上海
編首語：2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年?；厥走@五年，華潤在時(shí)代浪潮中奮楫前行，扎實(shí)推進(jìn)布局優(yōu)化與結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷增強(qiáng)核心功能、提升核心競爭力，從產(chǎn)業(yè)升級到民生服務(wù)，在多個(gè)領(lǐng)域都結(jié)出了碩果。
當(dāng)千年膠香 穿越嶺南晨霧
當(dāng)非遺技藝 點(diǎn)亮香江夜色
10月21日
維多利亞港畔
東阿阿膠香港滋補(bǔ)生活旗艦店
正式啟幕
華潤集團(tuán)總經(jīng)理王崔軍，世界中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合會副主席馮玖，鳳凰衛(wèi)視媒體運(yùn)營副總裁黃東文，廣藥白云山香港公司總經(jīng)理陳志釗，德勝行董事李劍揚(yáng)，東阿阿膠、太平洋咖啡負(fù)責(zé)人等出席有關(guān)活動。來自銀行、媒體、文藝等領(lǐng)域的嘉賓共計(jì)20余人參加活動。
當(dāng)天，東阿阿膠還與世界中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合會及多家中醫(yī)藥老字號企業(yè)共同啟動“中醫(yī)藥中華老字號海外全球行（中國香港站）”活動。
這不僅是一家門店的落地
更是東阿阿膠全球化布局中的
一枚關(guān)鍵落子
從山東東阿縣走出的中華老字號
以“文化出?！?“產(chǎn)業(yè)落地”
雙輪驅(qū)動
讓“滋補(bǔ)國寶”跨越山海
成為傳遞東方智慧的文化信使
走向更廣闊的世界舞臺
近年來，國家出臺一系列政策，鼓勵(lì)和支持中醫(yī)藥國際化發(fā)展，為中醫(yī)藥“走出去”注入強(qiáng)勁動力。
東阿阿膠積極響應(yīng)，開展了一系列推動中醫(yī)藥“出?！钡奶剿髋c嘗試。
早在2024年，東阿阿膠便在橫琴落地了首家滋補(bǔ)生活旗艦店。
在這里，顧客可以嘗一塊五色鮮制阿膠糕，品一杯“錦上花”滋補(bǔ)茶，練一段八段錦，或在“不‘膠’慮問診室”把脈問診……
這座集體驗(yàn)、教育、醫(yī)養(yǎng)、文創(chuàng)于一體的文化空間，不僅成為粵港澳大灣區(qū)的健康文化新地標(biāo)，更搭建起一座連接港澳與葡語國家的中醫(yī)藥“出?！睒蛄?/strong>。
如今，香港首家旗艦館的亮相，成為東阿阿膠全球化戰(zhàn)略布局邁出的關(guān)鍵一步。
依托香港這一國際窗口，旗艦館深度融合本地消費(fèi)特色，集產(chǎn)品銷售、熬膠、“錦上花”滋補(bǔ)生活茶等多種業(yè)態(tài)于一體，為香港消費(fèi)者提供豐富多樣的滋補(bǔ)健康新選擇，以更貼近年輕人的方式講述中醫(yī)藥故事，成為品牌在國際舞臺上的重要展示窗口。
香港滋補(bǔ)生活旗艦店的成立，不僅標(biāo)志著東阿阿膠“出?！睉?zhàn)略進(jìn)入規(guī)?；瘡?fù)制階段，更意味著企業(yè)將通過香港成熟的國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，為產(chǎn)品走向東南亞及“一帶一路”市場搭建起新的跳板，形成“橫琴—香港”雙核驅(qū)動、輻射全球的戰(zhàn)略新格局。
東阿阿膠深知，真正的“出?！?，不僅是產(chǎn)品的遠(yuǎn)航，更是文化的共鳴。
在布局全球市場的進(jìn)程中，東阿阿膠始終將文化傳播置于前沿，通過系統(tǒng)化、多維度的傳播策略，讓海外消費(fèi)者在了解產(chǎn)品之前，先理解其背后深厚的文化底蘊(yùn)。
按照這一理念，東阿阿膠構(gòu)建起立體化的文化傳播體系，持續(xù)開展多維度的文化傳播實(shí)踐活動：連續(xù)16年亮相雅加達(dá)博覽會，舉辦“滋補(bǔ)國寶 膠潤香港”東阿阿膠品牌主題展，與香港中文大學(xué)等高校開展文化研學(xué)，積極參與進(jìn)博會、服貿(mào)會等國際盛會……
這不僅是商業(yè)展示，更是文化傳播。
不僅如此，在媒介融合時(shí)代，東阿阿膠創(chuàng)新傳播方式，實(shí)現(xiàn)跨文化、跨平臺聯(lián)動。
