文/黃海峰的通信生活

據(jù)IDC發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2025年第三季度，全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到3.227億臺(tái)，出貨量同比增長(zhǎng)2.6%。

對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，IDC指出，消費(fèi)者因受到創(chuàng)新形式和更多可負(fù)擔(dān)的AI智能手機(jī)的吸引而升級(jí)至最新設(shè)備。

其中，2025年第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)排名前五廠商具體數(shù)據(jù)如下：

三星：

2025年第三季度，三星在全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量為6140萬臺(tái)，排名第一，出貨量同比增長(zhǎng)6.3%。在市場(chǎng)份額方面，三星在全球手機(jī)市場(chǎng)份額為19%，相比2024年第三季度的18.4%，市場(chǎng)份額上升0.6個(gè)百分點(diǎn)。

蘋果：

2025年第三季度，蘋果在全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量為5860萬臺(tái)，排名第二，出貨量同比增長(zhǎng)2.9%。在市場(chǎng)份額方面，蘋果在全球手機(jī)市場(chǎng)份額為18.2%，相比2024年第三季度的18.1%，市場(chǎng)份額上升0.1個(gè)百分點(diǎn)。

小米：

2025年第三季度，小米在全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4350萬臺(tái)，排名第三，出貨量同比增長(zhǎng)1.8%。在市場(chǎng)份額方面，小米在全球手機(jī)市場(chǎng)份額為13.5%，相比2024年第三季度的13.6%，市場(chǎng)份額下滑0.1個(gè)百分點(diǎn)。

傳音：

2025年第三季度，傳音在全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2920萬臺(tái)，排名第四，出貨量同比增長(zhǎng)13.6%。在市場(chǎng)份額方面，傳音在全球手機(jī)市場(chǎng)份額為9%，相比2024年第三季度的8.2%，市場(chǎng)份額上升0.8個(gè)百分點(diǎn)。

vivo:

2025年第三季度，vivo在全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2880萬臺(tái)，排名第五，出貨量同比增長(zhǎng)6.9%。在市場(chǎng)份額方面，vivo在全球手機(jī)市場(chǎng)份額為8.9%，相比2024年第三季度的8.6%，市場(chǎng)份額上升0.3個(gè)百分點(diǎn)。

點(diǎn)評(píng)：全球手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大變化趨勢(shì)

一方面，頭部格局分化，增長(zhǎng)引擎明確。不難發(fā)現(xiàn)，全球手機(jī)市場(chǎng)以2.6%的同比增幅實(shí)現(xiàn)溫和復(fù)蘇，核心動(dòng)力來自AI技術(shù)普及與高端化突破。從三季度數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，頭部陣營(yíng)呈現(xiàn)“穩(wěn)中有變”特征，三星憑借折疊屏布局與中高端市場(chǎng)深耕，傳音成為最大黑馬，13.6%的同比增速印證了新興市場(chǎng)的巨大潛力，其非洲渠道優(yōu)勢(shì)與本地化運(yùn)營(yíng)成效顯著。

相比之下，小米1.8%的增速略顯乏力，0.1%的份額下滑提示其需在高端化與區(qū)域拓展上進(jìn)一步破局。

另一方面，消費(fèi)者購機(jī)時(shí)在理性中藏升級(jí)渴望。消費(fèi)者購機(jī)已從“參數(shù)比拼”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)優(yōu)先”。IDC強(qiáng)調(diào)，可負(fù)擔(dān)的AI智能手機(jī)成為換機(jī)核心誘因。消費(fèi)者既能通過AI相機(jī)、個(gè)性化交互滿足體驗(yàn)升級(jí)需求，又兼顧性價(jià)比，這種平衡適配了全球經(jīng)濟(jì)不確定性下的消費(fèi)心理。高端市場(chǎng)同樣韌性十足，蘋果iPhone 17預(yù)售火爆、三星折疊屏銷量創(chuàng)新高，顯示優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新仍能激發(fā)付費(fèi)意愿。

但三星與蘋果在國際市場(chǎng)的大放異彩，也離不開美國對(duì)華為在全球范圍的打壓。如果沒有美國的打壓，如今的手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒊尸F(xiàn)另一番景象！