的種植過程與食用價值。在淶水，像畢玉一樣受益于共享直播間培訓的新農(nóng)人正不斷涌現(xiàn)。隨著共享直播間培訓的持續(xù)推進，越來越多普通農(nóng)戶從面對鏡頭的“新手”成長為侃侃而談的“本土主播”，不僅學會了如何布置場景、設(shè)計話術(shù)，更掌握了借助內(nèi)容引流、維護粉絲關(guān)系等進階技能，真正讓老百姓“拿起手機做直播、對著屏幕賣特產(chǎn)”成為現(xiàn)實。

“共享直播間”的價值，不止于“賣貨”，更在于以“融合”思維激活鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力。這一模式不僅服務企業(yè)，更深耕鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層：九龍鎮(zhèn)大龍門村通過直播間推介“長城古堡+鄉(xiāng)村民宿”，讓鄉(xiāng)村旅游“熱”起來；義安鎮(zhèn)立龍小麥種植合作社通過直播“圈粉”，不僅賣出了面粉，還接到“定制有機小麥”的訂單，帶動周邊20多戶農(nóng)戶增收。

“共享直播間”有效打通了“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向通道——城市的化肥、農(nóng)具經(jīng)由直播直達田間，鄉(xiāng)村的優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)則通過直播間走進城市餐桌，逐步形成“城鄉(xiāng)互補、產(chǎn)銷共贏”的良性循環(huán)。

從菌菇、核桃，到手工藝品與農(nóng)產(chǎn)加工品，淶水的11個共享直播間，正如11個充滿活力的“數(shù)字節(jié)點”，將分散的產(chǎn)業(yè)資源與零散的銷售力量串聯(lián)成線、聚合成勢。其意義不僅在于“給設(shè)備、教技能、拓渠道”的表層賦能，更在于對鄉(xiāng)村發(fā)展理念的深層革新：推動農(nóng)民從“埋頭種地”轉(zhuǎn)向“抬頭看市場”，引導產(chǎn)業(yè)從“單打獨斗”走向“抱團發(fā)展”。

據(jù)了解，淶水縣計劃將這一模式進一步推廣，在全縣15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、284個村實現(xiàn)輻射帶動，讓更多農(nóng)民和手工藝人握緊“金話筒”、融入“數(shù)字潮”，推動本地特色產(chǎn)業(yè)，在“共享直播間”的賦能下，走出縣域、邁向更廣闊的市場。（編輯：二清、韓菲，通訊員：賈晨陽、楊志民）