伴隨著中國手機市場最新的季度銷量排行榜出爐，有關(guān)榮耀“跌”出前五的討論就此起彼伏，榮耀翻身有沒有希望？單季的“滑鐵盧”是否虛驚一場？

01，幾家歡喜幾家憂~

10月16日，權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)Omdia公布了統(tǒng)計日期截至10月的2025年第三季度中國智能手機市場的出貨量戰(zhàn)況，其中 vivo憑1180萬臺的出貨量拿下季度冠軍，華為憑1050萬臺的成績排名第二 ，蘋果和小米分列三、四名，OPPO拿下第五，榮耀被劃進了Others。

榮耀為何跌出TOP 5我們先按不表，審視這張數(shù)據(jù)大盤圖，還是捕捉到幾個較為清晰的訊號的：

• 除了第一名vivo領(lǐng)先第二名華為達到2個百分點，其余像華為、蘋果、小米和OPPO都咬得很死，比如華為和蘋果，出貨量絕對值只相差40萬臺，而小米和OPPO更僅10萬臺差距，蘋果也僅比小米多賣10萬臺；

所以，該季度，TOP 5中，真正談得上絕對領(lǐng)先的，只有一個vivo（含旗下子品牌iQOO）

• vivo雖然領(lǐng)先，華為雖然超過了蘋果、小米和OPPO（含旗下子品牌一加），但是從yoy指標上來看，真正的贏家只有蘋果，相比上年同期，增長了1個百分點，然后OPPO的增長率持平上年，不喜不憂，vivo大跌9%，華為也跌了3%。

所以，該季度，vivo和華為是喜憂參半的，以及在全球競爭中最最最激烈的國產(chǎn)手機市場，蘋果（iPhone）的含金量還在上漲。

• TOP 5玩家共瓜分走了整個市場79%的份額，余下的Others里還有榮耀、realme、聯(lián)想（Moto）、魅族、中興（努比亞、紅魔）、華碩等諸多有手機業(yè)務的品牌，也就是說，待在other里，哪怕是斷層領(lǐng)先的第一，也是沒有前途的，所以，必須力爭“上岸”。

榮耀三季季究意賣了多少臺？跟牌桌上這五強差距有多大？

根據(jù)權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)IDC的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年第三季度，榮耀以980萬臺的出貨量排名第五，市場份額14.4%，因為出貨比OPPO少了10萬臺，反應在份額上略微少了OPPO一丟丟（0.1%），差距極其微少。

值得一提的是，IDC榜單備注欄中還有特別的注解：如果兩家或兩家以上的營收份額或單位出貨相差0.1%或更少 ，IDC宣布這些廠商在中國智能手機市場上排名并列，所以排在實際第五名OPPO后面的榮耀也是并列第五 。

IDC和 Omdia的榜單，第一名都是vivo，第四名、第五名都分別是小米和OPPO，唯一位次差異在于蘋果和華為位次對調(diào)了，當然不同廠商統(tǒng)計算法的削微差異，在行業(yè)內(nèi)都是正常的。以及除了蘋果和OPPO，其余廠商同比增速都有所下滑。

也就是說，雖然榮耀在兩大權(quán)威榜單中，一個掉出前五，一個并列第五，但所幸絕對值差距還是十分細小的，稍稍努努力，榮耀就很可能追上乃至反超現(xiàn)役雙榜第五的OPPO，如果說榮耀處于承壓之態(tài)，OPPO的壓力也少不到哪去。

全球市場，來自權(quán)威市場機構(gòu)Counterpoint最新（第一版）數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機2025年第三季度TOP 5分別為三星、蘋果 、小米、OPPO和vivo，榮耀仍然處在Others里。

此外，IDC和Omdia等機構(gòu)方面關(guān)于國內(nèi)&全球2025年前三季度的整體大盤還尚在統(tǒng)計流程中，根據(jù)長期聚焦國內(nèi)手機市場數(shù)據(jù)變化的 “RD觀測”的統(tǒng)計，截至25Q9，主流手機品牌國內(nèi)份額的排名如下：

vivo仍然雷打不動是第一，小米居然憑高達16.8%的份額僅此vivo排名第二，第三名華為與小米的差距也僅有0.5%，OPPO和蘋果分列第四、五名，榮耀則以13%的份額排名第六，與冠軍vivo的差距達到4.2 pct。

