iiMediaRanking（艾媒金榜）最新發(fā)布《2025年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力榜十強(qiáng)城市》，金榜指數(shù)是艾媒咨詢?cè)瓌?chuàng)用以判斷企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者評(píng)價(jià)的綜合指標(biāo)，依托艾媒自主研發(fā)的“中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)（CMDAS）”（省部級(jí)重大科技專項(xiàng)，項(xiàng)目編號(hào)：2016B010110001），采用iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型計(jì)算賦值，監(jiān)測(cè)期內(nèi)根據(jù)區(qū)域集中度、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、政策支持、行業(yè)影響力、傳播聲量進(jìn)行分析核算生成，側(cè)重城市文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)收、微短劇產(chǎn)量等評(píng)價(jià)因子。指標(biāo)分?jǐn)?shù)范圍為0-100分，分?jǐn)?shù)越高則表示城市在所在領(lǐng)域綜合實(shí)力越強(qiáng)。

1. 市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)爆發(fā)：從 500 億向千億邁進(jìn)

　　近年來，中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出 “爆發(fā)式增長(zhǎng)” 的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模從 2022 年的 200 億元，增長(zhǎng)至 2024 年的 504.4 億元，兩年間增幅超 150%，同比 2023 年增長(zhǎng) 34.9%。這一增長(zhǎng)不僅源于用戶需求的快速擴(kuò)容，更得益于政策支持、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式成熟等多重因素的推動(dòng)，成為文化產(chǎn)業(yè)中增速最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。

　　從用戶需求來看，微短劇精準(zhǔn)契合了現(xiàn)代人的碎片化消費(fèi)習(xí)慣。iiMedia Research 數(shù)據(jù)顯示，2024 年我國(guó)微短劇用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá) 68 分鐘，其中通勤、午休等碎片化時(shí)間占比超 70%;用戶付費(fèi)意愿也持續(xù)提升，2024 年付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá) 2.3 億人，人均年消費(fèi)金額突破 300 元，較 2023 年增長(zhǎng) 25%。這種 “高頻次、高付費(fèi)” 的用戶特征，為市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　政策支持也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。2024 年，國(guó)家廣電總局出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展規(guī)劃(2024-2026 年)》，明確提出 “推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展” 的目標(biāo)，同時(shí)設(shè)立 10 億元專項(xiàng)扶持資金;各地方政府也紛紛跟進(jìn)，北京、上海、廣州等城市推出 “微短劇企業(yè)補(bǔ)貼”“優(yōu)秀作品獎(jiǎng)勵(lì)” 等政策，2024 年全國(guó)各級(jí)財(cái)政對(duì)微短劇產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)貼總額超 50 億元，帶動(dòng)社會(huì)資本投入超 200 億元。

　　商業(yè)模式的成熟則進(jìn)一步釋放市場(chǎng)潛力。除了傳統(tǒng)的平臺(tái)分賬、廣告植入，微短劇還探索出 “短劇 + 電商”“短劇 + 文旅”“短劇 + 游戲” 等多元變現(xiàn)路徑。2024 年，“短劇 + 電商” 市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 120 億元，“短劇 + 文旅” 帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)超 80 億元，“短劇 + 游戲” 聯(lián)運(yùn)收入突破 50 億元。這種 “內(nèi)容 + 產(chǎn)業(yè)” 的融合模式，不僅拓展了微短劇的盈利空間，更推動(dòng)其從 “娛樂產(chǎn)品” 升級(jí)為 “產(chǎn)業(yè)賦能工具”。

　　展望未來，微短劇市場(chǎng)規(guī)模仍將保持高速增長(zhǎng)。艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2025 年市場(chǎng)規(guī)模將突破 700 億元，2026 年達(dá) 900 億元，2027 年有望超 1000 億元，成為首個(gè)邁入 “千億俱樂部” 的網(wǎng)絡(luò)視聽細(xì)分領(lǐng)域。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)不僅將帶動(dòng)影視制作、技術(shù)服務(wù)、廣告營(yíng)銷等上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還將創(chuàng)造超 50 萬個(gè)就業(yè)崗位，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心力量。

2. 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型：從 “產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)” 到 “全要素比拼”

