近幾年的“雙十一”中，若論電商平臺(tái)上的“常青樹(shù)”品類(lèi)，母嬰產(chǎn)品當(dāng)之無(wú)愧。

新一代母嬰消費(fèi)主力，早已熟悉從各類(lèi)渠道篩選心儀的品牌與產(chǎn)品。然而，面對(duì)如“迷魂陣”般紛繁的母嬰市場(chǎng)，如何才能精準(zhǔn)鎖定那些兼具安全與質(zhì)感的選擇？

接下來(lái)，百分點(diǎn)科技將結(jié)合上一年度天貓母嬰銷(xiāo)售榜單，與當(dāng)前品牌的AI可見(jiàn)性數(shù)據(jù)展開(kāi)對(duì)比分析。希望這份基于數(shù)據(jù)的洞察，能為今年的“雙十一”購(gòu)物清單，提供一個(gè)更理性的參考。

2024年天貓平臺(tái)母嬰銷(xiāo)售排行榜

注：數(shù)據(jù)僅對(duì)比母嬰衣物、推車(chē)、紙尿褲等品類(lèi)

母嬰品牌AI可見(jiàn)性排行榜

注：數(shù)據(jù)僅對(duì)比母嬰衣物、推車(chē)、紙尿褲等品類(lèi)

從兩大榜單可以看出，僅Babycare穩(wěn)居雙榜頭部，多個(gè)頭部銷(xiāo)售品牌的AI可見(jiàn)性與其銷(xiāo)量表現(xiàn)存在顯著差異。銷(xiāo)售冠軍巴拉巴拉在AI榜單中僅列第15位，可見(jiàn)性指數(shù)低至9.73%；

這一數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前品牌消費(fèi)選擇與AI評(píng)估推介并未聯(lián)動(dòng)致效。

反觀AI可見(jiàn)性榜單，德佑、十月結(jié)晶、幫寶適、童泰、英氏等未在銷(xiāo)量榜單中占據(jù)前列的品牌，卻在AI“視界”展露鋒芒。

通過(guò)百分點(diǎn)AI搜索洞察系統(tǒng) （Generforce）分析發(fā)現(xiàn)，這一認(rèn)知差并非偶然。

AI在內(nèi)容推薦機(jī)制中，顯著傾向于采納具有權(quán)威信源與科學(xué)支撐的訊息。

進(jìn)一步通過(guò)百分點(diǎn)AI搜索洞察系統(tǒng) （Generforce）溯源發(fā)現(xiàn)，前述受AI青睞的品牌，其宣發(fā)內(nèi)容被各大權(quán)威網(wǎng)站、行業(yè)榜單廣泛“征用”，在可信信息源網(wǎng)絡(luò)中形成高密度節(jié)點(diǎn)，從而進(jìn)入AI的“理性推薦池”。

更具戰(zhàn)略意義的是，個(gè)別上榜品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)為AI的預(yù)見(jiàn)力提供了有力佐證，2025年上半年母嬰棉柔巾品類(lèi)線上銷(xiāo)量前三中，德佑與全棉時(shí)代在列，可見(jiàn)，AI視野中的“高可見(jiàn)性”在用戶決策的前置環(huán)節(jié)建立起認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，不僅提升了品牌的能見(jiàn)度，甚至成功轉(zhuǎn)化為切實(shí)的商業(yè)增長(zhǎng)。

為進(jìn)一步探索，百分點(diǎn)AI搜索洞察系統(tǒng) （Generforce）聚焦母嬰領(lǐng)域的衣物、推車(chē)、紙尿褲、棉柔巾、嬰兒濕巾五大核心品類(lèi)展開(kāi)分析，讓我們?cè)僖淮瓮ㄟ^(guò)“可見(jiàn)性榜單”，從看似飽和的市場(chǎng)中，母嬰領(lǐng)域還有哪些仍在“靜水深流”而未被充分發(fā)掘價(jià)值的標(biāo)桿品牌。

【衣物品牌榜】

在衣物用品領(lǐng)域，AI品牌可見(jiàn)性榜單中，TOP3品牌AI可見(jiàn)性指數(shù)“強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑”，彼此間競(jìng)爭(zhēng)膠著。從AI品牌賣(mài)點(diǎn)來(lái)看，AI相對(duì)“關(guān)注”母嬰衣物用品的“面料材質(zhì)”“性價(jià)比”，呼應(yīng)了當(dāng)代父母對(duì)“安心”與“價(jià)值”的內(nèi)心期許。

童泰以72.25%的可見(jiàn)性指數(shù)位列首位，AI品牌賣(mài)點(diǎn)TOP3為“性價(jià)比高”“國(guó)民品牌”“純棉材質(zhì)”守住其在嬰幼兒服飾領(lǐng)域穩(wěn)健的市場(chǎng)地位。

【童泰衣物用品】AI印象

全棉時(shí)代位列第二，可見(jiàn)性指數(shù)為71.77%，AI品牌賣(mài)點(diǎn)TOP3為“無(wú)熒光劑”“100%天然棉”“吸濕透氣”。

英氏位列第三，可見(jiàn)性指數(shù)為69.86%，AI品牌賣(mài)點(diǎn)TOP3為“高端品牌”“做工精細(xì)”“GOTS認(rèn)證有機(jī)棉”。

【推車(chē)品牌榜】

在推車(chē)領(lǐng)域，呈現(xiàn)多元競(jìng)爭(zhēng)格局，AI“印象”顯示，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒推車(chē)品牌側(cè)重性價(jià)比與實(shí)用性，國(guó)際品牌則側(cè)重結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)所帶來(lái)的功能體驗(yàn)。

