近日，華為高管余承東在社交平臺(tái)發(fā)布一張新品外觀(guān)圖，配文“猜猜這是啥？”，并帶上了“日照金山”話(huà)題。這款產(chǎn)品采用上半部分透明設(shè)計(jì)，內(nèi)部呈現(xiàn)出金色山體在晨曦照耀下的視覺(jué)效果，下半部分為黑色基座，表面鐫刻金色“HUAWEI”標(biāo)識(shí)。

按照常規(guī)，科技公司高管預(yù)熱新品通常會(huì)引發(fā)消費(fèi)者期待與好奇。但令人意外的是，這次發(fā)布卻引來(lái)部分網(wǎng)友的調(diào)侃與吐槽。

一、余承東官宣神秘新品

近日，余承東在社交平臺(tái)官宣神秘新品“日照金山”。從余承東發(fā)布的圖片可知，這款“日照金山”新品整體造型簡(jiǎn)潔大氣，光影漸變效果獨(dú)特，色調(diào)以金色與深紅交織為主，形似山體在日出時(shí)被陽(yáng)光照亮的視覺(jué)意象。從設(shè)計(jì)風(fēng)格看，產(chǎn)品延續(xù)了華為高端產(chǎn)品線(xiàn)的設(shè)計(jì)基因，與現(xiàn)有的華為路由X1 Pro和Sound X系列智能音箱有相似之處。

按道理說(shuō)，余承東的官宣是一個(gè)再正常不過(guò)的新品預(yù)熱，本來(lái)沒(méi)有太多的情感傾斜。但奇怪的是社交平臺(tái)出現(xiàn)不少調(diào)侃、吐槽的聲音。

二、奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)了

余承東的這條動(dòng)態(tài)在短時(shí)間內(nèi)獲得網(wǎng)友的熱評(píng)，但輿論反應(yīng)卻出現(xiàn)奇怪現(xiàn)象，那就是本應(yīng)受期待的新品預(yù)熱，卻引發(fā)不少網(wǎng)友吐槽。有網(wǎng)友直言不諱地表達(dá)了對(duì)這種營(yíng)銷(xiāo)方式的不滿(mǎn)：好好把鴻蒙系統(tǒng)做好，別扯些沒(méi)用的東西。還有網(wǎng)友表示：大嘴不擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)。更有網(wǎng)友在名字上進(jìn)行調(diào)侃：沒(méi)有這座山。

為什么余承東的官宣會(huì)引起這些用戶(hù)的調(diào)侃、吐槽呢？我認(rèn)為有兩點(diǎn)原因可講。

三、為什么會(huì)出現(xiàn)這種奇怪的現(xiàn)象？

為什么會(huì)出現(xiàn)這種奇怪的現(xiàn)象呢？第一原因是余承東的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格讓部分用戶(hù)不滿(mǎn)。要知道余承東曾自稱(chēng)“我嘴很笨，一點(diǎn)都不會(huì)營(yíng)銷(xiāo)”，但實(shí)際卻以夸張表述聞名，這種反差成為爭(zhēng)議源頭。

比如問(wèn)界M9發(fā)布會(huì)上，他稱(chēng)鴻蒙智能座艙是“世界最好，沒(méi)有之一”；推廣M5 EV時(shí)，稱(chēng)它是“全世界顏值最高的純電SUV”，這類(lèi)“最”字輩的表述常常踩到廣告法紅線(xiàn)。最讓人感到不滿(mǎn)的還是余承東那句“人人都買(mǎi)得起的手機(jī)”的宣傳，但當(dāng)華為puraX發(fā)布后，動(dòng)輒7000遠(yuǎn)的售價(jià)讓廣大網(wǎng)友感到不滿(mǎn)。

第二個(gè)原因是很多華為用戶(hù)希望余承東能將更多精力放在鴻蒙生態(tài)的完善上，雖然目前搭載HarmonyOS 5的終端數(shù)量突破2000萬(wàn)，取得了不俗的成績(jī)，但部分用戶(hù)認(rèn)為，余承東分散了太多精力到非核心產(chǎn)品上，這不利于純血鴻蒙的推廣。

事實(shí)上也確實(shí)如此，余承東在華為新品的宣傳花費(fèi)了太多的精力了，但現(xiàn)實(shí)情況是鴻蒙生態(tài)才是華為最為核心的產(chǎn)品，也是華為在全球競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)所在。把太多的精力放在非核心的產(chǎn)品身上，這并不利于鴻蒙系統(tǒng)的推廣和發(fā)展。

四、寫(xiě)在最后

“日照金山”新品引發(fā)的奇怪現(xiàn)象，揭示了華為終端業(yè)務(wù)面臨的深層挑戰(zhàn)。很顯然，國(guó)內(nèi)很多用戶(hù)對(duì)華為的期望已不同于其他廠(chǎng)商，畢竟華為是很多人心目中科技標(biāo)桿，是國(guó)內(nèi)企業(yè)和全球巨頭競(jìng)爭(zhēng)的代表，這也意味著用戶(hù)希望華為將資源集中在核心技術(shù)創(chuàng)新而非營(yíng)銷(xiāo)噱頭上。

在此，希望余總能改變一下自己的營(yíng)銷(xiāo)方式，注重產(chǎn)品本身，而不是用一些不妥當(dāng)?shù)脑~語(yǔ)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，這會(huì)讓很多人忽視了華為的科技含量。