引言

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)不少潮玩廠家將出海重心轉(zhuǎn)向歐美（點(diǎn)擊回顧），中外玩具網(wǎng)也持續(xù)關(guān)注這兩大市場(chǎng)的潮玩銷(xiāo)售情況。本期我們先來(lái)看看美國(guó)亞馬遜的9月潮玩毛絨熱賣(mài)榜單情況。

美國(guó)亞馬遜9月潮玩毛絨熱賣(mài)榜TOP10

泡泡瑪特表現(xiàn)突出

從上表可見(jiàn)，泡泡瑪特有4款產(chǎn)品上了TOP10榜單，其中兩款更占據(jù)了冠亞軍的位置。它們分別是The Monsters前方高能系列盲盒和The Monsters象棋大冒險(xiǎn)系列皇后款。這兩款產(chǎn)品的月銷(xiāo)量達(dá)到了萬(wàn)個(gè)級(jí)別。

排名榜單冠亞軍的泡泡瑪特毛絨潮玩

泡泡瑪特旗下排名稍遜的是SKULLPANDA的光織園系列掛件，本期排名第五，屬于中等水平，月銷(xiāo)約在4000個(gè)左右。還有一款就是排名第十的The Monsters象棋大冒險(xiǎn)系列國(guó)王款，產(chǎn)品有37厘米高，單價(jià)達(dá)到114.99美元（約合人民幣820.91元），但月銷(xiāo)也有3000個(gè)左右的水平。

海外品牌授權(quán)與原創(chuàng)對(duì)半

本期榜單中，海外品牌雖然數(shù)量占優(yōu)，共有6款上榜，但品牌相當(dāng)分散，6款產(chǎn)品分別出自Basic Fun、Jazwares、迪士尼、jELLYCAT和What Do You Meme? 這6個(gè)不同的品牌。前5個(gè)對(duì)于熟悉海外市場(chǎng)的讀者來(lái)說(shuō)并不陌生。最后一個(gè)可能曝光率稍低，但它在網(wǎng)紅桌游領(lǐng)域相當(dāng)知名，后面再具體介紹。

在海外品牌中，IP授權(quán)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)數(shù)量各半。授權(quán)涉及的IP中，有兩個(gè)是早前熱映的電影，分別是《魔法壞女巫》和《星際寶貝》，前者是2024年最賣(mài)座非續(xù)集電影，全球總票房7億美元，后者是2025年首部破10億美元票房的好萊塢影片。在高人氣IP的帶動(dòng)下，其潮玩毛絨獲得高銷(xiāo)量也不足為奇。

榜單排名第六的星際寶貝史迪奇中號(hào)毛絨

其中，《魔法壞女巫》改編自百老匯演出20年的經(jīng)典音樂(lè)劇，是美國(guó)觀眾耳熟能詳?shù)淖髌?，出演的明星陣容吸引力?qiáng)，社交話題度高，其北美票房稍高于《星際寶貝》，再加上愛(ài)心熊這一經(jīng)典老牌IP的加持，因此，即便出品公司規(guī)模和知名度均不及迪士尼，但愛(ài)心熊×魔法壞女巫兩大美國(guó)國(guó)民IP的聯(lián)名套裝，月銷(xiāo)量也非常可觀，力壓迪士尼的《星際寶貝》史迪奇，達(dá)到7000左右的水平。

榜單排名第三的愛(ài)心熊×魔法壞女巫聯(lián)名套裝

另外一款上榜的IP潮玩產(chǎn)品雖然來(lái)自知名沙盒游戲《我的世界》，但同樣得益于同名大電影的熱映。玩具的IP形象丹尼斯狼首次登場(chǎng)于《我的世界大電影》中，由主角馴服。該片全球總票房已超過(guò)9億美元，距離“10億美元俱樂(lè)部”僅一步之遙。這款由美泰出品的毛絨還搭載了喂食道具，再現(xiàn)影片情節(jié)，吸引玩家購(gòu)買(mǎi)。

榜單排名第九的我的世界丹尼斯狼互動(dòng)毛絨

另外三款非IP授權(quán)的毛絨潮玩則各有吸引人的原創(chuàng)主題。銷(xiāo)量最高的是Squishmallows萬(wàn)圣節(jié)主題套裝。Squishmallows有著在疫情期間連續(xù)3年蟬聯(lián)毛絨銷(xiāo)量冠軍的底子，疊加即將在10月底來(lái)臨的萬(wàn)圣節(jié)熱度，讓產(chǎn)品沖上了榜單第四。

榜單排名第四的Squishmallows萬(wàn)圣節(jié)主題套裝

jELLYCAT的生日蛋糕毛絨因其甜點(diǎn)造型與情緒陪伴屬性而廣受歡迎。它以雙層奶油蛋糕為靈感，頂部裝飾草莓與蠟燭，細(xì)節(jié)豐富，手感柔軟，傳遞“每天都值得慶?！钡睦砟?。它不僅適合送禮，也能帶來(lái)情緒慰藉，適用場(chǎng)景豐富。在 TikTok 等平臺(tái)上，它成為甜品系毛絨代表，兼具儀式感與社交傳播力。

榜單排名第七的生日蛋糕毛絨

下面重點(diǎn)來(lái)介紹下排名第八的炸雞塊安撫毛絨套裝。它是What Do You Meme?品牌近年來(lái)最具代表性的爆款之一。這家起家于“網(wǎng)紅梗圖卡牌游戲”的美國(guó)公司，擅長(zhǎng)將網(wǎng)絡(luò)文化與現(xiàn)實(shí)情緒巧妙融合，從派對(duì)游戲一路拓展到情緒安撫玩具領(lǐng)域。上榜產(chǎn)品再現(xiàn)了五只軟萌小雞塊裝在外賣(mài)盒中的造型，每只都有獨(dú)立表情與名字，既可愛(ài)又療愈。用戶評(píng)價(jià)它們“比照片還可愛(ài)”、“孩子每天都要抱著睡”，也有大人將其放在辦公桌上當(dāng)作“情緒緩沖器”。在 TikTok 上，它們被稱(chēng)為“最懂Z世代的情緒安撫玩具”。它不僅是玩具，更像是一個(gè)無(wú)聲的小伙伴。

榜單排名第八的炸雞塊安撫毛絨套裝

均價(jià)差距較大

可以說(shuō)，泡泡瑪特打破了歐美主流市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)玩具靠低價(jià)走量的“刻板印象”。本期榜單上榜產(chǎn)品的均價(jià)為39.49美元（約合人民幣282.07元），其中泡泡瑪特上榜產(chǎn)品的均價(jià)為60.99美元（約合人民幣435.63元），其余上榜產(chǎn)品的均價(jià)為25.15美元（約合人民幣179.64元）。泡泡瑪特產(chǎn)品的均價(jià)比海外產(chǎn)品的均價(jià)高出一倍不止。海外大眾毛絨潮玩的價(jià)格符合當(dāng)前的主流定價(jià)，在25美元左右的實(shí)惠水準(zhǔn)，能吸引更多大眾消費(fèi)者為之買(mǎi)單。

接下來(lái)，大家好奇亞馬遜歐洲站點(diǎn)的毛絨潮玩銷(xiāo)售情況嗎？泡泡瑪特是否和在美國(guó)一樣受歡迎呢？如果大家感興趣的話，請(qǐng)多多點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。（中外玩具網(wǎng)）