作者 | 兵法先生

來(lái)源 | 營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在當(dāng)今這個(gè)日新月異的時(shí)代，消費(fèi)對(duì)于年輕人而言，早已超越了單純的物質(zhì)獲取層面。它更像是一把鑰匙，以別具一格的方式重新解鎖生活的方方面面。從消費(fèi)觀念的革新到社交模式的變遷，從生活支點(diǎn)的調(diào)整到旅行方式的改變，每一個(gè)細(xì)微之處都彰顯著年輕人對(duì)生活的全新洞察與深刻理解。

那么，年輕人憑借自身獨(dú)特的方式重塑消費(fèi)秩序，讓“有用”與“好用”不再單指產(chǎn)品，而是包含了情緒、實(shí)用、環(huán)保等多重意義。

情緒消費(fèi)依然是2025的主流

“千金難買我樂(lè)意”，情緒消費(fèi)依然是年輕人心中的寵兒。如今，年輕人的消費(fèi)追求不再局限于單純的物質(zhì)滿足，而是追求功能與情緒的融合。情緒價(jià)值、本地文化認(rèn)同以及社交潛力，都成為他們衡量“有用”的新標(biāo)準(zhǔn)。更重要的是，消費(fèi)的附加值體驗(yàn)在消費(fèi)決策中的權(quán)重日益增加。那些能精準(zhǔn)擊中年輕人內(nèi)心小確幸、提供豐富情緒價(jià)值的產(chǎn)品，讓人心癢難耐、充滿期待感。

比如泡泡瑪特盲盒，對(duì)于消費(fèi)者而言，每一次打開(kāi)都是一場(chǎng)未知的驚喜，那種期待與興奮交織的感覺(jué)，遠(yuǎn)非產(chǎn)品本身所能比擬；比如解壓玩具捏捏，則成為人們?cè)诿β瞪钪惺婢弶毫Φ馁N心小物件，輕輕一捏，煩惱似乎也隨之消散；再比如，咖啡、奶茶早已經(jīng)跳出了產(chǎn)品的范疇，而是人們開(kāi)心時(shí)刻或者emo時(shí)刻的情緒搭子。情緒消費(fèi)，已然成為年輕人的剛需。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，情緒消費(fèi)早已超越了物質(zhì)獲取的范疇。它是一種自我表達(dá)的方式，是對(duì)社會(huì)議題的態(tài)度回應(yīng)，更是調(diào)節(jié)情緒的生活語(yǔ)言。在這個(gè)注重“感受值”的時(shí)代，哪家品牌能提供獨(dú)特的情緒價(jià)值，誰(shuí)就擁有超越成本的定價(jià)權(quán)。因?yàn)檎嬲茏プ∪诵牡?，是產(chǎn)品能否說(shuō)出消費(fèi)者內(nèi)心深處未曾言說(shuō)的情緒。

年輕人主動(dòng)縮減在衣食住行等傳統(tǒng)方面的開(kāi)支，卻在興趣消費(fèi)上毫不吝嗇。他們將愛(ài)好視為“剛需”，把購(gòu)買過(guò)程當(dāng)作“療愈”，心甘情愿地為熱愛(ài)慷慨解囊。就像父母為刀郎演唱會(huì)不惜付出溢價(jià)，游戲皮膚、直播間彈幕互動(dòng)也成了年輕人“低成本獲得情緒價(jià)值”的最短路徑，讓找到情感的寄托。

同時(shí)，當(dāng)代人熱衷的極簡(jiǎn)生活是簡(jiǎn)單又不簡(jiǎn)單，情緒消費(fèi)還是年輕人平衡工作與生活壓力的平衡點(diǎn)。比如，拆掉茶幾給瑜伽墊騰地方，用運(yùn)動(dòng)和興趣釋放壓力，在揮灑汗水中忘卻工作的煩惱；把陽(yáng)臺(tái)變成“菜園”，西紅柿、辣椒成了對(duì)抗焦慮的“情緒錨點(diǎn)”；水培香蕉、菠蘿為上班生活增添新的“盼頭”，讓每一天都充滿期待。

同時(shí)，他們把公共空間當(dāng)作生活的第二客廳，下班后穿梭于公園綠地、跑步綠道、社區(qū)圖書(shū)館、大型超市、街頭健身器之間，收集能量、放松心情。在這些地方，他們可以暫時(shí)拋開(kāi)工作的壓力，享受片刻的寧?kù)o與自在，幫自己重新找回生活的節(jié)奏。

