作者| 糖炒山楂

編輯| 赤木瓶子

四期節(jié)目過后，回歸的《向往的生活》還是沒能喚醒大眾的好感度。

在大眾用遙控器做出的選擇里，《向往的生活-戲如人生》的收視率從首播的0.36%逐漸下滑至0.22%，市占率從6%跌至3.8%。貓眼全網(wǎng)熱度排名榜上，其最好成績是第9名，非更新日則游離在25名開外。除了芒果TV上單期節(jié)目2億+的播放量還在勉強“挽尊”外，這個昔日慢綜霸主的存在感并不強。

“我真的沒想到咱們這個節(jié)目就是如此的，草率”，付航的話或許只是他對無事可干的無所適從，又似乎精準評價了當下的蘑菇屋生活，只怕也貼合絕大部分對改版并不滿意的觀眾的心情。

如綜藝名稱所示，這季節(jié)目戲劇的比重顯著增大，尤其是黃磊的鏡頭基本都是圍繞著戲劇相關(guān)呈現(xiàn)，排練、討論或者是開會，之前作為《向往的生活》最重要的看點之一的“黃小廚篇”基本被完全去掉；整個蘑菇屋的生活節(jié)奏開始慢下來，不用做飯、不用下田，甚至于觀眾看得最多的是彭昱暢、何炅在小憩。

社交平臺上，觀眾對節(jié)目的大改版成效也爭執(zhí)不休：支持者認為“戲劇”正是黃磊和何炅“向往的生活”，也帶領(lǐng)著自己走進了戲劇；否定者則認為節(jié)目變味了，昔日療愈人心的煙火氣和田園生活沒有了；更有甚者懷疑戲劇也不是向往，為烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)促票的“搞錢”才是終極目標。

究竟何為“向往的生活”？從告別到大改版回歸，這個頭部綜藝IP究竟踩中了哪些雷？

《向往的生活》爆改“戲劇新生活”？

《戲劇新生活》是2021年由黃磊等發(fā)起的一檔聚焦戲劇人生產(chǎn)生活的真人秀，豆瓣評分高達9.2分。日前黃磊在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)回答觀眾提問時表示，這檔節(jié)目只做一季就“剛剛好”，因為它太小眾、平臺缺少招商的基礎。

那《向往的生活》與戲劇的適配性呢？或許是有著昔日IP的影響力，招商上倒是不算磕磣，螞蟻保、綠源電動車、廣汽傳祺、江中猴菇等品牌傾力加持，只是過度生硬和頻繁露出的廣告植入，也引發(fā)了一些爭議。更重要的是，開播四期，《向往的生活》同樣未能“說服”大眾市場接受它的“小眾向往”。

縱向來看，節(jié)目也在摸索對戲劇的呈現(xiàn)。一開始，觀眾是跟隨著彭昱暢、張子楓兩個“戲劇小白”的視角去走進戲劇排練場，彭昱暢演出自己風格的“巴格”的時候，他的眼里是有光的，不少觀眾也在彈幕上感慨“感受到了戲劇的魅力”。只是當這段呈現(xiàn)占比過半時，還是有觀眾感覺到了“變味”。

客觀來講，第三四期的節(jié)目“平衡度”更好，大概率之后的節(jié)目也將保持這樣的分工和節(jié)奏。青年戲劇人作為嘉賓出現(xiàn)在蘑菇屋，聽他們對戲劇的熱愛、為舞臺的堅守，甚至可以在接到命題作文后快速開啟創(chuàng)作模式，思維碰撞的魅力盡顯；明星嘉賓則在蘑菇屋里和一家四口互動，或聊天或找事干。

“一面是完全不躺平式的向往的生活，一面是大眾的向往的生活”，有豆瓣網(wǎng)友解讀道。為熱愛、或是療愈，都是向往，也沒毛病，關(guān)鍵是如何“融合”。

第四期戲劇人和喜劇人的碰撞算是一個不錯的呈現(xiàn)。黃磊和李誕進入排練室給到的創(chuàng)作建議，如“散文詩的感覺”、前者講故事的代入感等，都受到了彈幕觀眾的較大認可。付航的“同理心”發(fā)散到了更廣泛意義的扶持新人上，但也合乎情理。

