時(shí)尚潮流總是在不斷變化，每隔一段時(shí)間，就會(huì)有新的穿搭風(fēng)格開(kāi)始流行。而在不同造型風(fēng)格的追隨者之間，也會(huì)因?yàn)椴灰粯拥睦斫庑纬蓪徝啦町?。這可能關(guān)乎某些品牌、怎么搭配。但最近在韓國(guó)熱議的詞匯「Young Forty」將定義穿搭的行為拉到了「年齡」層面，讓風(fēng)格爭(zhēng)議也成為了代際品味的差異化且?guī)в幸欢ā腹粜浴沟臉?biāo)簽。

從積極到調(diào)侃，「Young Forty」的語(yǔ)義轉(zhuǎn)變

韓國(guó)街頭 | Via KED Global

「Young Forty」一詞并非生來(lái)帶刺，而是源于市場(chǎng)洞察，由韓國(guó)趨勢(shì)分析家金永燮在 2016 年出版的《Life Trend 2016》中首次提出，旨在描繪當(dāng)時(shí)的新興消費(fèi)主力——1970-80 年代出生、正步入 40 歲的人群。

這個(gè)群體被勾勒成與過(guò)往刻板中年形象不同的面貌：成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)上升期，熟悉數(shù)字科技，對(duì)潮流保持敏感，并愿意為健康、愛(ài)好與自我提升投入消費(fèi)。他們是品牌方期待的「理想消費(fèi)者」，代表著一種更具活力、拒絕被年齡定義的生活方式。

2010-2020 年間韓國(guó)誕生多個(gè)本土潮流品牌，圖為代表品牌 thisisneverthat、ADERERROR | Via eye_C

然而，「Young Forty」的語(yǔ)義在社會(huì)情緒的浸染下悄然變質(zhì)。從 2020 年起，「Young Forty」在互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中重新被審視，開(kāi)始帶有不同的含義，被用來(lái)點(diǎn)評(píng) 40 歲左右人群的「不當(dāng)行為」，尤其是他們的「不符合年齡」的行為。

到了 2025 年，這個(gè)詞匯的核心再度轉(zhuǎn)向至「裝嫩不識(shí)趣」，精準(zhǔn)地瞄向了那些如今正步入中年的男性 (依舊是 40 歲左右)——他們被認(rèn)為在心理上不愿承認(rèn)青春已逝，依然固執(zhí)地認(rèn)為自己年輕且仍是世界的中心，但其審美與行為在真正的年輕人眼中卻充滿了違和感。也出現(xiàn)了用來(lái)形容「Young Forty」穿搭圖：

Via The Korea Herald、namu.wiki

以上解釋源于 namu.wiki 網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站對(duì)「Young Forty」有著非常詳細(xì)的介紹，并且這個(gè)詞還被劃分在了不同的生活領(lǐng)域，例如電子產(chǎn)品、游戲以及我們最熟悉的時(shí)尚區(qū)。如果說(shuō)「Young Forty」是一個(gè)抽象概念，那么上圖則是具象化體現(xiàn)，也是一整套被年輕時(shí)尚群體精準(zhǔn)定義的「搭配公式」。還有一份「被排斥」的品牌清單，包括但不限于 Stüssy、Supreme、Wooyoungmi、JUN.J、Stone Island、Air Jordan 系列鞋款等。

就 Supreme 和 Stüssy 來(lái)說(shuō)，品牌在韓國(guó)乃至亞洲的年輕追隨者不在少數(shù)，將其歸類「中年潮流」真的完全合適嗎 | Via Atiba Jefferson、Stüssy

被認(rèn)為是「Young Forty」品牌的原因是，這些品牌都有著某些同樣的特質(zhì)：擁有百米開(kāi)外能清晰識(shí)別的標(biāo)志性 Logo ；都曾經(jīng)歷過(guò)被潮流愛(ài)好者瘋狂追捧、一件難求的輝煌時(shí)期；并且，它們都定位中高端，價(jià)格不菲。正是這些特質(zhì)，使其成為了渴望彰顯品味、維持年輕態(tài)的中年男性的「安全牌」——既保證了辨識(shí)度，又似乎與「過(guò)時(shí)」劃清界限。

在潮流時(shí)尚領(lǐng)域，關(guān)乎年齡差異化爭(zhēng)議的背后

近期重新開(kāi)業(yè)的 Stüssy 首爾旗艦店 | Via Stüssy

韓國(guó)數(shù)據(jù)分析平臺(tái) SomeTrend 報(bào)告稱，在過(guò)去一年分析了 104,160 條關(guān)于「Young Forty」的網(wǎng)絡(luò)提及。發(fā)現(xiàn) 55.9% 帶有負(fù)面聯(lián)想，而正面和中性分別占 37.6% 和 6.5%，這個(gè)詞已成為對(duì)「40 歲仍追逐潮流的人」表示不屑的簡(jiǎn)稱。

幾個(gè)視覺(jué)風(fēng)格強(qiáng)烈的韓國(guó)本土品牌：THUG CLUB、POST ARCHIVE FACTION、XLIM、 KUSIKOHC | Via Instagram

