近日，“2025文旅品牌盛典暨‘文旅好品牌’年度案例發(fā)布會(huì)”在北京舉辦，大連——城市國(guó)際品牌立體化傳播案例從500余個(gè)案例脫穎而出，成功入選“文旅好品牌”2025年度國(guó)際傳播案例，“大連全球圈粉”成國(guó)際傳播新范本。

此次入選的大連城市國(guó)際品牌立體化傳播案例，以獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的策略，在眾多優(yōu)秀案例中嶄露頭角。案例以足球?yàn)槊浇榍藙?dòng)全球傳播，依托國(guó)際賽事勢(shì)能，巧妙地打造了“足球城+浪漫濱海”雙IP。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)國(guó)際開(kāi)放月，將全年活動(dòng)有機(jī)串聯(lián)，形成了強(qiáng)大的傳播合力。通過(guò)多語(yǔ)種社媒矩陣，精準(zhǔn)觸達(dá)歐美日韓受眾，用市民生活、非遺技藝（貝雕/核雕）、鲅魚(yú)餃子等充滿“煙火氣”的內(nèi)容，引發(fā)了全球受眾的情感共鳴，成功實(shí)現(xiàn)了“賽事流量→城市形象→旅游消費(fèi)”的閉環(huán)轉(zhuǎn)化，開(kāi)創(chuàng)了文體旅融合的國(guó)際傳播新范式。

據(jù)了解，2025年度“文旅好品牌”由中國(guó)傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院和鳳凰網(wǎng)旅游聯(lián)合發(fā)起?；顒?dòng)匯聚了跨界權(quán)威力量，涵蓋文旅、品牌、城市營(yíng)銷、數(shù)字科技、學(xué)術(shù)及傳媒等多領(lǐng)域代表，組成專家推選委員會(huì)，對(duì)省域及城市、景區(qū)及博物館、縣域及鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、國(guó)際傳播、企業(yè)創(chuàng)新及文旅傳播者七大類別的案例進(jìn)行評(píng)議。作為國(guó)內(nèi)文旅、媒體、學(xué)術(shù)與實(shí)戰(zhàn)四維融合的權(quán)威活動(dòng)，“文旅好品牌”始終秉持公平、專業(yè)、前瞻的評(píng)審準(zhǔn)則，通過(guò)線上自由審閱、線下深度研討與終審?fù)婆e三大環(huán)節(jié)，最終遴選出七大年度標(biāo)桿案例，為文旅品牌的價(jià)值提升與創(chuàng)新模式提供了重要參照。

大連此次入選，絕非偶然。為了提升大連文旅品牌的國(guó)際知名度與影響力，大連市以“遇見(jiàn)大連心動(dòng)無(wú)限”為核心傳播主題，聯(lián)動(dòng)大型節(jié)會(huì)賽事與特色文化資源，構(gòu)建了多維度、立體化的國(guó)際傳播體系。這一體系以“多元內(nèi)容、熱點(diǎn)響應(yīng)、情感聯(lián)結(jié)、大事驅(qū)動(dòng)”為核心策略，打破了傳統(tǒng)宣傳模式，全面推動(dòng)大連朝著“獨(dú)具魅力的濱海度假首選地”“活力悅動(dòng)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)聚集地”和“聞名中外的國(guó)際旅游集散地”三大城市超級(jí)IP邁進(jìn)。通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容策略、媒體策略和互動(dòng)策略，大連向全球受眾生動(dòng)講述了一個(gè)兼具深厚底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力、海濱風(fēng)情與足球激情的中國(guó)濱海都市故事，有效提升了“遇見(jiàn)大連心動(dòng)無(wú)限”城市品牌在國(guó)際上的知名度、美譽(yù)度和影響力，探索出了一條以大型活動(dòng)賦能城市國(guó)際傳播、以文化軟實(shí)力增強(qiáng)城市發(fā)展硬核競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新路徑。

未來(lái)，隨著大連在國(guó)際傳播領(lǐng)域的不斷探索與實(shí)踐，相信這座充滿魅力的城市將在世界舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒，吸引更多的國(guó)際游客前來(lái)領(lǐng)略它的獨(dú)特風(fēng)采。