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上周末，《王者榮耀》（以下簡稱王者）在大本營成都舉辦了10周年慶。

它注定萬眾矚目。有首次被拆分開、包下了一個巨大露天音樂廣場的線下嘉年華，有公布《王者榮耀：世界》《王者萬象棋》兩款產(chǎn)品進(jìn)展的“王者IP新游坦白局”直播，還有匯聚了諸多小王的明星好朋友登場慶生的共創(chuàng)之夜。

每一幕都足夠重磅，消息自然也是全網(wǎng)霸屏。

10周年慶的這三場活動我都去了線下現(xiàn)場，看玩家在哪些地方扎堆，玩終于不再保密的新品，聊創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的一些思考。早先我是打算寫篇稿子回顧下王者成長的10年，但從這個盛會走出來后，我突然不想再回憶過去了，就想談?wù)勊漠?dāng)下：

那個在包容和承載著無數(shù)不同熱愛的當(dāng)下。

在他/她們生活里的“王者”

線下嘉年華很容易看出來是王者的場子。等待通道開啟前的長長隊(duì)伍中，隔幾米就有Cos王者英雄的玩家，走幾步就能看到拿著手機(jī)在打王者的場面。

而盡管大家基本都有“王者玩家”身份，來此地的主要目的卻又各不相同。

排在隊(duì)伍最前面的有幾個追KPL的女生，為了爭到這個好位置，她們組團(tuán)帶著小板凳與帳篷在前一天晚上就到了現(xiàn)場。我當(dāng)時(shí)還有些疑惑，職業(yè)選手就算到場也多會選擇中間時(shí)段安排活動，不太可能開場就在。一問才知道，她們第一目標(biāo)是官方限定售賣的周邊。

“烤鴨”給我留下的印象尤為深刻，她是典型二次元，玩過許多大家耳熟能詳?shù)亩危覀冊诩文耆A場外注意到她，是因?yàn)樗鼵os了西施的情人節(jié)限定皮膚。

“烤鴨”并非專業(yè)Coser，但對此有濃厚的興趣，據(jù)她所言，這種愛好并不是很被身邊的人接受，能一直堅(jiān)持下來是有來自奶奶的支持。這一次王者在家門口辦活動，她終于把奶奶帶到了現(xiàn)場，讓奶奶親眼看看自己喜愛的圈子。

單說“烤鴨”自己，玩了多年王者，到現(xiàn)場是為了追首次舉辦線下活動的王者IP企劃“心動的王者”，不過她重視的并非與英雄官委Coser親密互動，而是自己能參與到類似重要的大事件中。在她看來，見證重要時(shí)刻本身就很有意義。

后來我在游園會又一次碰到“烤鴨”，她正坐在新露面的《王者萬象棋》舞臺前參加活動。

同樣Cos打扮來到嘉年華的貝卡則比較“傳統(tǒng)”，當(dāng)時(shí)她背著個痛包，一眼就能認(rèn)出來是無限王者團(tuán)的周邊，發(fā)型雖是百里玄策，但衣服風(fēng)格偏西裝，很容易聯(lián)想到無限王者團(tuán)。交流后，果然不出所料她第一天是沖著無限王者團(tuán)互動去的。

統(tǒng)觀游園會的玩家流動分布情況，更能直觀感受到“喜愛”的差別。

想和英雄有更親密互動的是一批，聚集在無限王者團(tuán)和“心動的王者”兩大展區(qū)；喜歡電競選手的是一批，多扎堆于職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)出場的必經(jīng)路線、后臺欄桿前或是戰(zhàn)隊(duì)專屬小攤；關(guān)注王者IP新游的是一批，穿梭于《王者榮耀：世界》和《王者萬象棋》兩邊；享受王者元素的又是一批，會和路邊英雄玩偶、雕塑合影，盯著主路上巡游的Coser大隊(duì)；還有一批喜歡“玩樂”的，甚至要走遍每一個合作品牌方的場子，集章打卡。

其中部分展臺也會穿插出現(xiàn)人氣極高的主播吸引玩家圍觀，如打扮成李白參與巡游的夢淚，在《王者榮耀：世界》參加挑戰(zhàn)活動的張大仙等等。

最終，那代表著熱愛爆發(fā)的“尖叫聲”是在四處響起的。

不難發(fā)現(xiàn)，在王者搭成的線下“農(nóng)場”中，諸多“農(nóng)店”構(gòu)建出了多樣化“農(nóng)趣”，呼喚“農(nóng)友”助力，與其說嘉年華是農(nóng)的主題樂園，不如說它做成了巨大的同好場，當(dāng)農(nóng)人進(jìn)入后，就會產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，從而敞開心扉釋放自我，為自己的熱愛歡呼。

