10月23日，在東莞市瑞豐源工藝包裝制品有限公司展廳，多款設計精美的雪茄盒和保險柜，吸引了一眾來自廣交會的海外采購商詢盤問價。公司董事長王昌友拿起一款雪茄盒，向采購商介紹原料、工藝和設計理念。片刻后，十幾位采購商紛紛要求王昌友建立直接聯(lián)系，表現(xiàn)出積極的采購意向。

從早期承接簡單加工訂單，到如今打造自主品牌，瑞豐源將傳統(tǒng)產品做到極致美觀，正持續(xù)挖掘包裝行業(yè)的商業(yè)價值和美學價值，借此馳騁于中東、歐洲市場。

在東莞，與瑞豐源類似的傳統(tǒng)企業(yè)不下萬家。而今，它們正以“制造美學”為賦能，開啟從貼牌代工到品牌全球化的新路徑。在全球新一輪科技革命和產業(yè)變革方興未艾之際，這些企業(yè)的轉型之路極具樣本意義。

10月23—25日，東莞組織開展了一場“制造美學”之旅活動，廣交會采購商、主流媒體、財經大V和探廠博主走進多家品牌制造企業(yè)，探尋東莞“制造美學”密碼。

去年，東莞在全國率先提出“制造美學”理念，試圖將設計、工藝、文化等元素融入制造全過程，打造具有國際影響力的產業(yè)城市聯(lián)名IP“東莞·制造美學之城”。作為一種新生產要素，“制造美學”正在重構東莞制造價值——它深刻挖掘東莞制造業(yè)在設計、工藝、生產和包裝等多個環(huán)節(jié)的更高附加值，重構了企業(yè)商業(yè)模式，也重構了制造業(yè)的“軟實力”。

在這樣的背景下，東莞正在逐步進階“制造美學之城”，這也讓長期參與全球經濟分工的東莞，在產業(yè)鏈和價值鏈中找到了自己的新方位。東莞將不再只是向全世界貨架不斷貢獻有形商品的單一化制造重鎮(zhèn)，還將憑借自主品牌，向世界輸出理念、文化、審美，這將是一座城市發(fā)展想象力的新開拓。

廣交會訂單背后的“制造美學”

面對全球經濟貿易形勢不確定性，中國外貿企業(yè)都在尋找如何在風暴中站穩(wěn)腳跟的“方法論”。在東莞，企業(yè)正將“美學”與“制造”結合，實現(xiàn)從“產品輸出”到“價值輸出”的進階，并以此獲得全球客商的青睞。

在瑞豐源展廳內，王昌友指著一款即將登陸廣交會第三期的保險柜說，該產品突破傳統(tǒng)安防產品的笨重形態(tài)，其艷麗色彩與精巧結構既能融入家居場景，又通過高端工藝實現(xiàn)安全性能升級，完成了從單純加工到價值創(chuàng)造的蛻變。

“這背后的核心驅動力來自文化元素，尤其是在設計研發(fā)上的提升，讓中國品牌擺脫了加工貿易的刻板印象?！蓖醪颜f。

除斬獲更多訂單外，在全球貿易格局深度重構的今天，東莞企業(yè)還以“制造美學”為核心“打法”，通過將工藝美學、設計美學以及理念美學貫穿制造全過程，開拓更多海外新市場。

這幾天，東莞葛天那鞋袋制造有限公司的展臺前，圍滿了全球各地的采購商，其新款FREEDOM系列安全鞋在廣交會上備受關注。另一邊廂，企業(yè)東莞總部同樣迎來了一群海外采購商。他們帶著明確的采購意向，希望與葛天那達成合作。

身為葛天那銷售總監(jiān)，在和采購商的交談中觀察到，今年的海外市場更為關注鞋服產品應用場景，以及是否有系列產品款式，這對于企業(yè)整體的設計能力、工藝美學能力提出了較高要求?！爱斂蛻舯划a品外觀吸引，他會進一步看到局部細節(jié)，如鞋子的車縫工藝、注塑工藝、冷粘工藝等，這都需要我們提升審美，尤其體現(xiàn)在工藝細節(jié)上?！秉S柏淇表示。

作為一家全球化企業(yè)，葛天那還將美學延伸至環(huán)保理念、國際標準乃至制造過程中，確保有足夠吸引和開拓市場的能力。在這樣的發(fā)展策略下，企業(yè)今年在非洲、南美洲等新興市場實現(xiàn)15%以上的增長，非洲市場開拓迎來新進展。

重構制造業(yè)價值

當前，新一輪科技革命和產業(yè)變革深入演進，中國制造正由大向強轉變。作為工業(yè)強市，東莞制造也正在向產業(yè)鏈“微笑曲線”兩端攀升。

城市產業(yè)越是向高端升級，越離不開文化等高端發(fā)展要素的支持。對此，東莞于去年在全國范圍率先展開“從制造產品到制造美學”的轉型升級路徑探索，本質上是從“美學”這一價值升維角度，為產業(yè)升級找到新切入點。

港資企業(yè)時代集團就是“制造美學”賦能企業(yè)轉型的探索者。時代集團可以說是東莞代工廠的“代名詞”，其為多個歐美奢侈品牌箱包代工已超過50年，經過多年的浸潤，時代集團積淀了深厚的工藝美學和產品美學底蘊。

