今年國慶，安徽淮北濉溪古城因星聚城《運(yùn)河千燈夜》徹底“出圈”。這場融合歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代光影的文旅大秀，不僅點(diǎn)亮淮北濉溪古城夜空，更點(diǎn)燃了游客熱情，成為市民口中“家門口的風(fēng)景”，也成為輻射周邊的文旅新地標(biāo)。作為淮北市重點(diǎn)打造的示范項(xiàng)目，濉溪星聚城《運(yùn)河千燈夜》以沉浸式演藝、燈光藝術(shù)與文化敘事相結(jié)合，為這座千年古城注入了全新的生命力，也成為皖北文旅融合的一張亮眼名片。

人流如織中，有一個(gè)身影始終步履不?！褪琴Y深媒體人陳衛(wèi)榮。作為濉溪星聚城《運(yùn)河千燈夜》宣傳負(fù)責(zé)人，他在文旅宣傳領(lǐng)域可謂游刃有余，本次宣傳他整合央媒與地方媒體資源，覆蓋廣播電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)及戶外等多渠道，更聯(lián)動百位短視頻達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容，形成立體化、破圈層的傳播聲勢。作為藝術(shù)學(xué)院戲劇表演專業(yè)的科班生，他不僅對文旅演藝有著獨(dú)到見解，還曾擔(dān)任傳統(tǒng)媒體8年的節(jié)目主持人。近十年來，他轉(zhuǎn)型投身于大型沉浸式文旅演藝項(xiàng)目的宣傳工作，與其說他是文旅融合的推動者，不如稱其為文旅融合的深度實(shí)踐者。

陳衛(wèi)榮認(rèn)為，在文旅融合不斷深化的背景下，沉浸式體驗(yàn)已成為吸引游客的新引擎。然而，許多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目因傳播策略不足或是演藝產(chǎn)品缺乏文化底蘊(yùn)，未能實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的市場影響力。要讓這類項(xiàng)目真正“出圈”，需構(gòu)建一套立體化、多維度的傳播體系。

一、深化內(nèi)容敘事，打造可傳播的故事內(nèi)核

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是傳播的基礎(chǔ)。沉浸式項(xiàng)目不能止于技術(shù)呈現(xiàn)，更需挖掘打動人心的故事線索?？山Y(jié)合地方文脈，提煉具有共鳴感的主題，如“穿越千年古城”“守護(hù)非遺匠人”等，并設(shè)計(jì)系列化的短視頻、情景短劇，讓觀眾在情感共鳴中主動轉(zhuǎn)發(fā)，形成“情感裂變”。

二、構(gòu)建線上線下聯(lián)動的沉浸式傳播場景

線上可通過VR先導(dǎo)片、幕后制作紀(jì)錄片、主播探營直播等形式，打破時(shí)空限制，為潛在游客營造“前置體驗(yàn)”。線下則可在機(jī)場、商圈設(shè)置AR互動裝置，通過掃碼解鎖項(xiàng)目彩蛋，將傳播觸點(diǎn)延伸至日常生活場景，形成“未到先熱”的期待感。

三、借勢社交傳播，培育項(xiàng)目“粉絲社群”

針對Z世代群體，可在抖音、B站、小紅書等平臺打造話題挑戰(zhàn)賽，如“最創(chuàng)意打卡姿勢”“劇情隱藏結(jié)局猜想”等，激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情。同時(shí)建立會員社群，定期發(fā)布幕后花絮、主創(chuàng)訪談，組織專屬體驗(yàn)活動，將普通觀眾轉(zhuǎn)化為忠實(shí)“故事共創(chuàng)者”。

四、拓展跨界聯(lián)動，打造品牌傳播矩陣

可與國潮品牌、游戲公司、影視IP開展聯(lián)名合作，通過產(chǎn)品植入、劇情聯(lián)動等方式實(shí)現(xiàn)受眾破圈。例如與熱門手游合作推出文旅地圖副本，與服飾品牌聯(lián)名開發(fā)劇情主題服飾，在多個(gè)消費(fèi)場景中強(qiáng)化項(xiàng)目品牌認(rèn)知。

陳衛(wèi)榮的職業(yè)生涯，始終與藝術(shù)和傳播緊密相連。大學(xué)畢業(yè)后，他回到家鄉(xiāng)甘肅武威廣播電視臺，擔(dān)任播音主持與節(jié)目策劃，既是沉穩(wěn)的新聞主播，也是行走在旅途中的旅游節(jié)目主持人。還曾是甘肅電視臺的民生新聞記者。懷著對遠(yuǎn)方的向往，2012年他毅然南下，加入廣東廣播電視臺一檔旅游欄目，繼續(xù)用聲音與鏡頭講述故事。

