10月的手機(jī)圈異常熱鬧。

10月13日，vivo發(fā)布了全新旗艦vivo X300，打出的核心賣點(diǎn)是“蔡司2億超級主攝高清鏡頭”；緊接著10月15日，榮耀新機(jī)Magic8系列也登場，在強(qiáng)調(diào)AI功能進(jìn)化的同時(shí)，也宣稱搭載“2億超夜神長焦鏡頭”；10月16日，OPPO Find X9系列正式亮相，因搭載哈蘇2億超清晰拍攝、4K實(shí)況超清晰被稱為新一代旅拍神器。發(fā)布會上，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎更表示，OPPO Find X9 Pro 是萬元以內(nèi)最值得購買的“相機(jī)”。

短短數(shù)日，極致影像與2億的超高清像素，仿佛成為安卓旗艦陣營的統(tǒng)一口號。但問題也隨之而來，影像真能成為安卓廠商堅(jiān)實(shí)的競爭力來源嗎？

影像競賽，為何突然集體爆發(fā)

圍繞影像，各家的爭奪異常激烈，甚至有點(diǎn)刺刀見紅的意味。

vivo X300 Pro宣稱其搭載85mm蔡司2億APO超級長焦，是一套從傳感器、光學(xué)到防抖全鏈路協(xié)同的專業(yè)長焦系統(tǒng)。此外，vivo還推出了定價(jià)1499元、包含長焦增距鏡的專屬攝影套裝，以強(qiáng)化專業(yè)影像標(biāo)簽。

展臺邊圍觀vivo新品的人群 圖/《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》攝

榮耀以自研算法加持AI影像，主打“2億超夜神長焦”概念，力求在夜景拍攝這一細(xì)分場景建立差異化優(yōu)勢。

另一邊，OPPO Find X9系列則深化與哈蘇合作，首次引入了哈蘇2億像素超清潛望長焦鏡頭。

無論是vivo的技術(shù)派影像路線，還是榮耀試圖用AI和算法建立拍照的科技感認(rèn)知，抑或OPPO借助哈蘇的藝術(shù)調(diào)性，都是三者試圖在硬件“堆料”之外，融入個(gè)性化能力以彰顯自身競爭力。

那么，vivo聯(lián)名蔡司、OPPO攜手哈蘇、榮耀強(qiáng)調(diào)自研，其拍攝效果是否存在實(shí)質(zhì)區(qū)別？

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》分析表示：“各手機(jī)品牌與合作伙伴的合作深度，以及其自身影像基礎(chǔ)均有差異，導(dǎo)致最終效果不盡相同。首先，部分合作對手機(jī)品牌的影像能力與品牌形象提升顯著；其次，有些合作已深入到硬件聯(lián)合研發(fā)層面，而非僅限于軟件，此外也有合作將重心放在獨(dú)特的影調(diào)與風(fēng)格塑造上?！?/p>

深度科技研究院院長張孝榮認(rèn)為，無論是何種影像技術(shù)，其核心硬件，如傳感器等仍依賴索尼、三星等供應(yīng)鏈企業(yè)，聯(lián)名并未改變技術(shù)同源的事實(shí)。

而從價(jià)格看，vivo X300起售價(jià)4399元，vivo X300 Pro起售價(jià)5299元，最高規(guī)格的vivo X300 Pro 16GB+1TB（衛(wèi)星通信版）售價(jià)則達(dá)8299元；榮耀Magic8和榮耀Magic8 Pro起售價(jià)分別為4499元和5699元；OPPO Find X9 Pro的起售價(jià)為?5299元?。三者價(jià)格相差不大，定位也較重合，均劍指高端影像旗艦機(jī)。

“不得不卷”的影像

“安卓廠商在影像領(lǐng)域的激烈競爭，本質(zhì)上是行業(yè)同質(zhì)化壓力下的選擇?！睆埿s對《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示，這種競爭也反映了廠商對高端市場利潤的焦慮，期盼影像功能對消費(fèi)者購機(jī)決策會產(chǎn)生直接影響。

郭天祥一針見血地指出，手機(jī)行業(yè)已步入高度成熟階段，實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新愈發(fā)困難。在此背景下，影像能力成為最能被消費(fèi)者直接感知的差異化優(yōu)勢。因此，強(qiáng)化影像實(shí)力對于致力沖擊高端的品牌而言，無疑是驅(qū)動(dòng)市場增長最為有效的策略之一。

BCI通訊研究孫琦對《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示，從三家發(fā)布來看，vivo是想把現(xiàn)階段行業(yè)最強(qiáng)技術(shù)和產(chǎn)品能用盡用，結(jié)合多年對用戶的理解和研究，以沖擊高端。榮耀高端突破之路選擇了AI，要把榮耀Phone打造成AI版iPhone，雖然AI功能不是榮耀獨(dú)創(chuàng)，但榮耀比較接地氣地用其AI能力解決了不少問題，并與影像深度結(jié)合，進(jìn)展較快。OPPO則在強(qiáng)調(diào)旅拍神器的同時(shí)，兼顧性價(jià)比與科技時(shí)尚感，也具有不小競爭力。