　　在市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的同時(shí)，微短劇產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生深刻變化。早期，各城市主要通過 “擴(kuò)大產(chǎn)量” 搶占市場(chǎng)份額，2022 年部分城市微短劇產(chǎn)量同比增長(zhǎng)超 100%，但 “重?cái)?shù)量、輕質(zhì)量” 的問題也隨之凸顯，不少作品因劇情粗糙、內(nèi)容同質(zhì)化被用戶吐槽。隨著市場(chǎng)逐漸成熟，尤其是用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求升級(jí)，城市間的競(jìng)爭(zhēng)已從傳統(tǒng)的 “產(chǎn)量規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)”，轉(zhuǎn)向 “內(nèi)容、技術(shù)、融合、出?！?多維度的 “全要素綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)”。

　　內(nèi)容原創(chuàng)能力成為競(jìng)爭(zhēng)的核心基石。過去，微短劇多依賴 “翻拍 IP”“套路劇情”，古裝言情、都市愛情題材占比超 70%，導(dǎo)致用戶審美疲勞。如今，各城市紛紛加大原創(chuàng)投入，北京設(shè)立 “微短劇原創(chuàng)基金”，對(duì)原創(chuàng)劇本給予最高 30 萬元補(bǔ)貼;杭州舉辦 “微短劇原創(chuàng)大賽”，2024 年征集原創(chuàng)劇本 2000 余個(gè)，其中《鄉(xiāng)村教師的夢(mèng)想》等作品因聚焦現(xiàn)實(shí)題材，全網(wǎng)播放量超 20 億次。數(shù)據(jù)顯示，2024 年十強(qiáng)城市原創(chuàng)短劇占比達(dá) 45%，較 2022 年提升 25 個(gè)百分點(diǎn)，內(nèi)容質(zhì)量的提升也帶動(dòng)用戶留存率提高 30%。

　　技術(shù)應(yīng)用深度成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵突破口。AI 輔助創(chuàng)作、虛擬拍攝、4K 超高清制作等技術(shù)，正重塑微短劇的生產(chǎn)流程。北京的百度智能云推出 “短劇 AI 助手”，可自動(dòng)生成劇情分鏡、匹配背景音樂，將制作周期縮短 50%;上海的騰訊虛擬拍攝基地，通過數(shù)字孿生技術(shù)構(gòu)建虛擬場(chǎng)景，拍攝成本降低 40% 以上;杭州的阿里影業(yè)則利用 AI 分析用戶偏好，為劇本創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)支持，2024 年其 AI 輔助創(chuàng)作的短劇，用戶點(diǎn)擊率較傳統(tǒng)作品提升 28%。技術(shù)創(chuàng)新不僅提高了生產(chǎn)效率，更豐富了內(nèi)容形態(tài)，比如虛擬人主演的短劇《未來戀人》，上線首月播放量突破 15 億次。

　　產(chǎn)業(yè)融合廣度成為競(jìng)爭(zhēng)的重要加分項(xiàng)。“微短劇 +” 的跨界融合，不僅拓展了產(chǎn)業(yè)價(jià)值邊界，還成為各城市打造差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。北京推動(dòng) “微短劇 + 教育”，開發(fā)《歷史課本里的故事》等科普短劇，納入中小學(xué)課外實(shí)踐課程;廣州探索 “微短劇 + 鄉(xiāng)村振興”，拍攝《大山里的獼猴桃》等作品，幫助農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品;蘇州則深化 “微短劇 + 文旅”，2024 年推出 “短劇打卡路線”，游客跟隨劇情游覽古鎮(zhèn)，帶動(dòng)旅游收入增長(zhǎng) 25%。這種融合模式不僅讓微短劇更具社會(huì)價(jià)值，還形成 “一城市一特色” 的產(chǎn)業(yè)格局。

　　全球市場(chǎng)影響力成為競(jìng)爭(zhēng)的新賽道。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，出海成為微短劇產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。北京、上海、廣州等城市率先布局海外市場(chǎng)，2024 年推出《Dragon Princess》(《龍公主》)等多語(yǔ)種短劇，在 YouTube、TikTok 等平臺(tái)播放量超 100 億次;深圳某企業(yè)在東南亞設(shè)立微短劇制作中心，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕ㄖ苾?nèi)容，2024 年海外收入突破 5 億元。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國(guó)微短劇出海市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 60 億元，預(yù)計(jì) 2027 年將超 300 億元，成為各城市產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的 “必爭(zhēng)之地”。