這樣的氛圍下，就連性格比較i，一向不怎么喜歡自拍的我，回程時(shí)也忍不住走到巨大的全英雄橫幅前，與我的本命“伽羅”（《王者榮耀》射手英雄）合了個影。

他/她們想送給大家的“王者”

10周年慶同樣是王者IP系列產(chǎn)品的大日子，定檔2026年春公測的《王者榮耀：世界》/宣布在12月大規(guī)模測試的《王者萬象棋》以及跨出線下第一步的“心動的王者”，都在這次以完全開放的形態(tài)接受了“審視”，它們會影響IP發(fā)展的未來。

從現(xiàn)場玩家反應(yīng)（心動的王者互動只允許女玩家參加，因此我是通過她們的討論來觀察），以及我自己上手的感受來看，體驗(yàn)品質(zhì)是超預(yù)期的。

不過本文我也不想告訴大家多么好玩，不想分析有何市場競爭力，而是想談?wù)勎以谟H眼看到、當(dāng)面交流后，對這群創(chuàng)造了王者的人要創(chuàng)造出怎樣“王者IP世界”的新理解：他們或許都在堅(jiān)守一個理念，即王者衍生作首先應(yīng)該做到“能給王者玩家回家的感覺”。

經(jīng)歷了方向大改后端上來的《王者萬象棋》，宣傳標(biāo)語是“打一種新牌”。

在制作人Donny的回顧中，我發(fā)現(xiàn)了這里的“新”不能簡簡單單理解為在體驗(yàn)路徑上做出了和所處自走棋品類賽道其他游戲的差別，它的核心亮點(diǎn)是用“王者式思維”做新體驗(yàn)。

比如在這里英雄對抗的核心不再是升品階，而是升等級。升級的上限也是理論上幾乎不太可能觸及的999級，而且這個數(shù)字還是為了UI設(shè)置。再比如賽季制更新保證英雄變化的思路之一，是不同皮膚對應(yīng)圍繞英雄某個招式做當(dāng)季體系。還有棋手影響戰(zhàn)局方式，包含著讓使用的C位英雄獲得強(qiáng)位移/分身能力（如李信獲得公孫離的移形換位技能）等等。

不難發(fā)現(xiàn)，這些規(guī)則邏輯甚至技能的表現(xiàn)，都是王者玩家非常容易理解的，因?yàn)榇蠹易约壕突孟脒^能不能在王者里玩到這樣的體驗(yàn)，會為此感到興奮。

根據(jù)Donny所言，未來的《王者萬象棋》會走共創(chuàng)路線，聽取玩家的意見來做角色做玩法，如果采納，還打算把玩家的名字寫在對應(yīng)的設(shè)計(jì)上，真正讓玩家參與其中。

再說《王者榮耀：世界》，其架構(gòu)的核心魅力或許也并非“這個開放世界有多特別”，而是“它是否真正滿足了王者玩家對王者世界的幻想，收獲希望看到、希望玩到的體驗(yàn)”。

首次開放移動端體驗(yàn)的《王者榮耀：世界》

直播過程中，制作團(tuán)隊(duì)花了大部分時(shí)間帶大家看東方曜的房間、參與東方曜突破自我的故事章節(jié)，里面有許多細(xì)節(jié)補(bǔ)充和豐富著大家對東方曜形象的認(rèn)知：比如他房間里有男孩子特有的凌亂，卻會對自己最為心愛的“武器架”擺放尤為整齊，回家就先檢查。

實(shí)際上手試玩時(shí)還能看到更多細(xì)節(jié)，譬如我（玩家）到稷下的第一幕就是有學(xué)子舉著牌子歡迎東方曜回來，結(jié)果沒帥兩秒，就被發(fā)現(xiàn)是東方曜請來的托，還是逮住一個人薅。他會有許多“小毛病”，但同時(shí)真能讓你感受到熱情與負(fù)責(zé)。

