“過去我們只盯著商標(biāo)和專利，直到海外市場(chǎng)出現(xiàn)大量品牌名加各類后綴的仿冒域名，才意識(shí)到域名防護(hù)的漏洞?！苯?，由互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國(guó)家工程研究中心（ZDNS）與貿(mào)仲聯(lián)合舉辦的知識(shí)產(chǎn)權(quán)沙龍上，某跨境電子設(shè)備企業(yè)法務(wù)總監(jiān)的吐槽，道出了不少中國(guó)出海企業(yè)的共性困境。據(jù)IPRdaily獲悉，隨著AI技術(shù)催生域名大規(guī)模侵權(quán)，2026年ICANN第二輪頂級(jí)域名申請(qǐng)窗口期臨近，頂級(jí)域名這一核心數(shù)字資源，正從單純的技術(shù)配置升級(jí)為跨境企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
知產(chǎn)難題：AI域名侵權(quán)成重災(zāi)區(qū)，中企布局明顯滯后
“在一項(xiàng)由互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）主導(dǎo)開展的全球調(diào)查顯示，在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者中，有超過98%的受訪者認(rèn)為，通用頂級(jí)域名（gTLD）能夠?yàn)槠浣M織帶來顯著益處?！被ヂ?lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）亞太區(qū)利益相關(guān)方合作高級(jí)總監(jiān)張建川表示。
然而，與頂級(jí)域名重要程度相對(duì)的一組數(shù)據(jù)令人警醒：2012年ICANN首輪頂級(jí)域名申請(qǐng)中，歐美企業(yè)獲批1586個(gè)，占比超 80%，如亞馬遜一家就拿下55個(gè)、谷歌斬獲46個(gè)；而中國(guó)企業(yè)獲批數(shù)量?jī)H41個(gè)，占比不足4%。更嚴(yán)峻的是，據(jù)ICANN統(tǒng)計(jì)，中國(guó)大陸擁有5個(gè)品牌頂級(jí)域名，與全球500強(qiáng)企業(yè)僅占8席的印度，所擁有的品牌頂級(jí)域名數(shù)量一致，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于有著98個(gè)品牌頂級(jí)域名的美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等國(guó)家。
“AI讓域名侵權(quán)進(jìn)入了量產(chǎn)時(shí)代?！敝袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源工作委員會(huì)數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展推進(jìn)組組長(zhǎng)馮碩指出，侵權(quán)者可利用AI批量生成相似變體域名、搭建高精度仿冒網(wǎng)站，還能利用跨國(guó)法律差異逃避追責(zé)，形成成熟的黑產(chǎn)鏈。馮碩表示，近年來跨境域名爭(zhēng)議案件逐年遞增，全球頂級(jí)域名規(guī)則各異，往往“維權(quán)成功時(shí)損失也已造成”。
多重防護(hù)：從品牌標(biāo)識(shí)到知產(chǎn)屏障
在通過走訪互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國(guó)家工程研究中心ZDNS品牌域名研究團(tuán)隊(duì)，及多家出海標(biāo)桿企業(yè)，記者梳理出頂級(jí)域名在跨境知產(chǎn)保護(hù)中的核心價(jià)值。
其一是自主可控“防火墻”。ZDNS技術(shù)專家表示，企業(yè)擁有品牌頂級(jí)域名后，可自主設(shè)定注冊(cè)政策、管控二級(jí)域名分配，增強(qiáng)線上標(biāo)識(shí)保護(hù)，從根源上杜絕品牌域名搶注風(fēng)險(xiǎn)。例如，中信集團(tuán)通過“.citic”頂級(jí)域名，構(gòu)建了“group.citic”“citicbank.citic”等二級(jí)域名體系，實(shí)現(xiàn)品牌域名的全鏈路管理。
其二是跨境出?！巴ㄐ凶C”。據(jù)了解，全球現(xiàn)有1443個(gè)頂級(jí)域名，除費(fèi)用高昂外，跨國(guó)域名注冊(cè)也存在一定政策壁壘。例如，歐盟.eu域名需通過當(dāng)?shù)刈?cè)商提交資質(zhì)文件，審核周期漫長(zhǎng)；澳大利亞.au要求企業(yè)在澳有實(shí)體辦公室或合作方并提供商業(yè)登記證明；巴西.br則強(qiáng)制要求在當(dāng)?shù)刈?cè)公司。這些復(fù)雜流程嚴(yán)重制約企業(yè)全球化布局效率。自主品牌頂級(jí)域名可構(gòu)建專屬互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，為全球業(yè)務(wù)擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。
其三是品牌資產(chǎn)“聚合器”。“多個(gè)子品牌、十余國(guó)業(yè)務(wù)的域名管理曾讓我們頭疼不已?！蹦愁^部跨境電商IT負(fù)責(zé)人透露。通過品牌頂級(jí)域名矩陣，可實(shí)現(xiàn)線上統(tǒng)一入口與本地化運(yùn)營(yíng)的平衡，既保持品牌一致性，又可快速建立當(dāng)?shù)匦湃巍?br/>窗口開放倒計(jì)時(shí)：中企如何把握14年一遇的機(jī)遇？
“第二輪新通用頂級(jí)域名申請(qǐng)將于2026年4月開放，這也是自2012年首輪開放以來的十多年間，全球品牌再次有機(jī)會(huì)申請(qǐng)運(yùn)營(yíng)自己的頂級(jí)域名。” 張建川建議，對(duì)于正積極走向全世界的中國(guó)企業(yè)而言，積極探索和合理利用頂級(jí)域名，有望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)環(huán)境中取得更大的優(yōu)勢(shì)。
品牌頂級(jí)域名能實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的“終極可控”，企業(yè)可將所有線上業(yè)務(wù)納入自主管理范疇。據(jù)悉，目前，部分頭部企業(yè)與注冊(cè)機(jī)構(gòu)已率先行動(dòng)，UnstoppableDomains、Freename、Nova等海外企業(yè)已宣布將申請(qǐng)數(shù)百個(gè)頂級(jí)域名，其中是否有與中國(guó)品牌重合的標(biāo)識(shí)，還尚未可知。
“域名保護(hù)不是成本，而是跨境知產(chǎn)的基礎(chǔ)工程?！?針對(duì)中國(guó)企業(yè)，馮碩建議一是重視域名停服風(fēng)險(xiǎn)，建立應(yīng)急響應(yīng)與申訴機(jī)制；二是優(yōu)先使用我國(guó)管理的頂級(jí)域名；三是有條件的企業(yè)應(yīng)申請(qǐng)品牌頂級(jí)域名，掌握管理主動(dòng)權(quán)；四是構(gòu)建備用體系與韌性DNS，保障業(yè)務(wù)連續(xù)性，在全球品牌博弈中筑牢知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)城河。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）