今天，《率土之濱》徹底告別了上一個(gè)十年，邁向新的十年。

回首往昔，十年風(fēng)雨征程，《率土之濱》見(jiàn)證了三國(guó)SLG賽道變得愈發(fā)火熱，也經(jīng)歷了從創(chuàng)造“率土like”到持續(xù)引領(lǐng)品類革新方向的一系列轉(zhuǎn)變。但不變的，是無(wú)論歷經(jīng)怎樣的風(fēng)雨，《率土之濱》始終在爆發(fā)著強(qiáng)大厚重且源源不斷的力量，讓外界為其夸張的生命力所驚嘆。

的確，作為三國(guó)SLG品類先行者，《率土之濱》具備以原創(chuàng)驅(qū)動(dòng)變革，從而發(fā)掘品類最優(yōu)解的實(shí)力，同時(shí)在玩法設(shè)計(jì)、玩家生態(tài)、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面也擁有一定的領(lǐng)軍優(yōu)勢(shì)，這使得產(chǎn)品始終走在時(shí)代前沿。

不過(guò)也不可否認(rèn)時(shí)代發(fā)展所帶來(lái)的外部變化，特別是近些年，三國(guó)SLG品類的整體形勢(shì)變得愈發(fā)動(dòng)蕩，許多畫面更好、降肝減氪上猛下功夫，且用戶選擇更加細(xì)分的“后來(lái)者”相繼出現(xiàn)，確實(shí)為市場(chǎng)帶去眼前一亮，可其中多數(shù)產(chǎn)品又沒(méi)有挽救品類深陷同質(zhì)化泥潭的能力，反而在內(nèi)卷中激化了市場(chǎng)的故步自封。至于身處其中的《率土之濱》，倒是始終能在多變的局勢(shì)中尋求突破、借力打力。

這也讓市場(chǎng)以及玩家都產(chǎn)生了一個(gè)疑問(wèn)，為什么在如此形勢(shì)下，《率土之濱》仍能活力滿滿？

而《率土之濱》給出的答案也很直白——只要每一步都比“時(shí)代”快一點(diǎn)即可。

這種比“時(shí)代”快一點(diǎn)并非特指某一方面，而是有著更為廣義的指代。

上線至今，《率土之濱》的內(nèi)容迭代就始終步履不停，并敢于在核心框架上“開刀”，以創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的顛覆式變化，甚至借助諸多“反常規(guī)設(shè)計(jì)”，重塑SLG產(chǎn)品的內(nèi)容表達(dá)。同時(shí)，在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，《率土之濱》與多領(lǐng)域反復(fù)碰撞，深度賦能，持續(xù)拓寬品牌發(fā)展視野，力求滿足老玩家體驗(yàn)需要，并直擊多元用戶需求。

不過(guò)只用“為時(shí)代先”概括《率土之濱》的成功著實(shí)太過(guò)片面，恰好《率土之濱》透過(guò)十周年這一節(jié)點(diǎn)，將自身在為玩家?guī)?yōu)質(zhì)情感滿足、創(chuàng)造純正三國(guó)文化體驗(yàn)、以及創(chuàng)造多元玩家生態(tài)等方面做出的努力盡數(shù)展現(xiàn)。

十年率土、百年紫禁

早在十幾天前，《率土之濱》就曝光了將在十周年慶典期間攜手故宮觀唐的消息，推出聯(lián)動(dòng)版本的同時(shí)，獻(xiàn)上史詩(shī)級(jí)年度福利盛宴，此舉也引發(fā)了玩家的激烈討論。

近些年，游戲與博物館，乃至文旅項(xiàng)目的聯(lián)動(dòng)不在少數(shù)，畢竟是雙贏之舉。

從博物館角度來(lái)說(shuō)，它能收獲到來(lái)自于游戲的吸引力；而游戲則可通過(guò)文旅價(jià)值賦能，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化價(jià)值的升維探索，在深度厚重的文化加持中創(chuàng)造更加豐富的價(jià)值內(nèi)核。

但此次《率土之濱》聯(lián)袂故宮觀唐卻非同以往，不只有內(nèi)容深度，還在此基礎(chǔ)上加入了如何為玩家?guī)ジ鼉?yōu)質(zhì)情感滿足的思考。

