近期，由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)香妝融媒體精心打造的大型視頻IP《容·光》第二季全部三集重磅發(fā)布，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。以“科技與美”為主題的《容·光》第二季不僅呈現(xiàn)了世界美妝五千年的演進(jìn)脈絡(luò)，而且還深度聚焦中國(guó)美妝科技創(chuàng)新的黃金時(shí)代，并前瞻了在全球新科技浪潮下的美妝未來(lái)創(chuàng)想。

其中，作為中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的佼佼者國(guó)貨之光，以其科技創(chuàng)新理念，成為解讀這部紀(jì)錄片深層內(nèi)涵的絕佳注腳，其所踐行的東方美學(xué)與現(xiàn)代科技融合之路，引發(fā)業(yè)界深入思考并刷頻朋友圈。

眾所周知，中國(guó)美妝市場(chǎng)自2023年開始實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模已連續(xù)兩年超萬(wàn)億，成為全球最大的消費(fèi)國(guó)別市場(chǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力與市場(chǎng)潛力。在這一蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，國(guó)貨美妝品牌表現(xiàn)尤為亮眼，市場(chǎng)份額占比超過(guò)55%，已經(jīng)超越了外資品牌。

美妝國(guó)貨品牌的崛起得益于兩大核心驅(qū)動(dòng)力：一方面，通過(guò)加大研發(fā)投入，在產(chǎn)品成分、配方工藝上實(shí)現(xiàn)硬核突破，以高品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的信賴；另一方面，通過(guò)深度融合東方美學(xué)元素，以鮮明的文化特色和精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷，成功塑造了獨(dú)特的品牌辨識(shí)度。從線上電商到線下零售，國(guó)貨品牌已完成從市場(chǎng)追隨者到引領(lǐng)者的角色轉(zhuǎn)變。隨著技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)深化與民族文化自信的不斷提升，中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)有望在全球市場(chǎng)塑造更具影響力的“東方美力”。

比如，作為全球知名的生物科技公司與生物材料公司，華熙生物在《容·光》第二季中的精彩呈現(xiàn)，可圈可點(diǎn)。華熙生物憑借對(duì)透明質(zhì)酸的三次技術(shù)迭代，不僅重塑了全球透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)格局，更通過(guò)中國(guó)生物制造企業(yè)進(jìn)階之路的典范之力正走在國(guó)貨美妝邁入科技驅(qū)動(dòng)的“黃金時(shí)代”的最前沿。

在全球美妝產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展、中國(guó)品牌奮力從“跟跑”向“并跑”再到“領(lǐng)跑”躍遷的當(dāng)下，華熙生物的成長(zhǎng)路徑與技術(shù)創(chuàng)新實(shí)踐，無(wú)疑為中國(guó)美妝技術(shù)實(shí)力與文化底蘊(yùn)提供了最有力的實(shí)證——華熙生物引領(lǐng)的透明質(zhì)酸三次技術(shù)迭代，清晰地勾勒出華熙生物從“技術(shù)追趕者”到“標(biāo)準(zhǔn)制定者”再到“未來(lái)定義者”的進(jìn)化路徑。

目前，華熙生物持續(xù)在從糖生物學(xué)到細(xì)胞生物學(xué)再到再生醫(yī)學(xué)的道路上不斷迭代和精進(jìn)。當(dāng)華熙生物以合成生物技術(shù)重構(gòu)產(chǎn)業(yè)邏輯，讓細(xì)胞工廠成為美妝原料的“生物制造引擎”和可持續(xù)增長(zhǎng)極，中國(guó)生物制造企業(yè)的進(jìn)階之路正在形成。

總的來(lái)說(shuō)，華熙生物的科研突破和成功，本質(zhì)上是其以持續(xù)的、顛覆性的底層技術(shù)創(chuàng)新，不斷穿透產(chǎn)業(yè)天花板。而且，華熙生物在合成生物學(xué)等領(lǐng)域的深厚積淀，已然在下一輪的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了制高點(diǎn)。這表明，中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，絕非依賴于營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，而是更深層次地綁定在生命科學(xué)與生物制造的科技創(chuàng)新與技術(shù)能力突破上，生命與文明也因此形成新的交匯。

除了華熙生物之外，自然堂集團(tuán)也在用硬核科技重新定義“道法自然”。在《容·光》第二季的鏡頭下，自然堂集團(tuán)的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室與喜馬拉雅的冰川秘境形成鮮明呼應(yīng)，直觀呈現(xiàn)了“源于自然，效于科技”的實(shí)踐路徑。正如自然堂集團(tuán)在2024年的ESG報(bào)告中所強(qiáng)調(diào)的，綠色科技與原料可持續(xù)是品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)了解，作為扎根喜馬拉雅的美妝品牌，自然堂集團(tuán)將對(duì)自然的敬畏之心轉(zhuǎn)化為對(duì)極地資源的保護(hù)性開發(fā)。研發(fā)團(tuán)隊(duì)深入喜馬拉雅山脈腹地，通過(guò)基因測(cè)序分離出558株特有菌株建立并了菌種庫(kù)，最終篩選出具備超強(qiáng)活性的極地酵母菌株，整個(gè)過(guò)程始終以生態(tài)保護(hù)為前提。

