作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

10月23日的Redmi發(fā)布會上，當(dāng)K90標(biāo)準(zhǔn)版（12+256）的售價(jià)被定為2599元時(shí)，現(xiàn)場響起一片歡呼。這意味著，Redmi K90標(biāo)準(zhǔn)版依舊延續(xù)此前極致性價(jià)比路線，要穩(wěn)守2K檔位中端旗艦的基本盤。

但這并不是此次Redmi新品發(fā)布的重點(diǎn)。

AI藍(lán)媒匯在現(xiàn)場了解到，盧偉冰此次時(shí)隔兩年之后重回Redmi產(chǎn)品主講，更大的目標(biāo)是試圖帶領(lǐng)Redmi品牌沖高，以加強(qiáng)小米整體在主品牌站穩(wěn)高端，并沖擊6K檔位之后，所部分空出的4K價(jià)格檔位競爭力。

這也體現(xiàn)在，Redmi K90標(biāo)準(zhǔn)版的產(chǎn)品介紹，是交由產(chǎn)品經(jīng)理胡馨心來負(fù)責(zé)，而K90 Pro Max則是交給了盧偉冰。

據(jù)了解，此次發(fā)布的K90 Pro Max，售價(jià)3999元起，直奔4K檔位而去，冠軍版更是高達(dá)5499元。這是Redmi品牌首次價(jià)格上突破到4K級別，而這一級別，在業(yè)內(nèi)看來，已經(jīng)可以說是公認(rèn)的高端價(jià)位段。

用盧偉冰的話來說，這是K系列歷史上最大的變陣，目標(biāo)更是要“通殺4K+價(jià)位”，甚至不排斥跟小米競爭。

依舊是熟悉的盧偉冰，但Redmi已經(jīng)不是過去的Redmi了。

想要“通殺”4K檔位

當(dāng)然，此次Redmi沖高劍指4K檔位，是有底氣的。

與小米Pro系列一致，此次發(fā)布的Redmi K90 Pro Max，同樣在手機(jī)背面攝像頭領(lǐng)域大作文章。

不同點(diǎn)在于，小米Pro系列是發(fā)力于“視頻”上引入了一塊背屏，而Redmi K90 Pro Max則是發(fā)力于“音頻”。

據(jù)介紹，在其他配置、體驗(yàn)均拉滿對齊的背景下，“音頻”成為了Redmi品牌殺入4K檔位的核心買點(diǎn)。

正如過去兩三年，手機(jī)廠商在競逐影像、沖擊高端的道路上，一致選擇與市場上知名的影像公司比如徠卡、哈蘇、蔡司等合作，此次Redmi引入了知名音響品牌Bose，達(dá)成合作。

Redmi K90 系列正是雙方合作的首秀，尤其是在REDMI K90 Pro Max上，根據(jù)小米方面介紹，Bose 深度參與共建，雙方共同為 REDMI K90 Pro Max 打造了豪華三揚(yáng)聲器聲學(xué)系統(tǒng)，并通過全鏈路 2.1 聲道的構(gòu)建，突破手機(jī)緊湊設(shè)計(jì)的限制，讓足以重現(xiàn)現(xiàn)場演出臨場感與情感張力的高品質(zhì)低音，首次來到手機(jī)這樣的移動音頻設(shè)備。

在現(xiàn)場，盧偉冰甚至放出豪言，“挑戰(zhàn)所有手機(jī)”。

在市場看來，這確實(shí)是一次Redmi帶來的行業(yè)差異化創(chuàng)新。

一直以來，Redmi的K系列的定位像是一個(gè)“焊門大將軍”，在小米手機(jī)整個(gè)競爭體系中，職責(zé)就是用旗艦級的配置和“交個(gè)朋友”的價(jià)格，把友商死死地焊在門外。

但現(xiàn)在顯然Redmi想要做的更多，要為K系列講出新的且更高端的故事。

尤其是當(dāng)下的小米，已經(jīng)在6K檔位取得了階段性戰(zhàn)果。

根據(jù)小米公布的數(shù)據(jù)，小米17全系開售僅5分鐘便刷新了2025年國產(chǎn)智能手機(jī)全價(jià)位段的新機(jī)首銷紀(jì)錄。其中，小米17 Pro Max單款機(jī)型打破了今年國產(chǎn)手機(jī)首銷日銷量與銷售額紀(jì)錄。

盧偉冰也在發(fā)布會上表示，小米17系列總銷量比上代增長30%，其中Pro版本占比超80%。

而具體到Pro Max版本，盧偉冰此前在接受采訪時(shí)表示，“首銷在全系列占比50%多。但因?yàn)槿必浫钡脜柡?，現(xiàn)在累計(jì)下來占到45%左右?！?/p>

