文 | 胡煒（新京報(bào)傳媒研究院）

相信大家對(duì)于段子手朱廣權(quán)播報(bào)的氣象新聞并不陌生，尤其是今年夏季高溫期間，朱廣權(quán)的一段幽默播報(bào)，曾引發(fā)全網(wǎng)刷屏。

其實(shí)，曾經(jīng)正襟危坐的天氣預(yù)報(bào)，如今不僅有朱廣權(quán)的脫口秀式播報(bào)，還化身“梗圖”、短劇、說唱等多種樣態(tài)。

“出門前先看一眼天氣”——這句打工人的信條，正被一群“不務(wù)正業(yè)”的氣象號(hào)重新定義。你以為他們只是告訴你“今天有雨”？不，他們?cè)趽専崴?、玩梗、造IP……越來越多的氣象發(fā)布機(jī)構(gòu)將天氣資訊升維成為一種公眾期待的內(nèi)容產(chǎn)品。

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神梗頻出的“上海發(fā)布”

上海發(fā)布，上海市人民政府辦公廳的官方公眾號(hào)，每天提供包括天氣資訊在內(nèi)的各種信息。你以為會(huì)刷到例行公事一板一眼的天氣資訊，結(jié)果可能迎面撞上各類“爆?！??？菰锏奶鞖忸A(yù)報(bào)，變成了獨(dú)具特色的節(jié)目，成為年輕人每天“求更新”的爆款內(nèi)容。

如果你以為這些十萬加，是因?yàn)椤氨！钡臉?biāo)題，那可就錯(cuò)了。點(diǎn)開來，還可以看到各類“有料”的內(nèi)容，和“有?！钡膱D片、表情包。

“上海發(fā)布”天氣播報(bào)的成功出圈，不僅在于接地氣的“網(wǎng)言網(wǎng)語”，還在于它的角色定位。

“上海發(fā)布”的天氣信息，不僅僅是簡(jiǎn)單資訊發(fā)布，而是將天氣、政策、文化、服務(wù)融為一體。氣象發(fā)布成為一個(gè)流量的樞紐和服務(wù)的入口，公眾因?yàn)橛腥ぁ⒂杏玫奶鞖鈨?nèi)容而聚集，繼而可以便捷地觸達(dá)其他市政服務(wù)。

這種“內(nèi)容引流－服務(wù)沉淀”的模式，極大地提升了公共服務(wù)的效率與覆蓋面，也讓氣象部門在城市治理現(xiàn)代化中占據(jù)了更核心的位置。

“上海發(fā)布”播報(bào)的不僅是天氣，更是上海的城市脈搏，這種模式被廣泛借鑒，許多政務(wù)公眾號(hào)集成了多項(xiàng)實(shí)用功能，讓氣象與生活服務(wù)深度綁定。

如杭州市氣象局，在今年9月，與市場(chǎng)監(jiān)管局?jǐn)y手，將精細(xì)氣象服務(wù)融入“小哥碼”平臺(tái)，提供“分鐘級(jí)”預(yù)警以及個(gè)性化防御指引等氣象信息，通過深度融合“城市治理+氣象科技+民生保障”，為全市11萬名外賣騎手撐起“氣象保護(hù)傘”。

02

頻頻出圈的“深圳氣象”

曾幾何時(shí)，天氣預(yù)報(bào)為了信息傳遞的權(quán)威性，遵循著一套嚴(yán)謹(jǐn)、冷靜乃至有些刻板的語言體系。這雖然能被人們接受，但也在無形中立起了一道與公眾的情感隔閡。

深圳氣象局也不滿足于傳統(tǒng)的固有播報(bào)模式，大膽邁出了創(chuàng)新的步伐，推出“歌唱式”新播報(bào)模式。

除了唱歌的形式，深圳氣象局還把枯燥的氣象播報(bào)，變成小劇場(chǎng)、微短劇。

看到這樣有創(chuàng)意有個(gè)性的氣象播報(bào)，網(wǎng)友紛紛表示喜歡，并喊話自家氣象局“卷起來”。

無論如何革新，氣象播報(bào)最根本的底層邏輯還是信息的“精準(zhǔn)預(yù)報(bào)”與“有效傳達(dá)”。

深圳氣象局的革新播報(bào)，并非為了出圈而出圈，他們?cè)谛问礁镄碌耐瑫r(shí)，依然秉持嚴(yán)謹(jǐn)高效的風(fēng)格。尤其是在不久前應(yīng)對(duì)超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“樺加沙”過程中的表現(xiàn)，堪稱政務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)的典范。

深圳市氣象局不僅交出精準(zhǔn)預(yù)報(bào)成績(jī)單，預(yù)報(bào)質(zhì)量保持全省第一，也交出了一份亮眼的科普服務(wù)成績(jī)單：5天內(nèi)密集發(fā)布32條短視頻，累計(jì)播放量高達(dá)1.02億人次，其中21條視頻播放量突破百萬。這一系列視頻產(chǎn)品，成為全市有序應(yīng)對(duì)“年度風(fēng)王”過程中高效、精準(zhǔn)的信息樞紐。

這背后的策略極其清晰：以高頻次、強(qiáng)時(shí)效、快節(jié)奏的視覺沖擊，全程覆蓋臺(tái)風(fēng)生命周期。這種“信息降維”與“視覺升維”的結(jié)合，讓氣象服務(wù)在資訊服務(wù)這片紅海中殺出了重圍。

03

氣象發(fā)布“出圈”秘訣

觀察這些成功案例，可以發(fā)現(xiàn)它們?cè)谝恍┖诵囊厣献龅梅浅３錾荷矸萁巧D(zhuǎn)化與溝通方式轉(zhuǎn)變。

無論是深圳氣象的趣味短劇、還是上海發(fā)布的爆梗預(yù)報(bào)，本質(zhì)都是將專業(yè)信息進(jìn)行了趣味化、生活化的轉(zhuǎn)譯，讓公眾更愛看、更易懂。

從“權(quán)威播報(bào)”到“朋友聊天”，這場(chǎng)話語革命的核心，在于“人格化”。氣象信息通過擬人、玩梗、共情，被賦予了鮮明的性格與溫度，從而與公眾建立了前所未有的情感連接。

縱觀氣象服務(wù)的這場(chǎng)蛻變，無論是為神圖神梗而會(huì)心一笑，還是為有趣有料的故事而感動(dòng)，相信公眾點(diǎn)開時(shí)，希望看到的，不僅是風(fēng)雨的信息，更是一次次充滿創(chuàng)意與溫度的相遇，這才是公共服務(wù)在數(shù)字時(shí)代該有的樣子。

校對(duì) | 李立軍

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