今日，芒果TV舉辦了2025年秋季招商大會(huì)，在行業(yè)普遍討論“降本增效”以及愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家競(jìng)爭(zhēng)依然激烈的背景下，這次大會(huì)透露出的信息值得關(guān)注。大會(huì)的主題聽(tīng)起來(lái)有些宏大，叫“聲?shū)Q遠(yuǎn)揚(yáng)，生態(tài)煥新”，也宣布了近百部劇集和綜藝的儲(chǔ)備。

其中，可以發(fā)現(xiàn)芒果TV并沒(méi)有試圖在所有賽道上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全面開(kāi)戰(zhàn)，而是選擇了一條更為集中的發(fā)展路徑：將自身最擅長(zhǎng)的女性向內(nèi)容進(jìn)行極致深化與顆粒度細(xì)分，并以此為基石，向外進(jìn)行有限度的、高ROI的賽道探索。

01

解碼芒果劇集版圖：精準(zhǔn)卡位與“她”宇宙的深化

以“女性向”為絕對(duì)圓心，進(jìn)行圈層輻。

這次公布的片單中，都市情感和青春愛(ài)情類的劇集是絕對(duì)的重頭戲，數(shù)量占到了近四成。這其中既有像《野狗骨頭》這樣帶有文藝感的虐戀故事，也有輕松的甜寵劇，還有聚焦職場(chǎng)背景的《飛到我心上》?？梢钥闯觯⒐鸗V打算繼續(xù)鞏固自己在女性觀眾市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位，這部分內(nèi)容是它的基本盤。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

古裝劇是另一個(gè)重點(diǎn)布局的領(lǐng)域，數(shù)量占比超過(guò)四分之一。不過(guò)，芒果TV在古裝劇上的打法似乎也經(jīng)過(guò)了考量。它沒(méi)有過(guò)多地儲(chǔ)備純粹的男性向玄幻大IP，而是仍側(cè)重于那些較為成熟、確保能吸引女性觀眾的設(shè)定，比如《江山為聘》中的“女強(qiáng)帝后”關(guān)系，以及《長(zhǎng)寧將軍》里“先婚后愛(ài)”的情節(jié)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

此外，片單中還有一些懸疑、現(xiàn)實(shí)以及家庭題材的劇集。

在懸疑劇方面，芒果TV沒(méi)有直接與愛(ài)奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”硬碰硬，而是嘗試將懸疑元素與自身擅長(zhǎng)的領(lǐng)域結(jié)合，比如《女神蒙上眼》就結(jié)合了女性、律政和懸疑三種元素。

在現(xiàn)實(shí)題材方面，《美順與長(zhǎng)生》由《人民的名義》導(dǎo)演李路執(zhí)導(dǎo)，梅婷、田雨主演的《好好的時(shí)代》也出現(xiàn)在片單中，這類劇集通常目標(biāo)是更廣泛的受眾，并可能借助湖南衛(wèi)視的平臺(tái)播出，這也是《小巷人家》火爆之后，芒果已經(jīng)熟悉的路徑。

圖源：德塔文科技

一些值得關(guān)注的劇集

《咸魚(yú)飛升》 采用了“強(qiáng)者重回新手階段”的敘事模式，這在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中是一種常見(jiàn)且受歡迎的設(shè)定。該劇主角宋潛機(jī)表面上是一個(gè)普通角色，但真實(shí)身份是能力極強(qiáng)的修仙者。這種隱藏真實(shí)身份的設(shè)定，為劇情提供了制造反轉(zhuǎn)和沖突的可能性。對(duì)于平臺(tái)而言，這似乎是在男性向古裝劇賽道中，嘗試通過(guò)強(qiáng)設(shè)定和高概念的人設(shè)，而非宏大敘事來(lái)吸引觀眾。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

《玉茗茶骨》“文化符號(hào)+類型雜糅”的垂直深耕。將宋代“茶文化”作為故事背景，并融合了權(quán)謀、商戰(zhàn)、懸疑等多種類型元素。該劇由制作人于正操刀，劇中將展現(xiàn)“點(diǎn)茶”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝，人物關(guān)系則設(shè)置了“一女九男”的競(jìng)爭(zhēng)格局。這種創(chuàng)作方式，是將特定的文化符號(hào)與商業(yè)化的類型劇進(jìn)行結(jié)合，意圖開(kāi)拓更細(xì)分的市場(chǎng)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

《女神蒙上眼》 是社會(huì)議題驅(qū)動(dòng)的類型融合。是一部律政懸疑劇，其特點(diǎn)是將劇情焦點(diǎn)放在了“女性權(quán)益保護(hù)”相關(guān)的案件上。通過(guò)這一主題，該劇的內(nèi)容觸及了當(dāng)下的一些社會(huì)熱點(diǎn)，使其具備了引發(fā)觀眾討論的潛力。這種做法，是將平臺(tái)擅長(zhǎng)的女性視角，與懸疑這一強(qiáng)類型劇作法相結(jié)合，目標(biāo)是同時(shí)獲得話題熱度和觀眾基礎(chǔ)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