“北京故宮博物院”是中國(guó)最大的古代文化藝術(shù)博物館，承載的歷史重量不言而喻，作為“北京故宮博物院”文化輸出的重要平臺(tái)，故宮觀唐巧妙地將當(dāng)代表達(dá)賦予其中，這也是《率土之濱》與其合作的巧思之一。

但更重要的，是《率土之濱》希望在十周年到來(lái)之際，為玩家們獻(xiàn)上最高級(jí)的儀式感，讓大家在聯(lián)動(dòng)中感受這座“華夏兒女五千年來(lái)歷史文化的聚寶盆”所散發(fā)出的榮耀。此外，官方也希望通過(guò)這份儀式感，展示“《率土之濱》在傳承歷史文化方面的誠(chéng)意”，讓玩家的三國(guó)歷史情懷與民族情懷在恢弘敘事中得以滿足。

在此基礎(chǔ)上，《率土之濱》推出了“受命于天，既壽永昌”故宮觀唐聯(lián)動(dòng)主題服，玩家可在率土十三州的大戰(zhàn)場(chǎng)上，以武為矛，以謀為盾，于眾豪強(qiáng)中爭(zhēng)洛陽(yáng)，奪傳國(guó)玉璽。

此次《率土之濱》還聯(lián)動(dòng)了“紫禁城珍藏·東晉·顧愷之《洛神賦圖卷》”以及“紫禁城珍藏·明·商喜《關(guān)羽擒將圖軸》”，并以館藏摹本為原型設(shè)計(jì)出了兩個(gè)同名武將畫像，將其免費(fèi)贈(zèng)送給玩家。

玩家在《率土之濱》中也可以紫禁城為原型去設(shè)計(jì)端內(nèi)主城/城墻等建筑，打造屬于自己的紫禁城，此外還有免費(fèi)行軍線外觀、貓咪主題永久聊天氣泡等聯(lián)動(dòng)內(nèi)容送給玩家，同時(shí)官方還準(zhǔn)備了免費(fèi)自選五星永久漢三皇（曹操、孫堅(jiān)、劉備）選一、4800+虎符、自選賽季武將、1000+可以兌換武將皮膚的將令及周年限定紀(jì)念卡等一系列福利，不僅讓玩家感受到恢弘大氣，也能拿到手軟。

十周年聯(lián)動(dòng)曝光后，社交媒體上出現(xiàn)了不少贊譽(yù)此次活動(dòng)的聲音，有玩家直言“既有排面，又收獲滿滿”。

玩家迅速激起的廣泛熱議，將#十年率土百年紫禁#的詞條頂上了社交媒體的熱搜，結(jié)合反饋來(lái)看，無(wú)論是玩家，還是合作的文旅機(jī)構(gòu)，都更為認(rèn)可《率土之濱》的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度及其付出的努力。

還原歷史，登峰不止

十周年聯(lián)動(dòng)故宮觀唐，是《率土之濱》文化IP聯(lián)動(dòng)道路上一次新的嘗試，所謂行百里者半九十，關(guān)于文化IP聯(lián)動(dòng)，《率土之濱》始終走在登峰的路上。

近些年，在游戲精品化不斷深入的發(fā)展趨勢(shì)下，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容升級(jí)的深水區(qū)越走越遠(yuǎn)，文旅聯(lián)動(dòng)的空間也由此產(chǎn)生，使二者間優(yōu)質(zhì)價(jià)值的深度賦能成為新常態(tài)。

《率土之濱》在此方面就有著很深的理解，這一點(diǎn)從與動(dòng)畫電影《三國(guó)的星空第一部》展開聯(lián)動(dòng)，便能窺見(jiàn)一二?！度龂?guó)的星空第一部》本身就對(duì)呈現(xiàn)厚重的歷史質(zhì)感有著非常高的要求，《率土之濱》在契合電影“官渡之戰(zhàn)”主題基礎(chǔ)上，專門推出聯(lián)動(dòng)服主題《官渡爭(zhēng)鋒》，上線絕版聯(lián)動(dòng)畫像、主公簿背景等滿滿福利，釋放文旅聯(lián)動(dòng)價(jià)值的同時(shí)，表達(dá)了自身堅(jiān)持歷史史實(shí)，創(chuàng)造真實(shí)三國(guó)體驗(yàn)的態(tài)度。

其實(shí)對(duì)于“堅(jiān)持歷史史實(shí)”這件事，《率土之濱》已做了很久，手握多年的厚重積累。

比如其發(fā)起的“三國(guó)同行者計(jì)劃”，始終致力于挖掘三國(guó)歷史中的細(xì)枝末節(jié)，通過(guò)不斷刨根問(wèn)底，把最真實(shí)的三國(guó)呈現(xiàn)給玩家。