這一成績，顯然是非?？捎^。要知道小米17 Pro Max，售價(jià)在5999元起。

如此之下，對于小米手機(jī)而言，顯然后續(xù)會持續(xù)在6K這一超高端價(jià)位上發(fā)力，以期徹底站穩(wěn)。

但原本的4000-6000元檔位，在頂級旗艦機(jī)“飛升”的情況下，難免在市場上競爭力會有些下滑，而這自然需要Redmi去填補(bǔ)、去補(bǔ)位、去競爭。

代表“旗艦體驗(yàn)、親民價(jià)格”的K系列，可以說是最好的替補(bǔ)。

市場是認(rèn)可K系列在中高端檔位的競爭力的。

根據(jù)權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)Omdia和Canalys聯(lián)合發(fā)布的2025年Q1國內(nèi)單品銷量Top10報(bào)告，此前發(fā)布的Redmi K80緊隨iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 Pro之后，坐穩(wěn)第三名。

此次發(fā)布的K90 Pro Max，正是要在小米主品牌已經(jīng)沖擊到6K檔位的當(dāng)下，承接部分空出的市場，以補(bǔ)完4K檔位的競爭力。

還未做好準(zhǔn)備

這早就在計(jì)劃之內(nèi)。

盧偉冰早在去年就曾對外透露小米手機(jī)的規(guī)劃，小米已成功在4000到6000元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)穩(wěn)固了市場地位，接下來的戰(zhàn)略重心將聚焦于跨越6000元價(jià)位的大關(guān)，這不僅是小米手機(jī)的再次進(jìn)階，也是為了給REDMI品牌讓出上升空間。

在盧偉冰此前的預(yù)告中，K系列將探索更高的價(jià)位段，而新推出的REDMI Turbo系列將接替K系列在原有價(jià)位段的市場重任。

現(xiàn)在正是到了踏出這一步的時(shí)刻。

據(jù)了解此次發(fā)布的K系列新品中，除了K90 Pro Max直接殺入4K檔位以外，標(biāo)準(zhǔn)版中只有兩款256G內(nèi)存的標(biāo)準(zhǔn)版，售價(jià)在3000檔位之內(nèi)。

其中K90標(biāo)準(zhǔn)版（12+256）的售價(jià)為2599元，但在12+512的版本中，售價(jià)則直接高出600元，跳到了3199元，這甚至超出了行業(yè)過去普遍高300元的定價(jià)慣例。而要知道，在現(xiàn)有的安卓系統(tǒng)框架下，512G版本的用戶需求是最大的。

而這種定價(jià)體系下，不少用戶都發(fā)出了失望的聲音。AI藍(lán)媒匯了解到，在酷安、微博等交流平臺上，針對其12+512版本的定價(jià)，就有類似“不理解”、“內(nèi)存溢價(jià)過高”等等反饋。

迫于壓力之下，小米也很快作出了調(diào)整，宣布Redmi K90標(biāo)準(zhǔn)版（12+512）版本的價(jià)格從原本的3199元定價(jià)，調(diào)整為2899元。

并且盧偉冰雷軍都出面解釋，原本的定價(jià)是基于上游供應(yīng)鏈的上漲，傳導(dǎo)到產(chǎn)品端，后在看到用戶大量反饋后，進(jìn)行誠意調(diào)價(jià)。

雖說很成功的將定價(jià)風(fēng)波，轉(zhuǎn)為限時(shí)營銷，但這也是實(shí)實(shí)在在的Redmi品牌罕見的新品首發(fā)即調(diào)價(jià)。

可見，市場多少還沒做好準(zhǔn)備。

業(yè)內(nèi)都知道，不同于小米主品牌，Redmi一直走的是極致性價(jià)比的路線，承擔(dān)著集團(tuán)手機(jī)的走量任務(wù)。

雖說小米官方并未披露過Redmi手機(jī)出貨量的準(zhǔn)確占比，但市場普遍認(rèn)為，Redmi手機(jī)的占比在8成左右。有數(shù)據(jù)顯示，2013-2022年Redmi全球銷量突破10億臺，占小米同期總銷量（約12億臺）的83.3%。。

而如此慣性與標(biāo)簽之下，這也意味著，Redmi沖高之路將比小米主品牌，更加不易。

一個(gè)事實(shí)是，小米徹底站穩(wěn)高端市場也是花了近5年時(shí)間，其中不乏波折與坎坷，現(xiàn)在到了Redmi上，而這同樣需要盧偉冰更多破局。

Lanmeih/今日話題

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