《美順與長(zhǎng)生》 回歸現(xiàn)實(shí)主義的質(zhì)感與溫度。由《人民的名義》導(dǎo)演李路執(zhí)導(dǎo)，是一部現(xiàn)實(shí)主義題材劇集。與當(dāng)前市場(chǎng)中許多情節(jié)快、沖突強(qiáng)的劇集不同，該劇通過(guò)強(qiáng)化普通人的辨識(shí)度的方式（男主角有智力問(wèn)題），聚焦時(shí)代背景下普通人的生活與情感。其內(nèi)容重點(diǎn)在于對(duì)生活質(zhì)感與人物情感的刻畫(huà)，而非依賴奇觀化的情節(jié)。這類劇集通常被平臺(tái)用于拓寬觀眾年齡層、沖擊主流獎(jiǎng)項(xiàng)，并提升平臺(tái)的品牌形象。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

02

芒果TV的突圍方向：從“幸存者”到“規(guī)則制定者”

在長(zhǎng)劇市場(chǎng)整體萎縮，用戶時(shí)間被短視頻、短劇嚴(yán)重?cái)D壓的當(dāng)下，芒果TV此次的片單釋放了極其清晰的生存與突圍信號(hào)。那些關(guān)于“降本增效”“內(nèi)容為王”的陳詞濫調(diào)已無(wú)法解釋其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。其真正的突圍方向，在于以下幾點(diǎn)不容忽視的深刻洞察：

放棄“大而全”的平臺(tái)幻夢(mèng)，成為“小而美”的品類王者。

這是一種清醒且高效的突圍策略。正如芒果TV，它深刻認(rèn)識(shí)到在現(xiàn)有資源下與巨頭全面抗衡無(wú)異于死路一條，因此果斷放棄成為覆蓋所有用戶的“國(guó)民平臺(tái)”的幻想，轉(zhuǎn)而聚焦核心的“女性”賽道，力求做到無(wú)可替代，最終從一個(gè)綜合視頻平臺(tái)進(jìn)化為服務(wù)女性精神消費(fèi)的垂直社區(qū)。

這里的“小”，并非規(guī)模上的退縮，而是策略上的精明與精準(zhǔn)：投資上避開(kāi)高風(fēng)險(xiǎn)賽道、控制成本，市場(chǎng)上則精準(zhǔn)切入特定圈層。而“美”，則在于內(nèi)容的極致化體驗(yàn)：一方面打造強(qiáng)辨識(shí)度的審美風(fēng)格與視覺(jué)標(biāo)簽，另一方面將特定情感推向極致以建立深厚的用戶情感聯(lián)結(jié)。其本質(zhì)，就是以精品化的垂直內(nèi)容，換取目標(biāo)圈層最高的忠誠(chéng)度與付費(fèi)意愿。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”不是營(yíng)銷口號(hào)，而是獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)閉環(huán)與安全墊。

與純粹的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不同，芒果TV背后是強(qiáng)大的湖南廣電。這雖然意味著策略傾向于穩(wěn)健投資，但也意味著政策資源與主流價(jià)值的背書(shū)，更重要的是形成了一個(gè)獨(dú)特的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式?！睹理樑c長(zhǎng)生》這類現(xiàn)實(shí)題材大劇可以在湖南衛(wèi)視獲取廣泛的國(guó)民認(rèn)知度與穩(wěn)定的廣告收入，為芒果TV的線上創(chuàng)新提供了“安全墊”；而《野狗骨頭》這類更具網(wǎng)感的劇集則在線上進(jìn)行付費(fèi)探索與圈層深耕，反哺整個(gè)生態(tài)的年輕化。這種“一體兩翼、進(jìn)退有據(jù)”的結(jié)構(gòu)，是愛(ài)優(yōu)騰所不具備的，也是其在市場(chǎng)寒冬中保持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的壓艙石。

IP策略的再定義：從“購(gòu)買流量”到“創(chuàng)造價(jià)值”。

當(dāng)愛(ài)優(yōu)騰還在為頂級(jí)網(wǎng)文IP一擲千金，本質(zhì)上是在“購(gòu)買”IP自帶的龐大流量時(shí)，芒果TV的IP策略更為精明。它傾向于選擇那些設(shè)定新穎、人設(shè)極致、但體量可能并非SSS級(jí)的“潛力股”IP（如大量晉江高分作品），然后通過(guò)強(qiáng)大的自制能力、精準(zhǔn)的改編和成功的選角（如《蒼山雪》《明月錄》），將其打造成爆款。這是一種從“IP搬運(yùn)工”到“IP價(jià)值放大器”的轉(zhuǎn)變。它賭的不是IP的原始流量，而是自身的內(nèi)容創(chuàng)造與孵化能力，這在成本控制和長(zhǎng)期發(fā)展上顯然更具可持續(xù)性。

同時(shí)，芒果還在嘗試將旗下的優(yōu)勢(shì)劇集與綜藝打造為IP，創(chuàng)造更多價(jià)值。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

03

結(jié)語(yǔ)

2025芒果秋季招商大會(huì)揭示的，是一個(gè)在巨頭陰影下，卻活得異常清醒和專注的平臺(tái)。它為行業(yè)敲響的警鐘是：在流量見(jiàn)頂?shù)臅r(shí)代，盲目的軍備競(jìng)賽已非最優(yōu)解，找到并極致化服務(wù)好自己的核心用戶，才是最堅(jiān)固的護(hù)城河。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

近期各平臺(tái)招商大會(huì)接連召開(kāi)，關(guān)于昨日騰訊V視界大會(huì)的解讀，可點(diǎn)擊鏈接查看詳情。

撰稿：Pela

責(zé)編：蘇秦

設(shè)為星標(biāo)，精彩內(nèi)容不錯(cuò)過(guò)