甚至剪輯也在為這種“融合”用盡力氣和方法。搭配著戲劇人的創(chuàng)作暢想，后期將李誕、付航采紅菱時的互動畫面剪輯成了不同的事件片段，包括了李誕初次來蘑菇屋時的狀態(tài)、妹妹“哇偶”梗、付航努力找事干的梗。好笑之余似乎也在回應那句“戲如人生”，生活就是戲劇。

只是落在成片里，當戲劇的呈現(xiàn)占比過大時，仍然引發(fā)了一些爭議。據(jù)不完全統(tǒng)計，第四期節(jié)目中光是三個戲劇人的創(chuàng)作排練呈現(xiàn)就超過了10分鐘，完整的舞臺呈現(xiàn)則有30分鐘左右。對于“純純”的綜藝觀眾來講，這顯然是需要一定的門檻和戲劇鑒賞能力的。

此外，蘑菇屋的“圍爐夜話”也變成了戲劇的重要承載。辛芷蕾和何炅暢談如何調(diào)整度過話劇的“疲憊期”，何炅表示，八百場暗戀桃花源背后，堅持一個量變到質(zhì)變的過程。黃磊動情講述《墻壁里的精靈》，引嘉賓現(xiàn)場淚目，也讓彈幕為黃磊的語言感染力和強畫面感驚嘆。

或許可以期待著，這會是一個漸入佳境的過程。

即使沒有戲劇，“向往”也回不去了？

當張藝興陪著黃磊蛤蟆蹲，當黃磊為彭昱暢下了一碗面時，當何炅陪著張子楓、彭昱暢夜游暴雨中的烏鎮(zhèn)，陪著黃磊扮演《小豬佩奇》踩泥坑時，《向往的生活》似乎還是熟悉的味道。也有不少人在彈幕上刷屏著“向往回來了”。

只是我們也明顯感覺到，它確實回不來了。即使沒有戲劇，“向往”也回不去了。

首先，人變了。雖然觸動人心的“老友記”仍然在，何炅仍然會動情表示“還是會吃黃磊做的飯，還是會夸，即使沒有人相信”，李誕與何炅抱作一團為那份“愿意站在全世界對立面保護你”的友誼，但大眾對這份情感買單的熱情開始下降，后者微博話題閱讀量僅200萬。

時間也確實讓蘑菇屋“一家人”發(fā)生了改變。曾經(jīng)讓人津津樂道的“黃小廚”，明顯有意規(guī)避了廚房任務，甚至在好為人師的“指責”中，他的小心翼翼還體現(xiàn)在發(fā)言上，似乎只有話劇可以讓他滔滔不絕了。何炅雖然有對網(wǎng)友的貼臉開大，但兩人身上的疲憊感顯然更甚：黃磊睡覺時戴上了呼吸機，何炅更多的畫面是補覺。曾經(jīng)的陽光大男孩彭昱暢，同樣在暴瘦后雖然顏值升級，但整個人的狀態(tài)明顯不如之前，只有在戲劇排練和表演時釋放了一點高光時刻。

其次，情懷“殺手”雖有成效，但終非長久之計。可能是節(jié)目的“人到中年”，回憶就自然變多了，過往幾季的名場面在節(jié)目中被反復提及：辛芷蕾貼臉黃磊“別吃豆角”，成功解鎖熱搜話題#黃磊首次回應未熟豆角食物中毒爭議#，閱讀量突破1.6億。也是節(jié)目解鎖的首個高熱議題。黃磊等人還合唱了蘑菇屋名曲《油菜花》、在李誕到來時主動聊起上一次蘑菇屋農(nóng)活的場景等。

當然目前已播節(jié)目中也不乏名場面。首次來到蘑菇屋的付航就在無事可干中帶來了不少笑點，比如小心翼翼闖禍篇之解開小H小O的定位器，再如面對何老師入睡自己則陷入“就這么待著”的迷茫，和對李誕玩壞了的“安靜的付航”，采紅菱時明顯自如許多的付航。