梳理分析下來，不難發(fā)現(xiàn)，真正意義上能安心睡穩(wěn)的，似乎只有蘋果，vivo要保持國內(nèi)Q4的領(lǐng)先和全年的冠軍，壓力仍然存在，小米和華為的競爭還在加劇，“佛系”的OPPO也不得不加快腳步，以防止被榮耀反撲……

榮耀想要坐五爭四、爭三……皆客觀上存在難度，但榮耀昨晚發(fā)布會卻釋放了比較亮眼的利好，讓筆者開始對看似“墊底”的榮耀抱有其仍能實現(xiàn)逆襲的希望。

02，“耀耀領(lǐng)先”或非虛言！

10月15日晚，榮耀CEO李健在北京水立方盛大發(fā)布了榮耀的年度旗艦新品Magic 8系列和一款AI概念手機，尤其這個One More Thing，收獲了機圈不少的好評，因為在大家看來，機?？鄶D牙膏創(chuàng)新久矣，榮耀這個AI概念機器人手機，著實帶來了新意。

圖：從榮耀官方TVC中截取拼接而成

這其實反映出一個重要訊號，在競爭如此慘烈的手機江湖，榮耀還舍得或還敢在成熟得不要再成熟的智能手機硬件上做巔覆式創(chuàng)新，大秀黑科技成果，這種探索的精神和拍板的勇氣首先值得欽佩，換做第二三個廠商，這種項目都能壓根都不可能成功“立項”。

當然，這也為榮耀帶來了挑戰(zhàn)：

如若這款將類似大疆Pocket 3和智能手機及AI技術(shù)完美“三合一”能真正量產(chǎn)，那勢必會真的掀起風浪，成為碾壓iPhone和小米“背屏”的真正創(chuàng)新，并為全球無數(shù)用戶帶來實用&情緒價值

如果它僅僅只是在發(fā)布會演示demo里一閃而過，單純?yōu)殪偶级偶?，然后就停留在實驗室，那么有關(guān)的宣傳或前前后后的研發(fā)就都沒了現(xiàn)實意義，沒法落地，注定不會產(chǎn)生商業(yè)價值，興許還徒增沉沒成本。

目前筆者獲取到的消息是，榮耀CEO計劃將帶著這款AI ROBOT PHONE去參加2026年的巴展，并且，有望在2025年底前放開一些開放購買的名額，也即，榮耀是真的有商業(yè)量產(chǎn)的計劃的。

那回到接地氣的環(huán)節(jié)，榮耀CEO李健昨晚發(fā)布的榮耀Magic 8系列，顯然是承擔著提振業(yè)績的大任的，也因為此，榮耀還大手筆請到了謝霆鋒作為產(chǎn)品代言人，值得一提的是，謝霆鋒還曾是華為MateX5高端折疊屏的代言人。

回到產(chǎn)品，榮耀的Magic 8系列，像Magic 8 Pro，有著同檔位最優(yōu)秀的手感（反觀友商清一色致敬蘋果的直角邊），120W有線+80W無線的最強充電組合、性能和續(xù)航同樣是同檔的天花板，影像也有了巨大的提升……

一個稍稍了解3C電子產(chǎn)品的人，基本都能感受到，這是一臺配置上的誠意和價格上的誠意都雙向拉滿的手機，當然，最終消費者是否買賬，還要看市場的檢驗。

筆者預計，Magic8系列將會為榮耀四季度的國內(nèi)出貨量產(chǎn)生直接貢獻，不過鑒于四季度各家都是重磅新品，iPhone17系列和小米17系列更搶先一步吃到了激活破100萬+的鮮美蛋糕，正所謂僧多粥少……

在這樣殘酷的零和游戲中，榮耀最終吃到多少份額？

拭目以待！

參考資料：

榮耀發(fā)布會、Omdia、IDC、Counterpoint等機構(gòu)數(shù)據(jù) ，封面圖：由百度AIGC生成