圖源：圖蟲

作者 | 張照

編輯 | 羅麗娟

編者按

：為全面了解中國常青游戲的整體表現(xiàn)與市場格局，時(shí)代財(cái)經(jīng)推出“中國常青游戲榜”系列。該系列聚焦于國產(chǎn)游戲，旨在挖掘那些為中國游戲行業(yè)樹立標(biāo)桿的常青產(chǎn)品，剖析其背后的成功因素，并探討它們對中國游戲市場格局的深遠(yuǎn)影響。

今年以來，游戲市場如火如荼，熱度空前。

縱觀國內(nèi)游戲市場，雖然版號發(fā)放明顯提速、新作密集上線，但在流量紅利見頂、買量成本飆升的當(dāng)下，常青游戲憑借賽季制更新、電競賽事、IP聯(lián)名和AIGC精細(xì)化運(yùn)營等策略，依然能不斷激活老用戶、拉回流失玩家，延續(xù)生命周期。

時(shí)代財(cái)經(jīng)以上線3年以上且iOS端預(yù)估收入躋身中國地區(qū)Top50為篩選標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年第三季度中國常青游戲榜》（下稱《常青榜》）；同時(shí)以上線1年至3年且iOS端預(yù)估收入躋身中國地區(qū)Top 50為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年第三季度中國潛力常青游戲榜》（下稱《潛力常青榜》）。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年第三季度共有《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》等32款游戲入圍《常青榜》，數(shù)量較2025年上半年末減少1款；同時(shí)，隨著三季度《暗區(qū)突圍》順利晉升《常青榜》，《三角洲行動(dòng)》《絕區(qū)零》入圍《潛力常青榜》，《潛力常青榜》上榜游戲數(shù)量較2025年上半年末增加1款。

《原神》擠進(jìn)前八

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，上榜《常青榜》的32款游戲2025年第三季度中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入累計(jì)達(dá)到14.97億美元，以中國外匯交易中心10月13日14：50披露的人民幣兌美元成交價(jià)7.1309計(jì)算，約合人民幣106.78億元；其中3款游戲iOS端預(yù)估收入超過1億美元（約7.13億元）。

具體來看，入圍《常青榜》的32款產(chǎn)品中，騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（NTES；09999.HK）兩大游戲巨頭依然保持著明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，分別有12款、7款游戲上榜，分別占比入圍總數(shù)的37.5%、21.875%。

其中，騰訊旗下兩款國民級手游《王者榮耀》《和平精英》穩(wěn)居前二，2025年第三季度中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別達(dá)到了4.11億美元（約為29.3億元）、2.43億美元（約為17.31億元）。

《王者榮耀》2025年三季度初開啟S40賽季，并進(jìn)行了多次更新，帶來了視覺、玩法、英雄平衡與福利活動(dòng)等多維度的更新，尤其以天氣系統(tǒng)、AR皮膚、榮耀戰(zhàn)令等內(nèi)容為亮點(diǎn)，極大提升了玩家的游戲體驗(yàn)與參與度，并于9月底開啟S41賽季；《和平精英》則在三季度進(jìn)行兩次大版本迭代，通過“沙漠風(fēng)暴”地圖與改裝系統(tǒng)強(qiáng)化戰(zhàn)術(shù)深度，通過“綠洲啟元”UGC持續(xù)提供高黏性內(nèi)容，其中，“綠洲啟元”日活躍用戶數(shù)突破3300萬。

圖源：《和平精英》手游官方微博

同時(shí)，網(wǎng)易旗下《夢幻西游》手游2025年第三季度中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入達(dá)到了1億美元，一舉超越騰訊旗下曾一度霸榜前四的《金鏟鏟之戰(zhàn)》《穿越火線手游》，穩(wěn)居第三。

今年三季度，《夢幻西游》保持“一月一中型更新”的節(jié)奏，先后上線“盛夏百寶閣＋全新鬼王競速”、“魂華月華幻衣＋短視頻共創(chuàng)”、“巔峰聯(lián)賽S11＋輕享服”等活動(dòng)，同時(shí)疊加七夕、中元、中秋等節(jié)日進(jìn)行了多項(xiàng)更新和優(yōu)化。

其后，騰訊旗下的《金鏟鏟之戰(zhàn)》《穿越火線手游》《火影忍者》《英雄聯(lián)盟手游》4款熱門手游位居《常青榜》第四至第七位，第三季度中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為7753.88萬美元（約為5.53億元）、6467.51萬美元（約為4.61億元）、5543.59萬美元（約為3.95億元）、5260.35萬美元（約為3.75億元）。