喜劇人身上獨特的幽默感、松弛感和“現(xiàn)場能力”，成為了為戲劇“兜底”的存在。只是這樣的嘉賓效果到底還是少數(shù)。甚至于或許是以戲劇為主的緣故，節(jié)目對明星嘉賓的呈現(xiàn)顯著減少，尤其是沒有種田類的強戲劇效果任務后，嘉賓的存在感也比較弱，有一種“匆匆來匆匆走”的感覺。

再加上，黃磊、何炅想要打破刻板印象、肌肉記憶的背后，對未來的“迷茫”也內(nèi)化到節(jié)目中。前四期節(jié)目里呈現(xiàn)出一種無序感，就算是何炅也曾以“一天吃了三頓飯”來形容他們的一天；何炅的安然入睡、彭昱暢的自在看書、妹妹沉迷女工，確實是自在，但到“無視”了飛行嘉賓的程度，多少有一種“擺爛式”的松弛。

如此下去，《向往的生活》最引以為傲的“情感內(nèi)核”，必然也將陷入到“惡性循環(huán)”，名場面銳減、情感虛空，最終失去暖心治愈的力量。

從“慢綜藝鼻祖”到“改版失敗案例”

市場擠壓、觀眾流失、新IP崛起、招商壓力，未來一段時間里，綜藝IP的暫停與重啟，仍將是常態(tài)。而從《花少》以抓馬扯頭花爆改“社交烏托邦”、《歌手2024》融入直播，到《向往的生活-戲如人生》爭議頻生、熱度下滑，也再次將綜藝IP的改版提到了議程之上。

或許，有心的觀眾也在發(fā)現(xiàn)，忙于戲劇節(jié)、滿身班味兒的黃磊，也在多期節(jié)目中反復cue到“交班”的問題，似乎有意將節(jié)目交托給彭昱暢、張子楓這樣的年輕人。首期節(jié)目中張藝興做飯、妹妹張子楓接待客人的一幕，以及張子楓拿外賣的畫面，都頗有小鬼當家的感覺。但這顯然也不是觀眾想要的“向往的生活”。

《向往的生活-戲如人生》從開播就透露著一股擰巴：既想貼臉回應觀眾的質(zhì)疑，但個人的狀態(tài)又暴露了他們的難以平靜；既想以對戲劇的熱愛回應向往的不同定義，對節(jié)目又有一種隨時撤離的狀態(tài)，最終以一種近乎擺爛式的對立造成了節(jié)目的雙重乏味，成了食之無味棄之可惜的存在。

歸根結(jié)底，節(jié)目的改版觸碰到了最核心觀眾群的“利益”：這檔慢綜藝最初吸引觀眾的點，便是它在快節(jié)奏生活里的治愈性，三五好友圍爐煮茶、逃離城市的喧囂，田園牧歌式的生活。

如今社會情緒更加極致，大眾所面臨的現(xiàn)實生存壓力更甚，文娛內(nèi)容本應該更向大眾共情的地方靠攏，抑或是最純粹的情緒抒發(fā)。市場也證明了這一點：今年電影、劇集乃至綜藝市場，無不是“牛馬”的勝利；當然也有另一種爆款，純粹快樂，也可以視作短劇的勝利，綜藝市場也不乏典范。

而此時《向往的生活-戲如人生》將主題生硬“拔高”到戲劇，自然要經(jīng)歷一番“寒徹骨”，如何穩(wěn)定原有綜藝IP受眾、滿足對大眾情緒的期待，又能夠讓戲劇絲滑過度成為節(jié)目主題，都是考驗?；蛟S最終的觀眾會如何炅所說，“種地也好、收玉米也好，都是觀眾不了解的工種，話劇對他們來講也是一個不了解的工種。只要你認真做事情，你努力、付出，就是會有（觀眾）”。但目前來看，它還不算成功。

而在當下綜藝市場，它目前的境遇也更多了一分現(xiàn)實意義：綜藝IP的暫停與重啟，不該成為噱頭、或是個人喜好/利益下的捆綁，觀眾渴望快樂和被療愈、而不是完美包裝下的糊弄。只是它的“失敗”，也在某種意義上，再次阻隔了綜藝IP大刀闊斧改革的路徑，“墨守成規(guī)”守著現(xiàn)有的一畝三分地，成了安全選項。長久來看，很難說這是一件好事。