2023年，時代決定以切入直播電商，闖入利潤鏈高端。通過與國內外平臺、網紅合作，和國際奢侈品品牌一樣工藝水準的產品，在全球電商平臺成功圈粉，自主品牌TUSCAN'S的銷售額逐年攀升。當年，時代營收就躍升到2.37億元。去年12月，時代電商直播中心單月銷售額達到1.4億元。

如今，越來越多的東莞傳統(tǒng)企業(yè)看到，“制造美學”已成為破解企業(yè)轉型升級的一大招式。融合了藝術、設計、潮流等多元素的潮玩產品，便是東莞玩具企業(yè)探索新發(fā)展路徑的重要載體。

去年6月，一場“風起國潮粵動金山”潮玩展在洛杉磯漁人碼頭舉辦，來自微石文化科技的國潮產品“十里紅妝”吸引了當?shù)厥忻駠^。此前，微石文化科技只是一家做金屬加工的企業(yè)。2014年，創(chuàng)始人葉祖峰看到3D金屬拼圖的巨大市場，開始以中國傳統(tǒng)非遺元素為創(chuàng)意核心，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設計巧妙結合，打造出令人贊嘆的潮玩產品。

對于“制造美學”，微石文化科技總經理熊毛認為，一件潮玩產品問世后，當它像藝術品一樣具有足夠高的審美，就能大大提升其附加值，讓最終呈現(xiàn)的“產品之美”折服國際消費者。今年上半年，微石文化海外市場同比增長15%左右。

“東莞潮玩企業(yè)向‘制造美學’轉型的背后，是東莞企業(yè)對國際消費市場新需求的精準把握。通過文化科技和工藝設計的創(chuàng)新，企業(yè)將用戶需求轉化為產品競爭力，并逐步進行文化輸出，在全球產業(yè)價值鏈中向上攀升?！辈娠L團中的一位媒體人認為。

不過，東莞的轉型不止于此。在東莞上萬家紡織服裝、家具、陶瓷建筑等企業(yè)的車間內，“制造美學”正在被實體化、落地化，為推進制造業(yè)轉型升級寫下一個個生動注腳。

外貿大市“二次鏈接”全球

東莞是一座伴隨著經濟全球化演進而成長起來的城市。從改革開放之初的“三來一補”起家，東莞就深度融入全球產業(yè)鏈供應鏈體系之中。由于長期參與全球化分工，東莞企業(yè)對全球市場的判斷要比其他地區(qū)的企業(yè)更敏銳和透徹。

在參觀完海新智能展廳后，加拿大采購商Sal對東莞“制造美學”感嘆道：“這種渾然天成的美學設計，足以讓普通消費者產生‘這產品真不一樣’的感覺。更重要的是，這類創(chuàng)新產品能完美適應高濕度環(huán)境，這正是我們專程來廣交會要尋找的產品方向。”

這種得到全球市場認可的“審美”能力的建立，除了不斷夯實的制造業(yè)基礎，也和東莞通過“制造美學”的價值重構，開始自主品牌出海的轉型息息相關。

本屆廣交會上，陶瓷巨頭馬可波羅控股帶來一款“阿波羅金”的金紋礫巖瓷磚吸引了眾多采購商的目光。近年來，馬可波羅開始探索發(fā)展集科技、美學與實用性于一體的產品，成功獲得馬可波羅控股自主研發(fā)的曲面巖板成功獲評2024年IF設計獎，標志著國際市場對其在材質創(chuàng)新、空間美學與科技實力上的高度認可。“這也讓企業(yè)開始向著引領國際市場新變革的方向邁進?！?馬可波羅控股國際事業(yè)部總經理助理黃良珍表示。

近年來，在歐美品牌主導的全球設計與技術雙壁壘下，東莞企業(yè)加快深耕新賽道，研發(fā)新技術，打造新品牌，開始重新鏈接全球市場。

長期參與全球經濟分工的東莞企業(yè)，幾乎在每一次產業(yè)浪潮中都能敏銳捕捉到風口，從而帶動城市經濟動能的換擋升級。從初級加工貿易到如今越來越多的“制造美學”產品，東莞持續(xù)找到了在全球產業(yè)鏈中的位置。

東莞工業(yè)機器人領軍企業(yè)拓斯達便是這一新路徑的縮影。在美國北卡羅來納州，一家墨西哥高端食品保鮮盒生產工廠內，十幾臺工業(yè)機器人在生產線上移動著機械臂；一旁，先進的機器視覺技術用一雙雙“電子眼”，時刻檢驗著成品質量。

這套注塑領域智能制造裝備從整廠設計施工到應用維護，均由拓斯達提供。這家從小工廠成長為“廣東機器人七劍客”的領軍企業(yè)，目前已經在注塑工藝端全球市占率第一。

而今，越來越多的東莞品牌，正以“制造美學”為支點走向全球舞臺，撬動著更大的全球市場?！皩τ陂L期參與全球經濟分工的東莞而言，這場轉型帶動的城市經濟升級將更加徹底——它標志著東莞已經從制造城市向創(chuàng)新城市邁進，并重新尋找自己在國際產業(yè)鏈供應鏈中的新位置?！眹窠浡詣?chuàng)始人、華南城市研究會副會長凱風表示。