這份對(duì)自然的尊重，在實(shí)驗(yàn)室中升華為硬核科技實(shí)力。自然堂集團(tuán)聯(lián)合中科院微生物研究所、上海交通大學(xué)等科研力量，歷時(shí)11年攻克第五代智能發(fā)酵技術(shù)，經(jīng)過(guò)超25次的工藝優(yōu)化，成功開發(fā)出專利成分極地酵母喜默因?。這一成分富含940種活性小分子與7大類營(yíng)養(yǎng)素，能實(shí)現(xiàn)8倍細(xì)胞級(jí)新生與362%膠原新生，精準(zhǔn)對(duì)抗疲憊式衰老，相關(guān)成果已應(yīng)用于86個(gè)產(chǎn)品配方，推動(dòng)品牌毛利率提升至70.1%。更值得關(guān)注的是，該成分打破了進(jìn)口原料壟斷，成本較同類進(jìn)口原料降低95%，彰顯了中國(guó)美妝的原料自主能力。2024年，這項(xiàng)創(chuàng)新還斬獲法國(guó)巴黎COSMETOPIADS&INPD大賽“國(guó)際創(chuàng)新原料獎(jiǎng)”，讓中國(guó)成分站上國(guó)際舞臺(tái)。

再比如，《容·光》第二季同時(shí)對(duì)逸仙集團(tuán)恪守“中國(guó)美的引領(lǐng)者”使命做了內(nèi)容呈現(xiàn)。逸仙集團(tuán)作為中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)軍者，始終以“中國(guó)美的引領(lǐng)者”為使命，持續(xù)推動(dòng)科技、研發(fā)與美妝產(chǎn)業(yè)的深度融合，致力于成為“世界級(jí)美妝創(chuàng)新先鋒”。在日益激烈的全球美妝競(jìng)爭(zhēng)格局中，逸仙集團(tuán)憑借前瞻性的戰(zhàn)略布局與扎實(shí)的科研投入，逐步構(gòu)筑起以自主創(chuàng)新為核心的產(chǎn)業(yè)壁壘，展現(xiàn)出中國(guó)美妝企業(yè)從“制造”向“智造”的跨越。

為夯實(shí)科研基礎(chǔ)，逸仙集團(tuán)構(gòu)建了系統(tǒng)化的“1-3-4–6-20”全球研發(fā)戰(zhàn)略體系，即以一座全球先進(jìn)美妝工廠為制造基石，三大全球自主研發(fā)中心為核心引擎，覆蓋生物科技、科學(xué)護(hù)膚、情緒護(hù)膚與肌膚數(shù)據(jù)等四大關(guān)鍵領(lǐng)域，形成多維度科研賦能網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，通過(guò)6個(gè)共建實(shí)驗(yàn)室與超過(guò)20項(xiàng)聯(lián)合項(xiàng)目的開展，集團(tuán)打造了開放協(xié)同的Open Lab研發(fā)體系，高效整合全球頂尖科研資源，為旗下品牌矩陣持續(xù)注入創(chuàng)新動(dòng)力。

而在技術(shù)突破與標(biāo)準(zhǔn)建立方面，逸仙集團(tuán)成果顯著。旗下品牌完美日記推出的第三代妝養(yǎng)仿生膜科技Biotec?，整合了五大諾貝爾獎(jiǎng)同源科技，并融合專利石榴勝肽復(fù)合物與色粉微卡扣技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力的躍升，更推動(dòng)了一個(gè)由中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)的“妝養(yǎng)一體”新標(biāo)準(zhǔn)逐步成型。另一方面，集團(tuán)旗下高端品牌EVE LOM伊芙瓏牽頭制定了國(guó)內(nèi)首份情緒護(hù)膚團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著中國(guó)在情緒護(hù)膚這一前沿領(lǐng)域的系統(tǒng)性探索與話語(yǔ)權(quán)建設(shè)，引領(lǐng)美妝科技與情感體驗(yàn)融合的新趨勢(shì)。

長(zhǎng)期以來(lái)，“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”的刻板印象困擾著國(guó)貨美妝，而華熙生物、自然堂集團(tuán)、逸仙集團(tuán)等國(guó)貨美妝企業(yè)用持續(xù)投入給出了答案。越來(lái)越多的國(guó)貨美妝企業(yè)正以持續(xù)的科研投入與創(chuàng)新成果，推動(dòng)中國(guó)美妝從“市場(chǎng)跟隨者”向“技術(shù)策源地”與“趨勢(shì)定義者”的轉(zhuǎn)型。

科技與美已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。作為行業(yè)首創(chuàng)的大型視頻歷史片，《容·光》第一季全五集于去年9月開始首發(fā)，第二季全三集于今年9月開始首發(fā)。這些記錄的是歷史，照亮的是未來(lái)。隨著《容·光》成為行業(yè)迄今為止最熱門的大型視頻行業(yè)內(nèi)容IP，中國(guó)美妝的好故事正被更多人知曉，而中國(guó)美妝的“榮光”力量也必定賦能和激勵(lì)行業(yè)同仁們?cè)诿利惤】诞a(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上繼續(xù)奮力前行，從而創(chuàng)造出更多的中國(guó)《容·光》，澎湃出更多的“榮光”之力。

（本文由中國(guó)香妝融媒體內(nèi)容主筆老郭撰寫。中國(guó)香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場(chǎng)暗示，僅供行業(yè)參考。本文由中國(guó)香妝融媒體授權(quán)轉(zhuǎn)載）