在這個世界中閑逛，會有更多過往故事留影可以被激活，了解到曾經(jīng)發(fā)生的隱秘，比如我在某個山洞探索，看到了莊周與元歌的對話，講的是元歌為保護(hù)大家而隱到暗處的犧牲。

一個明顯區(qū)別于過往大世界產(chǎn)品的設(shè)定是，我們在《王者榮耀：世界》做主線并不是完全代入到英雄的身份中，代表著玩家自己的“元流之子”亦會在戰(zhàn)斗過程中一起對抗，據(jù)制作人心平所言，這是因?yàn)樗麄兿Ｍ婕疫M(jìn)入到這個世界后，能真正參與到英雄的成長。

產(chǎn)品的社交維度設(shè)計(jì)上，兩個團(tuán)隊(duì)也都有與王者串聯(lián)的巧思?！锻跽呷f象棋》是有“玩家伙伴”的機(jī)制，如果兩個人是同伴進(jìn)入到游戲，并不只是針鋒相對的對手關(guān)系，最終結(jié)算會按排名最高的那個給兩人加分?jǐn)?shù)?！锻跽邩s耀：世界》則提到了游戲親密度與王者打通。

在兩款產(chǎn)品的直播的錄制現(xiàn)場，我曾與一位天美團(tuán)隊(duì)人員聊天，她告訴我玩到《王者萬象棋》后最大的快樂是“晚上可以睡著覺”了。過往手癢忍不住玩王者，情緒會被調(diào)動得更頻繁，但《王者萬象棋》是更冷靜的體驗(yàn)，既可以感受王者的爽，又不會太過亢奮影響休息。

我覺得這應(yīng)該也是王者做體驗(yàn)衍生產(chǎn)品，希望能帶給玩家的更好的未來。

“心動的王者”同樣如此，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)告訴我，她們一開始就是“從王者出發(fā)”去思考，因?yàn)橥跽咄婕蚁仁菫橛⑿畚?，才想要更多的靠近。雖然企劃后來也吸引了不少沒玩過王者的用戶，但她們始終保有“做人設(shè)必須符合王者玩家想象”的堅(jiān)持。

她們對這個企劃的判斷，基本就是做這次線下活動的驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，“作為設(shè)計(jì)者，也作為王者的玩家，自己要真正能夠「為其尖叫」?！?/p>

總而言之，王者是王者IP世界最深的羈絆，始終是根，枝丫的茂密延伸，都是在聚攏和滿足這些組成樹干玩家的渴望。

10年，是王者也是騰訊的“新起點(diǎn)”

從2015年到2025年，王者的成績有目共睹，最為難得的是它穩(wěn)定制霸的產(chǎn)品統(tǒng)治力與旺盛的生態(tài)活力，匯聚玩家的同時(shí)也打開了未來的更多想象空間。

在這次10周年慶上，王者宣布最新日活1.39億，創(chuàng)下了行業(yè)新峰值。

10年對王者來說是真正意義上的“起點(diǎn)”，接下來我們很快會經(jīng)歷這個IP在各個產(chǎn)品形態(tài)上的全面開花。除了前面提到的兩款I(lǐng)P新品，王者還有全球化射擊項(xiàng)目和更多預(yù)研項(xiàng)目在開發(fā)中，共創(chuàng)之夜的現(xiàn)場，王者也公布了合家歡大電影的推進(jìn)計(jì)劃。

誠然，距離寶可夢這樣的世界級IP，王者還有不短的路要跑，我們也不好去預(yù)判它是不是一定能成功，但至少能夠看到它有希望、路明確。

這里也順帶談?wù)勱P(guān)于騰訊的一個新感知。

過去，有很多類似“這事兒騰訊來做了，你還怎么做？”、“你又不是騰訊，所以你做不了”的聲音，到當(dāng)下，已經(jīng)出現(xiàn)了一些比如“騰訊是這么做的，好像可以學(xué)學(xué)”的聲音。

這正是因?yàn)橹袊螒虬l(fā)展歷史較薄弱，在全球?qū)儆凇昂笞氛摺保v訊如王者IP做到了代表中國最頂尖的階段，并不斷地向前探索怎么在中國市場環(huán)境下去突破成為世界領(lǐng)先案例。換句話講，騰訊在為有積累、有生命力、有野心的中國游戲IP“打樣”。

未來，相信我們會看到王者走向更多用戶，看到更不一樣的騰訊。

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