但有關(guān)于「Young Forty」的時(shí)尚風(fēng)格討論，其深層意義遠(yuǎn)超衣著本身，它映照出更深層的韓國(guó)社會(huì)心理與文化動(dòng)態(tài)，關(guān)乎中年一代的身份探索與表達(dá)。被叫成「Young Forty」這一代人成長(zhǎng)于韓國(guó)社會(huì)快速轉(zhuǎn)型期，也是早期潮流文化的體驗(yàn)、追隨者。當(dāng)他們步入人生新階段，通過(guò)熟悉的品牌和風(fēng)格來(lái)維持與年輕時(shí)代的連接，是一種自然的心理需求。只不過(guò)，這種追求和當(dāng)代年輕人審美極度脫節(jié)。

On 昂跑 2025 年第二季度同比大漲 32% | Via Forbes

韓國(guó)大信證券還在研究報(bào)告指出，當(dāng)一個(gè)品牌的消費(fèi)群體大量涌入中年人時(shí)，就會(huì)面臨股價(jià)下跌或是品牌銷售放緩等風(fēng)險(xiǎn)。這種定義的殘酷在于不止關(guān)乎「穿什么」，而是「誰(shuí)在穿」，當(dāng)這些單品從 20 歲潮流玩家身上，轉(zhuǎn)移到一位 40 歲中年男性身上時(shí)，便發(fā)生了根本性的改變。這么定義也似乎過(guò)于草率，部分網(wǎng)友也發(fā)表了對(duì)「Young Forty」一詞的看法：

現(xiàn)在流行的穿搭，很多年輕人以為是他們的專屬，殊不知 20 年前我們就在這樣穿了好嗎。

這是反映年輕人的自卑心理嗎？

穿得老派被笑老，穿年輕一點(diǎn)又說(shuō)裝年輕，感覺(jué)就是單純地在排斥某類人群。

品牌業(yè)績(jī)的好壞也要和「中年人」扯上關(guān)系？

在國(guó)內(nèi)潮流領(lǐng)域，關(guān)乎年齡的審美和品味亦存在較大差異。當(dāng)前步入 40 歲的潮流玩家，也許在他們年輕時(shí)經(jīng)歷了 90-00 潮流文化的爆發(fā)期。在信息尚不發(fā)達(dá)的時(shí)代，潮流偶像與品牌資訊通被蒙上神秘面紗。這種距離感造就的「神化」現(xiàn)象，讓當(dāng)時(shí)的潮流愛(ài)好者對(duì)品牌展現(xiàn)出驚人的包容度。無(wú)論是街頭品牌的質(zhì)量與價(jià)格失衡，亦或是高溢價(jià)的運(yùn)動(dòng)鞋，都在環(huán)境和「濾鏡」下被合理化。

Via Sneakerjagers

新生代在接觸這些「老」單品時(shí)，一定程度上無(wú)法共鳴其文化內(nèi)涵，消費(fèi)意識(shí)形態(tài)的覺(jué)醒也悄然發(fā)生，轉(zhuǎn)而構(gòu)建屬于自己的價(jià)值體系。這不僅是品味的變化，還代表著消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的交接，也是消費(fèi)市場(chǎng)走向成熟的必然階段。

「潮流 OG」在年輕人心中的地位和影響力都在極速下滑 | Via Pinterst

關(guān)于年齡差異引起不同看法這個(gè)現(xiàn)象是一直存在的。相信看到這里的各位 (包括我自己)，上一代的流行事物或許令自己「無(wú)感」，但就「消費(fèi)行為」而言，買什么，穿什么，追求外在的年輕態(tài)、視覺(jué)以及某種風(fēng)格契合，亦或內(nèi)在的自我延續(xù)與身份確認(rèn)，都合情合理。所以，由「Young Forty」這個(gè)帶有攻擊性的韓國(guó)「社會(huì)鏡像詞」引發(fā)思考：難道時(shí)尚潮流不應(yīng)該包含身份認(rèn)同、理解與文化包容嗎？

國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)定義穿搭風(fēng)格的標(biāo)簽也有很多種。從幾年前的「全員惡人」「高街男孩」，到「Vibe 小子」「男大穿搭」「中登」「中產(chǎn)三件套」等詞匯層出不窮。極具主觀色彩的「從拉到夯」排名的時(shí)尚點(diǎn)評(píng)內(nèi)容，近期也于不同領(lǐng)域爆發(fā)，但更多的是調(diào)侃意味。當(dāng)然，適度調(diào)侃增加內(nèi)容趣味完全沒(méi)問(wèn)題，若演變?yōu)閹в泄粜缘呐泻椭S刺，便失去了討論的意義。

不同時(shí)代的消費(fèi)者，審美和品味、對(duì)同一品牌的衡量標(biāo)準(zhǔn)差異會(huì)一直存在。但在這個(gè)被各種話題標(biāo)簽包圍的時(shí)代里，時(shí)尚潮流終究也只是個(gè)人表達(dá)的工具，而非定義好壞的標(biāo)尺。當(dāng)代審美、新興品牌和文化的存在，也無(wú)需通過(guò)否定某類人群、某個(gè)時(shí)代和某種風(fēng)格來(lái)確立，你認(rèn)為呢？

AUTHORterry

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