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9月份，IGG再次推出了一款SLG新游《Mafia Mobile》，在海外170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線。

《Mafia Mobile》從8月份開(kāi)始陸續(xù)在Google Play和App Store上開(kāi)啟預(yù)注冊(cè)，曾經(jīng)以《Empire of Crime》《Mafia King》為名進(jìn)行過(guò)多次測(cè)試。游戲?yàn)楹趲皖}材，玩家扮演的角色擴(kuò)張自己地盤(pán)，招攬手下，抵御其他幫派的入侵。

游戲前期通過(guò)幫派斗爭(zhēng)引入劇情，隨后是目前市面上比較常見(jiàn)的模擬經(jīng)營(yíng)玩法。雖是黑幫題材，但采用了大量的擦邊噱頭和美女元素。

例如在類(lèi)似其他產(chǎn)品提高留存率而經(jīng)常設(shè)置的的救人任務(wù)上，《Mafia Mobile》采用了比較大膽的“偷看美女洗澡”任務(wù)：隔著一面布滿水霧的玻璃，每獲得一個(gè)階段的道具可以擦拭玻璃上一部分水霧，而這總共需要四步。

這種設(shè)計(jì)相較常規(guī)闖關(guān)尋藥救人更具有誘惑性，雖然理性會(huì)提醒你也不會(huì)有太多的“驚喜”，但這種情況誰(shuí)能忍住不往下繼續(xù)嘗試？

此外《Mafia Mobile》還加入了女伴系統(tǒng)，游戲劇情中結(jié)識(shí)的部分女性角色進(jìn)入到系統(tǒng)中，玩家可以贈(zèng)送禮物提高親密等級(jí)，親密等級(jí)會(huì)解鎖與女伴的交互反應(yīng)，比如觸碰身體某個(gè)部位會(huì)獲得不同的回應(yīng)。

而女伴還可以更換穿搭，比如游戲一開(kāi)始接觸到的Selina作為玩家的助手，本是黑絲女秘書(shū)的形象，后續(xù)可以解鎖泳裝、兔女郎甚至魅魔等服裝，從預(yù)覽圖中可以看到時(shí)裝是一個(gè)比一個(gè)大膽。

不止在游戲中，《Mafia Mobile》在買(mǎi)量投放上也遵循了擦邊套路，根據(jù)AppGrowing顯示，《Mafia Mobile》的廣告素材曝光量前三的素材均為明顯的美女擦邊風(fēng)格。

曝光量TOP1的素材開(kāi)頭是一段NTR劇情，一男一女在健身房親密鍛煉，卻被正牌男友撞見(jiàn)，不服的男友被暴揍一頓，隨后奮發(fā)圖強(qiáng)建設(shè)自己的夜店，開(kāi)啟了黑幫大佬的成長(zhǎng)之路；

曝光量TOP2的素材則是對(duì)進(jìn)入夜店的美女進(jìn)行特寫(xiě)吸引用戶，隨后同樣轉(zhuǎn)到夜店模擬建造玩法；

曝光量TOP3的素材的開(kāi)頭更是與隔壁某島國(guó)劇情相似。

可以看出來(lái)《Mafia Mobile》的素材套路為用喜聞樂(lè)見(jiàn)有爽點(diǎn)的側(cè)邊劇情吸引眼球，素材后續(xù)展現(xiàn)模擬建造玩法為主。

但《Mafia Mobile》的買(mǎi)量投放并不持續(xù)，在上線當(dāng)天以及后續(xù)七天，《Mafia Mobile》保持日均1000條以上的廣告投放量級(jí)，而后廣告投放驟然停止，截至10月22日，《Mafia Mobile》仍舊保持零買(mǎi)量狀態(tài)。

來(lái)源：AppGrowing

在有買(mǎi)量投放的八天中，《Mafia Mobile》廣告總數(shù)共計(jì)2087條，投放地區(qū)比較平均，主要為歐美、東南亞和南非地區(qū)。

相較IGG其他產(chǎn)品，《Mafia Mobile》的玩法和買(mǎi)量上尺度上夸張了很多，但目前來(lái)看并未取得特別突出的成績(jī)，上線后僅在三個(gè)地區(qū)的iOS免費(fèi)榜上進(jìn)入前200。

IGG在8月份上線的《Fate War》在不到一個(gè)月取得2000萬(wàn)港元流水和120萬(wàn)活躍用戶，《Mafia Mobile》上線首月的收入暗淡了不少。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示《Mafia Mobile》上線首月全球預(yù)估收入約97萬(wàn)元，其中近7成來(lái)自加拿大地區(qū)；下載量為33.6萬(wàn)次，美國(guó)地區(qū)占比最高，約占23%。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示的預(yù)估收入，單位美元

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示的預(yù)估下載量

從事多年SLG項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的業(yè)內(nèi)人士告訴我，《Mafia Mobile》當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)并不與最終成績(jī)掛鉤，從AppGrowing顯示的買(mǎi)量曲線看更傾向于猜測(cè)項(xiàng)目計(jì)劃中停止買(mǎi)量，可能是基于某個(gè)目的分開(kāi)在八天不同時(shí)間各投放了一些廣告，然后停掉等數(shù)據(jù)回收慢慢做調(diào)整。他說(shuō)的不無(wú)道理，IGG另一款產(chǎn)品《Doomsday》，在2021年上線之初同樣不理想，在經(jīng)過(guò)近半年的調(diào)整后爆發(fā)，單日流水超過(guò)200萬(wàn)。

另一位SLG研發(fā)從業(yè)者則向我表達(dá)了擦邊對(duì)于SLG屬于飲鴆止渴的觀點(diǎn)，他認(rèn)為擦邊路線會(huì)過(guò)濾掉SLG的核心付費(fèi)群體，這部分玩家以追求策略博弈、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的用戶為主。游戲中的曖昧場(chǎng)景和買(mǎi)量素材中的NTR設(shè)定或許在短期會(huì)刺激玩家，但SLG市場(chǎng)頭部產(chǎn)品都已證明成功源于玩法設(shè)計(jì)與SLG+X融合的合理性。

《Mafia Mobile》后續(xù)的買(mǎi)量投放以及市場(chǎng)表現(xiàn)，我們也會(huì)持續(xù)進(jìn)行觀察，歡迎關(guān)注我們關(guān)于SLG賽道的持續(xù)報(bào)道。

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