而他與藝術(shù)的緣分，早在童年就已開始。在父母支持下，他系統(tǒng)學(xué)習(xí)聲樂，清澈而富有感染力的嗓音讓他屢次在合唱比賽中擔(dān)任領(lǐng)唱。他熱愛歌唱，也癡迷表演。初中時(shí)，他就因追逐潮流被稱為“追星族”。1998年《還珠格格》熱播，更在他心中種下表演的夢想。在一次語文考試中，他別出心裁以《還珠格格》為題撰寫了一篇“假如我是演員”的議論文，獲得35分（滿分40）的高分，這讓他更加堅(jiān)定走上藝術(shù)之路。

高三時(shí)，一個(gè)重要的時(shí)間機(jī)會降臨。史詩電影《月圓涼州》在他的家鄉(xiāng)武威開機(jī)，該片由甘肅省委宣傳部、武威市委市政府等單位聯(lián)合攝制，以13世紀(jì)初“涼州會盟”為背景，藝術(shù)化再現(xiàn)了西藏納入中國版圖的歷史進(jìn)程。經(jīng)過層層試戲，陳衛(wèi)榮從400多名群眾演員中脫穎而出，成為一名有臺詞的特約演員。他標(biāo)準(zhǔn)的普通話與迅速入戲的能力，贏得了旅美華人導(dǎo)演王星軍的認(rèn)可。這部電影不僅成為中國首部在聯(lián)合國總部首映的影片，也亮相柏林電影節(jié)，而陳衛(wèi)榮也由此完成了他的“熒幕初體驗(yàn)”。

那段作為“特約演員”的經(jīng)歷，雖只有幾個(gè)鏡頭、幾句臺詞，于他而言卻意義非凡。帶著這份信念，他在隨后的藝考中順利通過四川音樂學(xué)院戲劇表演專業(yè)及國際演藝學(xué)院影視表演專業(yè)的考試，正式踏上藝術(shù)追夢之路。

然而藝術(shù)之路并非坦途。陳衛(wèi)榮屢次參加比賽，卻多次與前三失之交臂，被戲稱為“第四名專業(yè)戶”。但這些“差一點(diǎn)”的經(jīng)歷并未擊垮他，反而讓他學(xué)會將遺憾化為動力。他始終相信：藝術(shù)沒有終點(diǎn)，唯有不斷前行，才不負(fù)熱愛。

機(jī)會終會眷顧有準(zhǔn)備的人。經(jīng)歷舞臺與鏡頭歷練后，他回到家鄉(xiāng)，考入武威廣播電視臺。期間，他主持的廣播社教節(jié)目《金色年華》屢獲殊榮，多次獲得省級獎(jiǎng)項(xiàng)。他不斷突破自我，參加甘南州廣播電視臺全國主持人大賽，榮獲總決賽男播組第二名。南下廣東后，他先后策劃了并參與了全國五十多個(gè)市縣旅游專題的拍攝，并受邀遠(yuǎn)赴非洲拍攝旅游專題片。2014年，他參加電影《遇見崆峒》全國海選，榮獲總決賽第四名及“最佳人氣獎(jiǎng)”。

如今，陳衛(wèi)榮的身份愈發(fā)多元：他是資深媒體人、前武威廣播電視臺和前廣東廣播電視臺主持人、戲劇演員，也是文旅融合項(xiàng)目創(chuàng)新傳播專家、兒童戲劇教育工作者、沉浸式戲劇演藝品牌推廣大使。

近年來，他先后參與“衢州有禮”logo征集，橫店影視城圓明新園、中國馬鎮(zhèn)旅游度假區(qū)、華誼兄弟星劇場、行浸式演出《我在武隆》星劇場、安徽淮北·濉溪星聚城《運(yùn)河千燈夜》等多個(gè)知名文旅項(xiàng)目的宣傳策劃。從“衢州有禮”“重逢草原”“重逢三星堆”“我在武隆”“重逢大運(yùn)河”等，他深度參與了一系列城市文化IP打造，助推多個(gè)文旅形象實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級出圈。

他的恩師、武威廣播電視臺主任記者尚光生曾這樣評價(jià)：陳衛(wèi)榮真誠善良、尊老愛幼、德藝雙馨，做事高效專注、抗壓性強(qiáng)，能適應(yīng)高強(qiáng)度環(huán)境，勇于接受挑戰(zhàn)與責(zé)任。他恪守嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)自我提升，能快速適應(yīng)不同領(lǐng)域與環(huán)境，心理素質(zhì)穩(wěn)定。不僅是一位難得的全媒體新聞工作者，更是一位多才多藝的文藝踐行者。

與紐約百老匯金牌音樂劇制作人馬克·羅素在北京

而他謙遜真誠的專業(yè)態(tài)度，也贏得了國際業(yè)界的認(rèn)可——紐約百老匯金牌音樂劇制作人馬克·羅素也曾對他贊譽(yù)有加。