好孩子以66.67%的可見(jiàn)性指數(shù)位列第一，AI品牌賣(mài)點(diǎn)TOP3為“性價(jià)比高”“重量輕”“五點(diǎn)式安全帶”。

【好孩子推車(chē)用品】AI印象

UPPAbaby是唯一進(jìn)入TOP5的國(guó)際品牌，可見(jiàn)性指數(shù)為52.38%，AI品牌賣(mài)點(diǎn)TOP3為“推行平穩(wěn)”“高景觀設(shè)計(jì)”“大輪胎”。

BeBeBus位列第三，可見(jiàn)性指數(shù)為43.81%，AI品牌賣(mài)點(diǎn)TOP3為“ICA科學(xué)護(hù)脊”“五點(diǎn)式安全帶”“10顆彈簧懸浮座艙”。

【紙尿褲品牌榜】

紙尿褲領(lǐng)域中，國(guó)際品牌AI可見(jiàn)性較高，TOP5品牌中，“Babycare”作為唯一國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)上榜。

好奇以82.78%的可見(jiàn)性指數(shù)位列第一，AI品牌賣(mài)點(diǎn)TOP3為“透氣性好”“性價(jià)比高”“柔軟親膚”。

【好奇紙尿褲用品】AI印象

幫寶適位列第二，可見(jiàn)性指數(shù)為76.56%，AI品牌賣(mài)點(diǎn)TOP3為“超薄透氣”“性價(jià)比高”“無(wú)熒光劑 香精”。

Babycare位列第三，可見(jiàn)性指數(shù)為65.07%，AI品牌賣(mài)點(diǎn)TOP3為“適合敏感肌”“性價(jià)比高”“弱酸性表層”。

棉柔巾品牌榜

本次榜單，相較母嬰用品其他品牌榜，棉柔巾領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，上榜品牌AI可見(jiàn)性指數(shù)均超過(guò)20%，同時(shí)，領(lǐng)先品牌被AI識(shí)別的價(jià)值主張也高度趨同。

全棉時(shí)代以88.57%的可見(jiàn)性指數(shù)高居榜首，與其線上爆款單品的熱度高度契合。AI品牌賣(mài)點(diǎn)TOP3為“干濕兩用”“柔軟親膚”“100%純棉材質(zhì)”。

【全棉時(shí)代棉柔巾用品】AI印象

Babycare位列第二，可見(jiàn)性指數(shù)為86.19%，AI品牌賣(mài)點(diǎn)TOP3為“干濕兩用”“加厚設(shè)計(jì) ”“吸水性強(qiáng)”。

德佑位列第三，可見(jiàn)性指數(shù)為79.05%，AI品牌賣(mài)點(diǎn)TOP3為“性價(jià)比高”“干濕兩用”“加厚設(shè)計(jì)”。

【嬰兒濕巾品牌榜】

在棉柔巾AI可見(jiàn)性排名TOP3的Babycare、全棉時(shí)代、德佑再次領(lǐng)銜嬰兒濕巾品牌榜，捍衛(wèi)嬰幼兒清潔用品的“霸主地位”。

Babycare以77.14%的可見(jiàn)性指數(shù)位列第一。AI品牌賣(mài)點(diǎn)TOP3為“清潔力強(qiáng)”“性價(jià)比高”“含水量高”。

【Babycare嬰兒濕巾用品】AI印象

全棉時(shí)代位列第二，可見(jiàn)性指數(shù)為68.57%，AI品牌賣(mài)點(diǎn)TOP3為“100%純棉材質(zhì)”“柔軟親膚 ”“適合敏感肌”

德佑位列第三，可見(jiàn)性指數(shù)為63.81%，AI品牌賣(mài)點(diǎn)TOP3為“性價(jià)比高”“清潔力強(qiáng)”“加厚設(shè)計(jì)”。

從推車(chē)領(lǐng)域好孩子、BeBeBus的差異化突圍，到紙尿褲品類(lèi)好奇、幫寶適等國(guó)際品牌的穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)，再到棉柔巾領(lǐng)域全棉時(shí)代、Babycare的 “雙強(qiáng)領(lǐng)跑”，毋庸置疑，母嬰行業(yè)的 “AI 可見(jiàn)性” 將成為品牌搶占新一代父母心智的核心“啟點(diǎn)”。我們期待本次因AI可見(jiàn)的各大品牌，其價(jià)值回響不止于“雙十一”。

銷(xiāo)量榜單記錄著過(guò)去的集體選擇，而AI的“可見(jiàn)理性”，正預(yù)判著未來(lái)的價(jià)值流向。真正的領(lǐng)軍品牌，必然正視競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜與挑戰(zhàn)，率先利用認(rèn)知差構(gòu)建策略完成品牌占位的智者，才能將用戶維系至穿越品牌周期的忠誠(chéng)。

百分點(diǎn)AI搜索洞察系統(tǒng) （Generforce），作為一站式GEO洞察與優(yōu)化系統(tǒng)，可以精準(zhǔn)為企業(yè)提供一站式GEO洞察與解決方案，精準(zhǔn)洞察品牌在主流AI平臺(tái)中的認(rèn)知表現(xiàn)，助力品牌在關(guān)鍵決策場(chǎng)景中搶占先機(jī)。

關(guān)注公眾號(hào)【百分點(diǎn)AI洞察】我們將持續(xù)發(fā)布更多行業(yè)品牌AI可見(jiàn)性榜單，為您帶來(lái)前沿洞察！