值得注意的是，《原神》在今年三季度迎來了五周年慶典，并憑借周年慶版本的更新，推出新地圖、新角色、系統(tǒng)減負(fù)與史無前例的福利投放，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，使其《常青榜》排名擠進(jìn)前八。

此外，進(jìn)入《常青榜》前十的還有途游游戲《捕魚大作戰(zhàn)》、網(wǎng)易《第五人格》，第三季度中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為3278.84萬美元（約為2.34億元）和3082.71萬美元（約為2.2億元）。

《三角洲行動(dòng)》空降潛力常青游戲榜首

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，隨著《暗區(qū)突圍》順利晉升《常青榜》，去年三季度上線的《三角洲行動(dòng)》《絕區(qū)零》運(yùn)營滿1年表現(xiàn)優(yōu)異進(jìn)入《潛力常青榜》，今年三季度有10款游戲入圍《潛力常青榜》，其中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入累計(jì)達(dá)到5.37億美元（約為38.29億元），其中2款游戲iOS端預(yù)估收入超過1億美元。

具體來看，位居《潛力常青榜》前三的游戲分別是《三角洲行動(dòng)》《地下城與勇士：起源（下稱“DNF手游”）》《無盡冬日》，第三季度中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為1.45億美元（約為10.33億元）、1.13億美元（約為8.07億元）、9995.59萬美元（約為7.13億元）。

其中，《三角洲行動(dòng)》是騰訊于去年9月上線的一款以近未來為背景的第一人稱戰(zhàn)術(shù)射擊手游。作為經(jīng)典《三角洲特種部隊(duì)》系列的正統(tǒng)續(xù)作，《三角洲行動(dòng)》不僅延續(xù)了硬核軍事風(fēng)格，更在玩法上實(shí)現(xiàn)全面突破，融合高擬真戰(zhàn)斗系統(tǒng)與團(tuán)隊(duì)協(xié)作機(jī)制，搭配多樣化的武器改裝系統(tǒng)與戰(zhàn)場道具，讓每一次行動(dòng)都充滿變數(shù)與策略深度。其首次入榜便登頂榜首。

《DNF手游》是騰訊去年5月上線的《地下城與勇士》官方正版手游，在今年三季度做了重大更新，將全職業(yè)等級上限提升至70級，并解鎖了全新的70級技能，新增周常與高級副本，為玩家?guī)砹巳碌挠螒騼?nèi)容和挑戰(zhàn)，與《三角洲行動(dòng)》雙雙成為騰訊在手游端的又一大收入來源。

而作為世紀(jì)華通（002602.SZ）旗下Century Games的《Whiteout Survival》國服版本，《無盡冬日》在今年三季度進(jìn)行了多次更新，先后上線了王國移民、霜龍霸主、除雪小分隊(duì)等活動(dòng)，新增專家系統(tǒng)、強(qiáng)盛榮耀系統(tǒng)、尊享特權(quán)等功能，使其在國內(nèi)市場的熱度持續(xù)上漲，已成為世紀(jì)華通旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的王牌手游。

世紀(jì)華通董事長助理、公關(guān)傳播中心負(fù)責(zé)人胡昕告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，“全球玩家的娛樂習(xí)慣正通過互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系而迅速趨同，所以中外玩家之間的差異化也在縮小。只要一款產(chǎn)品能在海外‘跑通’，它的題材吸引力、付費(fèi)節(jié)奏和運(yùn)營思路，大概率也能在國內(nèi)復(fù)制。就是比方說海外用戶對題材的一些喜好的程度，或者是我們在海外投流的運(yùn)營的一些經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)在國內(nèi)同樣也受用?！?/p>

此外，新入榜單的都市科幻動(dòng)作RPG手游《絕區(qū)零》自去年三季度上線以來，憑借獨(dú)特的風(fēng)格、高質(zhì)量的制作等，僅用一年時(shí)間就在激烈的手游市場中脫穎而出，展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力，成為米哈游新的重要盈利點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，在國產(chǎn)游戲市場，騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭坐擁海量知名IP及衍生內(nèi)容，憑借高產(chǎn)出、高爆款的節(jié)奏長期領(lǐng)跑，尤其是在需要深厚時(shí)間積累的常青游戲領(lǐng)域，強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢愈發(fā)明顯。而以米哈游、疊紙游戲、莉莉絲為代表的新生代廠商，雖在各自垂直賽道打造出首發(fā)爆款，但目前多款游戲的生命周期相對較短，能否批量躋身常青游戲，仍待時(shí)間驗(yàn)證。

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