這也意味著，安卓廠商將影像能力不斷推向臺前，實(shí)質(zhì)上是將其作為重新分配高端市場話語權(quán)的重要籌碼。

事實(shí)上，盡管國內(nèi)廠商都在沖擊高端化，但現(xiàn)實(shí)是，國內(nèi)高端市場仍由蘋果牢牢主導(dǎo)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年Q3中國高端機(jī)市場（5000元以上）中，蘋果份額仍超過53%。

另據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research指出，從全球市場來看，蘋果仍是高端市場的支柱，憑借Pro與基本機(jī)型組合，預(yù)計(jì)其平均售價(jià)將從2025年的919美元升至2029年的近1000美元。蘋果正采取雙重戰(zhàn)略，在出貨量方面通過“e”和“Air”系列擴(kuò)展基礎(chǔ)盤，在ASP（平均售價(jià)）方面，通過Pro鞏固高端地位，并為2026年的折疊屏做準(zhǔn)備。

不過，國產(chǎn)品牌通過打造高品質(zhì)旗艦沖擊高端的策略已產(chǎn)生效果，并在4000至6000元價(jià)位實(shí)現(xiàn)顯著份額提升。據(jù)Counterpoint Research的另一組數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至7月，蘋果在該價(jià)格段的份額從23.4%降至17%，vivo則從8.8%升至14%，成為三家品牌中唯一提升的廠商。剔除蘋果后，華為、小米和vivo占據(jù)國內(nèi)市場前三，合計(jì)份額超75%。

競爭進(jìn)入下半場，勝負(fù)關(guān)鍵已不止于影像

當(dāng)前的手機(jī)市場博弈正在加劇。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的最新研究報(bào)告，2025年第三季度，中國大陸智能手機(jī)市場同比下降3%，市場仍處于調(diào)整階段，競爭格局愈發(fā)膠著，頭部廠商排名差距持續(xù)收窄。

具體來看，vivo以1180萬臺的出貨量重回第一，占據(jù)18%市場份額。華為緊隨其后排名第二，出貨量1050萬臺，市場份額為16%。蘋果延續(xù)上一季度的漲勢，出貨量1010萬臺，排名相較去年同期上升兩位，躋身前三。小米出貨1000萬臺，OPPO出貨990萬臺，分別位列第四第五。

這也意味著，在規(guī)模相近的情況下，任何一個(gè)能在高端線打出實(shí)質(zhì)差異化的品牌，都可能成為下一個(gè)贏家。

短期來看，安卓手機(jī)的高像素確實(shí)能制造話題、帶動(dòng)銷量。但從長期來看，能否像蘋果一樣建立起用戶對“穩(wěn)定體驗(yàn)預(yù)期”的信任，是高端化的真正關(guān)鍵。

張孝榮也提醒，不要讓影像競賽走入誤區(qū)，如過度堆料導(dǎo)致鏡頭模組臃腫、機(jī)身失衡，犧牲了日常使用體驗(yàn)，與用戶真實(shí)的輕便需求背道而馳。

展望未來，AI創(chuàng)新與生態(tài)協(xié)同或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)行業(yè)下一階段競爭焦點(diǎn)。蘋果雖在A19芯片算力上占優(yōu)，但其AI功能本地化落地速度則落后于安卓陣營。

以榮耀為例，在榮耀Magic8發(fā)布會上官宣了一款全新形態(tài)的產(chǎn)品——榮耀ROBOT PHONE，融合AI大腦與機(jī)器人行動(dòng)力，并可化身用戶的專屬攝影機(jī)，實(shí)現(xiàn)高清拍攝一體化，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這不僅是榮耀對未來終端形態(tài)的新探索，也為行業(yè)留下了想象空間。

榮耀ROBOT PHONE概念機(jī) 圖/榮耀手機(jī)官方微博

可以說，“像素競賽”后，競爭焦點(diǎn)正加速轉(zhuǎn)向AI，未來大模型將實(shí)現(xiàn)從拍攝到后期的全流程智能化。在張孝榮看來，當(dāng)前手機(jī)影像競爭雖現(xiàn)繁榮，但真正的突破，可能來自底層技術(shù)重構(gòu)、AI與人類創(chuàng)作的平衡。

曾經(jīng)，中國手機(jī)市場經(jīng)歷過一段“草莽時(shí)代”，廠商們拼營銷、拼渠道、拼代言人，試圖以熱度搶占市場。如今，競爭的本質(zhì)已然改變。在影像競爭下，一場關(guān)于技術(shù)、生態(tài)構(gòu)建與用戶體驗(yàn)的更深層次較量才剛剛開始。