按需社交，快節(jié)奏生活中的輕社交

在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，傳統(tǒng)的深度社交模式逐漸被靈活、高效的社交方式所取代。按需交心、模塊化社交，成為年輕人生活中的輕社交新風(fēng)尚。場(chǎng)景化、興趣驅(qū)動(dòng)、去情感負(fù)擔(dān)的“搭子關(guān)系”應(yīng)運(yùn)而生，它們以精準(zhǔn)匹配、高效互動(dòng)的特點(diǎn)，迅速成為當(dāng)代青年群體中的主流社交模式。

這種“功能型社交”的新型關(guān)系，獨(dú)立而又相互銜接，以較低的情感成本和時(shí)間投入，精準(zhǔn)滿足人們?cè)谔囟▓?chǎng)景下的社交渴望。它既契合了現(xiàn)代生活的快節(jié)奏與碎片化特征，又能讓年輕人在茫茫人海中找到屬于自己的社交小天地。

比如說(shuō)，因興趣結(jié)緣的搭子關(guān)系，讓年輕人能夠在運(yùn)動(dòng)、追劇、吃飯等具體而微的生活場(chǎng)景中，迅速鎖定那些與自己志趣相投的伙伴。他們因興趣而聚集，又有清晰的邊界感，既能夠攜手完成共同想要體驗(yàn)的活動(dòng)，又能在活動(dòng)結(jié)束后各自回歸自己的生活軌道，互不干擾，人際交往無(wú)負(fù)擔(dān)。

復(fù)合性價(jià)比受青睞

年輕人對(duì)“好用”有了全新的理解，他們更關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)是否具有復(fù)合性價(jià)比。產(chǎn)品是否足夠耐用？能否節(jié)省時(shí)間？會(huì)不會(huì)造成浪費(fèi)？“好用”成了效率理性和感官愉悅的平衡術(shù)。現(xiàn)在流行的洗烘一體護(hù)理機(jī)，既能將衣服洗得干干凈凈，又能快速烘干，還節(jié)省了空間和時(shí)間，讓年輕人在忙碌的生活中無(wú)需為洗衣晾衣而煩惱，這樣的產(chǎn)品自然更受年輕人青睞。

年輕人渴望表達(dá)，主動(dòng)掌控個(gè)人生活方式。他們通過(guò)“怎么用”而非“買什么”來(lái)建立品位與個(gè)性，物盡其用，主動(dòng)解綁使用場(chǎng)景，重寫(xiě)產(chǎn)品邏輯。比如把餓了么、美團(tuán)外賣、霸王茶姬的外賣袋改成便攜收納包，既環(huán)保又實(shí)用；在與輝同行下單買的帆布袋，成了大家通勤穿搭的核心單品，時(shí)尚又個(gè)性；電商平臺(tái)下單的紙箱，變成了免費(fèi)貓窩，為寵物提供了一個(gè)溫馨的小窩；在瑞幸買咖啡，其包裝紙袋搖身一變，成了消費(fèi)者辦公桌上的紙巾盒、書(shū)簽等。產(chǎn)品功能多維化和場(chǎng)景玩法自定義，成了當(dāng)代生活的新日常。

消費(fèi)者還把單線功能空間拆解重組，超市不再是單純的買菜地方，而是去生鮮區(qū)“趕海”，感受挑選新鮮食材的樂(lè)趣；寫(xiě)字樓工位變身迷你健身區(qū)，彈力帶 + 筋膜球讓“工位健身學(xué)”在打工人間風(fēng)靡，在工作之余也能保持健康的身體。為舊場(chǎng)景注入輕度冒險(xiǎn)與儀式感，補(bǔ)給即時(shí)情緒，進(jìn)而激活碎片時(shí)間的社交價(jià)值。

給精致濾鏡祛魅，真實(shí)價(jià)值回歸

在極簡(jiǎn)生活、輕社交的趨勢(shì)下，當(dāng)代年輕人集體按下了“去濾鏡”鍵，對(duì)偽精致說(shuō)再見(jiàn)，讓風(fēng)靡一時(shí)的打卡濾鏡式景點(diǎn)的熱度持續(xù)降溫，而讓附件的、在短視頻平臺(tái)的瀏覽量持續(xù)攀升。同時(shí)，歷史文化底蘊(yùn)深受的洛陽(yáng)、敦煌等城市，成為了當(dāng)代年輕人旅游的大熱門(mén)。

