近日，華為高管余承東在社交平臺發(fā)布一張新品外觀圖，配文“猜猜這是啥？”，并帶上了“日照金山”話題。這款產(chǎn)品采用上半部分透明設(shè)計，內(nèi)部呈現(xiàn)出金色山體在晨曦照耀下的視覺效果，下半部分為黑色基座，表面鐫刻金色“HUAWEI”標(biāo)識。

按照常規(guī)，科技公司高管預(yù)熱新品通常會引發(fā)消費者期待與好奇。但令人意外的是，這次發(fā)布卻引來部分網(wǎng)友的調(diào)侃與吐槽。

一、余承東官宣神秘新品

近日，余承東在社交平臺官宣神秘新品“日照金山”。從余承東發(fā)布的圖片可知，這款“日照金山”新品整體造型簡潔大氣，光影漸變效果獨特，色調(diào)以金色與深紅交織為主，形似山體在日出時被陽光照亮的視覺意象。從設(shè)計風(fēng)格看，產(chǎn)品延續(xù)了華為高端產(chǎn)品線的設(shè)計基因，與現(xiàn)有的華為路由X1 Pro和Sound X系列智能音箱有相似之處。

按道理說，余承東的官宣是一個再正常不過的新品預(yù)熱，本來沒有太多的情感傾斜。但奇怪的是社交平臺出現(xiàn)不少調(diào)侃、吐槽的聲音。

二、奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)了

余承東的這條動態(tài)在短時間內(nèi)獲得網(wǎng)友的熱評，但輿論反應(yīng)卻出現(xiàn)奇怪現(xiàn)象，那就是本應(yīng)受期待的新品預(yù)熱，卻引發(fā)不少網(wǎng)友吐槽。有網(wǎng)友直言不諱地表達(dá)了對這種營銷方式的不滿：好好把鴻蒙系統(tǒng)做好，別扯些沒用的東西。還有網(wǎng)友表示：大嘴不擅長營銷。更有網(wǎng)友在名字上進(jìn)行調(diào)侃：沒有這座山。

為什么余承東的官宣會引起這些用戶的調(diào)侃、吐槽呢？我認(rèn)為有兩點原因可講。

三、為什么會出現(xiàn)這種奇怪的現(xiàn)象？

為什么會出現(xiàn)這種奇怪的現(xiàn)象呢？第一原因是余承東的營銷風(fēng)格讓部分用戶不滿。要知道余承東曾自稱“我嘴很笨，一點都不會營銷”，但實際卻以夸張表述聞名，這種反差成為爭議源頭。

比如問界M9發(fā)布會上，他稱鴻蒙智能座艙是“世界最好，沒有之一”；推廣M5 EV時，稱它是“全世界顏值最高的純電SUV”，這類“最”字輩的表述常常踩到廣告法紅線。最讓人感到不滿的還是余承東那句“人人都買得起的手機(jī)”的宣傳，但當(dāng)華為puraX發(fā)布后，動輒7000遠(yuǎn)的售價讓廣大網(wǎng)友感到不滿。

第二個原因是很多華為用戶希望余承東能將更多精力放在鴻蒙生態(tài)的完善上，雖然目前搭載HarmonyOS 5的終端數(shù)量突破2000萬，取得了不俗的成績，但部分用戶認(rèn)為，余承東分散了太多精力到非核心產(chǎn)品上，這不利于純血鴻蒙的推廣。

事實上也確實如此，余承東在華為新品的宣傳花費了太多的精力了，但現(xiàn)實情況是鴻蒙生態(tài)才是華為最為核心的產(chǎn)品，也是華為在全球競爭中的優(yōu)勢所在。把太多的精力放在非核心的產(chǎn)品身上，這并不利于鴻蒙系統(tǒng)的推廣和發(fā)展。

四、寫在最后

“日照金山”新品引發(fā)的奇怪現(xiàn)象，揭示了華為終端業(yè)務(wù)面臨的深層挑戰(zhàn)。很顯然，國內(nèi)很多用戶對華為的期望已不同于其他廠商，畢竟華為是很多人心目中科技標(biāo)桿，是國內(nèi)企業(yè)和全球巨頭競爭的代表，這也意味著用戶希望華為將資源集中在核心技術(shù)創(chuàng)新而非營銷噱頭上。

在此，希望余總能改變一下自己的營銷方式，注重產(chǎn)品本身，而不是用一些不妥當(dāng)?shù)脑~語進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，這會讓很多人忽視了華為的科技含量。