9月30日，時(shí)值中秋前夕，千里智庫創(chuàng)始人、酒水行業(yè)研究者歐陽千里在千里談酒業(yè)視頻號(hào)上發(fā)布了一則題為“習(xí)酒x消費(fèi)者 共赴中秋場景”的視頻，點(diǎn)贊“光影中秋·團(tuán)圓中國”貴州習(xí)酒2025短視頻創(chuàng)作大賽，迅速引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，上線數(shù)日播放量即突破百萬。

據(jù)悉，“光影中秋·團(tuán)圓中國”貴州習(xí)酒2025短視頻創(chuàng)作大賽由貴州習(xí)酒主辦，人民網(wǎng)提供媒體支持。大賽以“全民創(chuàng)作、全民參與”為核心，圍繞五大主題賽道——傳承、敘事、風(fēng)物、人文、創(chuàng)意，在抖音、快手等平臺(tái)開展一場全民活動(dòng)。自9月8日啟動(dòng)以來，便在全網(wǎng)掀起熱潮，吸引了全國各地的創(chuàng)作者踴躍參與。

截至10月12日，賽事在抖音、快手等平臺(tái)累計(jì)參賽作品超過10.7萬件，官網(wǎng)提交評(píng)獎(jiǎng)作品3896件，覆蓋全國31個(gè)省、市、自治區(qū)；參與互動(dòng)作品數(shù)全網(wǎng)賽事話題閱讀量超12億，平臺(tái)轉(zhuǎn)贊評(píng)互動(dòng)量超770萬，賽事總曝光量超85億。人民網(wǎng)等官方主流媒體持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道，視頻號(hào)、小紅書、微博等平臺(tái)話題閱讀量穩(wěn)步攀升，形成現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)，成為白酒中秋旺季最火爆的行業(yè)盛事之一。

在“習(xí)酒x消費(fèi)者 共赴中秋場景”視頻中，歐陽千里站在行業(yè)觀察者視角，為大眾深入解讀習(xí)酒品牌戰(zhàn)略，他以陳翔六點(diǎn)半團(tuán)隊(duì)的作品《敬你杯中酒，暖我歸途心》為引，深度剖析了習(xí)酒短視頻大賽背后的品牌邏輯與市場智慧。

歐陽千里指出，習(xí)酒的增長，不僅源于卓越的品質(zhì)與高效的傳播，更在于品牌建設(shè)的成功。正如其成功融入中秋節(jié)、春節(jié)等核心節(jié)慶場景，如今是“中秋夜喝習(xí)酒”，之后便是“中國年·喝習(xí)酒”。同時(shí)，歐陽千里為習(xí)酒短視頻大賽點(diǎn)了兩個(gè)贊。

第一贊，無場景，不消費(fèi)。

在政、商務(wù)消費(fèi)尚不明朗的情況下，家宴成為酒飲消費(fèi)爭奪的主戰(zhàn)場，而中秋、春節(jié)更是重中之重。與眾多酒企大手筆的“直給”相比，習(xí)酒短視頻大賽可謂是“潤物無聲”“出奇制勝”。

第二贊，無共情，不傳播。

習(xí)酒以短視頻大賽為切入口實(shí)現(xiàn)圈層傳播，吸引眾多網(wǎng)友在中秋時(shí)節(jié)喝習(xí)酒、曬習(xí)酒，短期贏得知名度、快動(dòng)銷，長期則贏得美譽(yù)度、穩(wěn)增長。一句“中秋夜，喝習(xí)酒”，創(chuàng)造的不僅是市場的無限可能，更是給出消費(fèi)者美好生活的解決方案。

視頻的廣泛傳播，既得益于歐陽千里的行業(yè)影響力與傳播力，更在于習(xí)酒品牌本身自帶的流量熱度。作為醬酒賽道的領(lǐng)軍企業(yè)之一，習(xí)酒早已在消費(fèi)者心中建立起極高的品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度。此次短視頻創(chuàng)作大賽，恰是習(xí)酒品牌能量的集中釋放，讓消費(fèi)者在創(chuàng)作與互動(dòng)中，更深刻地感知到習(xí)酒的魅力。

“光影中秋·團(tuán)圓中國”大賽的成功，“習(xí)酒x消費(fèi)者 共赴中秋場景”視頻的火爆出圈，再次清晰的表明：卓越的品牌，從來不是高高在上的“老師”，而是與消費(fèi)者并肩同行的“朋友”；真正有生命力的營銷，也絕非單向灌輸，而是品牌與消費(fèi)者雙向奔赴、彼此成就的價(jià)值共創(chuàng)。（通訊員 秋德）