通過與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)袂打造《四海中醫(yī)》大型中醫(yī)藥文化國際傳播紀(jì)錄片，在騰訊視頻、山東廣播電視臺推出《少年中醫(yī)說》節(jié)目，構(gòu)建起“電視+網(wǎng)絡(luò)+社交媒體”的立體傳播矩陣。
《少年中醫(yī)說》節(jié)目，以青春化表達(dá)打破傳統(tǒng)文化傳播壁壘，累計(jì)曝光量超50億，成為現(xiàn)象級文化傳播案例。《四海中醫(yī)》第一季也將于今年11月播出。
“我們不只是銷售產(chǎn)品，更是在傳播一種健康理念?！睎|阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“通過講述阿膠文化的歷史淵源和制作工藝，解鎖中醫(yī)藥養(yǎng)生的奧秘，讓海外消費(fèi)者理解其中蘊(yùn)含的東方養(yǎng)生智慧?！?/p>
2024年，東阿阿膠榮獲鳳凰之星評選的“A股年度出海案例”獎(jiǎng)項(xiàng)，這既是對其文化出海成果的肯定，也折射出國際市場對中醫(yī)藥文化的認(rèn)可。
如今，東阿阿膠正以文化為媒，讓東方養(yǎng)生智慧在全球范圍內(nèi)煥發(fā)新的生命力，為增進(jìn)全人類健康福祉貢獻(xiàn)中國智慧。
在全球化浪潮與區(qū)域特色并存的時(shí)代背景下，“本土化”已成為中國企業(yè)出海發(fā)展的必由之路。
隨著國際市場競爭日趨激烈，消費(fèi)者需求愈發(fā)多元，單一的產(chǎn)品輸出模式已難以適應(yīng)不同市場的文化語境。
如何在保持品牌核心價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)匚幕纳疃热诤?，成為中國品牌國際化的共同課題。
東阿阿膠攜三千年養(yǎng)生智慧，踏上了這場立足本土、放眼全球的探索之旅。
在布局全球市場時(shí)，東阿阿膠秉持“和而不同”的東方智慧，既保持品牌的文化基因，又以開放包容的姿態(tài)擁抱各地市場的獨(dú)特性。
在港澳市場，東阿阿膠巧妙融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，既保留阿膠、福字阿膠等經(jīng)典產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，又針對都市白領(lǐng)推出“即時(shí)服用、便捷滋補(bǔ)”的創(chuàng)新劑型。這種“老字號的新表達(dá)”，讓傳統(tǒng)滋補(bǔ)以更親切的方式走進(jìn)年輕人的日常生活。
跨海至東南亞，面對印尼獨(dú)特的公共衛(wèi)生需求，東阿阿膠攜旗下作為登革熱輔助治療產(chǎn)品的復(fù)方阿膠漿，與當(dāng)?shù)蒯t(yī)療機(jī)構(gòu)開展聯(lián)合研究，通過科學(xué)實(shí)證讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥獲得現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的認(rèn)可，既彰顯了企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)，也為品牌贏得了深厚信任。
遠(yuǎn)渡重洋至歐美市場，東阿阿膠將阿膠粉巧妙融入咖啡、酸奶等日常飲食，讓東方滋補(bǔ)文化在西方生活方式中找到共鳴點(diǎn)。這種文化融入，恰似一縷東方的清風(fēng)，潤物無聲改變著當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的健康觀念。
東阿阿膠在每個(gè)市場都精心構(gòu)建本土化運(yùn)營體系，在香港設(shè)立國際總部，在印尼共建營銷團(tuán)隊(duì)，通過公益活動和社區(qū)參與，讓品牌深度扎根，成為連接中外健康文化的橋梁。
從東阿走向世界
從歷史走向未來
東阿阿膠的全球化之路
不僅是一家企業(yè)的海外拓展
更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與
現(xiàn)代健康理念的完美融合
未來
東阿阿膠將搶抓
老字號“出?！毙聶C(jī)遇
與社會各界攜手
共探中醫(yī)藥國際化新路徑
共同書寫中醫(yī)藥惠及全球的美好未來
本文轉(zhuǎn)載自“華潤集團(tuán)官方微信號”
審核 | 林瑩
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