3. 未來發(fā)展關(guān)鍵路徑：技術(shù)賦能 + 融合創(chuàng)新

　　面對(duì) “千億市場(chǎng)” 的機(jī)遇與 “全要素競(jìng)爭(zhēng)” 的挑戰(zhàn)，微短劇產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需聚焦 “技術(shù)賦能” 與 “融合創(chuàng)新” 兩大關(guān)鍵路徑，通過技術(shù)升級(jí)提升生產(chǎn)效率，通過跨界融合拓展價(jià)值空間，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從 “高速增長(zhǎng)” 向 “高質(zhì)量發(fā)展” 轉(zhuǎn)型。

　　技術(shù)賦能將從 “單點(diǎn)應(yīng)用” 向 “全流程滲透” 演進(jìn)。未來，AI 技術(shù)不僅用于劇本創(chuàng)作，還將深度參與演員選角、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、用戶運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)。比如，通過 AI 分析演員的外形、演技與角色的匹配度，提高選角效率;利用 AI 構(gòu)建用戶畫像，實(shí)現(xiàn)短劇內(nèi)容的精準(zhǔn)推送;甚至通過 AI 生成虛擬演員，降低人力成本。同時(shí)，5G、VR/AR 技術(shù)將推動(dòng)微短劇向 “沉浸式體驗(yàn)” 升級(jí)，用戶可通過 VR 設(shè)備 “進(jìn)入” 劇情場(chǎng)景，與角色互動(dòng)，這種 “互動(dòng)式短劇” 將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。北京、上海等城市已開始布局相關(guān)技術(shù)研發(fā)，2024 年推出的《VR 職場(chǎng)逆襲記》，用戶互動(dòng)率達(dá) 65%，較傳統(tǒng)短劇提升 40 個(gè)百分點(diǎn)。

　　融合創(chuàng)新將從 “簡(jiǎn)單嫁接” 向 “深度協(xié)同” 發(fā)展。早期的 “微短劇 + 電商” 多為 “劇情插廣告” 的簡(jiǎn)單模式，未來將實(shí)現(xiàn) “劇情與消費(fèi)” 的深度融合，比如根據(jù)用戶在短劇中的選擇，推薦個(gè)性化商品;“微短劇 + 文旅” 也將從 “景點(diǎn)打卡” 升級(jí)為 “劇情體驗(yàn)”，游客可參與短劇拍攝，成為 “臨時(shí)演員”，這種 “體驗(yàn)式文旅” 將大幅提升用戶參與感。此外，“微短劇 + 醫(yī)療”“微短劇 + 養(yǎng)老” 等新融合模式也將逐步探索，比如開發(fā)健康科普短劇、養(yǎng)老服務(wù)推廣短劇，讓微短劇在服務(wù)民生中發(fā)揮更大作用。杭州、蘇州等城市已開始試點(diǎn)這些新模式，2024 年杭州推出的《健康生活小常識(shí)》短劇，帶動(dòng)居民健康知識(shí)知曉率提升 20%;蘇州的《養(yǎng)老院的幸福時(shí)光》，幫助養(yǎng)老機(jī)構(gòu)入住率提高 15%。

　　同時(shí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需加強(qiáng) “標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)” 與 “風(fēng)險(xiǎn)防控”。當(dāng)前，微短劇行業(yè)仍存在內(nèi)容審核不規(guī)范、版權(quán)保護(hù)不足等問題，未來需建立全國(guó)統(tǒng)一的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)作品的版權(quán)保護(hù);同時(shí)，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，避免 “低俗化”“同質(zhì)化” 競(jìng)爭(zhēng)。北京、上海等城市已先行先試，建立 “微短劇行業(yè)協(xié)會(huì)”，制定《微短劇創(chuàng)作規(guī)范》，2024 年查處侵權(quán)案件 50 余起，下架違規(guī)作品 200 余部，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。