特別是攜手北京大學(xué)歷史學(xué)系啟動(dòng)的「率土人物考」工程，在此前曾推出了更詳實(shí)敘述三國(guó)人物的《陸遜篇》和《馬良篇》，讓《率土之濱》不僅做到了滿足玩家需求，也使歷史的厚重成為滋養(yǎng)游戲內(nèi)容價(jià)值的源源活水。

百衲本《三國(guó)志·蜀書·馬良傳》書影

可見(jiàn)，未來(lái)《率土之濱》激活文化IP聯(lián)動(dòng)更多可能操作還將繼續(xù)，對(duì)歷史的尊重和原創(chuàng)的堅(jiān)持也將持續(xù)。

夯實(shí)生態(tài)、感動(dòng)長(zhǎng)存

倘若熟悉《率土之濱》十年來(lái)的運(yùn)營(yíng)征程，不難發(fā)現(xiàn)官方雖然在創(chuàng)作上堅(jiān)持還原史實(shí)，但在表達(dá)方面卻極為與時(shí)俱進(jìn)，因此也與玩家們構(gòu)建起了非常牢固的關(guān)系。

特別是在面對(duì)繁雜的玩家群體時(shí)，如何盡可能滿足更多需求，持續(xù)拓寬IP內(nèi)核，擁抱多元玩家生態(tài)，也是游戲一直以來(lái)的堅(jiān)持。

面對(duì)新的十年，《率土之濱》將自己進(jìn)一步“打開”，保證講述純粹三國(guó)故事的同時(shí)，觸電年輕人喜歡的表達(dá)方式，讓情感是雙方交流的底色得到深度強(qiáng)化。

曾有玩家說(shuō)，游玩《率土之濱》就是用游戲書寫自己的歷史人生，游戲特色的社交生態(tài)成為了產(chǎn)品發(fā)展的堅(jiān)實(shí)壁壘。游戲內(nèi)各個(gè)同盟間無(wú)數(shù)次的交流碰撞、縱橫捭闔，誕生了太多值得傳頌甚至流傳于筆墨之上的故事，亦誕生了太多開啟美好回憶的“信物”，進(jìn)而成為玩家長(zhǎng)線留存的紐帶。

前段時(shí)間，《率土之濱》官宣將籌建首個(gè)「率土玩家博物館」，讓那些“信物”，讓那些玩家們征戰(zhàn)沙場(chǎng)的鐵證與勛章帶著美好回憶一起面向大眾，為更多人帶去感動(dòng)。

縱觀此通知的評(píng)論區(qū)，有太多的“信物”被展出，手卡、機(jī)票、臺(tái)歷、火機(jī)，甚至是日落，無(wú)論是那些有形的，還是無(wú)形的，背后都是無(wú)法割舍，藏在心底的美好回憶。

的確，面對(duì)當(dāng)下的玩家，特別是年輕人，用他們喜歡的方式去表達(dá)自身，甚至與年輕人玩在一起非常重要，但更重要的是做到與年輕人心交心，「率土玩家博物館」便是一次很好的交心過(guò)程，用和玩家們共創(chuàng)精彩的方式，使玩家生態(tài)進(jìn)一步夯實(shí)。

十年，對(duì)游戲來(lái)說(shuō)既長(zhǎng)也不長(zhǎng)，這也非市場(chǎng)和玩家能夠決定，而是要游戲親自來(lái)說(shuō)。

之于《率土之濱》，它的表態(tài)扎實(shí)有力，攜手故宮觀唐，為玩家?guī)?yōu)質(zhì)情感滿足的同時(shí)深化文旅聯(lián)動(dòng)上限；堅(jiān)持還原歷史史實(shí)創(chuàng)造純正三國(guó)文化體驗(yàn)，不只為了玩家，更是為歷史負(fù)責(zé)；夯實(shí)多元玩家生態(tài)，讓情感成為彼此間的堅(jiān)實(shí)紐帶。

一系列操作，訴說(shuō)了《率土之濱》的生命力，它仿佛一下子跳到了十歲生日的飯桌上，高喊著“距離我老了還早呢”。

也讓我們有理由相信，下個(gè)十年，《率土之濱》仍然不會(huì)老。

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