小眾品牌憑借實(shí)用設(shè)計(jì)與場(chǎng)景貼合獲得青睞，“形式主義”正在被“實(shí)用主義”取代。從護(hù)膚產(chǎn)品到家居裝備，年輕人更愿意為清晰明確的功效買單，而不是炫耀式的包裝和夸張命名。黃金投資火熱，金飾消費(fèi)迎來(lái)熱潮，消費(fèi)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向“握在手心的真實(shí)重量”，他們也愿意為打動(dòng)人心、具有情感記憶的品牌付費(fèi)，讓承載著歲月的沉淀和文化的傳承老字號(hào)品牌，成為了市場(chǎng)的香餑餑。

用腳步追劇的新體驗(yàn)，帶火了大熱劇的取景地

除此之外，2025“因?yàn)橐粋€(gè) IP 打卡一座城”還成了年輕人的新潮流。《哪吒2》點(diǎn)燃了大家的激情，哪吒小鎮(zhèn)、宜賓哪吒文化以及哪吒主題旅游線路，都受到了人們的追捧；《黑神話：悟空》讓山西搜索量在旅游平臺(tái)飆升，小眾文博景點(diǎn)登上熱門(mén)榜單，吸引了眾多游客前來(lái)探尋文化的奧秘；《我的阿勒泰》讓新疆的熱度從“一時(shí)火”走向“四季熱”，那片干凈的土地成為了人們心中的詩(shī)與遠(yuǎn)方。

打卡也轉(zhuǎn)向了沉浸的“角色體驗(yàn)”，古鎮(zhèn)按照古裝劇還原街景，游客邊走邊復(fù)現(xiàn)影視劇中的名場(chǎng)面，仿佛穿越回了古代；景區(qū)推出沉浸式劇本殺，NPC 演員在街巷中與游客即興對(duì)戲，讓游客成為故事的一部分。

年輕人的旅行方式邁入了新階段，他們用腳步追劇、用鏡頭過(guò)劇情、用身體寫(xiě)下屬自己的 IP 分鏡，為影視、動(dòng)漫、游戲等興趣打卡，將二次元/虛擬世界的情緒價(jià)值帶入現(xiàn)實(shí)地圖，尋找共鳴、留痕與參與感。誰(shuí)能提供更具沉浸感的打卡場(chǎng)景、更高效的信息觸達(dá)路徑等，就有機(jī)會(huì)在年輕人的“精神地圖”上占據(jù)一席之地。

可持續(xù)生活方式依然是“主流”

在消費(fèi)購(gòu)買上，可回收包裝的產(chǎn)品，在二手平臺(tái)交易閑置物品，參與綠色品牌發(fā)起的回收計(jì)劃，選擇可再填充的護(hù)膚瓶，這些行為在年輕人中越來(lái)越常見(jiàn)。為了吃得安心，他們選擇無(wú)添加、低碳足跡的食品，關(guān)注食物的來(lái)源和健康；不再?zèng)_動(dòng)購(gòu)買快時(shí)尚，而是精挑可穿五年的版型，注重服裝的品質(zhì)和耐用性；愿意為回收再生材質(zhì)及可降解材料的產(chǎn)品買單，對(duì)自己和地球“雙重友善”。

零廢包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越美，“拿出去像裝飾品，不像垃圾”，既環(huán)保又時(shí)尚；可持續(xù)咖啡店開(kāi)進(jìn)城市街角，用豆渣制成的紙杯和免費(fèi)領(lǐng)取咖啡渣成為都市生活新潮流，讓人們?cè)谙硎芸Х鹊耐瑫r(shí)也能為環(huán)保貢獻(xiàn)一份力量。

年輕人的生活圖鑒，正以獨(dú)特的方式重新定義著“有用”和“好用”，展現(xiàn)出他們對(duì)生活的熱愛(ài)與追求，也為這個(gè)時(shí)代注入了新的活力。

作者簡(jiǎn)介：【兵法先生】營(yíng)銷兵法創(chuàng)始人、知名營(yíng)銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號(hào)：bingfaxiansheng。

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